Reebok

В 1895 году Джозеф Уильям Фостер основал компанию J.W. Foster and Sons в Болтоне, Англия, она считается старейшим в мире производителем спортивной обуви, в частности первой начала выпуск шипованных кроссовок. В 1958 году два внука основателя, Джо и Джефф Фостеры, создали компанию Reebok (косулья антилопа на языке африкаанс). Позже она поглотила первоначальную компанию Фостеров^[4][5].

В 1979 году на Чикагской Международной выставке кроссовок американский бизнесмен Пол Файрмен обратил внимание на Reebok. Он приобрёл лицензию на бренд Reebok в США и основал компанию Reebok USA Ltd. К 1981 году продажи Reebok превысили 1,5 млн долларов, но Файрмен вынужден был продать контрольный пакет акций своего предприятия другой британской обувной компании Pentland Industries, при этом оставался главой компании до 2005 года. Новые владельцы вложили средства в открытие завода в Корее, что позволило снизить себестоимость продукции. В 1982 году Reebok начала производство обуви, специально разработанной для занятий аэробикой; в отличие от обычных кроссовок эта обувь была из мягких материалов и ярких цветов. Эта обувь, получившая название Reebok Freestyle, стала первой спортивной обувью, предназначенной для женщин. Уже в 1983 году продажи компании выросли до 13 млн долларов, а в следующем году — 66 млн. Продукция компании пользовалась большим спросом, несмотря на высокую цену и проблемы с качеством. В 1984 году британская Reebok International была объединена с Reebok USA, а в июле 1985 года разместила свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже. В этом году продажи превысили 300 млн долларов. В 1986 году Reebok расширила ассортимент продукции спортивной одеждой и инвентарём, а также детской обувью под брендом Weebok. В июне 1986 года был куплен производитель обуви Rockport Company, за ним последовали приобретения других обувных компаний: Avia Group International, John A. Frye Company, ESE Sports Company^[4].

В 1988 году рост компании резко замедлился, отчасти из-за того, что основной конкурент, Nike, начала активную рекламную кампанию. С начала 1990-х годов Reebok начала расширять географию деятельности, уже к 1992 году её продукция продавалась в 140 странах, в 9 из них занимая первое место по продажам, включая Великобританию, Австралию и Канаду. В то же время доля на рынке США продолжала сокращаться (до 20 % в 1995 году). В 1996 году компания отказалась от собственного бренда повседневной обуви Boks, приобретя права на бренд Ralph Lauren. В 1997 году компания представила новые технологии DMX и 3D Ultralite, которые должны стать ответом на технологию Nike Air, но они не смогли существенно улучшить положение Reebok, и компании в 1998 году пришлось сократить 10 % персонала (500 человек), а также расторгнуть несколько спонсорских контрактов^[4].

В 2004 году был куплен канадский производитель хоккейной амуниции CCM (эта компания была продана в 2017 году)^[6].

В 2005 году концерн Adidas приобрёл Reebok в сделке стоимостью 3,8 млрд долларов^[7]. После приобретения Adidas заменил Reebok в качестве официального поставщика формы для НБА в 2006 году.

Президентом и генеральным директором Reebok в январе 2006 года был назначен Пол Харрингтон, заменив Пола Файрмена. Харрингтон был в компании с 1994 года, занимал пост старшего вице-президента Reebok по глобальным операциям^[8].

В 2010 году Reebok объявила о партнёрстве с CrossFit, компаниями совместно была разработана коллекция обуви и одежды для осени 2011 года^[9]. Это было связано с тем, что истекали контракты на поставки спортивной формы и одежды для профессиональных спортивных лиг и команд колледжей (её последний контракт на права на форму с НХЛ закончился в 2017 году), и Reebok начала позиционировать себя в большей мере как производитель одежды и обуви для фитнеса, как это было в 1980-х и начале 1990-х годов^[10]. Эта тенденция была продолжена в 2013 году партнёрством с Les Mills, программой группового фитнеса и командных тренировок в 80 странах мира в более чем 20 000 студиях. К июлю 2013 года красный знак дельты начал появляться на всех фитнес-коллекциях Reebok.

В августе 2021 года права на бренд Reebok за 2,46 млрд долларов были куплены компанией Authentic Brands Group^[11].

Reebok — один из важнейших рекламодателей, в основном компания заключает контракты со звёздами НХЛ и НБА, но в последнее время осваивается на футбольном рынке. Основные звёзды, с которыми компания заключила индивидуальные рекламные контракты, — Андрей Шевченко, Райан Гиггз, Яо Мин, Аллен Айверсон, Льюис Хэмилтон, Александр Овечкин, Альмагро, Николас, Рич Фронинг, Oxxxymiron. Контракты с Reebok есть и у таких футбольных клубов, как «Болтон Уондерерз», а также ФК «Кёльн».

23 июня 2010 года компания Reebok подписала с Джоном Уоллом контракт на сумму 25 млн долларов на 5 лет, объявив его новым лицом компании, ранее им являлся Аллен Айверсон^[12].

В 2015 году UFC подписала шестилетний контракт с Reebok за право стать официальным экипировщиком бойцов. Общая сумма, по неофициальным данным, составила порядка $70 млн. С тех пор бойцы UFC на всех официальных мероприятиях обязаны появляться только в конкретной экипировке, а нарушение грозит им штрафами.

В 2019 году вокруг рекламы «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» разразился грандиозный скандал^[13]. Пользователям Рунета она показалась пошлой и оскорбительной. Представители компании удалили все фотографии этой рекламы из социальных сетей.

В августе 2024 года компания выпустила кроссовки Aliens BB 4000 II Mid. Оформление обуви стилизовано под грязную обувь, испачканную пылью и грязью, выход коллекции приурочен к премьере фильма «Чужой: Ромул»^[14].

В 2013 году, после расследования, проведённого Федеральной комиссией по торговле США, Reebok заплатила 25 млн долларов компенсации в пользу потребителей, которые были обмануты недостоверными сведениями об особенных свойствах кроссовок Easy Tone и Run Tone^[15]. В рекламе утверждалось, что кроссовки помогают накачивать мышцы ног и ягодиц просто при ходьбе, однако комиссия заявила, что данный факт никак не подтверждается практическим путём, и сочла такую рекламу вводящей людей в заблуждение.

Reebok спонсировала форму ведущих индийских футбольных клубов «Мохун Баган» (2006—2011) и «Ист Бенгал» (2003—2005, 2006—2010)^[16]. Позже компания спонсировала форму команд Индийской премьер-лиги, таких как «Роял Челленджерс Бангалор», «Колхапур Найт Райдерс», «Раджастхан Роялс» и «Ченнай Супер Кингз» в первом сезоне лиги, который состоялся в 2008 году. Однако на втором турнире, состоявшемся в 2009 году, спонсорами выступили Royal Challengers Bangalore, Kolkata Knight Riders, Chennai Super Kings, Kings XI Punjab^[17][18]. В 2009 году игрок в крикет из Индии Махендра Сингх Дхони и звезда Болливуда Бипаша Басу вместе рекламировали обувь Reebok^[19].

В мае 2012 года Reebok India подала уголовное дело против бывших руководящих сотрудников Субхиндера Сингха Према и Вишну Бхагата, обвинив их в финансовом мошенничестве на сумму до 233 миллионов. По обвинению в предполагаемых нарушениях Закона об управлении иностранной валютой (FEMA) Reebok India была арестована и может быть привлечена к уголовной ответственности^[20]. За тот же период было произведено ещё двенадцать арестов сотрудников и партнёров. В июле 2013 года Прем и Бхагат были освобождены под залог Верховным судом, но оставались в заключении после задержания в сентябре 2012 года^[21].

Один из самых известных спортсменов Reebok, индийский игрок в крикет Махендра Сингх Дхони, в июне 2012 года был назван Forbes тридцать первым самым высокооплачиваемым спортсменом в мире. На момент написания статьи Дхони сотрудничал с более чем 20 другими брендами, общая стоимость сделок с которыми составила 23 миллиона долларов США^[22].

Компания поддерживала связь со своей родиной в Англии благодаря долгосрочному спонсорскому соглашению с «Болтон Уондерерс», футбольным Первой лиги, однако в 2009 году «Болтон» сменил спонсора на 188bet. Когда в конце 1990-х команда переехала на новый стадион, он получил название «Рибок Стэдиум».

Несколько других английских клубов, таких как «Ливерпуль», до покупки «Адидасом» спонсировались Reebok, но большинство из них с тех пор перешли либо на материнскую компанию (которая имеет долгую историю в футболе), либо на другую компанию. В апреле 2014 года «Болтон Уондерерс» официально объявил, что стадион «Рибок» будет официально переименован в рамках новой спонсорской сделки с производителем спортивной одежды Macron, который будет производить форму для клуба и спонсировать стадион под названием «Макрон Стэдиум» в рамках четырёхлетнего соглашения, о котором объявил председатель клуба Фил Гартсайд^[23]. В Германии Reebok спонсировал футбольный клуб 1. ФК «Кёльн»^[24].

В регби-юнионе Reebok спонсировала сборную Уэльса до конца 2008 года, которая в том году выиграла Большой шлем в чемпионате шести наций, а также «Тасман Макос» во внутреннем чемпионате Новой Зеландии «Кубок Эйр Новой Зеландии»^[25].

У Reebok есть несколько спонсорских соглашений с европейскими командами по баскетболу, в том числе с «Хапоэль Тель-Авив» из Израильской баскетбольной Премьер-лиги и Еврокубка по баскетболу^[26].

В 2006 году нападающий «Арсенала» и сборной Франции Тьерри Анри подписал контракт с кампанией «Я такой, какой я есть» 1 августа 2006 года^[27]. Вингер «Манчестер Юнайтед» Райан Гиггз также снимался в рекламе «Я такой, какой я есть»^[28]. Андрей Шевченко начал сотрудничество с компанией в 2006 году^[29][30].

Осенью 2024 года было объявлено, что Reebok станет спонсором формы команды «Ли Леопардс» по регби-лиге в Великобритании «Бетфред Суперлига» в сезоне 2025 года. «Ли» находится в восьми милях к югу от Болтона, откуда родом бренд.

В феврале 2019 года в российской версии рекламной кампании Reebok в Instagram (запрещен в РФ, принадлежит корпорации Meta, которая признана в России экстремистской), посвящённой расширению прав и возможностей женщин, под хэштегом #BeMoreHuman был опубликован слоган «Не сиди на игле мужского одобрения — сиди на мужском лице». После возмущения в социальных сетях Reebok убрал этот слоган, а директор по маркетингу в России подал в отставку.

21 марта 2022 года Reebok приостановил работу всех фирменных магазинов и интернет-магазинов в России после после начала военной операции на Украине^[31].

30 мая 2023 года сообщалось, что бизнес Reebok в Российской Федерации был передан турецкой FLO Retailing и где был произведён ребрендинг на «SneakerBox»^[32]. Сообщалось, что компания FLO Retailing занимается производством продукции под брендом Reebok на турецких заводах в ряде стран^[33]. Товары Reebok находятся в открытом доступе на веб-сайте Sneakerbox в России^[34].

В 2004 году компания Reebok заключила сделку, которая позволила ей получить права на производство футболок Канадской футбольной лиги (КФЛ), экипировки для болельщиков и обуви. Эта сделка завершилась в 2015 году^[35].

В Мексике Reebok был поставщиком экипировки для «Чивас де Гвадалахара» до того, как в 2011 году команда перешла под контроль материнской компании Adidas^[36].

В 1980-х годах кроссовки Reebok были представлены в качестве рекламы с использованием продукта в игровом шоу Реклама с использованием продукта Reebok была использована в качестве шутки в фильме Super Mario Bros., где на подошвах боб-омбов был напечатан логотип бренда^[37].

Компания Reebok подписала контракт с Винус Уильямс после того, как она выиграла титулы в одиночном разряде на Уимблдоне и летних Олимпийских играх 2000 года^[38]. С 2002 по 2012 год компания владела исключительными правами на производство и продажу как оригинальных, так и реплик футболок, одежды для болельщиков и кепок, а также футбольной обуви (под маркой NFL Equipment) для команд Национальной футбольной лиги (НФЛ). Компания наняла режиссёра Эррола Морриса для создания серии 30-секундных рекламных роликов, которые транслировались во время сезона НФЛ 2006 года^[39][40].

В 2004 году Reebok подписала четырёхлетний контракт в качестве официального поставщика обуви для Главной лиги бейсбола^[41]. Компания стала эксклюзивным поставщиком экипировки для 29 команд НБА^[42] и 16 команд WNBA на десять лет, начиная с сезона 2004—2005^[43]. В рамках сделки на форму олимпийской сборной США по баскетболу 2004 года был добавлен логотип Reebok.^[44]

Компания Reebok владела правами на производство хоккейной формы Edge Uniform System, спортивной одежды и тренировочной обуви Национальной хоккейной лиги в рамках 10-летнего соглашения с 2007 по 2017 год^[45].

2 декабря 2014 года Ultimate Fighting Championship (UFC) объявил о шестилетнем контракте с Reebok, который вступил в силу в июле 2015 года^[46].

В июле 2018 года бостонский легкоатлетический клуб Reebok объявил, что его возглавит тренер Крис Фокс из Сиракузского университета^[47][48][49].

В 2005 году Reebok также подписала эксклюзивное соглашение на разработку и поставку всех восьми домашних и выездных футболок для новой австралийской A-лиги. Несмотря на то, что это была не самая дорогая сделка, такое партнёрство принесло Reebok дивиденды благодаря растущей популярности футбола и лиги в регионе. В Австралии было продано около 125 000 футболок A-League, что стало рекордом продаж футболок одной лиги за год для производителя спортивной одежды Соглашение Reebok закончилось в конце сезона 2010—2011. 29 сентября 2022 года компания объявила о партнёрстве с Национальной баскетбольной лигой в качестве официального партнёра по производству обуви на сезон 2022—2023^[50].

Reebok был поставщиком формы для бразильских клубов «Крузейро», «Васко», «Интернасьонал» и «Сан-Паулу»; аргентинского клуба «Банфилд»^[51]; парагвайского клуба «Хенераль Диас» и уругвайского клуба «Пеньяроль»^[52]. Reebok также спонсировал несколько национальных сборных, таких как Аргентина, Чили, Колумбия и Парагвай^[53].

В ноябре 2022 года компания объявила о возвращении на футбольную арену, подписав новый контракт с бразильским клубом «Ботафого»^[54][55]. В январе 2025 года чилийский клуб «Унион Эспаньола» объявил о новом контракте с Reebok^[56].

Нью-йоркский рэпер Jay-Z стал первым неспортсменом, получившим фирменную обувь от Reebok. Модель «S. Carter Collection by Rbk» был выпущен 21 ноября 2002 года, и кроссовки S. Carter стали самой продаваемой обувью в истории компании^[57]. Позже Reebok также заключили сделку с другим нью-йоркским рэпером 50 Cent на выпуск линейки кроссовок G-Unit, а рэпер из Сент-Луиса Нелли и израильская скрипачка Мири Бен-Ари стали представителями компании^[58][59]. Reebok также подписали контракт с актрисой Скарлетт Йоханссон и представили её собственную линию одежды и обуви под названием Scarlett Hearts, входящую в коллекцию Rbk Lifestyle. Компания также производит обувь для Emporio Armani под маркой EA7. Среди других известных деятелей шоу-бизнеса, которые на протяжении многих лет подписывали рекламные соглашения с Reebok, — Ариана Гранде, Галь Гадот, Джиджи Хадид, Виктория Бекхэм^[60], Карди Би и Камилла Костек^[61].