Рейд, Билли (модельер)
Билли Рейд (род. 13 июня 1964) — американский модельер, живущий и работающий во Флоренсе, штат Алабама[1][2]. Его линия включает мужскую и женскую одежду, аксессуары и очки. Одежда Рейда, которую он сам описывает как «обжитую роскошь» (lived-in luxury)[3] и «роскошь с налётом времени»[4][5], известна необычными акцентами и влиянием культуры Юга США. Рейд характеризует концепцию своего бренда как «американская роскошь, созданная на века»[6]. Билли Рейд, Марк Джейкобс, Том Форд и Майкл Корс — единственные модельеры, выигравшие три или более премии CFDA[7].
Общие сведения
| Билли Рейд | |
|---|---|
| Дата рождения | 13 июня 1964 (62 года) |
| Род деятельности | модельер |
| Сайт | billyreid.com |
Биография
Рейд вырос в Амите, штат Луизиана[8], к югу от границы с Миссисипи[9][10]. Он помогал матери управлять бутиком женской одежды, расположенным в доме его бабушки, где продавались новые на тот момент бренды, включая Глорию Вандербилт и Кельвина Кляйна[11][12]. Увлечения Рейда включали активный отдых на водно-болотных угодьях юго-восточной Луизианы. Первой работой Рейда стала должность в магазине мужской одежды The Royal Oak в Хаммонде, принадлежавшем другу семьи Джо Бадди Андерсону[11].
В юности Рейд хотел стать футбольным тренером[13]. Он поступил в Университете Юго-Восточной Луизианы, а затем перевёлся в Художественный институт Далласа для изучения дизайна моды и мерчандайзинга. Во время очного обучения в Художественном институте Далласа он работал полный рабочий день в Saks Fifth Avenue в отделе мужской одежды и спортивной одежды, открывая корнер Polo Ralph Lauren. После окончания учёбы друг-биржевой брокер убедил 23-летнего Рейда переехать с ним в Калифорнию, чтобы заняться актёрским мастерством. Рейд отказался от голливудской мечты через три дня и вместо этого шесть лет проработал в Reebok International в начале запуска линии одежды бренда. Сначала он занимался продажами на территории пяти штатов, а затем работал в дизайне в Нью-Йорке, отвечая за присутствие бренда в Foot Locker. Рейд переехал в Бостон и путешествовал по всему миру для первых коллекций австралийского гольфиста Грега Нормана[9][14]. Переехав в Техас со своей будущей женой, он позже занимался фриланс-дизайном для Fruit of the Loom, Neiman Marcus, Takashimaya и J. C. Penney[9].
Личная жизнь
Рейд болеет за команду «Нью-Орлеан Сэйнтс» и разработал специальный чёрно-золотой футбольный мяч из кожи дикого луизианского аллигатора для благотворительного аукциона НФЛ в честь Супербоула 50[15][16]. Рейд также является «большим фанатом ЛСЮ» и, по его словам, «вероятно, слушал или смотрел каждую игру, которая была при [его] жизни»[17].
Рейд увлекается теннисом со старшей школы и тренировал бейсбольную команду своего сына, которая в 2016 году попала на Мировую серию Кэла Рипкена в Абердине, штат Мэриленд[18][19][20][21]. Рейд разработал форму для команды.
Его любимый бурбон — Pappy Van Winkle's Family Reserve[22]; предпочитаемый напиток — Old Weller 107 со льдом[23]. Из пива он выбирает Miller Lite[24]. Он носит часы Rolex Submariner, которые жена подарила ему перед свадьбой[25].
Рейд заявлял: «Я музыкальный фанат. Я играю музыку, я пишу музыку, я люблю музыку. ... Если вы посмотрите на мудборды здесь, вы увидите всех от Allman Brothers до Пинк и Кид Кади»[26]. Рейд считает, что у каждого мужчины должны быть тёмно-синий блейзер, джинсы и оксфордская рубашка.
История бренда
Изначально Рейд запустил свою мужскую коллекцию под лейблом William Reid в марте 1998 года[27]. Когда Рейд начал бизнес в 1998 году, это была компания одного человека; он жил в Гармент-Дистрикт, а номер в отеле Челси служил офисом, студией и шоурумом[28].
Бренд William Reid был ориентирован на оптовое партнёрство, а не на собственные розничные магазины; основными оптовыми партнёрами были Fred Segal и Stanley Korshak[29]. Рейд получил премию CFDA как лучший новый дизайнер мужской одежды в 2001 году[30]. Бренд провёл успешный показ 10 сентября 2001 года[31][32], но экономические последствия терактов 11 сентября вынудили его закрыть бизнес вскоре после этого. Рейд с женой переехали к её родителям во Флоренс, штат Алабама[33], расположенный через реку Теннесси от Масл-Шолс (где находится известная студия звукозаписи Muscle Shoals Sound Studio, в которой записывались The Rolling Stones, Элтон Джон, Вилли Нельсон, Пол Саймон, Боб Дилан и другие).
В первое время после 11 сентября Рейд обратился к Reebok, TaylorMade и другим контактам, чтобы найти работу фриланс-дизайнером и обеспечить семью. После улучшения экономической ситуации бизнес-модель Рейда привела к созданию небольшой сети именных магазинов, отражающих его «личность и эстетику», наполненных антиквариатом, семейными реликвиями и восстановленными архитектурными материалами. В 2004 году Чарльз Мур, фотограф движения за гражданские права[34][35][36][37], снял первые фотографии для бренда[38][39]. Первые магазины Billy Reid открылись в 2004 году в Далласе и Хьюстоне, предлагая только мужскую одежду; женская коллекция была запущена в 2007 году. Оптовая дистрибуция началась в 2009 году. Инвесторами выступила компания Kemmons Wilson Companies, основанная наследниками сети отелей Holiday Inn[40].
Штаб-квартира компании находится во Флоренсе, штат Алабама, в здании исторического книжного магазина. На нижнем этаже расположен флагманский магазин, а наверху — дизайн-студия. Бренд управляет 12 собственными магазинами с особой атмосферой: потёртые кресла и ковры, старинные люстры, чучела животных и антикварные аптечные шкафы[41]. Рейд говорил: «Мы базируемся в Алабаме и работаем в Нью-Йорке; наша эстетика заключается в балансе этих двух миров»[42]. Рейд называет Ральфа Лорена, Кельвина Кляйна и Перри Эллиса влиятельными американскими дизайнерами, а Билла Робинсона — «одним из [своих] самых больших влияний»[43]. Журнал Vogue отметил «расслабленный шарм и элегантность» бренда[44]. В начале 2017 года журнал Observer назвал Рейда «возможно, самым симпатичным игроком на американской сцене мужской одежды»[45]. Газета The Washington Post описала эстетику Рейда как «поношенную роскошь»[46], а журнал W назвал её «стилем южного джентльмена»[47]. Vogue охарактеризовал коллекцию осени 2018 года как «деревенскую роскошь»[48].
В начале 2018 года генеральным директором стал Марк Дейли, перешедший из Smythson[49]; он занимал эту должность до декабря 2020 года, после чего возглавил Esprit[50].
В 2019 году The New York Times описала бренд как «одновременно классический и городской, но при этом грубоватый, шероховатый и не боящийся тяжёлой работы»[51].
В 2022 году бренд открыл поп-ап магазин в комплексе Platform в Калвер-Сити[52].
В 2024 году Billy Reid Inc. приобрела подразделение прямых продаж компании Knot Standard, занимающейся пошивом одежды на заказ; Knot Standard станет миноритарным акционером объединённого бизнеса[53][54][55][56]. Покупка расширит розничную сеть Рейда с 12 до 20 магазинов в США. Бывшие бутики Knot Standard были переименованы в Billy Reid Custom.
Производство
Одежда производится в США, Перу, Италии и Японии, а в последнее время также в Индии и Китае[57][43] с использованием французских, итальянских и японских тканей[58]. В мае 2012 года Билли Рейд и Натали Чейнин из Alabama Chanin засадили поле площадью 7 акров органическим хлопком для использования в своих линиях одежды[59].
Коллекция очков Billy Reid включает солнцезащитные очки и оправы[60][61][62], произведённые в Японии с линзами CR-39. В коллекцию вошли солнцезащитные очки, созданные по образцу личных оправ Рейда из экологически чистого рога буйвола. Детали дизайна включают обтянутые кожей оправы, сверхлёгкие титановые носоупоры, итальянский ацетат и градиентные линзы[63]. Капсульная коллекция очков дебютировала в доме Розенбаума, спроектированном Фрэнком Ллойдом Райтом, в августе 2017 года в рамках ежегодного фестиваля Billy Reid Shindig[64][65][66], а 13 моделей поступили в магазины в ноябре 2017 года[67]. Лимитированная серия солнцезащитных очков из рога буйвола, названная в честь Билли и его жены, упакована в дерево, обработанное по древней японской технике обжига якисуги (яп. 焼杉)[68][69]. Рейд называет Майкла Кейна и Бадди Холли иконами стиля мужских очков[70].
Коллекция осень/зима 2017 года включала рубашки с вышивкой золотого шилоклювого дятла (yellowhammer), и эта птица стала де-факто символом бренда[71]. Как птица-символ штата Алабама, подвид Colaptes auratus известен под общим названием «yellowhammer»; этот термин возник во время Гражданской войны в США для описания солдат из Алабамы[72]. Птица имеет чёрно-золотые полосы на крыльях, что похоже на фирменную ленту Billy Reid Signature Heirloom Ribbon — чёрно-золотую ленту с диагональной полосой[73]. Бренд выпускает новые продукты 10 раз в год, а не раз в сезон[74].
Клиентура
Актёр Дэниел Крейг купил бушлат (peacoat) Bond в магазине Billy Reid в Нашвилле во время шопинга с участником группы Kings of Leon[43][32], а несколько лет спустя запросил его для гардероба в фильме о Бонде 2012 года «007: Координаты „Скайфолл“»[77][78][75]. Это привлекло к бренду широкую аудиторию и привело к онлайн-продажам пальто в 25 странах[32][79]. Пальто было названо в честь Бонд-стрит[80], где расположен флагманский магазин бренда в Нью-Йорке[79]. В фильме «007: Спектр» актёр Бен Уишо в роли Q носил пальто Astor Coat от Билли Рейда[81][82][83]. Поклонниками бренда также являются Майк Фейст[84], Джон Т. Эдж[85], Итан Хоук, Идрис Эльба и режиссёр Джордан Уокер-Перлман[43]. Райан Гослинг носил пальто от Билли Рейда в Лондоне во время продвижения фильма «Бегущий по лезвию 2049»[86].
Shindig
Рейд организует «мультикультурный уик-энд моды, искусства, еды, музыки и друзей» под названием Shindig[87][88], который начался как неформальная встреча близких друзей в 2009 году[89][90]. Восьмой летний фестиваль в Алабаме прошёл в конце лета 2016 года[91]. В том году среди гостей были музыкант Джек Уайт[92], музыкант Элисон Моссхарт из The Kills, модель Мэттью Моссхарт, группа Dawes, актёр и лауреат премии «Тони» Алекс Шарп, музыкант Джон Пол Уайт и The Watson Twins, дизайнер ювелирных украшений Памела Лав, шеф-повар Джон Карренс, главный пивовар Рой Милнер из Blackberry Farm Brewery, бывший директор мужской моды Bloomingdales Джош Песковиц и дизайнер Натали Чейнин из Alabama Chanin[91][93].
Shindig No. 9 прошёл в Масл-Шолс, штат Алабама, в выходные 25–27 августа 2017 года. Гостями девятого фестиваля стали Джейсон Исбелл и The 400 Unit[94], Preservation Hall Jazz Band[94], Джек Уайт[94], Рон Галло, Расс Поллард, Седрик Бернсайд, Карл Бромел из My Morning Jacket, Del McCoury Band, Джон Карренс[95] и Джон Т. Эдж[96]. На Shindig No. 9 компания Tesla предоставила автомобили для тест-драйва гостям фестиваля после сотрудничества Рейда с Tesla по установке зарядной станции для электромобилей в кампусе Университета Северной Алабамы во Флоренсе[97][98]. Бывший главный сомелье ресторана Per Se Андре Мак выступил винным спонсором Shindig No. 9, представив свои сорта пино-гри и пино-нуар из долины Уилламетт[99][100].
Billy Reid Shindig 10 прошёл во Флоренсе 24–26 августа 2018 года[101]. На фестивале выступили Кейси Масгрейвс, Дэн Ауэрбах и St. Paul and The Broken Bones[102][103]. Billy Reid Shindig 11 состоялся во Флоренсе 23–25 августа 2019 года с участием The Raconteurs, Марго Прайс, The Blind Boys of Alabama, Drivin N Cryin, The Watson Twins, Cautious Clay, Motel Radio и Dirty Dozen Brass Band, а также показом весенней коллекции бренда 2020 года[104].
Билли Рейд в партнёрстве с Third Man Records провёл Austin Shindig на музыкальном фестивале SXSW в Остине, штат Техас, в 2015 году. В мероприятии приняли участие Натали Прасс, Стив Ганн, Bully, Лора Марлинг, Broncho, La Luz, Hurray for the Riff Raff, Гилл Лэндри и Оливия Джин[105].
17 марта 2016 года Рейд и Newport Folk Festival провели Austin Shindig No. 6 во время ежегодного фестиваля SXSW в Weather Up в Остине. В том году в лайн-апе были кантри-певица Кейси Масгрейвс, американский фанк/соул/R&B певец Чарльз Брэдли, а также уроженец Масл-Шолс и артист Дилан Леблан; ведущим мероприятия был американский альтернативный кантри-музыкант Джонни Фриц[106].
Мероприятие Billy Reid Shindig прошло в Blackberry Farm в Уолланде, штат Теннесси, 16–19 ноября 2017 года. Выступил обладатель премии «Грэмми» артист и продюсер Дэн Ауэрбах; лауреат премии Джеймса Бирда шеф-повар и автор Дэниел Паттерсон готовил для группы; а винодел Рассел Фром из Herman Story Wines в Пасо-Роблес провёл дегустацию вин[107]. Следующий Blackberry Farm Shindig состоялся в ноябре 2018 года[108][109]. Приглашённым шеф-поваром был Эдуардо Джордан из Salare и JuneBaby, а приглашённым виноделом — Кушинг Донелан из Donelan Wines[110].
Shindig был отложен на 5 лет во время пандемии COVID-19 и вернулся в 2024 году, чтобы отпраздновать 20-летие бренда Billy Reid[111]. На 12-м фестивале Shindig выступили The Kills, Гиллиан Уэлч и Дэвид Ролингс, Абрахам Александр[112], The Brook & The Bluff и другие музыкальные коллективы[40][113].
Розничные магазины
Даллас и Хьюстон стали первыми городами, в которых бренд открыл розничные магазины, а год спустя открылся флагманский магазин во Флоренсе, штат Алабама. Магазины Billy Reid расположены в следующих городах[114]:
- Атланта (Бакхед)[115][116]
- Остин, Техас (Шестая улица)
- Бирмингем, Алабама
- Чарлстон, Южная Каролина
- Чикаго (Фултон-Маркет)[117]
- Даллас в NorthPark Center[118]
- Идайна, Миннесота
- Флоренс, Алабама[119]
- Нашвилл (Эджхилл-Виллидж)
- Нью-Йорк (Флэтайрон-билдинг и Вест-Виллидж)[120]
- Новый Орлеан (Мэгэзин-стрит)
- Венис, Калифорния (Эббот-Кинни-бульвар)
Магазин в Форт-Уэрте, штат Техас, был открыт в ноябре 2019 года, но позже закрылся[74][121].
В США бренд продаётся в Neiman Marcus, Nordstrom и Bloomingdale's[122]. В 2017 году бренд открыл месячный поп-ап магазин в Калвер-Сити, штат Калифорния, внутри магазина мужской одежды Magasin[123]; в поп-апе была представлена услуга пошива одежды на заказ.
Среди мультибрендовых бутиков, представляющих бренд: Brigade в Кливленде, Огайо; Tenet в Саутгемптоне, Нью-Йорк; DLM Supply Co. в Далласе, Техас[124][125]; Sy Devore в Студио-Сити, Калифорния; Rothman's в Нью-Йорке; Carriere в Уэстлейк-Виллидж, Калифорния; Garmany в Ред-Банке, Нью-Джерси[126]; Rodes в Луисвилле, Кентукки; Sebastian's Closet в Далласе, Техас; Weitzenkorn's в Поттстауне, Пенсильвания; Martin Patrick 3 в Миннеаполисе, Миннесота[127] и ULAH в Уэствуде, Канзас.
За пределами США бренд представлен в Nordstrom в Канаде[128] и Selfridges в Великобритании[129].
Сотрудничество
K-Swiss и Billy Reid выпустили совместную линию кроссовок[132][133][134]. В то время как вся остальная обувь Billy Reid производится в Италии, кроссовки K-Swiss полностью сделаны в Америке[135][6]; они были произведены в Батейвии, штат Нью-Йорк, на второй старейшей обувной фабрике в США[136]. Сотрудничество K-Swiss и Billy Reid началось в 2011 году[137].
Рейд, Дерек Лэм, Рид Кракофф, Саймон Дунан и другие эксперты индустрии моды сформировали консультативный совет программы наставничества Retail Lab, организованной Cadillac и CFDA[138][139]. Программа предоставила грант в размере 75 000 долларов, а также помощь в развитии бизнеса, маркетинге и PR для шести начинающих дизайнеров[140].
В бутик-отеле GunRunner во Флоренсе, штат Алабама, есть люкс Billy Reid с лестницей и спальным лофтом[141], предметы интерьера в котором регулярно обновляются[142]. В рамках дизайна пространства Рейд лично построил кровать для номера[143].
В 2013 году бренд в партнёрстве с Coach выпустил коллекцию сумок и кошельков.
В 2019 году бренд сотрудничал с Balvenie Scotch, представляя 12-летний виски DoubleWood во всех розничных магазинах Billy Reid и на всех мероприятиях Shindig[144][145].
Бренд сотрудничает с шеф-поварами, включая Кэти Баттон, для проведения званых ужинов, известных как Supper Series, в бутиках бренда[146].
Коллекция Billy Reid x Gibson Guitar 2022 года включала мужскую и женскую одежду прет-а-порте, а также гитарные аксессуары[147].
Благотворительность
После того как Скарлетт Йоханссон надела солнцезащитные очки бренда на Женский марш 2018 года в Лос-Анджелесе, компания обязалась пожертвовать 100% прибыли от продаж очков Ian в Фонд правовой защиты Time’s Up[148].
Билли Рейд является корпоративным спонсором Southern Foodways Alliance[149]. Бренд выпустил капсульную коллекцию футболок, свитшотов, кепок и фартуков для продвижения этой некоммерческой организации, финансируемой участниками[150]; 20% выручки от коллекции было направлено в Southern Foodways Alliance[151].
После катастрофического наводнения, вызванного ураганом Харви[152], с экономическим ущербом, оцениваемым от 70 до 200 миллиардов долларов[153], Рейд провёл распродажу в своём магазине в Остине и направил все вырученные средства представителям ресторанного сообщества Большого Хьюстона[154], а также пожертвовал всю выручку от специально созданной футболки на усилия по оказанию помощи.
В апреле 2018 года бренд провёл распродажу образцов в поп-ап магазине в Колледже искусств и дизайна Саванны (SCAD); доходы от продажи пошли на стипендии студентам SCAD[155].
В мае 2018 года Билли Рейд в партнёрстве с фондом Trombone Shorty Foundation обеспечил музыкальное образование для детей в малообеспеченных сообществах[156].
Награды и премии
- 2001 — Лучший новый дизайнер мужской одежды по версии CFDA (как William Reid)[30].
- 2009 — Лучший мужской магазин в Нью-Йорке по версии журнала New York[157].
- 2010 — Премия GQ/CFDA «Лучший новый дизайнер мужской одежды в Америке»[158][159].
- 2010 — Приз модного фонда CFDA/Vogue[160][161].
- 2012 — Дизайнер года мужской одежды по версии CFDA[30][162].
- 2017 — № 1 в списке самых влиятельных людей в американской мужской моде по версии Observer[163].
- Премия за жизненные достижения от Обернского университета[164].
Примечания
Ссылки
- billyreid.com — официальный сайт Билли Рейд
- Blamo! Podcast: Billy Reid April 29, 2019
- On Creativity' interview with southern style visionary Billy Reid Savannah College of Art and Design
- Spring 2019 Collection Vogue