Вкусвилл

Основана в 2009 году в Москве предпринимателем Андреем Кривенко как сеть магазинов под названием «Избёнка»^[6]. Первый магазин открылся в районе Строгино 12 мая 2009 года. С 2012 года помимо (а позднее и вместо) «Избёнок», торговавших исключительно молочной продукцией, начали открываться магазины «Вкусвилл» с более широким ассортиментом, с фокусом на скоропортящуюся продукцию без консервантов и усилителей вкуса от небольших производителей^[7].

За 2014 год сетями «Избёнка» и «Вкусвилл» управляли ООО «Луг да поле» и ООО «Вкусвилл», выручка и чистая прибыль первого составили 3,59 млрд рублей и 446 млн рублей соответственно, второго — 1,33 млрд рублей и −41 млн рублей^[8]. По данным на 2016 год, совокупная выручка обеих компаний составила 18,5 млрд рублей^[9], количество сотрудников — около 3,5 тыс. человек^[10]. Владельцем обеих компаний является основатель сети Андрей Кривенко.

С 2017 года компания начала открывать магазины за пределами Москвы и Подмосковья (в соседних областях и Санкт-Петербурге)^[11]. В том же году компания вошла в рейтинги РБК, заняв 489-е место среди 500 крупнейших компаний России^[12], а также 3-е место из 50 самых быстрорастущих компаний России^[9].

В мае 2019 года компания стала соучредителем ООО «Парим-варим», созданного для развития собственной сети кулинарии^[13].

В 2020 году на фоне пандемии COVID-19 сеть увеличила долю онлайн-продаж до 15 %^[14]. 28 мая 2020 года открылся магазин VkusVill в Амстердаме^[15]. 24 декабря 2020 года стало известно, что сеть добавит возможность покупать газировку, конфеты и снеки в онлайн-магазине сети в целях повышения среднего чека заказов^[16].

В сентябре 2021 года The Wall Street Journal сообщила о намерении «Вкусвилл» и СПБ Биржи в этом году или в начале следующего выйти на IPO в США, с учётом предполагаемой стоимости торговой площадки в 2 млрд долларов, а сети магазинов — от 3 до 5 млрд долларов^[17]. 21 сентября 2021 года «Вкусвилл» начал процесс ребрендинга, в рамках которого были изменены логотип сети, слоган и шрифт, созданный специально для сети Юрием Гордоном. Также в цветовую палитру визуальной составляющей компании был добавлен новый цвет — красно-ягодный. Слоганом сети стала фраза «Здесь полезное вкусно»^[18][19].

В апреле 2022 года компания запустила собственное медиа о полезной еде и здоровом питании «ВкусВилл Медиа», включающее в себя несколько разделов: «Журнал», «Рецепты», "Видео и «Подкасты»^[20]. В 2025 году редакция поменяла название на «ЩИ», изменила логотип, слоган, фирменный стиль и объединила материалы в 5 тематических разделов: «Образ жизни», «Город», «Еда», «Отдых» и «Рецепты»^[21].

9 июня 2022 года из-за сложившейся геополитической обстановки «Вкусвилл» отказался от планов по проведению IPO на иностранных рынках^[22][23].

В ноябре 2022 года компания объявила о старте продаж продуктов в Китае^[24].

В мае 2024 «ВкусВилл» подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «КусьВилл», в июне того же года — заявку на регистрацию товарного знака «Вкусвиллочка»^[25].

В сентябре 2024 года компания заявила о планах открытия специализированного магазина косметики «ВкусВилл Красиво»^[26], а также заключила сделку с правнуком писателя Корнея Чуковского Дмитрием Чуковским для использования образов из его произведений в рекламе и дизайне продукции^[27].

30 апреля 2025 года стало известно, что торговая сеть «Вкусвилл» сократила число магазинов на 10,5 % в первом квартале 2025 года, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные информационно-консалтингового агентства Infoline. С января по март 2025 года сеть закрыла 238 точек, в то время как в 2024 году открыла 123 магазина. В компании объяснили закрытие магазинов оптимизацией нерентабельных объектов^[28].

17 июля 2025 года «Вкусвилл» закрыл сделку по приобретению трёх ИТ-компаний, входивших в группу «Автомакон». Как сообщили представители торговой сети, ООО «Автомакон», ООО «Даталаб» и ООО «Фулстек» в течение 10 последних лет отвечали за развитие ИТ-направления «Вкусвилла». Сумма сделки не разглашалась. Эксперты рынка оценили её в 2,5 млрд рублей, однако в ГК «Автомакон» назвали данную оценку некорректной^[29][30].

27 октября 2025 года «Вкусвилл» запустил официальное мобильное приложение для покупок в Казахстане. Оно включает основные функции — заказ товаров, доставку, программу лояльности и локализацию^[31].

31 октября 2025 года компания «Вкусвилл» сообщила, что начала доставлять заказы по воздуху с помощью дронов. Такой способ доставки доступен в Якутии^[32].

1 апреля 2026 года стало известно, что торговая сеть «ВкусВилл» по итогам 2025 года закрыла 286 магазинов, сократив общее количество точек до 1973 в рамках оптимизации формата и перераспределения ресурсов в пользу онлайн-каналов. Представители компании и отраслевые эксперты указывают, что данное решение обусловлено изменением модели потребительского поведения, ростом доли доставки в структуре выручки, а также необходимостью адаптации к текущим макроэкономическим условиям и региональной специфике спроса^[33].

7 апреля 2026 года российские маркетплейсы Ozon, Wildberries и интернет-магазин «ВкусВилл» начали бороться с программами, с помощью которых можно обойти блокировки. В первую очередь речь идёт о VPN-сервисах. Раньше маркетплейсы предупреждали пользователей о некорректной работе при включенных программах такого типа, теперь — перестают корректно отображать карточки товаров или не работают^[34].           

В январе 2025 года компания заявила о приостановке продаж торта «ДэнБош» в связи с появившимися сообщениями об обнаруженном в десерте стекле. Представители «Вкусвилл» пояснили, что в торте были не осколки, а пластик^[35].

Основатель сети Андрей Кривенко через АО «Эволюционная цель» владеет ООО «Проект Избенка», которому, в свою очередь, принадлежит 86,05 % АО «Вкусвилл», и ещё 1,79 % акций напрямую^[36]. Структуре Baring Vostok принадлежит 12,16 % акций ретейлера^[36].