Рейн, Эдвард

Эдвард Рейн родился в США. Его мать Мета (урождённая Реддиш) была родом из штата Нью-Йорк и познакомилась с его отцом-британцем Джозефом Рейном в Италии, где училась на оперную певицу. Джозеф Рейн был наследником обувного направления семейного бизнеса, основанного в 1889 году Генри и Мэри Рейн как мастерская театральных костюмов недалеко от театра Олд Вик. В 1920 году Джозеф открыл магазин на Бонд-стрит, воспользовавшись трендом на восприятие обуви как модного предмета, а не просто практичной вещи. К 1928 году компания стала публичной (PLC).

Эдвард Рейн учился в школе Хэрроу (Harrow School), но покинул её в возрасте 16 лет из-за угрозы потери зрения вследствие катаракты на обоих глазах. Зрение удалось сохранить после операции. Толстые очки, которые он носил всю жизнь, стали его отличительной чертой. Автор некролога сравнивал его с мистером Магу, а Колин Макдауэлл описывал его как персонажа из романа Роберта Смита Суртиса. Внешне его также сравнивали с сержантом Билко. Из-за проблем со зрением он был освобождён от военной службы во время Второй мировой войны и начал длительную стажировку на фабрике H. & M. Rayne в районе Кингс-Кросс. В некрологе в The Times отмечалось, что он приходил каждое утро в 7:45, чтобы изучить 200 операций, необходимых для изготовления пары высококачественной обуви. Несмотря на интенсивную работу, Рейн находил время для игры в бридж. Известный в игровых кругах как Эдди, он представлял свою страну в возрасте 21 года и был частью команды, выигравшей чемпионаты Европы 1948 и 1949 годов^[2].

Джозеф Рейн умер в 1952 году, и в возрасте 29 лет Эдвард Рейн стал председателем семейной фирмы.

Он унаследовал компанию, которая была неотъемлемой частью дресс-кода британского общества. Фирма получила свой первый Королевский ордер от королевы Марии Текской, а среди её ранних клиентов была Лилли Лэнгтри. Пара плоских туфель-лодочек с бантом, изначально разработанная для актрисы Гертруды Лоуренс, оставалась бестселлером компании на протяжении 50 лет; эту модель носили как представители высшего света, так и театральные деятели.

Компания активно занималась экспортом: обувь продавалась в 12 странах. Среди известных клиентов были Вивьен Ли, Ава Гарднер и Рита Хейворт, которые платили до 40 фунтов стерлингов за пару обуви Rayne. Эдвард Рейн сумел воспользоваться существующим положением и своими американскими корнями. Через десять лет после того, как он возглавил фирму, он создал совместное предприятие с американской обувной компанией Delman (часть Frost Bros.), обеспечив присутствие Rayne на Пятой авеню в Нью-Йорке. Связь Rayne с Delman восходила к 1930-м годам. В отчёте акционерам за 1954 год Рейн отметил, что три магазина компании — Rayne и Delman на Бонд-стрит и Rayne на Риджент-стрит — принесли рекордную прибыль.

В начале 1960-х годов Эдвард Рейн расширил бизнес, начав сотрудничество с Genesco в США и купив 49 процентов акций британской компании John Plant и её дочерней фирмы Butlers. Рейн продолжал самостоятельно разрабатывать дизайн обуви: его модель из эбеново-коричневой лакированной кожи упоминалась в отчёте The Times об осеннем показе мод членов IncSoc. К тому времени Рейн был председателем и ассоциированным членом этой группы элитных лондонских кутюрье. В 1961 году он был назначен членом Совета по экспорту в Европу (Export Council for Europe).

Для оформления нового обувного магазина Delman, открывшегося на Олд-Бонд-стрит в 1960 году, Рейн привлёк ведущего театрального художника Оливера Месселя. Это была радикальная концепция розничной торговли для того времени. Если раньше элитные обувные магазины представляли собой сдержанные помещения с занавесками и растениями, где обувь хранилась в подсобках, то новый интерьер включал витрины и стенды (некоторые с подсветкой), демонстрировавшие сотни пар обуви. Элисон Сеттл в статье для The Observer отмечала: «Мистер Мессель и мистер Рейн едины во мнении, что обувь для покупки должна быть так же доступна для осмотра и прикосновения, как книги в библиотеке». Рейн поддерживал репутацию бренда как производителя предметов роскоши: белые атласные свадебные туфли принцессы Маргарет (как и обувь королевы и королевы-матери) были моделями Rayne.

К 1960 году обувь, разработанная Роже Вивье для Dior, производилась на британской фабрике Rayne под личным контролем Эдварда Рейна. Четыре года спустя Вивье начал продавать обувь бренда Rayne в своём магазине на улице Франсуа I в Париже. Прямой каблук, представленный Рейном годом ранее, Вивье назвал в интервью The Guardian «модным» и включил его в линии Rayne и Miss Rayne. Несмотря на приверженность высокой моде, Эдвард Рейн следил и за более массовыми направлениями. Он первым выставил обувь Мэри Куант в своём флагманском магазине рядом с моделями Роже Вивье. Он также закрепился на массовом рынке, обеспечив участие компании в сетях магазинов H.E. Randall и Lotus. К 1966 году он руководил так называемым «квартетом молодых дизайнеров» (Young Design quartet), в который входили Джин Мьюир, Роджер Нельсон, Мойя Боулер и Джеральд Макканн. Рейн использовал интерес Лондона к молодым модельерам, поручив им создание модной обуви в более доступном ценовом сегменте, которая продавалась в Harrods и некоторых обувных магазинах.

Эдвард Рейн продолжал сотрудничать с брендами высокой моды как в Великобритании, так и за рубежом. К 1970 году обувь Rayne была включена в коллекцию Молинё; The Guardian сообщала, что это, вероятно, был первый случай использования брендовой британской обуви французским домом моды. Осенью того же года Rayne открыл собственный магазин в Париже — как утверждалось, став первым обувщиком, сделавшим это со времён Лобба. Rayne также разрабатывал обувь для других французских дизайнеров, включая Nina Ricci и Lanvin, а в Великобритании привлекал к работе таких дизайнеров, как Билл Гибб^[1].

В 1975 году компания Rayne была продана сети универмагов Debenhams, после чего Эдвард Рейн вошёл в советы директоров Debenhams и Harvey Nichols. Два года спустя королева пожаловала ему звание командора Королевского Викторианского ордена (CVO). К 1980 году обувь Rayne экспортировалась в 16 стран, а Эдвард Рейн возглавлял подразделение моды Debenhams, в которое входили магазины Rayne-Delman по всему миру.

В 1985 году Debenhams была продана группе Burton Group (ныне Arcadia Group), а два года спустя компанию Rayne приобрёл бизнесмен Дэвид Грэм. Эдвард Рейн ушёл в отставку и сосредоточился на других обязанностях. Он был приглашён в Marks & Spencer в качестве консультанта для развития ассортимента обуви. Он также продолжал консультировать Harvey Nichols. В 1988 году он был посвящён в рыцари за заслуги перед индустрией моды; четырьмя годами ранее Франция наградила его званием кавалера Национального ордена «За заслуги».

Рейн активно участвовал в работе различных национальных отраслевых организаций. В частности, он входил в Совет по экспорту в Европу (1962—1971) и Франко-британский совет (1980—1988). Он также занимал руководящие посты в профильных объединениях, будучи президентом Британской ассоциации производителей обуви и Британского института обуви и ботинок.

Помимо государственных наград, в 1971 году он стал членом Королевского общества искусств, а в 1981 году был избран мастером Почтенной компании производителей паттенов (Worshipful Company of Pattenmakers) — одной из ливрейных компаний Лондонского Сити^[3].

В 1960 году Рейн стал председателем Объединённого общества лондонских модельеров (IncSoc). Он стал первым главой организации, не являвшимся дизайнером одежды, что было значимым событием, так как обычно IncSoc возглавлял кутюрье, а не производитель аксессуаров. Его деловой подход принёс пользу обществу. В статье 1985 года отмечалось: «Большим успехом Рейна в Объединённом обществе был сбор средств. Courtaulds были крупными покровителями и жертвовали 10 000 фунтов стерлингов в год». Поддержка Courtaulds финансировала IncSoc в течение десятилетия, но Рейн также привлекал иностранные заказы, организуя чартерные рейсы из Парижа для американских байеров, которые ранее игнорировали Лондон. Позже он говорил, что британские дизайнеры не использовали все возможности, предоставленные популярностью свингующего Лондона: «Как страна, мы упустили шестидесятые, выбросили их на ветер! У дизайнеров была „британская болезнь“: они не могли понять тонкий баланс между коммерцией и дизайном».

После того как деятельность IncSoc сошла на нет, Рейн вошёл в состав инициативной группы, включавшей редактора Vogue Беатрикс Миллер, леди Хендерсон (жену дипломата Николаса Хендерсона), Джин Мьюир и Теренса Конрана. Группа заручилась поддержкой британского правительства и известных личностей для продвижения британской моды. Помощь оказала принцесса Диана, которая стала активно носить одежду британских дизайнеров, вручала награды и устраивала приёмы в Кенсингтонском дворце. Рейн закономерно возглавил Британский совет моды (BFC). Как писала The Times в 1988 году, он «собрал известных своей независимостью лондонских дизайнеров в единую команду, направил их творческую энергию на финансовую поддержку, предоставляемую крупнейшими производителями одежды и розничными группами, и обеспечил вспомогательные услуги тем дизайнерам, которые в них нуждались».

Эдвард Рейн погиб во время пожара в своём доме в Бексхилле (Восточный Суссекс) 7 февраля 1992 года. Ему было 69 лет. Его жена Филлис получила травмы, но выжила. Оба его сына продолжили семейную традицию в обувном деле. В некрологах отмечалась не только его деловая хватка, но и хорошее чувство юмора. Колин Макдауэлл писал, что Рейн был практически уникальной фигурой в центре индустрии моды: ни один журналист никогда не сказал о нём плохого слова. Британские кутюрье, которых он продвигал, также относились к нему с теплотой. Норман Хартнелл присылал ему рождественские открытки с подписью: «Сапожнику от маленькой женщины за углом».

Вклад компании H. & M. Rayne, особенно под руководством Эдварда Рейна, был представлен на выставке в Музее моды и текстиля в 2015 году. Обувь Rayne хранится в нескольких архивах, включая Метрополитен-музей в Нью-Йорке и Музей Виктории и Альберта в Лондоне. Портрет Рейна работы Говарда Костера входит в собрание Национальной портретной галереи.