App Store

App Store предлагает около 1,8 млн приложений для устройств Apple. Число загрузок превысило 300 млрд. Приложения распределены по категориям: игры, бизнес, образование, развлечения, финансы, здоровье, новости, производительность, социальные сети, спорт, путешествия, утилиты, погода и другим. В 2024 году, с запуском гарнитуры Apple Vision Pro, в магазине появилась отдельная категория «пространственных» (spatial) приложений, разработанных специально для смешанной реальности.

Стоимость продающихся приложений составляет от 0,99 до 9,99 доллара, некоторые профессиональные приложения стоят существенно больше. Большинство приложений распространяются через App Store бесплатно^[4].

Доходы от продаж приложений распределяются следующим образом: разработчики получают 70 %, Apple забирает 30 % на поддержку магазина^[5]. С 2021 года для малых разработчиков с выручкой менее 1 млн долларов в год комиссия снижена до 15 %^[6].

10 июля 2008 года App Store был запущен как обновление iTunes. Первоначально в магазине было доступно около 500 приложений. К сентябрю 2008 года число загрузок превысило 100 млн, к апрелю 2009 года — 1 млрд^[7].

В апреле 2010 года вместе с запуском iPad началась отдельная категория приложений для планшетов. К январю 2011 года суммарное число загрузок достигло 10 млрд^[8].

В 2013 году Apple ввела систему возрастных рейтингов. В декабре 2014 года в App Store появилась возможность оплаты через PayPal^[9].

Оборот площадки составил 20 млрд долларов в 2015 году, что принесло Apple около 6 млрд долларов комиссии.

В сентябре 2015 года в App Store было обнаружено более 250 приложений, заражённых вредоносным кодом XcodeGhost через пиратскую версию среды разработки Xcode. Apple удалила заражённые приложения, среди которых оказались китайская версия Angry Birds 2, CamCard и WeChat^[10].

В сентябре 2016 года Apple объявила о масштабной чистке App Store: с 7 сентября начали удаляться устаревшие приложения, не соответствующие актуальным требованиям. В октябре 2016 года было удалено 47 300 приложений — на 238 % больше среднего месячного показателя^[11].

В 2017 году Apple начала удалять VPN-приложения из китайского App Store по требованию правительства КНР. В 2018 году из китайского магазина было удалено 25 000 незаконных приложений, в основном связанных с азартными играми^[12].

В ноябре 2019 года Apple удалила все приложения, связанные с вейпингом, сославшись на предупреждения экспертов в области здравоохранения^[13].

18 ноября 2020 года Apple объявила о снижении комиссии с 30 % до 15 % для разработчиков с выручкой менее 1 млн долларов в год^[6].

В мае 2025 года Apple официально обновила «Руководство App Store» в США, разрешив добавлять в приложения ссылки на сторонние платёжные системы. Тем самым компания выполнила постановление суда, вынесенное в рамках судебного разбирательства по антимонопольному иску Epic Games^[14].

12 августа 2025 года Илон Маск заявил о намерении подать в суд на Apple из-за предполагаемого предвзятого ранжирования приложений в App Store. Маск обвинил компанию в продвижении только OpenAI при игнорировании других ИИ-стартапов, включая его Grok^[15].

После введения санкций в 2022 году из российского сегмента App Store исчезло около 7 тыс. приложений. Сильнее всего пострадал банковский сектор: за первый год санкций были удалены приложения ряда системно значимых банков. Также проблемы возникли у крупных медиасервисов и маркетплейсов^[16][3].

По данным отчёта Apple о прозрачности, в 2022 году из российского App Store было удалено 7 приложений, в 2023 году — 12, в 2024 году — 171, в 2025 году — 1213^[17].

В июле 2024 года Apple по требованиям Роскомнадзора заблокировала 25 мобильных приложений VPN-сервисов в российском App Store^[17]. В ноябре 2024 года по решению Роскомнадзора из российского App Store было удалено приложение «Радио Свобода»^[17]. В декабре 2024 года Apple продолжила удаление VPN-приложений и подкастов некоторых СМИ из российского сегмента App Store^[17].

В начале июня 2026 года из App Store пропало приложение мессенджера «Макс»^[17].

25 июня 2026 года из российского App Store были удалены приложения холдинга VK: «Дзен», VK Video, VK Мессенджер, VK Music, VK Знакомства, «Одноклассники» и «ВКонтакте»^[17]. Удаление произошло без предупреждений в одностороннем порядке. В пресс-службе VK заявили, что компания никогда не находилась под санкциями и не фигурировала в санкционных списках, что подтверждают заключения международных и американских юристов. Ранее установленные приложения продолжили работу, однако пользователи лишились push-уведомлений. Первый зампред комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин назвал удаление приложений проявлением «чистым видом информационной войны»^[18].

По состоянию на 2026 год App Store продолжает работать в России, однако прямые платежи через российские банковские карты недоступны из-за международных ограничений. Пользователи используют альтернативные способы оплаты, включая подарочные карты и мобильные платежи^[3].

В 2010 году Apple удалила из App Store программное обеспечение под лицензией GNU General Public License (GPL) из-за несовместимости условий управления цифровыми правами с условиями GPL. Среди удалённых программ оказался медиаплеер VLC^[19].

С марта 2015 года Apple ввела для публикуемых приложений цензуру, запретив любые упоминания конкурирующих мобильных платформ (в частности, Windows Mobile и Android), джейлбрейка, а также публикацию новостей о компаниях Microsoft и Google.

В июне 2017 года в магазине была обнаружена тенденция к мошенничеству: разработчики создавали приложения, основанные на несуществующих сервисах, прикрепляли подписки на покупку в приложении к открывающему диалогу, а затем покупали место для рекламы в поисковой системе App Store, чтобы повысить рейтинг приложения. В одном случае приложение «Mobile protection: Clean & Security VPN» требовало платежей в размере 99,99 доллара за семидневную подписку после короткого пробного периода^[20].

В декабре 2017 года Apple ввела новые ограничения на использование коммерческих шаблонов и сервисов создания приложений. Разработчики получили уведомление с крайним сроком 1 января 2018 года для изменения своих приложений. Это вызвало серьёзную критику: одна компания сообщила о решении закрыть бизнес, другая заявила, что «правило 4.2.6 является конкретной иллюстрацией опасности доминирующего положения Apple»^[21].

С начала 2017 года генеральный директор Epic Games Тим Суини поставил под сомнение необходимость цифровых витрин снижать долю дохода на 30 %, утверждая, что сокращение выручки на 8 % должно быть достаточным для рентабельной работы любой цифровой витрины^[22].

13 августа 2020 года Epic Games добавила в игру Fortnite альтернативный способ оплаты, обходящий комиссию Apple. В ответ Apple удалила Fortnite из App Store. Epic Games немедленно подала антимонопольные иски против Apple и Google^[23].

Суд вынес предварительный запрет против Apple о прекращении действия учётных записей разработчиков Epic, поскольку это нанесло бы «потенциально значительный ущерб как самой платформе Unreal Engine, так и игровой индустрии в целом», но отказался выдать судебный запрет, связанный с Fortnite, поскольку «нынешнее затруднительное положение создано самим Epic»^[24].

В сентябре 2021 года вступило в силу решение суда по делу Epic Games против Apple, обязывающее Apple разрешить разработчикам направлять пользователей на внешние способы оплаты. В мае 2025 года Apple официально обновила «Руководство App Store» в США, разрешив добавлять в приложения ссылки на сторонние платёжные системы^[25].

Начиная с 2024 года под давлением антимонопольных законов Apple начала открывать свою экосистему в других странах:

• Европейский союз. В марте 2024 года вступил в силу Закон о цифровых рынках (DMA). Apple разрешила загрузку альтернативных магазинов приложений (таких как Epic Games Store, Setapp, AltStore PAL). Однако компания ввела спорную плату Core Technology Fee (CTF) в размере 0,50 евро за каждую первую ежегодную установку приложения сверх 1 млн загрузок. Это вызвало резкую критику: в конце 2024 года Epic Games объявила, что прекращает поддержку Fortnite в ЕС из-за несправедливых условий Apple^[26]. С 1 января 2026 года плата CTF была заменена на комиссию CTC в размере 5 %^[27].
• Япония. В 2024 году под давлением закона SMA Apple разрешила разработчикам добавлять ссылки на внешние веб-сайты для покупки цифрового контента (электронные книги, манга, игровые предметы), чтобы обойти комиссию магазина.
• Бразилия. В 2024 году бразильский суд по иску ассоциации ABRAGAMES обязал Apple разрешить сторонние магазины приложений и альтернативные платёжные системы. Apple подала апелляцию, но прецедент был создан. В 2025—2026 годах регуляторы Бразилии продолжили давление на корпорацию с целью полного открытия экосистемы iOS^[28].

В 2024 году в Европейском союзе Apple внедрила плату Core Technology Fee (CTF), которая взимает с разработчиков 0,50 евро за каждую первую ежегодную установку приложения, если оно превышает порог в 1 млн загрузок. Разработчики и антимонопольные органы раскритиковали эту модель, отметив, что она делает выход на рынок ЕС для малых студий экономически нецелесообразным^[29]. С 1 января 2026 года Apple перешла на единую бизнес-модель, заменив CTF на комиссию CTC, разрешила внешние ссылки и ввела новую трёхкомпонентную комиссию (от 12 до 20 %) для сторонних платежей^[27][30].

В июле 2026 года Европейский суд общей юрисдикции отклонил иски Apple, пытавшейся оспорить свой статус в рамках Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Суд признал, что Apple является «контролирующей организацией» или «привратником» для своих сервисов App Store и iOS в полном объёме. Также были отклонены иски компании относительно статуса сервиса iMessage. Apple пыталась доказать, что пять её магазинов приложений (для iPhone, iPad, Apple Watch, Mac и Apple TV) должны рассматриваться как разные сервисы. Суд отверг этот аргумент, постановив, что все они служат единой цели — связи разработчиков с пользователями, независимо от устройства^[31].