Ответ на вопрос
Melon Fashion Group
Melon Fashion Group («Мэлон Фэшн Груп») — российский ритейлер одежды, основанный в 2005 году в Санкт-Петербурге на базе фабрики «Первомайская заря». Управляет брендами Zarina, befree, Love Republic, Sela и Idol. Сеть включает более 900 магазинов[1], которые работают на территории России, Белоруссии, Казахстана, Армении и Киргизии, в 2025 году около половины выручки (42 млрд рублей) было получено с продаж на маркетплейсах[2].
Общие сведения
| Melon Fashion Group | |
|---|---|
| Тип | акционерное общество |
| Основание | 2005 |
| Расположение | |
| Ключевые фигуры | Михаил Уржумцев, Галина Синцова, Дэвид Келлерманн |
| Отрасль | розничная торговля |
| Оборот | ▲ 99,8 млрд руб. (2025) |
| Чистая прибыль | ▲ 11,1 млрд руб. (2025) |
| Число сотрудников | 5363 |
| Сайт | melonfashion.ru |
История
В 1991 году петербургская швейная фабрика «Первомайская заря» была приватизирована, в первое время работа под заказ для таких глобальных брендов, как Marina Rinaldi, Gerry Weber, Max Mara и др. В 1993 году предприятие запустило собственную торговую марку «Зарина» и открыло неподалёку от фабрики одноимённый магазин[3][4].
В 1996 году у «Первомайской зари» было три фирменных магазина и появился зарубежный инвестор: 51% предприятия купил шведский фонд Scandinavian Manufactrust Aps (SMAPS, дочернее предприятие холдинга АV Kurt Kellermann). Инвестор принёс с собой новые марки Kellermann и Ci mi[3][4].
В 2002 году 25% ЗАО «Первомайская заря» приобрёл шведский фонд East Capital в обмен на инвестиции в $7 млн в течение трёх лет. После этого «Первомайская заря» зарегистрировала новый бренд befree (с англ. — «будь свободным») и решила ускорить развитие собственной розничной сети. В магазинах befree продавались все марки «Первомайской зари»: Zarina, Kellermann и Ci mi. Вскоре это было признано ошибкой, и марку Zarina выделили в отдельную розничную сеть, создав ей на замену марку деловой одежды di piu. К 2005 году мультибрендовая сеть befree отставала от Zarina по размеру выручки, и компания решила отказаться от марок Kellermann, di piu и Ci mi, сохранив их стили («повседневный, деловой и романтичный») внутри коллекций монобрендового befree[3][4].
В 2005 году акционеры разделили ЗАО «Первомайская заря» на две структуры. Историческое название сохранилось за девелоперской компанией, управляющей недвижимостью, доставшейся от советской фабрики. Её основной актив — бизнес-центр «Келлерманн» на 10-й Красноармейской улице в Адмиралтейской районе Петербурга. Сети магазинов Zarina и Befree оформили на компанию Melon Fashion Group. Производственные мощности вывели в город Остров Псковской области и Китай[3][4].
Осенью 2008 года компания «Мэлон Фэшн Груп» купила сеть Taxi, в которую входило 16 магазинов женской одежды. Инвесторы выделили группе $20 млн на сделку, ребрендинг Taxi и дальнейшую экспансию. В феврале 2009 года в московском «Охотном ряду» на месте Taxi открылся первый магазин Love Republic[4].
В 2017 году компания вышла на рынок Польши. К тому моменту она уже работала на Украине, где были собственные и франчайзинговые магазины, а также по франшизе в Казахстане, Белоруссии, Грузии и Армении[5]. В 2019 году после введения законодательного запрета на работу торговых центров по воскресеньям компания решила покинуть рынок Польши и закрыла все семь своих магазинов[6].
В 2018 году компания обновила штаб-квартиру в бизнес-центр «Келлерманн»[7][8]. В 2020 году новый офис получил премию Best Office Awards 2020 в номинации «Цена и Качество»[9].
1 августа 2019 года в состав Melon Fashion Group вошли 278 магазинов основанной в 1991 году сети Sela, включая 143 собственные розничные точки. Благодаря сделке, которую называли «крупнейшей в истории российского рынка fashion-ритейла», компания выросла до 857 магазинов. Сумма сделки не раскрывалась[10].
Магазины и производство
По итогам 2019 года у компании было 822 магазина в 205 городах[11]. Своего производства у компании нет. По данным за первое полугодие 2018 года, Melon Fashion Group отшивала в России около 2% продукции (120 тысяч изделий) силами 8 фабрик-партнёров. На фабрики Китая в 2017 году приходилось 85,2% всех закупок, ещё 8,9% на Бангладеш, 2,8% закупается в Индии, 1,3% — Узбекистане, 0,6% — во Вьетнаме[12]. Компания сотрудничает с 280 поставщиками из 9 стран и использует фулфилмент от компании Lamoda[11].
Собственники и руководство
36% Melon Fashion Group владеет шведская инвестиционная компания Eastnine, ещё 11% владеет East Capital, 40% контролирует председатель совета директоров Дэвид Келлерманн, 6% у гендиректора Михаила Уржумцева[13][14].
19 октября 2022 года стало известно, что АФК «Система» договорилась о приобретении 47,7% акций Melon Fashion Group у шведских компаний Eastnine и East Capital Holding AB и группы частных инвесторов за 15,8 млрд рублей[15].
Финансовые показатели
Выручка Melon Fashion Group в 2019 году составила 23 млрд рублей (17,6 млрд в 2018), EBITDA — 2,8 млрд рублей (2 млрд в 2018), чистая прибыль — 1,56 млрд рублей (1,03 млрд годом ранее)[11].
В 2019 году выручка сети Befree достигла 8,6 млрд рублей, сеть Zarina принесла 6,8 млрд рублей, Love Republic — 6,1 млрд рублей, а Sela — 1,5 млрд рублей[16].
По итогам 2025 года компания Melon Fashion Group (MFG) нарастила выручку на 22 % до 99,8 млрд рублей, чистая прибыль увеличилась более чем на 10 % до 11,1 млрд рублей[17].
