Prada

История торговой марки началась в Милане в 1913 году, когда Марио Прада вместе с братом Мартино открыл небольшой магазин по продаже элегантных дорожных сумок Fratelli Prada («Братья Прада»). Применяя экзотическую мягкую кожу моржей, Марио сумел привлечь внимание влиятельных клиентов по всему миру. В 1919 году итальянский королевский Савойский дом внёс предприятие Прада в список официальных поставщиков королевского двора. Благодаря этому на логотипе Prada появились геральдические изображения Дома — герб, ленты и канат^[4]. В 1958 году руководство компанией взяла на себя дочь Марио Прада — Луиза^[5].

В 1970 году коллекции одежды от Prada стали продаваться не только в Европе, но и в Америке. Изысканные аристократические сумки, декорированные кристаллами, а также украшенные редкими породами дерева и панцирем черепахи, стали неизменным символом роскошного образа жизни. Однако, несмотря на внешнюю привлекательность, сумки от Prada казались очень громоздкими, поэтому их плохо покупали, а самой компании грозил финансовый кризис. Тогда в 1979 году управление фирмой взяла в свои руки внучка основателя марки — Миучча Прада. Миучча работала под новым девизом модного дома: «Избегать ностальгии любыми путями» и никогда не нарушала этого правила^[6].

В 1989 году торговая марка Prada, которая к тому времени была уже довольно известной компанией, под руководством нового директора — Миуччи Прада — продемонстрировала свою первую линию готовой одежды класса pret-a-porté. Коллекция была выдержана в спокойных тонах, с преобладанием чёрного цвета. Все линии были изысканны и просты, без каких-либо резких переходов или срезов. Применив такой неожиданный контраст, Prada мгновенно завоевала симпатии клиентов, отдающих предпочтение элегантному шику^[4]. В 1995 году прада запустила мужскую линию^[7].

В 1993 году Prada представила новый бренд — Miu Miu (название вдохновлено детским прозвищем Миуччи Прада). Miu Miu изначально позиционировался, как более доступная линия одежды, ориентированная на молодёжную аудиторию, и служила площадкой для новых идей и смелых экспериментов^[5]. В начале 90-х годов запустила собственную линию солнцезащитных очков. Причём очки были выполнены в толстых квадратных оправах самых ярких цветов, за что покупатели и прозвали их «Безобразная Prada». Тем не менее, уже через несколько лет, очки превратились в визитную карточку бренда. С 2000 года очки Prada производит крупная итальянская компания Luxottica^[8]. К 1993 году Prada была удостоена награды Совета модельеров Америки (CFDA) за аксессуары^[5]. В 2000 году бренд выпустил свой аромат, разработанный новым подразделением Prada Beauty^[7]. Позже компания производила духи в сотрудничестве с испанской компанией Puig^[9].

В 2020 году к Миучче Прада в качестве второго креативного директора дома моды присоединился бельгийский модельер Раф Симонс^[10]. Первая коллекция, созданная при его участии, — весна/лето 2021 — была представлена ​​на неделе моды в Милане в сентябре 2020 года^[11].

В октябре 2024 года компания Prada и частная космическая компания Axiom Space представили скафандр для пилотируемой миссии НАСА на Луну. Скафандр AxEMU выполнен модульной конструкцией. Он может использоваться как на поверхности Луны, так и на низкой околоземной орбите^[12].

Prada получила большие долги в наследство от приобретённого в начале 1990-х годов римского модного дома Fendi. Изначально Prada разделила Fendi с французской компанией LVMH, но оказалась не в состоянии поднять или поддержать на плаву убыточный модный дом и впоследствии продала свою долю LVMH^[13].

В 1999 году компания приобрела Church’s, английского производителя качественной обуви, более чем 45 % доли было продано Equinox^[14].

В декабре 2025 года Prada официально приобрела бренд Versace у американской группы Capri Holdings Ltd. за 1,375 миллиардов долларов^[15].

Prada проводит сезонные показы в рамках международного календаря моды, в том числе, на Неделе моды Милане — в одном из помещений бренда.

1988 — первая выставка женской одежды в Милане. 1998 — первая мужская коллекция в Милане^[16]

Коллекция Resort 2019 была представлена в Нью-Йорке в штаб-квартире Prada в Нью-Йорке^[17]. Шоу транслировалось на экранах на Таймс-сквер.

Среди моделей Prada были Дарья Вербови, Джемма Уорд, Ванесса Аксенте, Суви Копонен, Али Стивенс, Влада Рослякова и Саша Пивоварова. Prada также приглашала многих актёров в качестве моделей на свои показы мужской одежды и в рекламные кампании, в том числе Гэри Олдмана, Эдриена Броуди, Эмиля Хирша и Нормана Ридуса.

Музыку для показов Prada писал Фредерик Санчес.

Компания Prada поручила архитекторам, в первую очередь Рему Колхасу и Херцогу и де Мёрону, спроектировать флагманские магазины в разных местах.

1913 год — в Милане открылся первый магазин Prada в галерее Витторио Эмануэле II.

1983 год — расширение розничной сети: открываются новые бутики в Милане, а также в Нью-Йорке, Мадриде, Лондоне, Париже и Токио.

1991 год — дальнейшее расширение розничной сети и открытие новых бутиков в Нью-Йорке, Китае и Японии^[18].

2001 год — открытие Бродвейского центра в Нью-Йорке, спроектированного OMA.

2003 — открывается «Токийский эпицентр» Герцога и де Мерона^[19].

2004 год — открытие торгового центра Epicenter в Лос-Анджелесе, построенного группой OMA. Восстановлен в 2012 году.

2008 год — в Куала-Лумпуре в Павильоне Куала-Лумпур открылся двухэтажный мегамагазин.

2009 год — на миланской улице Корсо-Венеция открылся новый магазин, специализирующийся на коллекции Prada Made to Order, спроектированный архитектором Робертом Баччотти.

2012 год — в июне компания Prada открыла свой самый большой бутик в торговом центре Mall of the Emirates в Дубае^[20].

2025 год — Prada, которая после начала военных действий на Украине объявила о приостановке работы своих бутиков в России, сообщила о полном закрытии части своих магазинов в Москве и Санкт-Петербурге^[21].

В 2007 году Миучча Прада создала костюмы для двух цифровых персонажей в фильме Appleseed Ex Machina^[22].

В 2010 году в нью-йоркской Метрополитен-опере состоялась премьера оперы Джузеппе Верди «Аттила» в костюмах от Миуччи Прада^[23].

В 2013 году Миучча Прада создала костюмы для фильма База Лурмана «Великий Гэтсби» в сотрудничестве с художником по костюмам Кэтрин Мартин^[24].

В 1999 году Prada в партнёрстве с De Rigo создала совместное предприятие EID (International Eyewear Distribution) для производства и распространения очков для брендов Prada Group, включая Miu Miu, Jil Sander и Helmut Lang^[25]. К 2003 году Prada выкупила 51 % акций De Rigo и впоследствии продала 100 % акций Luxottica за 30,4 миллиона долларов. В соответствии с первоначальным 10-летним лицензионным соглашением, заключённым в 2000 году, Luxottica начала производить очки для брендов Prada и Miu Miu, а также управлять их распространением по всему миру^[18].

2004 год — выпуск ароматов совместно с компанией Puig. За женскими ароматами в 2006 году последовали мужские. К 2018 году Prada решила не продлевать лицензию на выпуск ароматов и косметики совместно с Puig^[26]. L’Oreal Group впоследствии приобрела лицензию на выпуск косметики у Puig в 2021 году^[27].

• Эксклюзивные ароматы, 2003
• Янтарная женщина, 2004
• Янтарный человек, 2006
• Настойка ириса, 2007
• Infusion d’Homme, 2008
• Luna Rossa, 2008
• Amber pour Homme Intense, 2011
• Prada Candy, 2011
• Коллекция Prada Olfactories, 2015
• Les Infusions de Prada, 2015
• L’Homme и La Femme Prada, 2016
• L’Homme и La Femme Prada Intense, 2017
• La Femme Prada L’eau, 2017
• Луна Росса Оушен, 2021
• Prada Paradoxe, 2022

2023 — запуск по лицензии L’Oreal Luxe. Декоративная косметика выпускается под брендом Prada Color, а линия средств по уходу за кожей — под брендом Prada Skin. Первоначальный ассортимент включал помаду, тональный крем, тени для век, очищающее средство, увлажняющий крем и сыворотку^[28].

В мае 2007 года Prada начала производить мобильные телефоны совместно с LG Electronics. В результате этого сотрудничества появились три мобильных телефона: LG Prada (KE850), LG Prada II (KF900) и LG Prada 3.0. Эти устройства стали предшественниками современных смартфонов.

Производство часов началось в 2007 году и было приостановлено в 2012 году. Одна из моделей часов, выпущенных Prada, — Prada Link — совместима с технологией bluetooth и может подключаться к мобильному телефону LG Prada II^[29].

В 2024 году Axiom Space и Prada объединились для разработки скафандра Axiom Extravehicular Mobility Unit (AxEMU), который будет использоваться в миссии NASA^[12].

В художественном фильме 1999 года «10 причин моей ненависти» есть следующий диалог, восхваляющий достоинства владельцев Prada:

Бьянка: Знаешь, есть разница между «нравится» и «люблю». Мне нравятся мои кроссовки Skechers, но я люблю свой рюкзак Prada.

Честити: Но я люблю своих Скечеров.

Бьянка: Это потому, что у тебя нет рюкзака Prada.

—

Художественный фильм 2006 года «Дьявол носит Prada» (по мотивам одноимённой книги 2003 года, написанной Лорен Вайсбергер) принёс Мерил Стрип номинацию на «Оскар» за эту роль. По словам художника по костюмам Патрисии Филд, её обувь для фильма была «как минимум на 40 % от Prada». Анна Винтур, главный редактор американского Vogue и предполагаемый прототип героини Мерил Стрип, пришла на премьеру фильма в одежде от Prada^[30].

В 2005 году в 42 километрах от Марфы, штат Техас, в качестве художественной инсталляции был построен фальшивый бутик Prada. Он назывался «Prada Marfa» и должен был со временем раствориться в окружающей среде. Обувь и сумки были предоставлены Миуччей Прада из коллекции «Летний сезон 2005». После завершения строительства инсталляция была разграблена, и необходимость восстановления привела к пересмотру планов, в результате чего конструкция стала постоянной.

В феврале 2020 года Prada достигла договорённости с властями Нью-Йорка о том, что её руководству (в том числе и Миучче Прада, которая является главным дизайнером Prada) и части сотрудников придётся пройти курсы толерантности. Это стало последствием скандала с появлением на витринах магазинов компании в Нью-Йорке фигурок в виде человечков или обезьян чёрного цвета с большими красными губами, которые многие посчитали оскорбительными, увидев аналогию с афроамериканцами.

Комиссия Нью-Йорка по правам человека также посчитала, что фигурки оскорбляют темнокожих жителей города. Изображения убрали, а представители Prada принесли извинения, пообещав, что рекламные материалы, ориентированные на США, а также продукцию, предлагаемую в стране, теперь будет оценивать независимый специалист на предмет наличия или отсутствия расистского подтекста^[31].