Playrix

Свою первую игру Игорь и Дмитрий Бухманы написали в 2001 году, на компьютере с процессором Pentium 100. Первая игра Discovera, выпущенная в том же году, была похожа на Xonix. Братья выставили на неё цену в 15$, загрузили в 200 каталогов приложений и выручили в первый месяц 60$. Через полгода Бухманы выпустили вторую игру, довели месячную выручку до 200$ и смогли приобрести второй компьютер. Ещё через полгода выпустили новую игру, а затем занялись скринсейверами, которые им продавали знакомые программисты^[2].

К 2004 году Игорь и Дмитрий Бухманы выпустили три игры и 30 скринсейверов, которые приносили вместе около 10 тысяч долларов в месяц. Братья основали компанию Playrix, сняли офис в Вологде и на первом этапе наняли около 10 сотрудников. К концу 2007 года компания выпустила около 15 казуальных игр, свою первую игру для PC, специализированную для крупных игровых порталов, и достигла 300 тысяч долларов ежемесячной выручки^[2].

В 2009 году Playrix заинтересовалась разработкой free-to-play игр для смартфонов, но продолжала создавать игры для PC. В 2012 году компания запустила первую игру для соцсети Facebook — Township, а в 2013 Township стала первой игрой, вышедшей на платформе iOS и после на Android. За последующие 7 лет игру скачали около 250 млн раз^[2].

В апреле 2013 года Playrix открыла компанию в Дублине и перенесла туда штаб-квартиру^[2]. С 2015 года стала практиковать удалённую работу, и уже в 2016 году число удалённых сотрудников превысило число сотрудников в центральном офисе^[3][4].

В конце апреля 2015 года компания анонсировала второй мобильный free-to-play проект — Fishdom: Deep Dive^[5]. В дальнейшем Playrix выпустила игры Gardenscapes (2016) и Homescapes (2017) — первая к концу 2019 года принесла компании $1,5 млрд долларов выручки^[2][6]. За ними последовали игры Wildscapes (2019)^[7], Manor Matters (2020)^[8] и Farmscapes (2021)^[9].

В сентября 2016 компания, по данным App Annie, стала наиболее доходной в регионе СНГ и Прибалтики, а также вторым по размеру выручки европейским издателем игр, и вошла в топ-20 крупнейших мобильных разработчиков игр в мире^[10][11]. В августе 2017 года Playrix заняла первое место среди европейских издателей мобильных игр по объёму доходов от Google Play и App Store^[12].

В начале 2018 года братья Бухманы раздумывали о продаже компании, но после решили сконцентрироваться на инвестициях в другие игровые компании. Летом 2018 Playrix вложилась в одного из крупнейших европейских разработчиков Nexters^[13]. По итогам 2018 года Playrix вошла в топ-10 самых зарабатывающих разработчиков мобильных игр мира^[14]. На Россию приходилось 2,8 % оборота компании, США — около 40 %.

За 2019 год Playrix выручила около $1,7 млрд. Около $100 млн было потрачено на покупку долей в европейских игровых студиях^[15][2]. В августе 2019 года компания инвестировала в белорусскую компанию Vizor Games^[16]. В октябре того же года Playrix купила украинскую студию Zagrava Games^[17] и интегрировала российского разработчика Alawar Games^[18][19], а в декабре приобрела сербскую компанию Eipix Entertainment^[20].

В мае 2020 Playrix купила армянскую студию Plexonic, в июне того же года — хорватскую студию Cateia Games^[21]. В результате поглощений компания сильно выросла: в 2020 году в ней работало более 2500 человек в 25 офисах по всему миру. В сентябре 2020 агентство Bloomberg со ссылкой на анализ App Annie сообщило, что Playrix в моменте стала второй компанией по выручке среди мобильных разработчиков после Tencent^[22].

В феврале 2021 аналитическая компания App Annie поставила Playrix на третье место в мировом рейтинге разработчиков мобильных игр по объёмам годовой выручки, позади Tencent и NetEase. По данным рейтинга, Playrix поднялась с седьмого места и сместила с третьего места создателя шутера Call of Duty — американскую Activision Blizzard^[23]. В марте 2021 компания купила украинскую игровую студию Boolat Games^[24].

В 2020 году, по данным App Annie, только игры Gardenscapes и Fishdom скачали 190 млн и 130 млн раз соответственно. В результате доходы Playrix от загрузок игр и покупок внутри них выросли до $1,75 млрд за восемь месяцев 2020 года. Доходы от рекламы в приложениях в 2019 году составляли лишь 3 % от выручки. Ежемесячное число игроков увеличилось до 180 млн человек^[23].

В 2020 Playrix сообщала, что во время пандемии COVID-19 число скачиваний игр и выручка значительно выросли^[25]. В ответ на пандемию компания в апреле 2020 выплатила всему штату (2100 человек) дополнительно по $650^[26].

В апреле 2019 года Дмитрий и Игорь Бухманы были включены в список долларовых миллиардеров Bloomberg. Состояние каждого из основателей оценили в $1,4 млрд^[27] По оценке Bloomberg Billionaires Index, на сентябрь 2020 доля каждого из братьев стоила $3,9 млрд^[22].

• В 2014 году Township вошла в список лучших игр года для Mac по версии Apple.
• По итогу 2016 года Fishdom вошла^[34] в список Top Trending по версии Google Play.
• В 2016 году Gardenscapes вошла в список лучших приложений в категории Best games on iPad Russia на App Store и в категории Most Irresistable на Google Play^[34].
• В 2016 Gardenscapes объявлена игрой года по версии Facebook^[35].
• В 2018 Gardenscapes стала победителем Mobile Game Awards в номинации Best Game Management & Live Ops^[36].

Playrix подверглась критике за использование обманчивой или вводящей в заблуждение рекламы на мобильных рекламных платформах, таких как AdMob^[37]. В рекламе многих их игр, таких как "Fishdom", "Gardenscapes" и "Homescapes", показан игровой процесс, который не отражает реальный игровой процесс рассматриваемого продукта^[38][39]. Например, рекламные объявления "Homescapes" представляют игровой процесс как ремонт дома путём выбора правильного инструмента, в то время как на самом деле это игра в жанре "три в ряд"^[40]. В сентябре 2020 года Управление по стандартам рекламы Соединенного Королевства постановило, что две рекламы "Homescapes" и "Gardenscapes" вводят в заблуждение и «больше не должны появляться в той форме, на которую подана жалоба»^[41].