Befree

История бренда Befree берёт своё начало с фабрики «Первомайская заря», учреждённой ещё в 1926 году. В 1991 году фабрику выкупили её работники, а в 2002 году предприятие привлекло иностранных инвесторов, тогда же появился новый бренд Befree^[4]. Название Befree, по задумке креаторов, символизирует свободу самовыражения и отражает концепцию бренда.

Первый магазин Befree открылся в Москве в 2003 году^[5], изначально там продавались изделия других брендов, таких как Kellermann, Ci mi и Zarina, однако через некоторое время было принято решение сосредоточиться исключительно на продукции собственного производства. Позднее торговые точки появились в мегамоллах «Золотой Вавилон» и «Мега Тёплый Стан», но идея оказалась провальной — покупатели терялись, видя непривычное сочетание стилей и коллекций^[6].

В 2005 году была образована компания Melon Fashion Group, объединившая бренды Zarina и Befree^[7].

По состоянию на 2024 год Melon Fashion Group осуществляет деятельность в 174 городах и пяти странах: России, Белоруссии, Казахстане, Армении и Киргизии. Количество магазинов под брендами Zarina, Befree, Love Republic и Sela превысило 860 точек, а общая торговая площадь составляет более 266 тыс. квадратных метров^[8].

Befree предлагает широкий спектр продукции, включая мужскую и женскую одежду, обувь и аксессуары. В ассортименте присутствуют джинсы, купальники, шарфы, украшения, очки, сумки, кардиганы, футболки, блузки и многое другое. Новые коллекции обновляются практически каждый месяц, за исключением нижнего белья, ассортимент которого обновляется дважды в год^[9].

Befree активно участвует в различных коллаборациях, наиболее известные совместные проекты:

• Befree и Manicure Vampire: коллекция с Ксенией Черемновой и Димой Вишнеевым^[10].
• Befree и Луна: коллаборация с певицей Луной^[11].
• Befree и Maria Way: совместная коллекция с видеоблогером Марией Вэй^[12].