Wildberries

«Вайлдберриз» работает как универсальный маркетплейс и цифровая платформа для независимых продавцов. Компания предоставляет им площадку для торговли, логистику и рекламу, а зарабатывает на комиссии со сделок^[11]. Продавцы сами решают, какие товары выставлять и по какой цене их продавать. Процент комиссии зависит от категории товара.

После объединения активов «Вайлдберриз» и оператора наружной рекламы Russ в 2024 году бизнес-модель превратилась в единую экосистему. В неё входят интернет-торговля, рекламное направление, финансовые услуги «Вайлдберриз Банка» (развиваемые с 2026 года в партнёрстве с ВТБ^[12]) и транспортные сервисы, включая купленный бренд «Ситимобил»^[13].

Долгое время маркетплейс развивался без внешних инвесторов — только за счёт своей прибыли и банковских кредитов. После создания совместной компании «РВБ» управление изменилось: на смену семейной структуре пришла корпоративная модель. Операционный контроль делят генеральный директор Татьяна Ким и главный исполнительный директор Роберт Мирзоян^[14], владельцем самого ООО «Вайлдберриз» остаётся Татьяна Ким^[15].

Логистическая сеть компании к 2026 году выросла до 95 тыс. пунктов выдачи заказов. Для доставки грузов маркетплейс использует собственный транспорт и помощь партнёров: около 80 % перевозок из распределительных центров до пунктов выдачи выполняют частные водители и логистические компании через специальное цифровое приложение. Общее число сотрудников и постоянных партнёров по всей сети превышает несколько сотен тысяч человек^[16].

Wildberries развивает сеть распределительных центров площадью более 5,2 млн м² с перспективой на расширение до 6,9 млн м²; крупнейшие комплексы расположены в Московском регионе, Туле, Казани, Краснодаре и Новосибирске. Инфраструктура функционирует по моделям FBO (сборка и доставка маркетплейсом) и FBS (доставка со склада продавца)^[17].

В розничной онлайн-торговле России и стран СНГ Wildberries занимает лидирующее положение, формируя дуополию со своим главным конкурентом Ozon (их совокупная доля превышает 75 % рынка). Крупные маркетплейсы ведут борьбу за трафик и логистическую инфраструктуру, используя ресурсы материнских экосистем и банковских структур^[18]. Ключевые конкуренты на рынке e-commerce:

• Ozon
• Яндекс Маркет
• Мегамаркет
• Lamoda
• Золотое Яблоко / Лэтуаль
• Авито
• Купер / Самокат

В 2004 году маркетплейс «Вайлдберриз» был основан Татьяной Ким и Владиславом Бакальчуком. Тогда же был зарегистрирован домен wildberries.ru. В дизайне сайта использовался фиолетовый цвет, ставший впоследствии главным корпоративным стилем компании^[19].

В 2006 году учредители юридически зарегистрировали ООО «Вайлдберриз»^[20].

В 2008 году количество заказов в интернет-магазине впервые достигло отметки в 1 тыс. за сутки. В этом же году на российском рынке появился крупный конкурент KupiVip^[21], а позднее, в 2010 году, свою деятельность начала Lamoda^[22]. Со временем на сайте были запущены личный кабинет с возможностью регистрации, корзина, собственный SEO-блок и форум. В 2010 году открылся первый пункт самовывоза в Москве. До этого момента «Вайлдберриз» работал исключительно с курьерской доставкой, при которой сотрудники ожидали, пока покупатель примерит вещи^[23].

К 2012 году сеть компании насчитывала 134 пункта выдачи заказов. В мае того же года обновился интерфейс веб-сайта. В этот же период бренд вышел на международный уровень, запустив продажи в Белоруссии, в 2014 году он начал работу в Казахстане^[24].

В 2014 году для пользователей было выпущено официальное мобильное приложение «Вайлдберриз».

В феврале 2015 года компания занималась развитием сети пунктов выдачи, обновила логотип^[25] и добавила новые товарные разделы^[26]. Теперь там можно было найти мелкую технику, позднее в продаже появились более крупные бытовые приборы^[27].

За первые 7 месяцев 2015 года к Wildberries партнёры подали иски на сумму более 82 млн руб. Контрагенты предъявляли претензии из-за задержки выплат за оказанные логистические и клининговые услуги, а также за поставленный товар. В течение года компания выполнила все обязательства.

По итогам 2015 года Wildberries стал самым популярным у россиян отечественным интернет-магазином^[28][29].

В первые полгода Wildberries добился первого места по онлайн-продажам среди российских компаний (интернет-магазинов и офлайн-сетей)^[30]. Это связали с ростом числа собственных пунктов самовывоза^[31].

На этот год у компании насчитывалось более 600 пунктов самовывоза в России, Белоруссии и Казахстане, причём более половины заказов покупателям развозили собственные курьеры Wildberries: их в штате компании было 2,5 тыс. человек.

В октябре стало известно, что компания приобрела 25 гектаров в составе индустриального парка «Коледино» в Подольском районе Подмосковья.

По состоянию на 2017 год 1 млн пользователей делали 100 тыс. заказов ежедневно. В интернет-каталоге онлайн-ретейлера насчитывалось приблизительно 10 млн товаров от 7 тыс. брендов. Wildberries располагал более 650 пунктами самовывоза, из которых 76 находились в Белоруссии и 17 в Казахстане^[32].

В сентябре 2017 года под Подольском началось строительство нового распределительного центра компании (на 145 тыс. м²)^[33][34].

В этом же году Wildberries, обойдя по выручке «Юлмарт», стал крупнейшим онлайн-ритейлером в России.

В 2018 году интернет-магазин начал продажу продуктов питания^[25][35]. Тогда же российский Forbes в рейтинге самых дорогих компаний Рунета присудил «Вайлдберриз» четвёртое место, оценив его капитал в 602 млн долларов^[36].

На 2018 год на сайте было более 1,5 млн товаров, свыше 10,5 тыс. брендов, около 2 млн посетителей ежедневно. Они делали примерно 120—150 тыс. заказов, а в пиках цифры доходили до 300 тыс.

В 2019 году Wildberries попал в рейтинг самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes с капиталом 1,2 млрд долларов^[37].

В этом году произошли некоторые изменения в логотипе компании^[25].

С 1 марта 2019 года Wildberries стал эксклюзивным онлайн-продавцом новых коллекций голландского бренда Mexx^[38].

В ноябре 2020 года после акции «Чёрная пятница» в компании начались массовые сокращения в ИТ-секторе. По словам сотрудников, их вынуждали увольняться одним днём без каких-либо выплат. Компания отрицала наличие любых проблем^[39].

В 2020 году компания Boston Consulting Group включила WildBerries в топ-100 международных технологических компаний-претендентов на мировое лидерство в ИТ наряду с Mail.ru Group, Playrix, Яндекс и 1С^[40].

Компания Apple включила приложение Wildberries в число самых популярных по итогам 2020 года в App Store^[41].

В январе 2021 года стало известно, что Wildberries запустился в Германии^[42]. Это десятая по счёту страна присутствия компании — ранее, в 2019 году, маркетплейс начал вести деятельность в Польше^[43], Словакии^[44] и Израиле^[45].

В июне 2021 года сервис запустил возможность покупки на сайте в рассрочку или в кредит^[46]. В сентябре запустил бета-версию рекламы в поиске. Теперь поставщики могли рекламировать свой товар на площадке по поисковым запросам^[47].

23 июля 2021 года Владимир Зеленский подписал указ о введении в отношении Wildberries санкций на Украине сроком на три года. Персональные санкции введены против основательницы компании Татьяны Ким, её мужа Владислава Бакальчука и сотрудников компании Андрея Ревяшко и Алексея Кузменко^[48]. Министр культуры и информационной политики Украины Александр Ткаченко разъяснил, что санкции введены из-за продажи Wildberries российской военной формы и товаров, используемых для «российской пропаганды». В Wildberries заявили, что санкции не повлияют на бизнес компании, так как объёмы продаж на Украине составляют всего 0,01 %^[49].

По данным Forbes, по биржевой стоимости на 2 февраля 2022 года Wildberries занял 2 место среди 30 самых дорогих компаний Рунета. Стоимость компании оценили в 7,635 млрд долларов^[50].

В мае магазин ввёл платный возврат всех заказов для россиян^[51].

11 июня 2022 года Wildberries стал техническим партнёром и поставщиком спортивной экипировки для всех команд футбольного клуба «Крылья Советов», в июле для «Спартака» (Москва)^[52], а в августе для «Зенита» (СПб)^[53].

В октябре маркетплейс ввёл невозвращаемый «гарантийный взнос» за регистрацию для новых продавцов в размере 30 тыс. рублей. До этого взнос составлял 10 тыс. рублей^[54].

В декабре того же года произошли скандалы, связанные с введением крупных штрафов в отношении продавцов со стороны Wildberries^[55]. Протестующие продавцы инициировали групповое обращение в ФАС и явились в офис компании, требуя переговоров с маркетплейсом^[56]. По итогам встреч маркетплейс отменил ряд штрафов, исчисляемых десятками миллионов рублей, что коснулось сотен предпринимателей. Урегулирование ситуации состоялось при участии Федеральной антимонопольной службы^[57].

По данным на 2023 год компания сотрудничает с 600 тыс. брендами^[27]. По версии Forbes в 2023 году, Wildberries находится на втором месте после Яндекса в топ-30 самых дорогих компаний Рунета при стоимости в 9,8 млрд долларов^[27]. Ежедневно на маркетплейсе оформляют свыше 7 млн заказов, а 10 млн отправляются в пункты выдачи. 80 % заказов доставляется на следующий день. 90 % пользователей интернет-магазина являются постоянными покупателями и совершают покупки повторно^[27].

В марте в связи с введением со стороны Wildberries новых штрафов за возвращённые товары начались протесты в пунктах выдачи заказов. Telegram-каналы назвали их забастовкой, компания забастовку отрицала. Конфликт заинтересовал Госдуму, Минпромторг и Генпрокуратуру, в результате чего были проведены переговоры и создана согласительная комиссия. Маркетплейс деактивировал 15 пунктов выдачи заказов и отменил 10 тыс. штрафов^[58]. По данным на конец марта, совокупная площадь всех логистических центров онлайн-платформы превышала 2,8 млн м².

Каждый месяц компания открывает 300 новых точек самовывоза по всей территории России. Общее количество пунктов выдачи заказов превышает 28 тыс.^[27]. Wildberries также повышает уровень автоматизации складских процессов. Ранее компания запустила автоматизированную линию сортировки заказов на одном из региональных складов в городе Алексине.

В июне этого же года стало известно, что Wildberries организует экскурсии на свои склады. Участниками первой экскурсии стали 30 студентов Университета Правительства Москвы. Они посетили распределительный центр Wildberries в Подольске.

1 сентября Wildberries запустил новый механизм возврата товаров с браком: покупатели могут напрямую обратиться продавцу за оформлением возврата, говорилось в сообщении компании^[59].

13 января пожар уничтожил 112 тыс. м² складского комплекса в Шушарах^[60], позже компания выплатила компенсации селлерам^[61], осенью следующего года отстроенный заново объект был введён в эксплуатацию^[62].

В марте глава ДНР Денис Пушилин заявил о выходе на рынки ДНР и ЛНР маркетплейсов Ozon и Wildberries^[63].

27 марта правоохранительные органы провели проверку документов на складе Wildberries в Электростали. В отношении 38 сотрудников склада была назначена дополнительная проверка на предмет нарушения порядка пребывания на территории Российской Федерации^[64].

9 апреля Федеральная антимонопольная служба выдала Wildberries предупреждение в связи с нарушениями антимонопольного законодательства, которые были выявлены после жалоб продавцов и покупателей^[65].

16 мая сервис поменял правила работы продавцов: компания ввела фиксацию тарифов для хранение товаров на складе и логистику, снизила размер некоторых удержаний, описала ответственность продавцов за разные виды нарушений договора^[66].

21 мая Wildberries запустил продажу автомобилей Lada^[67]. 24 мая 2024 года официальный Telegram-канал пресс-службы компании сообщил^[68], что в состав правления онлайн-ритейлера Wildberries в качестве одного из исполнительных директоров войдёт Ольга Наумова, ранее она возглавляла «Пятёрочку», «Магнит» и «Русскую рыбопромышленную компанию»^[69].

В январе Wildberries и Russ приступили к обсуждению аренды офиса холдинга «Новосталь-М», общей площадью 14 тыс. кв м., рядом с Савёловским вокзалом^[70].

30 января года объединённая компания Wildberries и Russ запустила тестирование сервиса онлайн-чаевых для менеджеров пунктов выдачи заказов и курьеров^[71].

В начале февраля компания объявила о внедрении новой функции, позволяющей оплатить таможенную пошлину при покупке иностранных товаров прямо на платформе маркетплейса. Временно новшество касалось только продукции из Китая^[72].

4 февраля Wildberries & Russ начала тестирование новой функции — заказ рецептурных препаратов. Покупатели могли забрать заказ в одной из аптек-партнёров компании^[73].

10 февраля стало известно, что сервис начал продажу автомобилей с пробегом. Заказ машин в рамках тестирования доступен в Москве и Подмосковье, а новая услуга запущена при участии партнёра — бренда Pango Cars^[74].

18 февраля Татьяна Ким сообщила, что компания вложит около 11 млрд рублей в строительство логистического комплекса на территории белорусско-китайского индустриального парка «Великий камень» под Минском. Планируемая площадь объекта — 140 тыс. м²^[75].

В феврале Wildberries приступил к рассмотрению пилотного проекта по оказанию такси-услуг в Белоруссии^[76].

10 марта газета «Ведомости» сообщила о планах компании по запуску сервиса для перепродажи б/у товаров^[77].

11 марта Wildberries запустил Wibes, новую платформу для онлайн-шопинга^[78].

24 марта запустил сервис самовывоза Click&Collect из торговых точек в 16 городах России. Клиенты могли забронировать товары и забрать их у продавца в магазине или на складе^[79].

4 апреля был запущен платёжный сервис WB Pay^[80].

В середине мая Арбитражный суд Московской области вынес решение, согласно которому компания «ВБ Девелопмент» Владислава Бакальчука должна выплатить 712,9 млн рублей ООО «Вайлдберриз». В эту сумму входит размер займа, который предоставлялся «Вайлдберриз» «ВБ Девелопменту», а также начисленные пени за просрочку. Иск со стороны владелицы ООО «Вайлдберриз», экс-супруги Владислава Бакальчука, Татьяны Ким был подан в феврале. В начале апреля суд наложил обеспечительные меры на активы бизнесмена на сумму, эквивалентную объёму требований^[81].

19 июня на ПМЭФ-25 главный исполнительный директор компании сообщил, что Wildberries & Russ ведёт работу по выходу на рынок Африки^[82][83].

23 июня маркетплейс Wildberries начал переговоры с федеральными операторами связи о запуске собственного виртуального оператора мобильной связи (MVNO). По данным источников, компания рассматривает возможное сотрудничество с оператором Т2, хотя другие телеком-компании также проявляют интерес к развитию MVNO-проектов^[84].

24 июня Wildberries в тестовом режиме запустил платное продление срока хранения заказа в ПВЗ на семь дней^[85].

25 июня стало известно о полученном компанией предупреждении от Федеральной антимонопольной службы России из-за того, что маркетплейс обязал продавцов открывать счета в «Вайлдбериз банке»^[86].

2 июля компания «ВБ Девелопмент», принадлежащая Владиславу Бакальчуку, подала иск против ООО «Вайлдберриз» на 9,8 млрд рублей^[87].

8 июля Wildberries начал тестирование сервиса доставки готовых блюд из ресторанов в партнёрстве с сервисом «Dostaевский»^[88].

В июле 2025 года компания запустила приложение для создания семейного архива «Мост поколений»^[89].

Летом Wildberries ввёл в эксплуатацию первый в Москве круглосуточный пункт выдачи заказов, исключающий присутствие сотрудников. Система работает на основе автоматизированных ячеек: покупатели получают доступ в помещение и открывают боксы через сканирование QR-кода^[90].

В июле 2025 года в пресс-службе РУП «Белпочта» заявили, что оператор начал стратегическое сотрудничество с Wildberries. В рамках этого партнёрства на базе почтовых отделений по всей стране будут открыты пункты выдачи заказов маркетплейса^[91].

19 августа на маркетплейсе появился раздел «Новостройки», через который можно приобрести квартиру^[92].

21 августа Wildberries запустил возможность заказа товаров из «Еаптеки» (в том числе безрецептурных лекарств)^[93].

4 сентября стало известно, что Wildberries создал маркетплейс закупок оборудования и учебников для школ. Платформа заработала в пилотном режиме, закупки начались в Рязанской области^[94].

19 сентября площадка Wildberries внедрила новую функцию поиска товара по рисунку или артикулу^[95].

22 сентября сервис начал тестировать в Белоруссии оплату криптовалютой^[96].

9 октября Wildberries анонсировал запуск инвестиционного сервиса «WB Копилка», который позволит клиентам маркетплейса вкладывать деньги в проекты онлайн-торговли через краудфандинг^[97].

31 октября ритейлер начал тестировать доставку грузов с помощью беспилотных авиационных систем. БАС последовательно доставил груз из сортировочного центра Wildberries «Шушары» в фирменный пункт выдачи заказов (ПВЗ) на Полевой улице в Санкт-Петербурге^[98], после чего вернулся на склад^[99].

5 ноября Wildberries и Ozon изменили появившиеся в августе и сентябре 2025 года правила для продавцов после рекомендаций экспертного совета при Федеральной антимонопольной службе. В частности, Wildberries поменял «Конструктор тарифов» с дополнительными услугами, от которых было невозможно отказаться раньше установленного срока, отменил использование индекса остатка товара. Из-за правила продавцам приходилось выбирать между включением товаров в автоматические акции и оплатой услуг хранения за каждую единицу по завышенному тарифу^[100].

10 ноября было объявлено о запуске нового сервиса, позволяющего выявлять изображения, сгенерированные с помощью искусственного интеллекта. Бесплатная бета-версия дипфейк-детектора доступна всем пользователям, эффективность распознавания, как сообщили в компании, составляет 95 %^[101].

13 ноября компания в Москве подписала соглашение о сотрудничестве с Эфиопским инвестиционным холдингом (англ. Ethiopian Investment Holdings) для выхода на рынок Эфиопии и других африканских стран. По соглашению, продукция Wildberries локализуется на местных рынках, также предусмотрены инвестиции и развитие электронной торговли и инфраструктуры Эфиопии^[102].

9 декабря в мобильном приложении Wildberries заработал новый сервис, с помощью которого пользователи могут собрать деньги на желаемый товар вместе с друзьями и близкими. Wildberries первым среди маркетплейсов в России запустил такую функцию^[103].

10 декабря стало известно, что Владислав Бакальчук продал свою 1 % долю в Wildberries, о чём он лично сообщил РБК. Маркетплейс отказался комментировать сделку^[104].

18 декабря на Wildberries появились капсульные дома с технологией онлайн-примерки в виртуальном пространстве^[105].

В конце 2025 года Wildberries запустил новую услугу — кейтеринг с готовыми блюдами для празднования Нового года^[106].

В начале января 2026 года стало известно, что Wildberries запускает несколько фирменных отелей под собственным брендом, в частности, в Египте и Турции^[107].

В январе Wildberries, Ozon и оператор системы маркировки «Честный знак» подписали дорожную карту, направленную на создание профилактической системы контроля за оборотом товаров, которые обязательно должны быть промаркированы^[108].

2 февраля маркетплейс запустил специальный раздел с товарами из категорий, которые наиболее востребованы мужской аудиторией^[109].

4 февраля стало известно, что компания рассматривает возможность выхода на рынки Шри-Ланки, Таиланда, Индии и Эфиопии^[110].

11 февраля компания сообщила о запуске экспресс-доставки из первого распределительного хаба в Москве. Первый распределительный хаб в тестовом режиме откроется в районе Чертаново и станет пилотной площадкой для отработки процессов хранения, сборки и доставки в течение одного часа^[111].

18 февраля компания объявила о расширении возможностей раздела частных продаж. Теперь пользователи маркетплейса могут размещать объявления о продаже не только товаров, ранее купленных на Wildberries, но и любых других — независимо от места покупки^[112].

27 марта Wildberries сообщил о запуске нового собственного ЦОД в особой экономической зоне «Дубна» площадью более 5,5 тыс. м² и проектной мощностью 8МВт^[113].

7 апреля российские маркетплейсы Ozon, Wildberries и интернет-магазин «ВкусВилл» начали бороться с программами, с помощью которых можно обойти блокировки. В первую очередь речь идёт о VPN-сервисах^[114].

8 апреля маркетплейс в тестовом режиме запустил примерку косметики с помощью искусственного интеллекта. При нажатии на специальную кнопку внутри карточки товара пользователю предлагается загрузить фотографию своего лица, после чего нейросеть автоматически наносит выбранный оттенок помады или блеска^[115]. В тот же день стало известно, что компания запустила продажи товаров из Эфиопии в Россию. На первом этапе для покупки будут доступны кофе, текстиль, кожаные изделия и аксессуары, косметика и предметы интерьера. На втором этапе российские продавцы смогут продавать свою продукцию на эфиопском рынке^[116].

17 апреля ФАС выдала Wildberries предупреждение «за навязывание невыгодных условий продавцам», предписав устранить нарушения до 15 мая 2026 года^[117]. По мнению ведомства, компания увеличила сроки выплат продавцам денежных средств за реализованные товары и изменила тарифы на логистику^[118].

Арбитражный суд Москвы 23 апреля 2026 года частично удовлетворил иск фонда «Сколково» к ООО «Вайлдберриз», взыскав с маркетплейса 25 млн рублей. Изначально фонд требовал выплаты неустойки в размере около 97 млн рублей за нарушение сроков проектирования объекта на территории инновационного центра по договору от декабря 2021 года. Суд признал факт просрочки обоснованным, однако значительно снизил итоговую сумму взыскания^[119].

29 апреля Wildberries предоставил доступ предпринимателям Таджикистана к своей платформе^[120].

19 мая маркетплейс объявил о запуске в тестовом режиме экспорта российских товаров в Китай. Новый механизм позволяет китайским компаниям закупать российскую продукцию оптом по B2B-модели с оформлением заказов онлайн, логистикой и таможенным сопровождением через инфраструктуру платформы^[121].

18 июня 2024 года Wildberries и оператор наружной рекламы группа Russ Outdoor объявили об объединении для создания цифровой торговой платформы^[122].

В начале августа 2024 года ООО «Вайлдберриз» сменило название на ООО «РВБ» в российских версиях оферт, сообщила пресс-служба Wildberries. РВБ — совместное предприятие Wildberries и группы Russ, крупнейшего оператора наружной рекламы в России^[123].

В сентябре 2024 года в Wildberries сообщили, что в её офис «была осуществлена попытка незаконного проникновения»; по заявлению компании, это был Владислав Бакальчук с охраной. Происшествие случилось в офисе компании в бизнес-центре «Романов двор». В сентябре Федеральная антимонопольная служба одобрила передачу активов группы Russ в ООО «РВБ» — объединённую компанию оператора наружной рекламы и Wildberries^[124]. В конце сентября компания инициировала взыскание средств с компании «ВБ девелопмент» (учредитель — Владислав Бакальчук): общая сумма претензий Wildberries к девелоперу, который реализовывал проект по строительству логистических центров для онлайн-ретейлер, составила 37 млрд рублей^[125].

В начале октября 2024 года основательница компании Татьяна Ким заявила об окончании реструктуризации Wildberries. По словам Ким, перестройка структуры задумывалась ещё в конце 2023 года. Она отметила, что безопасность сотрудников объединённой организации РВБ — её основной приоритет^[126].

1 ноября 2024 года Роспатент зарегистрировал права РВБ на товарные знаки Wildberries. В компании уточнили, что речь идёт о товарных знаках Wildberries, логотипе маркетплейса, суббрендах, включая сетевого ритейлера «Ягодки», а также об информационных системах^[127].

14 октября 2025 года Wildberries & Russ стала участником приватизации почтового оператора UzPost в Узбекистане^[128]. 27 октября 2025 года в Wildberries & Russ сообщили, что открыли самый высокогорный пункт выдачи заказов Wildberries в мире в городе Хорог Таджикистана на горной системе Памира. ПВЗ расположен на высоте 2,5 тыс. метров над уровнем моря. Он позволит обслуживать семь районов Хорога, четыре посёлка городского типа и более 40 сельских общин^[129].

26 мая 2026 года группа «РВБ» и ВТБ заключили стратегическое партнерство, в рамках которого банк купил 5% «Вайлдберриз Банка» с правом увеличения доли. Сделка объединяет инфраструктуру госбанка и экосистему маркетплейса с общим охватом более 110 млн клиентов. Для финансирования проекта ВТБ проводит допэмиссию акций, сохраняя госконтроль^[130].

В рамках диверсификации деятельности Wildberries реализует стратегию по выходу на смежные рынки, включая финансовые инструменты, индустрию гостеприимства, логистику, книжный сегмент и традиционный ритейл.

5 августа 2025 года в Wildberries и Russ объявили о запуске в тестовом режиме кешбэка «Ягодки» — за приобретение товаров на платформе с соответствующей отметкой. Оплатить «ягодками» можно до 99 % стоимости заказа по курсу один бонусный балл = один рубль. Бонусы зачисляются на специальный счёт пользователя спустя две недели после получения заказа — это время нужно, чтобы убедиться, что товар точно подошёл и его не вернули. Система кешбэка работает только при оплате заказа WB кошельком^[131].

В феврале 2026 года в Египте открылся первый отель под брендом WB Travel^[132]. 15 мая Wildberries совместно с туроператором Fun&Sun открыли четыре отеля WB Travel в Турции. Два расположены рядом с Кемером, один — недалеко от Сиде, ещё один — в районе Аланьи. Все — четырёхзвёздочные, работают по концепции «всё включено»^[133].

26 сентября 2025 года Wildberries заключил стратегическое партнёрство с парфюмерно-косметической сетью «Рив Гош», подключив 252 розничные точки к системе Click&Collect и открыв премиальный раздел на маркетплейсе. 15 декабря 2025 года сделка по приобретению бизнеса была завершена юридически: Wildberries вошёл в состав владельцев ритейлера, выкупив 100 % долей в операционных компаниях холдинга (ООО «Аромалюкс» и ООО «УК ПС Групп») у кипрской Rive Gauche Group Ltd^[134].

2 апреля 2026 года Wildberries приобрёл у инвестиционной группы People & People транспортные активы «Ситимобил», «Таксовичкоф» и «Грузовичкоф». Сумма сделки на рынке оценивается в диапазоне от 3 до 8 млрд рублей. Интеграция сервисов направлена на оптимизацию внутригородской логистики и ускорение доставки «последней мили» в более чем 100 городах России, в том числе регионы Сибири и Дальнего Востока. Пассажирские агрегаторы также рассматриваются маркетплейсом в качестве технологической базы для создания будущего супераппа и развития b2b-доставок^[135].

30 марта 2026 года маркетплейс запустил в режиме открытого тестирования собственный цифровой сервис «WB Книги». Проект работает как контентная платформа с десктопной версией и мобильными приложениями в Google Play, App Store и RuStore. В рамках сервиса представлена витрина печатных изданий, библиотека электронных и аудиокниг, а также тематические сообщества для читателей^[136].

Выручка Wildberries за 2015 год составила 36,5 млрд рублей^[137]. Продажи интернет-магазина Wildberries за весь 2016 год оцениваются в 45,6 млрд рублей^[27][138].

По данным компании, в 2018 году оборот вырос на 72 % до 118,7 млрд рублей^[43]. В 2019 году Wildberries был признан лидером российского сегмента ритейла с оборотом 223,5 млрд рублей^[139].

По состоянию на декабрь 2019 года через интернет-магазин ежедневно оформлялось 750 тыс. заказов, а собственная сеть пунктов выдачи заказов превысила 6 тысяч точек в 6 странах. Ассортимент площадки на тот момент насчитывал более 3,3 млн товаров от 28 тыс. российских и зарубежных брендов^[140].

Согласно финансовым отчётам, в 2022 году оборот Wildberries вырос на 98 % до 1,67 трлн рублей, чистая прибыль составила 10,11 млрд рублей при выручке 317,21 млрд рублей, в 2023 году прибыль головного юрлица достигла 29,3 млрд рублей, а после слияния с Russ в группу РВБ показатели 2024 года выросли до 4,1 трлн рублей оборота и 104 млрд рублей чистой прибыли, которая в 2025 году увеличилась до 175 млрд рублей при обороте 6,1 трлн рублей^[141][142].

В 2019 году Wildberries радикально снизил базовую комиссию для поставщиков с фиксированных 38 % до 15-19 %^[143]. В 2020—2021 годах на фоне пандемии базовые ставки Wildberries снизились до минимальных 5-15 %^[144].

В 2023 году средний размер комиссии достиг 16,6 %. В 2024 году средняя комиссия выросла до 19,1 %^[145].

В 2025 году произошло самое резкое повышение тарифов, поднявшее среднюю комиссию по площадке до 26,3 %^[146].