Netflix

Netflix была основана 29 августа 1997 года в Скоттс-Вэлли, штат Калифорния^[5]. Основателями выступили Марк Рэндольф (директор по маркетингу компании Pure Software) и Рид Хастингс (компьютерный учёный и математик). Идея сервиса возникла во время совместных поездок между Санта-Крусом и Саннивейлом, пока Хастингс ожидал завершения сделки по продаже своей компании Pure Software корпорации Rational Software за 700 млн долларов^[6].

Первоначальная концепция Netflix заключалась в использовании бизнес-модели Amazon для продажи и проката портативных товаров через интернет^[7]. От идеи доставки VHS-кассет отказались из-за их громоздкости.

После появления DVD-дисков в США в марте 1997 года основатели протестировали пересылку компакт-диска почтой. Успешная доставка подтвердила жизнеспособность модели^[8]. Существует теория, что Рид Хастингс решил основать Netflix якобы после того, как его оштрафовали на 40 долларов в магазине Blockbuster за опоздание с возвратом кассеты фильма «Аполлон-13». Но это вымышленная история, которую Хастингс и Рэндольф придумали позже, чтобы объяснить бизнес-модель и поддержать мотивацию сотрудников компании^[9].

Netflix открылся 14 апреля 1998 года как первый в мире интернет-магазин проката DVD. В штате было 30 сотрудников, а библиотека насчитывала 925 фильмов — почти все доступные на тот момент фильмы на DVD^[10].

В 1999 году компания перешла на модель ежемесячной подписки без штрафов за просрочку. К 2005 году Netflix ежедневно отправлял более 1 млн дисков^[11].

К 2007 году сервис запустил потоковое вещание «Watch Instantly», начав переход от физических дисков к цифровой дистрибуции^[12]. После переформата компания смогла выйти на рынки Канады (2010), Латинской Америки (2011) и Европы (2012)^[13].

С выходом сериала «Карточный домик» в 2013 году компания начала агрессивную политику производства собственного контента (Netflix Originals)^[14].

В 2021 году Netflix официально вышел на рынок видеоигр, добавив мобильные игры в стандартную подписку^[15].

В 2023 году компания отказалась от пересылки DVD по почте^[16].

В 2024 году голландское управление по защите данных оштрафовало Netflix на 4,75 млн евро за ненадлежащее информирование клиентов. По данным расследования, стриминговый сервис с 2018 по 2020 год недостаточно информировал клиентов о том, что делает с полученными от них данными, включая адреса электронной почты, номера телефонов и платёжные реквизиты^[17].

В декабре 2024 года компания инициировала крупное судебное разбирательство: Netflix подал иск против корпорации Broadcom, заявив, что её дочернее предприятие VMware нарушает патенты Netflix в области технологий виртуализации^[18].

В 2025 году компания объявила о сотрудничестве с Национальным управлением США по аэронавтике и исследованию космического пространства (NASA). Сервис начинает транслировать запуски ракет и выходы астронавтов в космос^[19].

5 марта 2026 года Netflix сообщил о приобретении компании InterPositive по разработке технологий ИИ для кинопроизводства, основанную актером Беном Аффлеком^[20].

16 мая 2026 года на Netflix запланирована первая в истории платформы трансляцию турнира по ММА с участием Ронды Раузи и Джины Карано, Нейта Диаза и Майка Перри, Фрэнсиса Нганну и Филипа Линса^[21].

В декабре 2025 года Netflix объявил о намерении приобрести основные медиаактивы холдинга Warner Bros. Discovery. Сделка стоимостью 82,7 млрд долларов включает в себя переход под контроль Netflix студий Warner Bros., бренда HBO, платформы Max и игрового гиганта WB Games^[22]. Сделка не включает новостные и спортивные активы (CNN, Discovery+, TNT Sports)^[23].

На начало 2026 года процесс слияния находился на стадии антимонопольной проверки регуляторами США (FTC). Netflix мог получить права на франшизы «Гарри Поттер», «Властелин колец», Mortal Kombat и вселенную DC Studios. Ожидалось, что интеграция активов завершится к концу 2026 года^[24].

27 февраля 2026 года акции Netflix выросли на 7,29% до 90,76 долларов за бумагу после того, как компания отказалась от попытки перебить предложение Paramount Skydance по покупке Warner Bros. Discovery. Ранее Netflix предложил 82,7 млрд долларов^[25] за часть активов Warner Bros., однако Paramount Skydance повысила свою ставку до 111 млрд долларов, что сделало сделку с Netflix финансово непривлекательной^[26].

В сентябре 1999 года Netflix внедрила модель ежемесячной подписки, отказавшись от разовой платы за прокат. К началу 2000 года компания полностью перешла на систему безлимитной аренды DVD с фиксированной абонентской платой. Основное преимущество для клиентов заключалось в отсутствии сроков возврата, штрафов за просрочку и дополнительных сборов за доставку или обработку заказов^[27].

На рубеже 2000 года база подписчиков Netflix насчитывала около 300 тыс. человек, получавших диски по почте. Несмотря на растущую аудиторию, компания работала в убыток. В попытке стабилизировать финансы руководство предложило Blockbuster приобрести 49 % акций Netflix за 50 млн долларов. Согласно условиям, Netflix должна была переименоваться в Blockbuster.com и сосредоточиться на онлайн‑продажах, тогда как Blockbuster взял бы на себя логистику — закупку, хранение и доставку DVD. Сделка не состоялась: Blockbuster отклонил предложение^[28].

В начале 2001 года Netflix демонстрировала устойчивый рост, однако последствия лопнувшего пузыря доткомов и терактов 11 сентября 2001 года серьёзно повлияли на бизнес. Компании пришлось сократить около трети персонала^[29].

К концу 2001 года на рынке произошёл перелом: стоимость DVD‑плееров снизилась до 200 долларов, что сделало их доступными для массового покупателя. Устройства стали одним из самых популярных рождественских подарков, что стимулировало спрос на подписку Netflix. В результате в начале 2002 года число подписчиков начало расти.

29 мая 2002 года Netflix провела первичное публичное размещение акций (IPO) на бирже NASDAQ. Компания продала 5,5 млн акций по цене 15 долларов за штуку. 14 июня 2002 года было дополнительно размещено 825 тыс. акций по той же цене^[30].

Первая публичная финансовая отчётность Netflix была представлена в 2003 году. При выручке в 272 млн долларов компания получила прибыль в размере 6,5 млн долларов^[31].

В 2004 году из компании ушёл Рэндольф — один из основателей, продюсер и член совета директоров^[32]. К 2005 году каталог Netflix включал 35 тыс. фильмов, а ежедневная доставка дисков достигла 1 млн экземпляров.

В середине 2000‑х годов улучшение интернет‑соединений и снижение стоимости трафика открыли возможности для онлайн‑просмотра фильмов. Первоначально Netflix планировала выпустить специализированное устройство — «коробку Netflix»^[33], которая могла бы скачивать контент за ночь для просмотра на следующий день. К 2005 году устройство было разработано, а права на показ фильмов приобретены.

Однако рост популярности YouTube и потоковых сервисов заставил компанию пересмотреть стратегию. Netflix отказалась от аппаратного решения и сосредоточилась на разработке технологии потоковой передачи данных. Проект был завершён в 2007 году^[34].

В октябре 2006 года Netflix объявила конкурс с призовым фондом в 1 млн долларов. Цель — найти алгоритм, способный улучшить систему рекомендаций Cinematch более чем на 10 %. Задача заключалась в прогнозировании оценок, которые пользователь поставит фильму, на основе его предыдущих рейтингов и данных других зрителей^[35].

В феврале 2007 года компания доставила миллиардный DVD‑диск. В этот период Netflix начала постепенно сокращать акцент на прокат дисков, развивая потоковое вещание, но сохраняя услугу аренды DVD и Blu‑ray^[36].

В 2007 году Netflix впервые предложила подписчикам бесплатный потоковый контент. Изначально библиотека включала около 1 тыс. фильмов и телешоу, что составляло лишь 1 % от общего каталога DVD (более 100 тыс. наименований). Однако спрос на онлайн‑просмотр рос, и к июню 2009 года количество доступных для потоковой передачи фильмов и шоу увеличилось до 12 тыс.

Netflix разработала персонализированную систему рекомендаций Cinematch, анализирующую рейтинги и отзывы пользователей для формирования индивидуальных подборок контента. Система выполняла несколько функций: удерживала аудиторию на платформе, продвигала менее известные фильмы и обеспечивала выгоду всем участникам процесса — зрителям, киностудиям и самой компании^[37].

Таким образом Netflix удалось наращивать аудиторию даже на фоне общего снижения продаж DVD в период с 2006 по 2011 год. Алгоритм не только увеличивал вовлечённость пользователей, но и помогал открывать новые ниши в контентной стратегии компании.

Компания вышла на международный рынок в 2010 году, когда потоковое вещание стало доступно в Канаде.

К январю 2013 года количество клиентов потокового сервиса Netflix достигло 27,1 млн в США и 29,4 млн в мире, с выручкой в 945 млн долларов^[38]. К апрелю число подписчиков увеличилось до 36,3 миллионов (29,2 млн в Соединённых Штатах)^[39]. По состоянию на сентябрь 2013 года Netflix сообщила об общем количестве абонентов потоковой передачи в 40,4 млн человек (31,2 млн в Соединённых Штатах)^[40][41].

В марте 2015 года сервис стал доступен в Австралии и Новой Зеландии, осенью — в Японии.

В январе 2016 года, во время пресс-релиза на мировой выставке электроники CES, Рид Хастингс неожиданно объявил, что сервис запустился и доступен для регистрации пользователей в 190 странах мира, среди которых такие большие аудитории, как Россия, Индия и Южная Корея^[42]. Сервис недоступен в Китае, где правительство регулирует интернет, а также «на территории Крыма, КНДР и Сирии ввиду ограничений правительства США на деятельность американских компаний»^[43][44].

Весной 2017 года Netflix запустил программу по найму фрилансеров для перевода субтитров, с её помощью онлайн-кинотеатр был намерен перевести свои сериалы на более чем 20 иностранных языков, в том числе русский^[45]. Значительная часть библиотеки Netflix имеет субтитры на русском языке, часть контента также имеет озвучку^[46]. К октябрю 2018 года клиентская база Netflix достигла 137 миллионов человек по всему миру^[47].

6 марта 2019 года компания Netflix приобрела права на экранизацию романа Габриэля Гарсиа Маркеса «Сто лет одиночества»^[48].

Во время пандемии COVID-19 в 2020 году, когда большинство кинотеатров по всему миру были закрыты, Netflix получил 16 млн новых подписчиков^[49].

В январе 2025 года Netflix опубликовал результаты по итогам IV квартала 2024 года. Согласно ему, число платных подписчиков в IV квартале увеличилось на рекордные 19 млн, достигнув 300 млн пользователей. После публикации отчётности акции Netflix превысили 1 000 долларов за бумагу^[50].

В июне 2016 года министр культуры России Владимир Мединский заявил, что Netflix является частью «плана правительства США по влиянию на мировую культуру: войти в каждый дом, попасть в каждый телевизор и через этот телевизор в голову каждого человека на земле». Это было частью его аргумента в пользу увеличения государственного финансирования (и регулирования) российского кино.

С 15 октября 2020 года Netflix официально запущен в России и СНГ с русскоязычным оформлением. По итогам 2020 года Netflix вошёл в четвёрку самых популярных онлайн-кинотеатров в России после ivi, «Кинопоиск HD» и Okko^[51].

3 марта 2022 года компания объявила о приостановке всех проектов в России из-за острой фазы украинского конфликта^[52]. 6 марта Netflix подтвердила остановку работы в России^[53]. 23 марта пользователи из России утратили возможность загрузить приложение Netflix с App Store и Google Play^[54].

20 апреля 2022 года акции компании упали на 25 %, что произошло после сообщения о потере 200 тыс. платных подписчиков Netflix. Компания объяснила это снижение в том числе геополитическими событиями^[55]. 21 апреля 2022 года акции Netflix упали на 35 %. Одной из причин падения рыночной стоимости компании более чем на 50 млрд долларов эксперты назвали её уход из России, поскольку этот шаг сократил количество подписчиков стримингового сервиса на 700 тыс. абонентов^[56].

30 мая 2022 года Netflix полностью отключил сервис на территории России^[57].

16 января 2026 года стало известно, что Netflix продлил право на действие в России трех товарных знаков с изображением красной буквы «N» до 2036 года^[58].

9 марта 2026 года Netflix подал в Роспатент заявку на регистрацию двух товарных знаков, связанных с сериалом «Очень странные дела»^[59].

23 марта 2026 года Netflix подал заявку на регистрацию в России одноимённого товарного знака по четырём классам международной классификации, куда входят загружаемые программы и приложения для доступа к развлекательному контенту, маркетинговое продвижение проектов, а также создание, производство и распространение аудиовизуальной продукции, включая фильмы^[60].

9 июня 2026 года оператор «Билайн» внедрил «белый VPN» в тариф для своих абонентов, предоставив автоматический доступ к Spotify, Netflix, Brawl Stars и ряду других популярных сервисов, ушедших из России^[61].         

В 2026 году Netflix выкупил права на трансляцию 8-го и 9-го сезонов анимационного сериала «Маша и Медведь». По условиям сделки, платформа покажет эпизоды более чем в 100 странах мира (включая США, Канаду, Японию и страны Европы), а также продлит лицензию на показ всех предыдущих семи сезонов и спин-оффов^[62].

По состоянию на 30 сентября 2025 года институциональные инвесторы владели 79,64 % акций Netflix. Самые крупные из них — The Vanguard Group (9.09 %), BlackRock (8.20 %), FMR (4.98 %) и JPMorgan Chase (4.21 %)^[63].

До прекращения работы в России сервис Netflix был доступен через интернет‑браузеры. Пользователи могли установить мобильные приложения на устройства с операционными системами Android и iOS^[64]. Кроме того, сервис поддерживался на ТВ‑приставках Android TV и Apple TV, игровых консолях PlayStation и Xbox, а также на многих телевизорах, оснащённых функцией Smart TV. На момент работы в Российской Федерации подписчики имели возможность смотреть контент в качестве до Ultra HD 4K. Однако 3D‑формат, который был доступен в США, в России не предоставлялся.

В октябре 2021 года в России действовали три тарифных плана^[65], каждый из которых давал полный доступ к библиотеке контента Netflix. Тариф «Базовый» позволял смотреть видео на одном экране в качестве SD. Тариф «Стандартный» расширял возможности до двух экранов с качеством изображения HD. Самым функциональным был тариф «Премиум»: он поддерживал просмотр на четырёх экранах одновременно в качестве HD или Ultra HD, если контент был доступен в таком разрешении. Кроме того, этот тариф включал поддержку HDR‑видео в форматах Dolby Vision и HDR10.

Для комфортного просмотра Netflix рекомендовал соблюдать определённые требования к скорости интернет‑соединения. Минимально допустимая скорость составляла 0,5 Мбит/с, однако для стабильного воспроизведения контента сервис советовал иметь не менее 1,5 Мбит/с. Чтобы смотреть видео в SD‑качестве, требовалась скорость 3,0 Мбит/с. Для просмотра в HD (с разрешениями 720p и 1080p) необходима была скорость не ниже 5,0 Мбит/с. Для просмотра в Ultra HD (2160p) пользователю требовалось обеспечить скорость соединения на уровне 25 Мбит/с^[66].

За пределами России Netflix доступен через все актуальные интернет‑браузеры, а также через мобильные приложения для Android и iOS. Также осуществляется поддержка ТВ‑приставок (Android TV и Apple TV), игровых консолей (PlayStation и Xbox) и совместимых моделей Smart TV^[67].

По информации агентства Bloomberg, в апреле 2025 года компания тестировала новую систему поиска на базе искусственного интеллекта, разработанную с использованием технологий OpenAI^[68], система позволяет искать контент не только по традиционным параметрам — название, жанр или имена актёров, — но и по описанию собственного настроения. На момент тестирования функция была доступна исключительно пользователям в Австралии и Новой Зеландии, причём только на платформе iOS.

В 2011 году компания Netflix начала создавать собственный контент. Первым масштабным проектом стала политическая драма «Карточный домик». Сериал вышел на экраны в феврале 2013 года. Его продюсером был Дэвид Финчер, главную роль исполнил Кевин Спейси.

Следующим заметным релизом стал сериал «Оранжевый — хит сезона». Он появился на платформе в июле 2013 года. Проект сочетал в себе комедийные и драматические элементы и рассказывал о жизни в женской тюрьме. В феврале 2016 года руководство Netflix объявило о продлении сериала — были запланированы пятый, шестой и седьмой сезоны^[69].

В ноябре 2013 года Netflix и Marvel подписали соглашение о создании пяти сериалов, посвящённых супергероям. В рамках договора были запущены проекты «Сорвиголова», «Джессика Джонс», «Железный Кулак» и «Люк Кейдж». Кроме того, был снят мини‑сериал «Защитники», в котором появились все перечисленные персонажи.

Однако в начале 2019 года компания приняла решение прекратить производство всех сериалов этой линейки. В частности, были остановлены съёмки проектов «Каратель» и «Джессика Джонс»^[70].

В июле 2013 года Netflix впервые был номинирован на премию «Эмми» как интернет‑провайдер. Сериал «Карточный домик» участвовал в 14 номинациях и получил 9 наград.

Значимого признания добился сериал «Очень странные дела», премьера которого состоялась 15 июля 2016 года. Авторами проекта были братья Даффер. Сериал удостоился 6 премий «Эмми», включая категорию «Лучший драматический сериал». Кроме того, он получил 4 номинации на «Золотой глобус» и премию Гильдии киноактёров США за лучший актёрский состав в 2016 году. Новые сезоны сериала выходили в 2017, 2019 и 2022 годах.

На церемонии «Оскар» в 2019 году фильмы Netflix были номинированы 15 раз и выиграли 4 награды. Среди них — премия в категории «Лучший фильм на иностранном языке» за картину «Рома» режиссёра Альфонсо Куарона. В 2020 году было 24 номинации, компания получила две награды. В 2021 году фильмы платформы завоевали 7 статуэток «Оскара», в том числе за ленты «Манк» и «Ма Рейни: Мать блюза».

Netflix также пробовал новые форматы представления контента. В мае 2016 года платформа запустила вечернее шоу под названием «Челси», где ведущей была Челси Хэндлер. Программа транслировалась три раза в неделю. Уже в июле 2016 года было объявлено о продлении шоу на второй сезон.

Новым опытом стал интерактивный эпизод сериала «Чёрное зеркало», выпущенный 28 декабря 2018 года. Зрители могли самостоятельно влиять на сюжет, выбирая варианты развития событий. Такой подход объединил черты видеоигры и традиционного сериала.

С 2017 года Netflix начал покупать права на показ сторонних фильмов. Одним из первых приобретений стал «Парадокс Кловерфилда». Компания получила права от Paramount Pictures и выпустила фильм 4 февраля 2018 года. Позже платформа добавила в каталог картины «Аннигиляция», «Закат цивилизации» и «Маугли».

В июле 2021 года Netflix объявил о планах включить видеоигры в подписку на сервис. Первоначально компания сосредоточилась на мобильных проектах, которые стали доступны через приложение Netflix на устройствах с Android. В ноябре 2021 года подписчикам открыли доступ к пяти играм.

8 октября 2025 года представитель компании Грег Питерс сообщил, что Netflix планирует предоставить пользователям возможность играть в видеоигры на телевизорах. Предусмотрено совместное прохождение игр, таких как Boggle Party и Lego Party. Для управления будут использоваться смартфоны^[71][72][73].

Netflix регулярно публикует статистику по просмотрам своих оригинальных проектов. В расчёт берётся общее количество часов, потраченных зрителями на просмотр контента, с округлением до ста тысяч. В первой таблице — топ‑10 самых просматриваемых оригинальных фильмов Netflix. Указаны жанр, дата выхода, количество просмотров (в миллионах) и суммарное время просмотра (в миллионах часов):

Топ‑10 самых просматриваемых оригинальных сериалов Netflix. Для сезонов указаны жанр, дата выхода, количество просмотров (в миллионах) и суммарное время просмотра (в миллионах часов):

После ухода Netflix с российского рынка в 2022 году его нишу заняли отечественные стриминговые платформы. Они развиваются по схожей модели: создают собственный контент, внедряют системы рекомендаций и расширяют экосистемные подписки^[74].

Основные российские аналоги

• Кинопоиск — лидер рынка, входящий в экосистему «Яндекса».
• Иви — один из старейших сервисов с упором на широкую базу фильмов и систему умных фильтров.
• Okko — платформа с глубокой интеграцией в сервисы Сбера.
• Premier — платформа от «Газпром-медиа», специализирующаяся на российском контенте.
• Wink — сервис от «Ростелекома», объединяющий классическое телевидение и современный видеопрокат.
• KION — платформа от МТС, делающая ставку на авторские сериалы и формат коротких эпизодов.
• START — студия и видеосервис, специализирующийся на производстве собственного эксклюзивного контента, популярного в СНГ.