Чёрная пятница (распродажи)
Чёрная пятница (англ. Black Friday) — пятница после Дня благодарения в США. С неё начинается традиционный рождественский сезон распродаж. Обычай устраивать распродажи в этот день установился ещё в XIX веке, а термин «чёрная пятница» появился в 1966 году и поначалу употреблялся в основном на Восточном побережье США. Из-за того, что День благодарения приходится на четвёртый четверг ноября, чёрная пятница выпадает в промежуток времени с 23 по 29 ноября[1].
Чёрная пятница не является официальным праздником, но многие работники в этот день берут отгул, за исключением сотрудников розничной торговли, так как в этот день поток покупателей существенно возрастает. В чёрную пятницу магазины открываются очень рано — около 5 утра, а некоторые крупнейшие торговые сети — даже в полночь. Первым покупателям предлагаются серьёзные скидки — от 50 до 80 % — это делается для того, чтобы привлечь в магазины как можно больше покупателей.
Термин «чёрная пятница» впервые появился в Филадельфии и означал сильные пробки на дорогах в пятницу после Дня благодарения[2][3]. Современная трактовка этого термина в английском языке более позитивная — связана с идиомой «in the black» (то есть «положительный баланс», в противоположность «in the red»), подразумевая что многие продавцы «выйдут в плюс» в этот день[4].
Начиная с 2000-х годов ряд компаний проводит схожую распродажу в других странах мира, с 2010-х — в России[5].
Общие сведения
| Черная пятница | |
|---|---|
| Иначе | Black Friday |
| Значение | Открывает рождественский сезон распродаж |
| Установлен | XIX век |
| Отмечается |
 США |
| Дата | Пятница после четвертого четверга ноября (Дня благодарения) |
| Празднование | Раннее открытие магазинов, большие очереди у касс |
| Традиции | Большие скидки в розничных и онлайн магазинах (до 90%) |
«Отец» рождественских распродаж
Основателем традиции, которая впоследствии привела к появлению «Чёрной пятницы», считается Фрэнк Вулворт (англ. Franklin Woolworth). Он организовал первые распродажи в 1873 году в городе Ланкастер, штат Пенсильвания. Вулворт был из крестьянской семьи и жил в сельской местности, но не хотел заниматься физическим трудом. У него не было возможности получить образование, и он не обладал выдающимися способностями. Отец помог 21-летнему парню устроиться помощником продавца в магазин[6]. В то время продавцы сами решали, сколько будет стоить товар: они оценивали платёжеспособность покупателя и назначали цену, опираясь на свой опыт. Работал Вулворт не очень успешно и ему несколько раз грозили увольнением. Тогда он решился на хитрость. Он выложил на прилавок весь сезонный товар и поставил табличку с надписью: «Всё по 5 центов». Это была первая в США распродажа. За смену он сделал выручку, которая обычно собиралась за шесть дней. После этого он решил открыть своё дело, где были бы фиксированные цены и регулярные распродажи. Так появилась одна из крупнейших розничных сетей начала XX века[7].
Розничные распродажи в США (статистика)
Национальная федерация розничной торговли США регулярно публикует данные о продажах в День благодарения[8]. Совокупное количество покупателей в последние годы превышает 200 миллионов человек; средний чек — порядка $400.
Статистика показывает, что около 20 % всей розничной торговли в США совершается в период между чёрной пятницей и Рождеством.
По данным Bloomberg, в 2025 году крупные американские бренды, включая Coach, Nike, Levi Strauss & Co. и Ralph Lauren, отказались от масштабных акций в преддверии «чёрной пятницы» из-за возросших издержек, связанных с тарифной политикой администрации США[9].
Чёрная пятница в Китае
В Китае проводят свой день шопинга ежегодно 11 ноября или в близлежащие даты.
Впервые был проведён в Китае в 2009 году по инициативе компании Alibaba Group, которая решила провести свою «чёрную пятницу» в День холостяков.
Чёрная пятница в России
Впервые в России распродажи под названием «чёрная пятница» были проведены 6 декабря 2013 года, на неделю позже, чем во всём мире. С 2014 года большинство распродаж проходит параллельно со всем миром, но с 19:00 четверга по воскресенье[10]. Несмотря на то, что чёрная пятница проходит в ноябре, некоторые ритейлеры используют популярность и узнаваемость этого термина, проводя распродажи под таким названием в течение всего года. Даёт старт сезону зимних распродаж[11].
В 2018 году объём продаж в чёрную пятницу в онлайне составил более 15 млрд рублей, в 2 раза превысив результат предыдущего года[12]. По оценкам 2019 года, объём онлайн-распродаж в России достиг 22,3 млрд рублей[13].
11 ноября 2025 года агентство ТАСС опубликовало результаты исследования компании РОМИР, согласно которому 46 % россиян скептически относятся к «Черной пятнице» и считают скидки, предлагаемые во время распродаж, искусственными или созданными от завышенной цены[14].
Спор о товарном знаке «Black Friday» в России
В 2016 году на имя российской компании ООО «Блэк Фрайдэй» был зарегистрирован товарный знак «Black Friday»[15]. Таким образом компания фактически монополизировала использование обозначения «Black Friday» при проведении онлайн-распродаж.
В 2017 году Федеральная антимонопольная служба, рассмотрев заявление Ассоциации компаний интернет-торговли (объединяет около 30 ретейлеров, включая «М.Видео», Media Markt и KupiVip), признала действия ООО «Блэк Фрайдэй», связанные с приобретением и использованием исключительного права на товарный знак «Black Friday», актом недобросовестной конкуренции[16][17].
В 2018 году Суд по интеллектуальным правам подтвердил правомерность решения Федеральной антимонопольной службы[18].