Чёрная пятница (распродажи)
| Черная пятница | |
|---|---|
.jpg) Распродажа телевизоров в Сан-Паулу | |
| Иначе | Black Friday |
| Значение | Открывает рождественский сезон распродаж |
| Установлен | XIX век |
| Отмечается |
 США |
| Дата | Пятница после четвертого четверга ноября (Дня благодарения) |
| Празднование | Раннее открытие магазинов, большие очереди у касс |
| Традиции | Большие скидки в розничных и онлайн магазинах (до 90%) |
 Медиафайлы на РУВИКИ.Медиа | |
Чёрная пятница (англ. Black Friday) — пятница после Дня благодарения в США. С неё начинается традиционный рождественский сезон распродаж. Обычай устраивать распродажи в этот день установился ещё в XIX веке, а термин «чёрная пятница» появился в 1966 году и поначалу употреблялся в основном на Восточном побережье США. Из-за того, что День благодарения приходится на четвёртый четверг ноября, чёрная пятница выпадает в промежуток времени с 23 по 29 ноября[1].
Чёрная пятница не является официальным праздником, но многие работники в этот день берут отгул, за исключением сотрудников розничной торговли, так как в этот день поток покупателей существенно возрастает. В чёрную пятницу магазины открываются очень рано — около 5 утра, а некоторые крупнейшие торговые сети — даже в полночь. Первым покупателям предлагаются серьёзные скидки — от 50 до 80 % — это делается для того, чтобы привлечь в магазины как можно больше покупателей.
Термин «чёрная пятница» впервые появился в Филадельфии и означал сильные пробки на дорогах в пятницу после Дня благодарения[2][3]. Современная трактовка этого термина в английском языке более позитивная — связана с идиомой «in the black» (то есть «положительный баланс», в противоположность «in the red»), подразумевая что многие продавцы «выйдут в плюс» в этот день[4].
Начиная с 2000-х годов ряд компаний проводит схожую распродажу в других странах мира, с 2010-х — в России[5].
«Отец» рождественских распродаж
Основателем традиции, которая впоследствии привела к появлению «Чёрной пятницы», считается Фрэнк Вулворт (англ. Franklin Woolworth). Он организовал первые распродажи в 1873 году в городе Ланкастер, штат Пенсильвания. Вулворт был из крестьянской семьи и жил в сельской местности, но не хотел заниматься физическим трудом. У него не было возможности получить образование, и он не обладал выдающимися способностями. Отец помог 21-летнему парню устроиться помощником продавца в магазин[6]. В то время продавцы сами решали, сколько будет стоить товар: они оценивали платёжеспособность покупателя и назначали цену, опираясь на свой опыт. Работал Вулворт не очень успешно и ему несколько раз грозили увольнением. Тогда он решился на хитрость. Он выложил на прилавок весь сезонный товар и поставил табличку с надписью: «Всё по 5 центов». Это была первая в США распродажа. За смену он сделал выручку, которая обычно собиралась за шесть дней. После этого он решил открыть своё дело, где были бы фиксированные цены и регулярные распродажи. Так появилась одна из крупнейших розничных сетей начала XX века[7].
Розничные распродажи в США (статистика)
Национальная федерация розничной торговли США регулярно публикует данные о продажах в День благодарения[8]. Совокупное количество покупателей в последние годы превышает 200 миллионов человек; средний чек — порядка $400.
Статистика показывает, что около 20 % всей розничной торговли в США совершается в период между чёрной пятницей и Рождеством.
Чёрная пятница в Китае
В Китае проводят свой день шопинга ежегодно 11 ноября или в близлежащие даты.
Впервые был проведён в Китае в 2009 году по инициативе компании Alibaba Group, которая решила провести свою «чёрную пятницу» в День холостяков.
Чёрная пятница в России
Впервые в России распродажи под названием «чёрная пятница» были проведены 6 декабря 2013 года, на неделю позже, чем во всём мире. С 2014 года большинство распродаж проходит параллельно со всем миром, но с 19:00 четверга по воскресенье[9]. Несмотря на то, что чёрная пятница проходит в ноябре, некоторые ритейлеры используют популярность и узнаваемость этого термина, проводя распродажи под таким названием в течение всего года. Даёт старт сезону зимних распродаж[10].
В 2018 году объём продаж в чёрную пятницу в онлайне составил более 15 млрд рублей, в 2 раза превысив результат предыдущего года[11]. По оценкам 2019 года, объём онлайн-распродаж в России достиг 22,3 млрд рублей[12].
Спор о товарном знаке «Black Friday» в России
В 2016 году на имя российской компании ООО «Блэк Фрайдэй» был зарегистрирован товарный знак «Black Friday»[13]. Таким образом компания фактически монополизировала использование обозначения «Black Friday» при проведении онлайн-распродаж.
В 2017 году Федеральная антимонопольная служба, рассмотрев заявление Ассоциации компаний интернет-торговли (объединяет около 30 ретейлеров, включая «М.Видео», Media Markt и KupiVip), признала действия ООО «Блэк Фрайдэй», связанные с приобретением и использованием исключительного права на товарный знак «Black Friday», актом недобросовестной конкуренции[14][15].
В 2018 году Суд по интеллектуальным правам подтвердил правомерность решения Федеральной антимонопольной службы[16].
Примечания
- ↑ Черная пятница (Black Friday) 2020 в Фокстроте - распродажа, скидки, акции на Блекфрайдей в Киеве и Украине. www.foxtrot.com.ua. Дата обращения: 21 ноября 2020. Архивировано 27 ноября 2020 года.
- ↑ [1966] «Black Friday» (day after Thanksgiving) (англ.). American Dialect Society. Дата обращения: 19 ноября 2012. Архивировано из оригинала 13 октября 2008 года.
- ↑ Ben Zimmer. The Origins of "Black Friday" (англ.). Thinkmap Visual Thesaurus. Дата обращения: 19 ноября 2012. Архивировано из оригинала 27 ноября 2012 года.
- ↑ Zimmer, Ben The Origins of "Black Friday" (англ.). Word Routes (25 ноября 2011). Дата обращения: 20 ноября 2017. Архивировано 29 января 2012 года.
- ↑ Почему «черная пятница» не работает в России и ждать ли улучшений — Мнение управляющего директора Criteo Архивная копия от 7 ноября 2016 на Wayback Machine // vc.ru, 4 ноября 2016
- ↑ История Черной пятницы. Почему ее так любят американцы?, Habr (18 ноября 2016). Дата обращения: 14 ноября 2024.
- ↑ Почему «Черную пятницу» называют черной, откуда берутся огромные скидки и причем тут два американских президента, Культурология. Дата обращения: 14 ноября 2024.
- ↑ Black Friday Weekend Shines as Shoppers Line up for Deals. Дата обращения: 30 ноября 2011. Архивировано из оригинала 29 ноября 2011 года.
- ↑ "Черная пятница" вышла за рамки // Коммерсантъ. — 2014-01-12. Архивировано 19 декабря 2018 года.
- ↑ Черная пятница-2024: когда будет, что выгодно покупать, советы экспертов, РИА Новости (19.11.2024). Дата обращения: 5 декабря 2024.
- ↑ Онлайн-продажи в России во время "Черной пятницы" выросли в два раза. ТАСС. Дата обращения: 19 декабря 2018. Архивировано 19 декабря 2018 года.
- ↑ Россияне за три дня черной пятницы потратили в интернет-магазинах 22,3 млрд рублей - Hi-Tech Mail.ru. Дата обращения: 3 декабря 2019. Архивировано 29 ноября 2021 года.
- ↑ Товарный знак "Black Friday" в реестре товарных знаков Роспатента. new.fips.ru. Дата обращения: 16 декабря 2019. Архивировано 2 декабря 2021 года.
- ↑ Исключительное использование бренда Black Friday признали незаконным. РБК. Дата обращения: 16 декабря 2019. Архивировано 16 декабря 2019 года.
- ↑ Ритейлеры отстояли «черную пятницу». Ведомости. Дата обращения: 16 декабря 2019. Архивировано 16 декабря 2019 года.
- ↑ Карточка дела № СИП-491/2017 в системе "Мой арбитр". kad.arbitr.ru. Дата обращения: 16 декабря 2019. Архивировано 16 декабря 2019 года.