Machwitz Kaffee

Вильгельм Махвиц основал компанию в 1883 году в Данциге. Это был первый потребительский магазин, который также занимался продажей обжаренного кофе. После Первой мировой войны компания расширила деятельность в Ганновере. В 1919 году там открылся специализированный магазин-филиал на Георгштрассе недалеко от площади Крёпке. Эмблемой магазина стали три мавра. Магазин быстро приобрёл хорошую репутацию. В 1943 году, во время воздушных налётов на Ганновер в ходе Второй мировой войны, магазин был разрушен.

В послевоенное время, в 1948 году, магазин и торговую марку перенял коммерсант Вальтер Кох (1911–1998). Сначала он открыл магазин колониальных товаров на современной улице Ам-Маршталль. После денежной реформы 1948 года был разрешён свободный импорт зелёного кофе. Вальтер Кох получил разрешение на его закупку и в 1950 году восстановил обжарочный цех. В 1951 году компания Machwitz Kaffee приобрела традиционную чайную фирму F. J. Seeger в Ганновере. В 1968 году была куплена крупная ганноверская обжарочная компания Eichhorn Kaffee, а в 1971 году — обжарочная компания Ernst Grote Kaffee^[1]. Вплоть до 1970-х годов Machwitz Kaffee входил в число самых известных кофейных брендов Германии^[2].

С 1952 по 1956 год Вальтер Кох был депутатом городского совета Ганновера от Немецкой партии. Также он долгое время являлся почётным консулом Мексики в Нижней Саксонии. В 1958 году он купил и отреставрировал замок на воде Хелен, построенный в XVI веке в стиле везерского ренессанса^[1].

В 1960-х годах началась концентрация рынка вокруг нескольких крупных обжарочных заводов. Продажи сместились в супермаркеты и торговые сети, что сделало кофе массовым продуктом. Многие обжарочные компании не выдержали конкуренции. В результате в 1970-х годах Machwitz Kaffee отказалась от развитой розничной сети. Компания перешла на прямые продажи в кафе, офисы, столовые и подобные учреждения. В ассортименте, помимо шести сортов кофе, представлены чай, шоколад, печенье и аксессуары. Управляющим директором с 1998 года является Йорг Вальтер Кох, с 2010 года — совместно со своим сыном Максимилианом Кохом. С 1999 года Machwitz Kaffee сотрудничает с сетью кофеен World Coffee (позднее Balzac Coffee Company) в качестве домашней обжарочной компании. С 2010 года Machwitz Kaffee управляет собственным кафе в центре Ганновера.

В 2017 году в СМИ освещалась общественная дискуссия о том, имеют ли «мавры Махвица» на логотипе компании расистский подтекст. Ранее «Африканская зонтичная ассоциация Северной Германии» назвала три чёрные фигуры на логотипе «унизительными». По заявлению Machwitz Kaffee, компания сохраняла логотип с момента основания в 1883 году как дань традиции. Он представляет собой реликт немецкой колониальной эпохи, когда кофе считался экзотикой^[3]. Местные политики отреагировали на дискуссию по-разному^[4]. В 2018 году инициатива «Decolonize Hannover» запустила онлайн-петицию под названием «Расистский логотип: Открытое письмо обжарочной компании Machwitz». Петиция собрала более 1600 подписей^[5]. Компания не прокомментировала петицию^[6]. Примерно с 2020 года на зданиях компании используется новый логотип без «мавров Махвица». Однако в интернет-магазине продолжают продаваться товары со старым логотипом.