Apple

Название фирмы происходит от англ. apple («яблоко»), также изображение яблока использовано в логотипе. Это название предложил Стив Джобс, объяснив тем, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед Atari. Макинтош (англ. Macintosh) — сорт яблок, продающийся в США, любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Джобс.

Компания была зарегистрирована в штате Калифорния 1 апреля 1976 года Стивом Джобсом, Рональдом Уэйном и Стивом Возняком. Первым коммерческим продуктом стал микрокомпьютер Apple I, разработанный на базе процессора MOS Technology 6502. Сборка устройств осуществлялась вручную, начальная партия из 200 экземпляров была реализована по цене 666,66 доллара за единицу^[4].

В конце 1976 года инвестор Майк Марккула предоставил финансирование в размере 250 тыс. долларов, что позволило перевести производство на промышленный уровень. Выпущенный в 1977 году Apple II стал одним из первых массовых персональных компьютеров, коммерческому успеху которого способствовало внедрение дисковода Disk II и программного обеспечения для работы с электронными таблицами VisiCalc. Продажи данной модели и её модификаций продолжались до начала 1990-х годов, общий тираж превысил 5 миллионов экземпляров^[5].

В декабре 1980 года компания осуществила первичное размещение акций (IPO) на бирже^[6]. Вывод на рынок 4,6 млн акций по цене 22 доллара за штуку обеспечил значительный приток капитала. Разработка последующих моделей сопровождалась техническими трудностями. Компьютер Apple III, выпущенный в 1980 году, характеризовался высоким процентом брака из-за проблем с перегревом, что привело к приостановке производства.

Вышедшая в 1983 году модель Apple Lisa стала первым коммерческим компьютером с графическим интерфейсом и мышью, однако её высокая стоимость ограничила потребительский спрос^[7].

В 1984 году компания представила 32-разрядный компьютер Macintosh^[8], розничная цена которого составляла 2495 долларов. Устройство ориентировалось на корпоративный сектор и сферу настольных издательских систем, что позволило компании занять устойчивую долю на рынке офисной техники.

Внутренние разногласия в руководстве привели к уходу Стива Джобса в 1985 году^[9], после чего он основал компанию NeXT. В этот период Apple занималась расширением линейки Macintosh и выпуском периферийного оборудования, в том числе лазерных принтеров. В начале 1990-х годов, на фоне усиления конкуренции со стороны производителей IBM PC-совместимых компьютеров под управлением операционных систем Microsoft, доля Apple на рынке начала снижаться. Руководство предприняло попытки диверсификации бизнеса, выпустив портативные компьютеры серии PowerBook и цифровую фотокамеру QuickTake, а также предоставив лицензии на производство Mac-совместимых компьютеров сторонним производителям.

Смена генеральных директоров (Джона Скалли, Майкла Спиндлера и Джила Амелио) не привела к стабилизации финансовых показателей. Убытки за 1996 и 1997 годы суммарно превысили 1,8 млрд долларов, а рыночная доля корпорации сократилась до 4,0 %.

В декабре 1996 года руководство Apple приняло решение о приобретении компании NeXT с целью использования её наработок в области операционных систем. Cделка обеспечила возвращение Стива Джобса в структуру управления, и в 1997 году он был назначен временным генеральным директором^[10]. Первыми шагами на этом посту стали отзыв лицензий у сторонних производителей, сокращение избыточного ассортимента продукции и закрытие нерентабельных производственных линий.

Финансовое оздоровление началось с выпуска моноблока iMac в 1998 году^[11], дизайн которого отличался отказом от устаревших интерфейсов в пользу USB и интеграцией компонентов в единый корпус с монитором.

В 2001 году компания осуществила релиз операционной системы Mac OS X, построенной на базе Unix-подобной платформы NeXTSTEP. В том же году был представлен портативный цифровой аудиоплеер iPod, который в связке с запущенным в 2003 году онлайн-магазином iTunes Store обеспечил компании доминирующее положение на рынке легальной цифровой дистрибуции медиаконтента. В 2005 году было объявлено о переходе компьютеров Macintosh на аппаратную архитектуру Intel x86, что позволило повысить производительность и энергоэффективность устройств.

Радикальная трансформация бизнес-модели произошла 9 января 2007 года с анонсом сенсорного смартфона iPhone. Устройство объединило функции телефона, медиаплеера и интернет-коммуникатора.

Запуск магазина приложений App Store в 2008 году сформировал новую программную экосистему, привлёкшую сторонних разработчиков.

В 2010 году линейка портативной электроники была расширена планшетным компьютером iPad. Успешная реализация мобильных устройств привела к многократному росту выручки, и в августе 2011 года Apple впервые была признана крупнейшей публичной компанией мира по объёму рыночной капитализации.

После назначения Тима Кука на должность генерального директора в 2011 году корпорация сосредоточилась на оптимизации цепочек поставок, расширении модельного ряда iPhone и развитии сервисного подразделения. По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе изобретений (семизначный номер) — 4480 штуки, дизайнерских проектов (в номере буква D и шесть цифр) — 914 штук^[12].

В 2014 году состоялся выход на рынок носимой электроники с анонсом умных часов Apple Watch.

В 2016 году компания представила беспроводные наушники AirPods, которые впоследствии заняли лидирующие позиции в сегменте TWS-аудиоустройств. Развитие сектора услуг ознаменовалось запуском платёжной системы Apple Pay, стримингового музыкального сервиса Apple Music и видеоплатформы Apple TV+.

Стратегическим решением начала 2020-х годов стал отказ от процессоров Intel в компьютерах Mac. В июне 2020 года был анонсирован переход на архитектуру ARM с использованием чипов собственной разработки Apple silicon. Первое поколение процессоров M1, представленное осенью 2020 года, продемонстрировало существенное снижение энергопотребления при возросшей вычислительной мощности. Последующие итерации (M2 и M3) закрепили позиции корпорации в сегменте высокопроизводительных рабочих станций и ультрабуков. В этот же период смартфоны линейки iPhone 12 получили поддержку сотовых сетей пятого поколения (5G) и обновлённый индустриальный дизайн.

С 2024 года компания начала повсеместно внедрять технологии генеративного искусственного интеллекта под брендом Apple Intelligence. Интеграция больших языковых моделей на уровне операционных систем iOS 18 и macOS Sequoia позволила реализовать локальную обработку нейросетевых запросов непосредственно на вычислительных ядрах Neural Engine. Аппаратная база 2025 и 2026 годов, включая процессоры A19 Bionic для смартфонов серии iPhone 17 и чипы Apple M5 для компьютеров Mac, была спроектирована с приоритетом на ускорение тензорных вычислений.

5 июня 2023 года Apple представила Vision Pro — первый пространственный компьютер компании, использующий систему visionOS, управление взглядом, руками и голосом, а также связку чипов M2 и R1. Cтартовая цена составила 3499 долларов. Само описание Vision Pro показывало, что компания пыталась вывести на рынок не просто гарнитуру, а новую вычислительную среду, в которой окна, медиа и приложения существуют в трёхмерном пространстве^[13]. В феврале 2024 года Vision Pro поступили в продажу^[14].

В июне 2024 года Apple представила Apple Intelligence.

Осенью 2025 года представила линейку iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max и iPhone Air, а также AirPods Pro 3, новое поколение Apple Watch, MacBook Pro и iPad Pro с чипом M5. Таким образом, компания больше не строилась вокруг одного устройства, а продавала целый набор взаимосвязанных аппаратных платформ, которые обновляются параллельно и поддерживаются единым программным и сервисным контуром. В такой модели iPhone остаётся центральным продуктом, но не единственным драйвером пользовательской привязки к экосистеме.

В марте 2026 года корпорация представила iPhone 17e^[15].

Apple функционирует по модели «фаблесс», осуществляя проектирование аппаратного обеспечения в США и делегируя физическую сборку контрактным производителям. Исторически основным производственным партнёром выступала тайваньская корпорация Foxconn, чьи фабрики в материковом Китае (преимущественно в городе Чжэнчжоу) обеспечивали сборку подавляющего большинства iPhone. Геополитическая напряжённость и перебои в логистических цепочках вынудили руководство Apple предпринять масштабную диверсификацию производственных мощностей, и к 2026 году значительная часть контрактной сборки базовых моделей смартфонов и беспроводных наушников была перенесена на предприятия в Индии и Вьетнаме. Индийские заводы Foxconn, Pegatron и Tata Electronics обеспечивают более четверти глобального объёма производства iPhone. Вьетнамский кластер специализируется на выпуске компьютеров Mac, планшетов iPad и аксессуаров. Производство процессоров серии A и M осуществляется на мощностях тайваньской компании TSMC с использованием передовых технологических норм, включая 3-нанометровый и 2-нанометровый техпроцессы.

Продукция, выпускавшаяся по состоянию на 2022 год:

• iPhone — смартфоны, модели iPhone 14 Pro, iPhone 14, iPhone 13, iPhone SE, iPhone 12 и iPhone 11; выручка 205,5 млрд долларов.
• Mac — персональные компьютеры, модели iMac, Mac mini, Mac Studio и Mac Pro, а также ноутбуки MacBook Air и MacBook Pro; выручка 40,2 млрд долларов.
• iPad — планшетные компьютеры, модели iPad Pro, iPad Air, iPad и iPad mini; выручка 29,3 млрд долларов.
• другая электроника и аксессуары дали выручку 41,2 млрд долларов, включая:
  • AirPods — беспроводные наушники, модели AirPods, AirPods Pro и AirPods Max.
  • Apple TV — медиа система, модели Apple TV 4K и Apple TV HD.
  • Apple Watch — умные часы, модели Apple Watch Ultra, Apple Watch Series 8 и Apple Watch SE.

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долларов^[16]. По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в стране было продано 240 тыс. аудиоплееров iPod (рост в 6 раз за год).

В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года его возглавил Алексей Бадаев^[17]. В 2008 году в России действовало около десяти авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортёром техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», в 2010 году вторым импортёром стала компания «Марвел». Также с 2012 года группа «Связной» начала напрямую закупать продукцию у Apple. Затем официальными импортёрами стали сети магазинов М.Видео и re:Store.

Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию «Эппл Рус». Основной деятельностью стала оптовая и розничная торговля техническими устройствами^[18].

28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина Apple Online Store^[19].

На 2016 год в России был один собственный магазин Apple, расположенный в здании ЦУМа.

В январе 2022 года Apple разместила электронную форму на своих ресурсах, а также открыла личный кабинет на сайте Роскомнадзора в соответствии с законом «о приземлении»^[20].

2 марта 2022 года Apple объявила о прекращении продаж в России^[21].

4 апреля 2024 года Федеральная антимонопольная служба России сообщила, что действия компании содержат признаки нарушения антимонопольного законодательства. При это были отмечены следующие признаки:

• пользователи, легально приобретавшие смартфоны, не могут использовать их для получения банковских услуг и совершения оплаты;
• Apple удалила из App Store приложения российских банков;
• технология бесконтактной оплаты NFC в iOS доступна только для системы Apple Pay, а использование на устройствах Apple систем бесконтактной оплаты Mir Pay, Sber Pay, Tinkoff Pay и других недоступна^[22].

В июле 2024 года компания Apple по требованиям Роскомнадзора заблокировала 25 мобильных приложений VPN-сервисов, размещённых в российском App Store. Удалить приложения потребовал Роскомнадзор в связи с несоблюдением требований местного законодательства^[23].

В ноябре 2024 года Таганский районный суд Москвы оштрафовал компанию Apple на 3,6 млн рублей за неудаление запрещённого в России контента^[24].

В декабре 2024 года компания Apple начала удалять из российского сегмента App Store приложения VPN-сервисов и подкасты некоторых СМИ, чтобы соответствовать требованиям национального законодательства^[25].

3 апреля 2025 года стало известно, что российское подразделение корпорации Apple, компания «Эппл Рус», впервые с 2021 года зафиксировало чистую прибыль в размере 1,1 млрд рублей. Это произошло на фоне отсутствия выручки от продаж, которая в 2023 году составляла 3,6 млрд рублей. Прибыль была обеспечена за счёт возмещения 1,8 млрд рублей НДС, уплаченного в 2020—2021 годах, а также положительной курсовой разницы. В 2022 и 2023 годах компания несла убытки. Несмотря на прекращение поставок продукции Apple в Россию и ограничение работы сервиса Apple Pay после начала специальной военной операции, а также включение продукции Apple в перечень товаров, разрешённых к параллельному импорту, «Эппл Рус» сохраняла финансовую устойчивость, хотя по сути заморозила свою операционную деятельность на территории страны^[26].

23 апреля 2025 года в отношении Apple возбуждено административное дело по обвинению по ч. 3 ст. 6.21, касающейся пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений, смены пола или отказа от деторождения с помощью интернета^[27]. 10 июня Таганский суд Москвы оштрафовал Apple на 6 миллионов рублей за пропаганду ЛГБТ^[28].

30 марта 2026 года РБК сообщило, что с 1 апреля владельцы iPhone не смогут пополнять баланс Apple ID с мобильного счёта. Операторы «большой четвёрки» (МТС, «Билайн», «МегаФон», T2) получили указание Минцифры отключить опцию. Последняя стала популярной после запрета российских карт для оплаты зарубежных сервисов. В качестве причины операторам указали в том числе на необходимость препятствовать оплате VPN-сервисов. По данным СМИ, возможность производить оплату подписок и покупок в экосистеме Apple напрямую с мобильного счёта имеется у МТС и «Билайна». У T2 и «МегаФона» такая оплата есть через партнёров^[29].

Основные дочерние компании по состоянию на 2022 год:

• Apple Asia Ltd. (Гонконг)
• Apple Asia LLC (США)
• Apple Canada Inc. (Канада)
• Apple Computer Trading (Shanghai) Co., Ltd. (КНР)
• Apple Distribution International Ltd. (Ирландия)
• Apple India Private Ltd. (Индия)
• Apple Insurance Company, Inc. (США)
• Apple Japan, Inc. (Япония)
• Apple Korea Ltd. (Республика Корея)
• Apple Operations Europe Ltd. (Ирландия)
• Apple Operations International Ltd. (Ирландия)
• Apple Operations Ltd. (Ирландия)
• Apple Operations Mexico, S.A. de C.V. (Мексика)
• Apple Pty Ltd. (Австралия)
• Apple Sales International Ltd. (Ирландия)
• Apple South Asia (Thailand) Ltd. (Таиланд)
• Apple Vietnam Limited Liability Company. (Вьетнам)
• Braeburn Capital, Inc. (США)
• iTunes K.K. (Япония)

Штаб-квартира корпорации располагается в комплексе Apple Park в городе Купертино, введённом в эксплуатацию в 2017 году. Высшим органом управления является совет директоров, председателем которого выступает Артур Левинсон. Операционное руководство осуществляет команда топ-менеджеров во главе с генеральным директором Тимом Куком, главным операционным директором Джеффом Уильямсом и финансовым директором Лукой Маэстри. Общая численность штатных сотрудников по состоянию на конец 2024 года составляла 164 тыс. человек по всему миру.

6 октября 2025 года агентство Bloomberg сообщило о возможной отставке генерального директора Apple Тима Кука, который может покинуть пост в связи с достижением 65-летнего возраста. После ухода с должности гендиректора Кук может сохранить влияние в Apple, заняв пост председателя совета директоров^[30]. 25 ноября 2025 года газета The Wall Street Journal сообщила о четырёх вероятных преемниках Тима Кука — это глава подразделения аппаратного обеспечения Джон Тернус, руководитель разработки программного обеспечения Крейг Федериги, куратор сервисов Эдди Кью и директор по маркетингу Грег Джозвиак. Издание отметило, что при Куке, возглавляющем компанию 14 лет, рыночная капитализация Apple выросла более чем в десять раз и превысила 4 трлн долларов^[31].

В декабре 2025 года стало известно, что исполнительный директор Apple по дизайну Алан Дай, возглавлявший команду разработчиков пользовательского интерфейса компании с 2015 года, перешёл в Meta^[32].

CEO:

• Майкл Скотт — первый CEO с февраля 1977 по март 1981
• Майк Марккула: 1981—1983
• Джон Скалли: 1983—1993
• Майкл Шпиндлер: 1993—1996
• Джил Амелио: 1996—1997
• Стив Джобс: 1997—2011
• Тим Кук: с 2011.

Другие персоны:

• Билл Аткинсон — инженер и программист, один из разработчиков компьютера Apple Macintosh (1978—1990).
• Боб Мансфилд — бывший старший вице-президент, ныне консультант и глава секретного проекта «Project Titan», подчиняющийся непосредственно Тиму Куку^[33].
• Гай Кавасаки — один из первых работников компании Apple Computer, ответственный за маркетинг компьютера Apple Macintosh в 1984 году.
• Дел Йокам — вице-президент Apple с 1979 по 1989 год.
• Джером Йорк — член совета директоров с 1997 по 2010 год^[34].
• Джеф Раскин — разработчик компьютера Macintosh.
• Джонатан Айв — дизайнер, один из создателей iPod, iMac, iPhone. (1992—2019)
• Жан-Луи Гассе — исполнительный директор компании (1981—1990).
• Питер Оппенхаймер — старший вице-президент и финансовый директор компании (2004—2014).
• Рон Джонсон — старший вице-президент по розничному бизнесу с 2000 по 2011 год.
• Стив Возняк — соучредитель компании Apple. Разработчик компьютеров Apple I и Apple II.
• Скотт Форсталл — старший вице-президент по программному обеспечению iPhone (до 29 октября 2012 года).
• Сьюзен Кэр — художник и графический дизайнер, создавшая многие из элементов интерфейса Apple Macintosh в 1980-х годах.
• Тони Фаделл — основной разработчик плеера iPod.
• Эви Теванян — старший вице-президент Apple по программным разработкам с 2003 по 2006 год.
• Энди Херцфельд — старший программный архитектор ОС для Macintosh в 1981 году.
• Эрик Шмидт — член совета директоров с августа 2006 по 3 августа 2009 года^[35].

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ. Финансовая модель корпорации демонстрирует высокую маржинальность за счёт симбиоза аппаратного обеспечения и платных сервисов^[36].

В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила 338,8 млрд долларов.

По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в 456 млрд долларов, что превысило общую стоимость ближайших конкурентов компании, Google и Microsoft, вместе взятых^[37].

На август 2018 года Apple являлась лидером по рыночной капитализации с суммой в 1 трлн долларов, хотя в начале 2016 года на некоторое время уступала лидерство Alphabet Inc, материнской компании Google.

Один из главных продуктов компании iPhone по состоянию на 2021 год занимал 14 % мирового рынка смартфонов и мобильных телефонов (немного уступая Samsung), наибольшая доля рынка была в Японии (70 %) и США (56 %); средняя стоимость iPhone составляла 750—800 долларов. Операционная система iOS, используемая на таких смартфонах, занимала 27,5 % рынка операционных систем мобильных устройств (у Android — 72 %).

Выручка компании за 2021/22 финансовый год составила 394,3 млрд долларов, из них 38 % — прямые продажи конечным потребителям. Расходы на комплектующие и сборку контрактными производителями составили 71,1 млрд долларов, на научно-исследовательскую работу (НИОКР) — 26,3 млрд долларов. По итогам года было уплачено 19,3 млрд долларов налогов (5,6 млрд — федеральный налог США, 1,6 млрд — налог штата Калифорния, 12,1 млрд — в других странах).

На начало 2023 года компания выпустила 15,8 млрд акций, из них 58,5 % принадлежало институциональным инвесторам. Крупнейшими из них были The Vanguard Group, Inc. (8,0 %), BlackRock Inc. (6,4 %), Berkshire Hathaway, Inc. (5,7 %), State Street Global Advisors, Inc. (3,7 %), FMR LLC (2,2 %), Geode Capital Management, LLC (1,8 %), T. Rowe Price Associates, Inc. (1,4 %), Morgan Stanley (1,2 %), Northern Trust Investments, N.A. (1,1 %)^[38][39].

По итогам августа 2024 года Xiaomi обошла Apple по объёмам продаж и стала вторым крупнейшим в мире производителем смартфонов^[40][41].

1 ноября 2024 года компания отчиталась о доходах за четвёртый финансовый квартал 2024 года: выручка — 95 млрд долларов. Показатели выручки выросли на 6 % по сравнению с прошлым годом, но чистая прибыль сократилась примерно на 10 млрд долларов из-за задолженности^[42].

По итогам 2025 финансового года Apple сообщила о годовой выручке 416 млрд долларов^[43]. Чистая прибыль составила 112,01 млрд долларов, операционная прибыль — 133,05 млрд долларов.

29 января 2026 года Apple объявила о рекордной квартальной выручке в 143,8 млрд долларов^[44], база активных устройств превысила 2,5 млрд единиц^[45].

• Реклама — доходы от поисковых запросов в App Store и баннерной рекламы.
• AppleCare — расширенная поддержка и ремонт техники.
• Облачные услуги — платные подписки iCloud+.
• Цифровой контент — доходы от App Store (комиссии с покупок и подписок), а также собственные подписочные сервисы:
  • Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+ и Apple Fitness+.

• Северная и Южная Америка — 167,3 млрд долларов (США — 144,3 млрд);
• Европа — 101,3 млрд долларов;
• Большой Китай (включая Гонконг и Тайвань) — 66,9 млрд долларов;
• Япония — 25,1 млрд долларов;
• Азиатско-Тихоокеанский регион — 30,4 млрд долларов.

Закрытая архитектура операционной системы iOS и монопольное положение магазина App Store стали причиной серии судебных исков и законодательных ограничений. Компания долгое время находилась в состоянии юридической конфронтации с разработчиком видеоигр Epic Games из-за взимания 30-процентной комиссии за внутриигровые транзакции. Итогом судебных процессов стало требование разрешить разработчикам информировать пользователей об альтернативных способах оплаты вне экосистемы Apple^[46].

В 2006 году пресса сообщила об условиях труда на «яблочных» фабриках в Китае^[47] — более 200 000 рабочих жили и работали на заводе и постоянно трудились более 60 часов в неделю. В статье также сообщалось, что работники получают около 100 долларов в месяц и обязаны платить компании за аренду жилья и питание, что в целом составляет половину их заработка. Также на фабриках, производящих продукцию Apple, рабочие подвергаются воздействию н-гексана, нейротоксина, который является более дешёвой заменой этилу для очистки продуктов^[48][49][50]. Позже Apple признала, что их поставщики в Китае используют детский труд^[51][52][53].

В 2013 году China Labor Watch нашла нарушения закона и обещаний Apple об условиях труда на объектах, принадлежащих Pegatron, в том числе дискриминацию этнических меньшинств и женщин, удержание заработной платы работникам, чрезмерные рабочие часы, плохие условия жизни, проблемы с безопасностью и здоровьем, загрязнение окружающей среды^[54].

В ответ на критику со стороны экологов, iPhone 3GS начали выпускать без ПВХ, мышьяка, бромированных добавок^[55]. В октябре 2009 года Apple обновила iMac и MacBook, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутные светодиоды и не содержащее мышьяка стекло^[56].

В октябре 2011 года китайские власти приказали поставщикам Apple закрыть часть своего завода в Сучжоу, после того как местные жители пожаловались на экологические проблемы^[57]. В июне 2012 года Apple отозвала свою продукцию от EPEAT^[58], но отменила это решение в июле^[59].

17 апреля 2012 года, после протеста «Гринпис» против Apple, корпорация выпустила заявление о том, что заканчивает использование угля и переходит к 100 % экологически чистой энергии^[60][61]. В 2013 году она объявила, что использует 100 % возобновляемые источники энергии для питания своих центров обработки данных, и в целом 75 % мощности исходит от возобновляемых источников^[62].

9 апреля 2018 года Apple заявила, что использует только возобновляемую энергию^[63][64][65]. Компания взяла обязательства использовать возобновляемые источники энергии у девяти новых партнёров, производящих устройства: Arkema, DSM Engineering Plastics, ECCO Leather, Finisar, Luxshare-ICT, Pegatron, Quadrant (производит магнитные части устройств), Quanta Computer и Taiyo Ink Mfg. Co..

В марте 2024 года в Европейском союзе вступил в силу Закон о цифровых рынках (DMA), под давлением регуляторов корпорация была вынуждена модифицировать операционную систему iOS для европейских пользователей, разрешив установку приложений из сторонних каталогов, использование сторонних браузерных движков и бесконтактную оплату через NFC-модуль посредством сторонних финансовых сервисов. В этом же году Министерство юстиции США при поддержке генеральных прокуроров 16 штатов подало масштабный антимонопольный иск, обвинив Apple в незаконном удержании монополии на рынке смартфонов путём ограничения функциональности кроссплатформенных приложений и устройств конкурентов^[66].

В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата^[67]. В итоге компания была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления^[68]. Детали соглашения не раскрываются^[69].

В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple^[70].

В августе 2015 года вышло постановление суда, в котором говорится, что процессор A7, производимый компанией, нарушает патент Висконсинского университета. Суд обязал Apple выплатить 862 млн долларов в счёт компенсации морального ущерба^[71].

В 2020 году Epic Games подала иск против Apple о нарушении антимонопольного законодательства, в частности ограничении возможности приобретать игры и программы других производителей на платформе AppleStore. В сентябре 2021 года окружной суд Северной Калифорнии вынес решение в пользу Apple^[72].

В апреле 2025 года Европейская комиссия оштрафовала компанию на 500 млн евро за искусственные ограничения, не позволяющие разработчикам в полной мере использовать ряд приложений вне App Store, что, по мнению ЕК, противоречит закону о цифровых рынках. В июле того же года Apple обжаловала данное решение в европейском суде^[73].

25 августа 2025 года агентство Bloomberg сообщило, что Илон Маск подал судебный иск против компаний Apple и OpenAI, обвинив их в создании монополии на рынке искусственного интеллекта. Отмечалось, что бизнесмен возмутился интеграцией ChatGPT в смартфоны iPhone^[74].

В начале 2011 года Майк Дэйзи презентовал в калифорнийском театре Berkeley моноспектакль про Стива Джобса^[75].

16 ноября 2018 года Apple и нью-йоркская студия A24 подписали многолетнее соглашение о производстве фильмов и телешоу. Целью партнерства стало наполнение платформы Apple TV+ эксклюзивным контентом. В 2020 году вышел первый совместный проект — фильм Софии Копполы «Последняя капля» (On the Rocks) с Биллом Мюрреем^[76].

Рекламный ролик «1984»

«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Рекламная кампания «Think Different»

«Think Different» (с англ. — «Думай иначе») — рекламная кампания Apple 1997—2002 годов.

Выставки

Apple ежегодно организовывает выставку MacWorld, на которой представляет свои новые продукты и обновления.

В кинематографе

По данным портала Brandchannel (издание изучает присутствие брендов в кинематографе), компания Apple является одним из лидеров по скрытой рекламе (product plасement) в фильмах^[77]. Её логотип и продукцию можно увидеть во многих известных картинах, мультфильмах и сериалах («Назад в будущее 2», «Форрест Гамп», «Миссия невыполнима», «Железный человек 2», «История игрушек 3», «Доктор Хаус» и другие).

Формула-1

В октября 2025 года Apple купила права на эксклюзивную трансляцию гонок «Формулы-1» в США на 5 лет. Сумма контракта составила около 750 млн долларов. В Apple объяснили это укреплением отношений после мирового успеха спортивного фильма F1 с Брэдом Питтом в главной роли от Apple Original Films; фильм собрал в прокате 630 млн долларов^[78].