Обувь России (группа компаний)

• 2003 год: OR Group начинает работу как розничная компания с продажи обуви в собственных магазинах под маркой «Вестфалика».
• 2006 год: OR Group начала развивать сеть мультибрендовых обувных супермаркетов «Пешеход»^[3].
• 2007 год: компания первой на российском обувном рынке начинает продавать обувь в кредит^[4].
• 2010 год: компания заключает годовой контракт с певицей Валерией на использование ее образа в рекламных кампаниях «Вестфалики»^[5].
• 2011 год: был подписан контракт о сотрудничестве с немецким дизайнером Томасом Франком, который ответственен за разработку и совершенствование коллекций «Вестфалика», за развитие бренда «Вестфалика»^[6].
• 2014 год: в марте был запущен интернет-магазин обувной сети Westfalika^[7]. В июне состоялось открытие фабрики по производству обуви из материала ЭВА литьевым методом под брендом all.go^[8]. OR Group объявила о запуске новой обувной сети Emilia Estra,^[9], а также об основании нового бренда верхней одежды — Snow Guard^[10]. В конце года OR Group приобрела одного из крупнейших на Урале и в Сибири игроков обувного рынка — компанию «Россита».
• 2015 год: В ноябре компания приобрела 100 % обувной компании S-TEP, в состав которой входит обувная фабрика в городе Бердске Новосибирской области и подразделение по оптовой продаже обуви^[11].
• 2016 год: OR Group и Orisol открыли совместный учебный центр — первый и единственный в России и странах СНГ^[12]. Учебный центр прежде всего ориентирован на подготовку конструкторов-модельеров, технологов и инженеров, которые работают с современными ЧПУ-станками, 3D программами. Михаил Прохоров вкладывает в бизнес около $ 15 млн.
• 2017 год: В октябре 2017 года OR Group привлекла 5,9 млрд рублей в ходе IPO на Московской бирже (MCX) (тикер OBUV), эмитентом является ПАО «ОР», став первой Публичной компанией на российском обувном и fashion-рынке^[13].
• 2018 год: В мае OR Group одной из первых в российском ритейле внедрила блокчейн в управление финансовыми сервисами^[14].
• 2019 год: OR Group усовершенствовала бизнес-модель и начала развивать маркетплейс^[15].
• 2020 год: «Обувь России» приняла решение провести ребрендинг и стать универсальным ритейлером, новое название — OR Group^[16].

Генеральным директором компании является Антон Михайлович Титов^[17].

• Westfalika
• Пешеход
• Emilia Estra
• Rossita
• Lisette
• S-TEP

Финансовые показатели

Выручка компании по итогам 2020 года составила 10,8 млрд руб, EBITDA — 2,3 млрд руб., рентабельность по EBITDA — 21,4 %, чистая прибыль — 0,6 млрд руб^[18].

Консолидированная неаудированная выручка компании по итогам 2021 года составила 8,57 млрд руб.^[19]

Ребрендинг

В ноябре 2020 года Совет директоров ПАО «ОР», головной компании OR Group, одобрил проект ребрендинга Группы.^[20]. Компания откажется от слова «обувь» в наименовании, новое название — OR Group. А также сменит тикер акций на Московской бирже на ORGG. Цель ребрендинга — отойти от узкоспециализированного позиционирования как обувного ритейлера, поскольку бизнес Группы значительно трансформировался и компания развивает новые направления, выходящие за рамки fashion-сегмента.

Розница

Ключевое направление — розничная торговля обувью, аксессуарами и сопутствующими товарами. Компания следует стратегии многоформатности и управляет пятью обувными сетями^[21]. Группа делает ставку на развитие собственных брендов.

К 2017 году компания имела 450 магазинов под брендами Westfalika, «Пешеход», Rossita, Lisette, S-tep^[22]. Группа делает ставку на развитие собственных брендов.

К 2018 году компания имела 533 магазина, под брендами Westfalika, «Пешеход», Rossita, Lisette, S-tep^[23].

На начало 2019 года Группа насчитывала 727 магазинов в 232 городах России^[24].

На начало 2020 года Группа насчитывала 908 магазинов в 379 городах России^[18].

Сопутствующие товары

С 2010 года OR Group стала развивать направление сопутствующих товаров под собственными торговыми марками^[25]. Ассортимент включает как традиционные, так и нестандартные для обувных магазинов товары. В 2011 году в розничных точках компании начала продаваться специализированная линейка средств по уходу за ногами^[26], в 2014 году в магазинах OR Group появились товары для дома^[27], а также одежда^[28]. Диверсификация ассортимента стала одним из драйверов роста компании. 39,2 % составили продажи сопутствующих товаров от розничной выручки компании по итогам 2019 года^[29].

Финансовые сервисы и программа лояльности «Арифметика»

В 2007 году OR Group первой на российском обувном рынке начала продавать обувь в кредит^[4]. С 2009 года компания запустила собственную программу рассрочки платежа^[30]. В дальнейшем Группа начала выдавать покупателям денежные займы^[31]. В 2015 году OR Group запустила услугу приема платежей на кассе и объединила все дополнительные сервисы в рамках системы «Арифметика»^[32]. Это инновационная программа лояльности, которая включает как традиционную накопительно-дисконтную систему, так и финансовые сервисы. Программа реализована на базе платежных карт. В рамках системы «Арифметика» покупателям предоставляется рассрочка платежа, выдача денежных займов, а также доступны такие сервисы, как прием платежей за услуги на кассе, электронный кошелек и т. п.^[33]. В 2018 году OR Group одной из первых в российском ритейле внедрила блокчейн в бизнес-процессы^[14]. На конец октября 2020 года число держателей карт лояльности «Арифметика» достигло 2,8 млн человек^[34].

ООО МКК «Арифметика», которое развивает направление финансовых сервисов в структуре Группы, является одним из ведущих игроков российского микрофинансового рынка. Входит в ТОП-10 по объемам выданных денежных займов за 1-е полугодие 2020 года, по данным рейтингового агентства «Эксперт РА»^[35].

Пункты выдачи заказов

С осени 2018 года OR Group развивает проект партнерских пунктов выдачи заказов на базе магазинов. Проект является частью стратегии компании по интеграции в логистическую инфраструктуру рынка e-commerce. На текущий момент Группа сотрудничает с 10 партнерами, среди которых ведущие логистические операторы, такие как PickPoint, Почта России, Сберлогистика и другие. В августе 2019 года OR Group начала выдавать заказы Ozon^[36]. OR Group стала первым сетевым партнером Wildberries по открытию пунктов выдачи заказов^[37]. К концу 2020 года компания планирует выйти на объем более 200 тыс. посылок в месяц.

Выход в онлайн

В марте 2014 года OR Group вышла на рынок электронной коммерции и открыла интернет-магазин своей основной сети Westfalika^[38]. Доля онлайн-продаж в розничной выручке компании ежегодно растет и в 2019 году составила 14,8 %^[18]. В декабре 2019 года OR Group начала работать с Tmall (входит в «Aliexpress Россия»), в октябре 2020 года вышла на маркетплейс goods.ru^[39].

Производство

OR Group владеет двумя производственными площадками в городе Новосибирске и городе Бердске Новосибирской области. Производство компании отличает высокий уровень автоматизации, на фабриках используется оборудование ведущих мировых производителей, таких как Desma, Orisol, NewLast, Svitt и других. Производственные площади компании составляют более 5 тыс. м², производственные мощности — 500 тыс. пар обуви в год. В 2014 году компания открыла цех по изготовлению цельноформованной обуви из полимерных материалов^[40]. В 2015 году в состав Группы вошла обувная фабрика S-TEP^[11]. В 2016 году компания открыла новую производственную линию для изготовления обуви специального назначения^[41], а также разработала и внедрила в производство обувь для экстремальных погодных условий^[42]. В 2018 году OR Group стала резидентом ТОСЭР Линево^[43] и планирует запустить новую фабрику по производству деталей низа и цельноформованной обуви из полимерных материалов. В 2019 году фабрика «ОБУВЬ РОССИИ» разработала и внедрила в производство новый вид обуви для пищевой промышленности^[44]. В 2020 году фабрика «ОБУВЬ РОССИИ» вошла в список системообразующих предприятий муниципального значения^[45]. В этом же году «ОБУВЬ РОССИИ» выпустила обувь с символикой хоккейного клуба «Сибирь»^[46].

50 % акций компании принадлежит её гендиректору Антону Титову^[17], 48 % — находится в свободном обращении на бирже (free-float), 2 % — принадлежит иным акционерам^[47].