Crocs

В 1999 году предприниматели Скотт Симанс, Линдон Хансон и Джордж Бёдекер-младший из Колорадо основали компанию Western Brands, решив открыть производство резиновых тапок. В качестве материала был выбран крослайт из лёгкой вспененной синтетической смолы, которую производила канадская фирма Foam Creations^[3][4]. Партнёры выкупили права на материал и в 2022 году представили первую партию из 200 пар на Международной выставке лодок Fort Lauderdale Boat Show, где их раскупили за несколько часов. Обувь стоила 30 долларов и рекламировалась как мягкие лодочные туфли, которые не скользят, не впитывают запахи не натирают^[3][5]. Первые кроксы были тёмно-синего цвета, без логотипа и без задников^[6]. Модель называлась Beach и представляла собой галоши без задника, похожие на морду крокодила, что и дало название торговой марке Crocs, которая была зарегистрирована в том же году. На тот момент компания состояла из восьми человек и её генеральным директором был Бёдекер-младший. Со временем форму тапок доработали и добавили к ним задники.

В 2003 году было продано 76 тыс. пар кроксов. В 2004 году Western Brands выкупила Foam Creations за 5,2 млн долларов^[3] и запатентовала материал крослайт^[6]. В 2005 году компания сменила название на Crocs и вышла на европейский рынок, в результате чего продажи выросли с 649 тыс. пар в 2004 году до 6 млн пар в 2005, прибыль по итогам года составила почти 17 млн долларов.

В 2005 году американская домохозяйка Шери Шмельцер придумала украшения для кроксов, которые вставляются в отверстия обуви, назвав их «джиббитсы». За год она с мужем продала 6 млн джиббитсов на 2,2 млн долларов, а в декабре 2006 года Crocs выкупила компанию Jibbitz за 10 млн долларов.

В 2006 году в Crocs работало 1130 человек, компания выпускала 11 моделей обуви, собственную линию одежды с фирменным логотипом, солнцезащитные очки и наколенники из крослайта. В феврале 2006 года Crocs провела IPO, при стоимости акций в 21 доллар было привлечено 207 млн долларов, капитализация составила 940 млн долларов. В том же году Джордж Бёдекер-младший вышел из совета директоров. В 2007 году компания продала 50 млн пар обуви, прибыль составила 168,2 млн долларов, а капитализация — 6 млрд долларов.

В 2008 году Crocs настиг кризис: год завершился с убытком в 185,1 млн долларов. Для решения проблем компания сократила производство и рабочие места, вывела нерентабельные модели одежды и обуви и сделала ставки на новинки, добавив в ассортимент балетки, ботинки, кроссовки, обувь на каблуках и утеплённые кроксы. В 2010 году чистая прибыль составила 67 млн долларов, за два года она выросла до 131,3 млн долларов, однако в 2013 году сократилась до 10,4 млн долларов^[3].

В 2010 году журнал Time включил кроксы в список 50 худших изобретений человечества^[7].

В январе 2014 года инвесткомпания Blackstone приобрела 13% акций Crocs за 200 млн долларов, и на ключевые должности компании пришли специалисты из обувной отрасли и ритейла, в том числе из компаний Reebok, Nike, Tommy Hilfiger и Sperry Top-Sider. Компания продолжила реструктуризацию бизнеса: закрывала магазины, сокращала персонал и прекращая производство неэффективных линеек, сделав акцент на классическую модель кроксов — сабо^[3].

В 2016 году кроксы впервые появились на подиуме — британский дизайнер Кристофер Кейн использовал кроксы мраморного цвета с декоративными камнями в своей коллекции. В 2017 году на неделе моды в Париже Balenciaga представила сабо Crocs на десятисантиметровой платформе с джиббитсами за рекордные 850 тыс. долларов, все экземпляры были раскуплены в онлайн-магазине бренда за несколько часов^[8].

В 2019 году компания заняла седьмое место в рейтинге самых популярных обувных брендов среди подростков по версии инвестиционной компании Piper Jaffray^[3].

Компания начала активно заниматься коллаборациями с известными марками и знаменитостями в 2017 году^[5]. В числе известных коллабораций бренда — коллекции сабо по фильмам и мультфильмам Disney, Marvel, Шрек, Гарри Поттер, Барби и другие^[9].

В июле 2020 года дизайнеры бренда выпустили совместную лимитированную коллекцию обуви с брендом KFC. Модели обуви с изображением и ароматом курицы Crocs представил в Феврале 2020-го года в рамках Недели Моды в Нью-Йорке, а с 23-го июля обувь стала продаваться в избранных ресторанах KFC за 60 USD. К 30-му июля вся коллекция была распродана^[10].

В мае 2025 года Crocs и Casio презентовали сабо со встроенными часами G-SHOCK^[11].

• В антиутопической комедии «Идиократия» люди будущего носят нелепую обувь, которой стали кроксы.
• В 22-й серии 5-го сезона сериала «Офис» («Dream Team») Crocs показаны в одной из сцен, где Майкл Скотт во время готовки роняет миску с яйцами себе на ноги и произносит фразу «Теперь у меня яйца на Crocs!».
• В сериале «В Филадельфии всегда солнечно» персонаж Фрэнк Рейнольдс, которого играет Дэнни ДеВито, носит кроксы, копируя привычку самого актёра.
• В фильме «Тэмми» кроксы появляются в фильме в начале как часть гардероба главной героини.
• В супергеройском фильме «Отряд самоубийц: Миссия навылет» персонаж Майкла Рукера Саванн появляется перед зрителями в оранжевых сабо Crocs, также в них ходят и другие заключенные^[12].