Материал из РУВИКИ — свободной энциклопедии

Lululemon Athletica

Lululemon Athletica
Изображение логотипа
Магазин Lululemon в Гонконге, июль 2021 г.
Магазин Lululemon в Гонконге, июль 2021 г.
Тип Публичная компания
Листинг на бирже
Основание 1998; 26 лет назад (1998)
Основатели Чип Уилсон
Расположение Ванкувер,  Канада
Ключевые фигуры Кэлвин Макдональд (исполнительный директор)
Гленн Мерфи (председатель)
Меган Фрэнк (финансовый директор)
Кристин Брэди (директор по товарам)
Селеста Бургойн (исполнительный вице-президент, Америка)
Отрасль Розничная торговля
Продукция Спортивная одежда
Собственный капитал ▲ $3.15 млрд. (2022)[1]
Оборот ▲ $8.11 млрд. (2022)[1]
Операционная прибыль ▼ $1.33 млрд. (2022)[1]
Чистая прибыль ▼ $855 млн. (2022)[1]
Активы ▲ $5.61 млрд. (2022)[1]
Число сотрудников 655 (Январь 2023)[1]
Подразделения Lululemon Athletica
OQOQO
Ivivva Athletica
Сайт shop.lululemon.com

Lululemon Athletica — канадско-американская многонациональная компания по продаже спортивной одежды со штаб-квартирой в городе Ванкувер, Канада. Зарегистрирована в штате Делавэр, США.

Компания была основана в 1998 году с целью розничной торговли одеждой для йоги. Со временем компания расширилась, начав продавать и другую спортивную одежду, аксессуары и средства личной гигиены.

История[править | править код]

В 1998 году Чипом Уилсоном была основана компания «Lululemon», первый полноценный магазин которой открылся в ноябре 2000 года в Ванкувере[2][3].

В 1997 году Уилсон активно занимался йогой, и у него возникла идея сшить женскую одежду на основе разработанной им фирменной обтягивающей ткани, которая бы подчёркивала привлекательный вид женских ягодиц[4].

Для своей будущей компаний Уилсон придумал название с большим количеством букв «L», чтобы оно звучало по-западному для японских покупателей, которые часто испытывают трудности с её произношением. Со слов Уилсона, само по себе название «ничего не значит». Позже он добавил, что ему «забавно было наблюдать, как носители японского языка пытаются это произнести»[5].

В июле 2007 года «Lululemon» провела свою первую публичную продажу акций, собрав 327,6 млн долларов[6][7]. Помимо этого, Кристин М. Дэй, бывший со-президент «Starbucks», стала главным исполнительным директором в 2008 году[6].

В 2013 году компания в третий раз подряд попала в список самых быстрорастущих компаний журнала «Fortune». В декабре 2013 года, основатель Чип Уилсон объявил о своём уходе с поста председателя, а также сообщил, что президент компании «Toms Shoes» Лоран Потдевин станет новым генеральным директором.

В 2014 году «Lululemon» открыла свой первый магазин в Европе, в одном из районов Лондона, Ковент-Гардене[8]. В феврале 2015 года Уилсон объявил, что покидает совет правления[9][10] и что его заменит ведущий директор правления Майкл Кейси[11]. В 2018 году Лоран Потдевен ушла с поста генерального директора и из совета директоров компании в связи с ненадлежащим поведением[12][13].

В 2019 году «Lululemon» инвестировала в фитнес-стартап «MIRROR», который продавал интерактивные зеркала с камерой и динамиками для домашних тренировок. Компании планировали создавать новый контент для устройства, начиная с медитаций[14].

В июне 2020 года «Lululemon» объявила о покупке «MIRROR» за 500 млн долларов, воспользовавшись растущей популярностью к виртуальным домашним тренировкам из-за пандемии COVID-19[15].

Товары[править | править код]

«Lululemon» продаёт спортивную одежду, включая топы, штаны для йоги (продукт, который изобрела компания[16][17]), шорты, свитера, куртки и нижнее бельё[3], а также аксессуары для волос, сумки, коврики для йоги, бутылки с водой и средства личной гигиены (дезодоранты и сухой шампунь)[18].

Манекены с одеждой в магазине Lululemon Athletica (Гонконг)

В 2005 году компания выпустила торговую марку своей оригинальной ткани Luon, в состав которой входило больше нейлоновой микрофибры[3]. В дальнейшем «Lululemon» запатентовала несколько различных типов тканей, включая компрессионные и с влагоотводящими свойствами[3].

В штаб-квартире «Lululemon» имеется лаборатория исследований и разработок «Whitespace», в которой работает около 50 сотрудников, включая учёных и физиологов[3][19].

В 2019 году компания запустила бренд уличной одежды под названием Lab в нескольких своих магазинах[20]. В том же году компания объявила о планах расширить свой бизнес вдвое в ближайшие пять лет, за счёт увеличения доли продаж мужской продукции, конкурируя с другими производителями спортивной одежды, такими как Nike и Under Armour[21].

Маркетинг[править | править код]

Витрина магазина Lululemon Athletica

Компания использует стратегию «партизанского маркетинга», стремясь заставить клиентов почувствовать, что, надевая одежду «Lululemon», они становятся частью более широкого сообщества.

«Lululemon» активно использует социальные сети, включая Facebook, Twitter и Instagram, в качестве основных площадок для своей маркетинговой стратегии. Компания также предлагает инструкторам по фитнесу скидку в размере 25 % при заказе их продукции[22].

Противоречия[править | править код]

В ноябре 2007 года «The New York Times» сообщили, что компания «Lululemon» сделала ложные заявления о своей продукции для одежды Vitasea; фирма утверждала, что одежда, изготовленная из морских водорослей, обладает «противовоспалительными, антибактериальными и увлажняющими» свойствами[23], но лабораторные тесты не выявили существенных различий между обычным хлопком и тканью Vitasea[23]. Впоследствии, компания «Lululemon» была вынуждена удалить все свои заявления по требованию Бюро конкуренции Канады.

В 2012 году «Lululemon» подала иск против Calvin Klein и поставщика G-III Apparel Group за нарушение трёх своих патентов на дизайн штанов для йоги[24]. Судебный процесс был необычным, поскольку в нём участвовал дизайнер, стремившийся защитить интеллектуальную собственность на дизайн с помощью патентных прав. Дело было урегулировано во внесудебном порядке в том же году[25].

В 2013 году некоторые покупатели жаловались на низкое качество одежды: некоторые предметы были «слишком прозрачными», на них появлялись дырки и они разваливались после непродолжительного использования[26].

Примечания[править | править код]

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 Form 10-K – lululemon athletica inc. U.S. Securities and Exchange Commission (28 марта 2023).
  2. ↑ Rob Walker. Marketing Pose (англ.). The New York Times Magazine (21 июля 2009). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  3. ↑ 1 2 3 4 5 The rise of lululemon: How America became a nation of yoga pants (англ.), Chicago Tribune. Дата обращения: 18 ноября 2023.
  4. ↑ Altstedter, Ari Lululemon’s Founder Is Racing to Cure the Rare Disease Destroying His Muscles (англ.). Bloomberg Businesweek (20 октября 2023). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  5. ↑ Edwards, Jim. The long, strange history of lululemon: North America's weirdest clothing brand, Business Insider (4 сентября 2015). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  6. ↑ 1 2 Beth Kowitt and Colleen Leahey. Lululemon: In an uncomfortable position (англ.), Fortune (29 August 2013). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  7. ↑ Ball, Yvonne Ball. lululemon IPO Runs Up 56% (англ.), The Wall Street Journal (28 July 2007). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  8. ↑ Suzanne Bearne. Lululemon limbers up to open first UK store in Covent Garden (англ.). drapersonline.com (20 февраля 2014). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  9. ↑ Marina Strauss. Power shifts at Lululemon as Chip Wilson seals deal (англ.). The Globe and Mail (7 августа 2014). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  10. ↑ Michael Calia. Lululemon Founder Wilson Quits Board (англ.). Wall Street Journal (2 февраля 2015). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  11. ↑ Chip Wilson Resigning From Lululemon Position After Angering A Whole Lot Of People (англ.). HuffPost (10 декабря 2013). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  12. ↑ D'Innocenzio, Anne. Lululemon's CEO resigns over issue of conduct (англ.). Chicago Tribune (6 февраля 2018). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  13. ↑ Lululemon CEO left in part because of relationship with female designer at the company (англ.). CNBC (6 февраля 2018). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  14. ↑ Hanbury, Mary lululemon just made a bet that the $1,500 interactive workout Mirror is the future of fitness, and it should terrify boutique workout studios (англ.). Business Insider (30 октября 2019). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  15. ↑ Terlep, Sharon. Lululemon Buys Mirror, an At-Home Fitness Startup, for $500 Million, The Wall Street Journal (30 июня 2023). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  16. ↑ Bhasin, Kim; Porter, Gerald Jr. How America Became a Nation of Yoga Pants (англ.). Bloomberg (31 октября 2018). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  17. ↑ Walker, Rob. Marketing Pose (англ.), The New York Times (21 July 2009). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  18. ↑ Women's Accessories (англ.). lululemon. Дата обращения: 18 ноября 2023.
  19. ↑ Ankeny, Matthew The Metaphysical Thought of Lululemon's Athletic R&D (англ.). gear patrol.com (2 октября 2015). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  20. ↑ Segran, Elizabeth. lululemon's first new brand, 10 years in the making, is here (англ.), Fast Company (10 September 2019). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  21. ↑ Bhattarai, Abha. Lululemon sold women on $100 leggings. Now it's coming after men, with $38 boxers (англ.) (24 April 2019). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  22. ↑ Touchette, Ben; Schanski, Megan; Lee, Seung-Eun (2015). “Apparel brands' use of Facebook: an exploratory content analysis of branded entertainment”. Journal of Fashion Marketing and Management. 19 (2): 107—119. DOI:10.1108/JFMM-04-2013-0051.
  23. ↑ 1 2 Story, Louise. Seaweed Clothing Has None, Tests Show (англ.), The New York Times (14 November 2007). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  24. ↑ Susan Neuberger Weller. S. 3523: Louboutin, Lululemon, and Fashion Design: Finally Getting Some Respect? (англ.). National Law Review's (NLR’s) (21 сентября 2012). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  25. ↑ Weller, Susan Neuberger. Lululemon and Calvin Klein Settle Yoga Pants Design Litigation (англ.), The National Law Review (27 November 2012). Дата обращения: 18 ноября 2023.
  26. ↑ What Lululemon’s revealing pants say about yoga (англ.). National Law Review's (NLR’s) (19 марта 2013). Дата обращения: 18 ноября 2023.

Ссылки[править | править код]

Источник — https://ru.ruwiki.ru/w/index.php?title=Lululemon_Athletica&oldid=1189445745