Сер, Эдмунд

Сер родился в ноябре 1955 года в Куала-Лумпуре (район Джалан Имби) в семье среднего класса. Он является малайзийским китайцем в третьем поколении. Сер был младшим ребёнком в семье. По его словам, он вёл достаточно беззаботную жизнь и не сталкивался с особыми трудностями^[1]. Учился в школе для мальчиков-методистов в Куала-Лумпуре^[2]. В школьные годы активно занимался спортом, представлял школу в соревнованиях по бадминтону и хоккею^[1].

На выбор профессии повлияло телевидение, в частности шоу Дэвида Кэссиди с его костюмами и брюками-клёш^[1]. Также вдохновением послужил показ мод 1968 года, посвящённый бриллиантовому юбилею его школы.

С 1973 по 1975 год Сер работал подмастерьем у местного мужского портного. В 1975 году он отправился в Англию^[3], где поступил на курс одежды и ремёсел в Колледж дизайна Медуэй в Рочестере (графство Кент). Во время обучения он сдал внешний экзамен City and Guilds of London Institute и получил сертификат по мужскому пошиву. Сер оставил колледж Медуэй до окончания курса, посчитав, что получил достаточно знаний, и поступил на четырёхлетнюю программу в Кентерберийский колледж искусств. Он обучался у мастера-закройщика, который шил одежду для королевы Елизаветы II. В этот период он получил продвинутый сертификат City and Guilds по индивидуальному пошиву мужской одежды^[3]. Во время учёбы в Великобритании подрабатывал в китайских ресторанах.

После окончания учёбы в 1979 году Сер шесть месяцев работал портным в лондонской фирме Thomas Pratt & Sons Limited. В 1980 году он вернулся в Куала-Лумпур, желая применить полученные знания на родине^[4].

Заняв 5000 ринггитов у родителей и объединившись с бывшим одноклассником, который вложил такую же сумму, Сер открыл ателье мужской одежды West Point Fashion House^[4] . Из-за роста арендной платы в 1983 году партнёрам пришлось сменить местоположение. В 1984 году Сер расстался с партнёром и при финансовой поддержке семьи и друга Орсона Вонга (президента Малайзийской ассоциации официальных дизайнеров, MODA) открыл собственный магазин по пошиву мужской и женской одежды.

Сер специализируется на жакетах и деловой одежде^[3]. В 1990-х годах отмечалось, что малайзийские женщины больше реагируют на цвет, чем на дизайн, поэтому цвет играл важную роль в коллекциях Сера^[5]. Дизайнер известен своим кроем костюмов^[6].

Первоначальные попытки модернизировать мужскую моду не встретили широкого отклика, поэтому Сер переключился на женскую моду, так как в то время всё больше женщин начинали работать в офисах^[7][8]. Он занимался массовым производством одежды для универмагов в Куала-Лумпуре, Петалинг-Джае и Сингапуре под собственным лейблом^[9], а также поставлял одежду для таких сетей, как Oval, Parkson и Isetan^[8]. Линия женской одежды Edmund Ser была запущена в 1987 году и получила положительные отзывы^[4]. В 1992 году открылся первый бутик Edmund Ser в отеле Concorde Hotel Kuala Lumpur, специализирующийся на женской офисной одежде по индивидуальным меркам^[10].

В 1990-х годах Сера называли «человеком авангардного пиджака»^[11]. Он был известен костюмами в стиле Чарли Чаплина, представленными на показах малайзийских современных дизайнеров, организованных универмагом Parkson^[12].

В 1988 году Сер вышел на рынок Сингапура. Также он расширил присутствие в других штатах Малайзии, начав сотрудничество с модным домом Carontique на Пинанге. Сер стал известен благодаря созданию одежды для телеведущих каналов TV3 и Ntv7. К 1992 году у него были бутики в торговых центрах Сингапура^[13][6].

Одежда Сера продавалась на Филиппинах, в Индонезии, Таиланде и Японии^[14]. Он стал первым местным дизайнером, использовавшим мятый бархат в своих коллекциях^[15].

В декабре 1995 года при поддержке Бобби Новенарио в Макати (Филиппины) открылся бутик Suitables by Edmund Ser. В Маниле Сер был признан одним из ярких представителей модной сцены АСЕАН 1990-х годов^[16]. Новенарио пригласил Сера для создания линии одежды для филиппинских деловых женщин^[17].

В марте 1996 года Сер выступил с докладом о моде в Азии на 22-м Азиатском круглом столе в Кобе (Япония). В 1998 году бутик Edmund Ser открылся в торговом центре Suria KLCC в башнях Петронас. К 1999 году сеть насчитывала 11 бутиков, включая три в Сингапуре.

В 1990-х годах Сер проводил различные тематические показы под лейблом SER by Edmund Ser. Он представлял Малайзию на показах дизайнеров АСЕАН в Сингапуре, на Филиппинах и в других странах в 1987—1990, 1992 и 1996 годах. В 1992 году он вошёл в пятёрку лучших дизайнеров АСЕАН^[18].

В 1995 году Сер представил коллекцию «Middlesex» в отеле Concorde Hotel Kuala Lumpur. Образ, балансирующий на грани андрогинности, рассматривался как прогноз мировой моды на 1996 год. В коллекции были представлены двубортные пиджаки с шестью пуговицами^[19].

В 2002 году Сер создал лейбл Spade, ориентированный на молодёжную аудиторию. Флагманский магазин бренда располагался рядом с бутиками Марка Джейкобса и Пола Смита. Spade предлагал асимметричный и неформальный дизайн^[20].

В 2004 году бутик Edmund Ser открылся в Кучинге^[21], а с 2007 года бренд вышел на рынок штата Сабах^[22].

Запуск бренда Spade потребовал значительных расходов, что в сочетании с чрезмерным расширением сети бутиков, рецессией и высокой арендной платой привело к финансовым трудностям^[23]. В период с 2003 по 2009 год Сер сократил количество розничных магазинов и переориентировал бизнес на обслуживание корпоративных клиентов^[8].

В 2000-х годах Сер продолжал участвовать в показах, в том числе на Малайзийской международной неделе моды (M-IFW). В 2003 году он был одним из первых трёх дизайнеров, представивших свои работы на Неделе моды в Куала-Лумпуре.

Сместив фокус с розничной торговли, Сер занялся дизайном и производством униформы для корпоративных клиентов. Его первым крупным заказом в этой сфере стала разработка униформы для отеля Concorde Hotel Kuala Lumpur в 1991 году^[24].

По состоянию на 2004 год Edmund Ser поставлял униформу примерно 30 клиентам, включая отели, банки и авиакомпании^[21]. Клиентская база охватывает Юго-Восточную Азию^[14].

Сер был одним из основателей Малайзийской ассоциации официальных дизайнеров (MODA), созданной в 1987 году^[25]. В 1993 году он занимал пост казначея ассоциации^[26].

Он был наставником для многих малайзийских дизайнеров, включая Брайана Поула и Джеральда Лима. Дэниел Лим, директор People Republic, начинал свою карьеру у Сера и впоследствии запустил собственный лейбл Danielle^[27].

Сер выступал в качестве приглашённого судьи в реалити-шоу Project Runway Malaysia на канале 8TV с момента его запуска в 2007 году^[28]. В 2009 и 2010 годах он входил в жюри конкурса молодых дизайнеров MODA^[29]. В 1990-х годах судил конкурс «Мисс Малайзия».

Сер позиционирует себя как семьянин^[30]. Его девиз: «Я могу, я буду, я должен преуспеть»^[31].

Он младший сын Сера Ван Буна (1907—2003), который был главным кассиром в Shell Group, и домохозяйки Ли Ой Лин (1909—2011). У него есть брат Сер Чин Нам (бывший полицейский) и две старшие сестры, Сер Сью Хонг и Сер Муй Хонг, которые работают в модном бизнесе вместе с ним.

В 1989 году женился на Чонг Ли Кион (известной как Джеки Сер)^[32]. У пары четыре дочери: Одри (род. 1991), Кассандра (род. 1992) и близнецы Натали и Эшли (род. 1998). Близнецы играют на скрипке в Национальном симфоническом оркестре Малайзии и Малайзийском филармоническом молодёжном оркестре^[33].

Сер увлекается кулинарией. По его словам, если бы он не стал модельером, то выбрал бы профессию шеф-повара^[1]. Рецепт его бараньих отбивных был опубликован в книге The Malaysian Celebrity Cookbook^[34].