Cafe!n

Бренд запущен в 2018 году и является дочерней компанией Yuanyou Food Enterprise — крупного импортёра и обжарщика кофе на Тайване. Название CAFE!N обыгрывает слово «кофеин» и китайский иероглиф «硬» (yìng, «твёрдый» или «жёсткий»). С момента основания CAFE!N расширила своё присутствие на Тайване. К 2022 году сеть открыла десятую точку — флагманскую кофейню в промышленном районе Таоюаня, что стало данью уважения корням материнской компании^[1]. Дизайн каждой кофейни отражает локальный характер района, сохраняя при этом основную минималистичную эстетику бренда^[2][3].

Первая кофейня CAFE!N открылась в октябре 2018 года на пересечении Восточной дороги Чжунсяо и улицы Яньцзи в Тайбэе^[4][5]. Бренд основал Генри Чу — руководитель второго поколения компании Yuanyou Food Enterprise, которая играет ключевую роль в кофейной индустрии Тайваня с 1985 года^[6]. Yuanyou Food ежегодно поставляет около четверти обжаренных кофейных зёрен на Тайване.

Иероглиф «硬» (yìng) в названии отражает акцент компании на качестве и силе, так как более твёрдые кофейные зёрна часто ассоциируются с более высоким качеством. Брендинг CAFE!N отличается минималистичной эстетикой с преобладанием белого цвета и жирными восклицательными знаками. Бренд сотрудничал с польским художником Филипом Паговски, известным разработкой логотипа в виде сердца для Comme des Garçons PLAY, для создания дизайна чашек с изображением звёзд и лун^[7].