Sela

Sela, в переводе с иврита означающая «скала»^[2], была основана в 1991 году. Группа бизнесменов решила создать бренд одежды, минуя посредников. А начиналось все с поставок ширпотреба из Китая, однако местные магазины, которым импорт сдавался на реализацию, платили нерегулярно — пришлось открывать свои торговые точки. Так Sela довольно быстро начала развивать розничную сеть, открывая магазины сначала в крупных городах России, а затем и в других странах.

Компания и бренд были основаны братьями-предпринимателями Борисом Остробродом, который большую часть времени проводит в Израиле, и Александром Пекарским, последний долгое время оставался в России и управлял местным отделением компании.

В 1997 году открылся первый магазин Sela в Санкт-Петербурге, а уже в 1999 — в Москве^[3]. Началось активное развитие сети по системе франчайзинга, что позволило менеджерам серьёзно расширить географию бренда.

В 2002 году открылось представительство в Эстонии.

В 2003 году состоялся выход бренда на рынок Украины.

В 2004 году открылись магазины в Казахстане.

В следующие годы Sela выходит на рынок Латвии, Грузии, Киргизии, Литвы, Польши, Армении, Белоруссии и Молдавии.

В 2010 году Александр Пекарский продал свою долю брату и сосредоточился на кондитерском бизнесе^[4].

В 2019 году права на бренд перешли к компании Melon Fashion Group, которая также владеет магазинами Befree, Love Republic и Zarina^[1].

В 2024 году Sela представила обновлённый логотип сети, компания отказалась от подстрочника moms & monsters, что связано с развитием и расширением аудитории бренда^[5].

В конце 2025 года Ритейлер одежды Sela начал продавать товары для дома под брендом Sela Home^[6]

Основная концепция Sela — предложить покупателям современную и удобную одежду по доступным ценам. Ассортимент магазинов включает в себя:

• Женская одежда: платья, юбки, брюки, джинсы, куртки, пальто, блузки, футболки и аксессуары.
• Мужская одежда: рубашки, футболки, брюки, джинсы, куртки и аксессуары.
• Детская одежда: коллекции для малышей, детей дошкольного и школьного возраста, включая верхнюю одежду и обувь.

В 2019 году под вывеской Sela работали более 400 магазинов. По данным «INFOLine-Аналитика», 150 из них — собственные магазины, остальные франчайзинговые. Согласно оценкам агентства, выручка Sela в 2018 году сократилась на 4 %, до 5,5 млрд рублей, стоимость всего бизнеса составила 500 млн рублей^[4].

В 2023 году ритейлер Melon Fashion Group (MFG), владеющий брендами Zarina, Befree, Love republic и Sela, увеличил выручку на 23 % за год — до 46 млрд рублей. Чистая прибыль группы увеличилась более чем в два раза — до 7,8 млрд рублей^[7].