Burberry

История компании отсчитывается с 1856 года, когда 21-летний Томас Бёрберри, пройдя обучение у торговца текстилем и одеждой, открыл небольшой мануфактурный магазин в городе Бейзингсток в графстве Гэмпшир^[3]. Магазин специализировался на продаже практичной одежды, которая, пользовалась спросом среди местных охотников, рыбаков, любителей верховой езды и велосипедистов.

Известность марка Burberry приобрела в 1879 году за счёт создания фирменной ткани, получившей название «габардин» в честь плаща, защищавшего путников от дождя в пьесе Уильяма Шекспира «Венецианский купец». Воздухопроницаемая и в то же время водоотталкивающая ткань стала износостойким и при этом лёгким материалом, одежда из которого была комфортна^[1]. Ткань стала лучшей альтернативой прорезиненному материалу, из которого изготавливали макинтоши. По официальной версии, Томас Бёрберри изобрёл эту ткань в 1879 году, а запатентовал в 1888 году^[4].

Первый фирменный магазин компания открыла в 1891 году. Он назывался Burberry’s Gabardine («Габардин Барберри») и располагался в Лондоне на Хеймаркет, 30^[5]. Его клиентами в конце XIX — начале XX века стали полярные исследователи: Фритьоф Нансен, Эрнест Шеклтон, Руаль Амундсен, Роберт Скотт, Фредерик Джордж Джексон, которые носили костюмы из габардина во время полярных экспедиций.

В 1900 году открылся первый магазин за границей, во Франции.

В 1901 году Burberry стала официальным поставщиком верхней одежды для армии Великобритании, и компания создала эмблему для офицерской одежды: изображение рыцаря в доспехах с флагом и копьём^[6]. В 1909 году она была зарегистрирована как официальный товарный знак.

С 1910 года бренд Burberry’начал выпускать верхнюю одежду для женщин^[7].

В 1912 году был выпущен непромокаемый плащ Tielocken, предназначавшийся для военных, и ставший предшественником тренчкотов^[3]. Во время Первой мировой войны Burberry выпустил первый тренч, дизайн которого был разработан в соответствии с военными нуждами. К погонам прикрепляли перчатки и свисток, к поясу с полукольцами — гранаты. Отлётная кокетка на плечах защищала на поле боя, а кокетка на спинке служила «зонтом» от дождя: капли воды стекали на землю, не давая одежде промокнуть^[5].

Один из ветеранов британской армии в своих мемуарах писал: «Во время войны, мой самолёт попал в аварию, и я упал в Ла-Манш. На мне был тренчкот Burberry, так что мне пришлось избавиться от него. Его вернули через неделю — он пробыл в море 5 дней. Я ношу его до сих пор»^[8].

В 1919 году компания получила статус официального поставщика одежды для короля Британии Георга V.

С 1920 года Burberry начала участвовать в торгах на Лондонской фондовой бирже^[3]. В том-же году была запатентована фирменная клетка бежевых, красных и чёрных тонов^[9]. Кроме того, в 1920-е годы стали популярны производимые компанией лыжные костюмы, а также куртки и плащи для гольфистов, изготавливавшиеся из габардина^[7].

В 1926 году Томас Бёрберри скончался. На посту главы компании его сменил сын — Артур Майкл, руководивший бизнесом до начала 1950-х годов.

В 1934 году компания анонсировала доставку своей продукции по Лондону «день-в-день» на фирменном транспорте.

В 1937 году Burberry проспонсировала полёт за рекордное время на самолёте De Havilland DH88 Comet из Кройдона (Англия) в Кейптаун (ЮАР). На лётчиках Артуре Клоустоне и Бетти Кирби-Грин были надеты костюмы из фирменного габардина^[4].

Во время Второй мировой войны Burberry выпускала для армии и для гражданского населения одежду и аксессуары как мужского, так и женского ассортимента. В частности, одной из позиций были практичные комбинезоны «сирена» (siren suit), которые предлагалось надевать перед спуском в бомбоубежище при воздушной тревоге.

В 1955 году компания получила статус официального поставщика плащей для королевы Елизаветы II и в том-же году была приобретена холдингом Great Universal Stores (GUS), от которого отделилась только в 2005 году. В 1960-е годы одежда, произведённая компанией, экспортировалась за пределы Великобритании, а показы коллекций бренда проходили в Лондоне, Милане, Париже, Брюсселе, Токио и Берлине. К 1965 году каждый пятый из экспортированных из страны плащей был выпущен под брендом Burberry^[4].

В 1964 году Burberry поставляла верхнюю одежду для спортсменок британской сборной на Олимпийских играх в Токио, а в 1967 году выпустила первый шарф из кашемира в фирменной расцветке^[10].

В 1970-х и 1980-х годах компания подписала соглашения с мировыми производителями о выпуске дополнительных товаров, в число которых входили костюмы, брюки, рубашки, спортивная одежда, аксессуары для мужчин, женщин и детей^[5]. Продукция продавалась в фирменных бутиках, а также распространялась через независимые розничные магазины по всему миру.

В 1972 году компания приобрела в собственность фабрику в Каслфорде, изготавливавшую для неё плащи.

В 1988 году была запущена линия детской одежды и игрушек Infantwear^[7].

В 1990 году Burberry стала официальным поставщиком верхней одежды для Чарльза, принца Уэльского.

В 1998 году, когда во главе компании стояла Роза-Мари Браво, на должность главного художника компании был назначен Роберто Меничетти, по-новому обыгравший традиционную клетчатую расцветку: сохранивший пропорции рисунок, стал доступен в чёрно-белом, голубом и розовом вариантах^[11].

В 1999 году произошёл ребрендинг, в результате которого компания сменила логотип, а также из Burberry’s была переименована в Burberry.

В 2000 году в Лондоне открылся монобрендовый магазин в районе Вест-Энда на Бонд-стрит.

В 2001 году главным дизайнером Burberry стал Кристофер Бейли, запустивший линейку Prorsum, в которую входили неординарные дизайнерские вещи^[12].

В 2002 году компания стала публичным акционерным обществом.

В 2003 году Burberry сократила выпуск одежды с клетчатым принтом из-за ассоциаций с британскими футбольными фанатами с окраин, носивших подделки под фирменные вещи бренда^[13].

В 2004 году открылся фирменный интернет-магазин Burberry, изначально доступный только на территории США. Однако через два года он также стал работать с клиентами из Великобритании.

С 2008 года часть прибыли компании стала направляться в благотворительную организацию Burberry Foundation^[4].

В 2014 году Кристофер Бейли вернулся на пост креативного директора, а также занял место генерального директора, которое занимал до ноября 2017 года.

В 2018 году главным креативным директором Burberry стал итальянский дизайнер Риккардо Тиши. В том же году прошёл ребрендинг, в результате которого логотип компании стал более минималистским, а также была разработана новая монограмма бренда.

В сентябре 2022 года компания объявила о том, что Тиши покидает свой пост. Новым креативным директором стал Дэниэл Ли, ранее работавший в Bottega Veneta^[14].

На 2025 год штаб-квартира фирмы располагалась в Лондоне, а две находящиеся в собственности Burberry фабрики — в английских городах Каслфорд и Китли^[15]. Количество сотрудников составляло чуть меньше 10 тысяч человек^[4].

В ассортименте бренда — верхняя, женская, мужская, детская и вечерняя одежда, аксессуары и обувь, а также парфюм.

7 июля 2025 года стало известно, что люксовый бренд Burberry продлил аренду офиса в Москве на Петровке до 2027 года, несмотря на закрытие всех своих бутиков в России. Площадь арендуемого помещения составляет 153 кв. м. Ранее компания окончательно прекратила работу своих магазинов в ГУМе (закрыт в 2024 году), Crocus City Mall (2022) и ТЦ «Времена года» (2023). Выручка российского подразделения Burberry в 2024 году сократилась на 62% до 65,2 млн рублей, убыток составил 111,6 млн рублей. Эксперты отмечают, что сохранение офиса позволяет бренду поддерживать символическое присутствие на российском рынке^[16].

В 1981 году Burberry выпустил первый парфюм, разработанный в сотрудничестве с компанией Inter Parfums. Изначально выпуск ароматов планировался только в качестве дополнения к коллекциям аксессуаров и одежды. Но благодаря успеху первого аромата было принято решение создавать расширить производство.

Первый аромат бренда получил название Burberry for men, а в 1995 году парфюмеры компании создали аромат Burberry Women для женщин.

Особое место в ассортименте заняли спортивные духи, в составе которых содержится минимальное количество спирта, из-за чего аромат не смешивается с потом^[17].

В 2004 году аромат Burberry для женщин был признан лучшим женским ароматом года по версии Luxe Awards. В 2005 году успех был повторён с туалетной водой, которая получила звание лучшего мужского аромата года по версии Choice Awards.

В начале 2000-х годов Burberry начала трансформацию бизнес-модели, смещая фокус с оптовых продаж на розничные и пытаясь увеличить продажи в собственных магазинах^[18].

В период 2000—2003 годов операционная прибыль компании выросла на 638 %, что было связано с грамотной стратегией дифференциации продукта и запуском новых линий под единой торговой маркой: Burberry Prorsum для состоятельных людей, молодёжная линия Thomas Burberry и парфюмерная линия Burberry Touch. Эти и другие меры способствовали повышению цены акций до 230 фунтов стерлингов в 2002 году^[19].

Если в 2005/2006 финансовом году на долю ритейла приходилось 43 % продаж, то в 2010/11 финансовом году эта доля увеличилась до 64 %.

С 1 июля 2006 года до весны 2014 года генеральным директором компании была Анджела Арендс, поднявшая за 7,5 лет управления продажи компании почти в три раза до более, чем $3 млрд^[20]. При этом капитализация компании выросла на 300 %.

Также Арендс изменила ассортимент выпускаемой продукции и начала завоёвывать новые рынки сбыта — Китай, Индию, ОАЭ и США.

В 2014 году компания Burberry управляла 500 фирменными магазинами в более чем 50 странах.

В 2016 году компания была признана лидером отрасли по индексу устойчивости Доу-Джонса в секторе «Текстиль, одежда и предметы роскоши».

В 2017—2019 годах операционная прибыль составила около 400—440 миллионов фунтов, снизившись в 2020 году до 189 миллионов фунтов. Однако уже в начале 2021 года бренд заявил о возвращении к росту. Продажи за второй квартал 2021 года стали на 86 % выше результата за аналогичный период 2020 года и на 1 % превысили второй квартал 2019 года^[21].

На 2021 год акции Burberry котировались на лондонской бирже, а сама компания входила в индекс FTSE 100.

Ежегодный оборот фирмы составлял порядка 2,7 миллиарда фунтов^[4].

В 2024 финансовом году (завершился 30 марта) Burberry снизила доналоговую прибыль на 40 % (383 млн фунтов стерлингов ($482,2 млн) против 634 млн годом ранее), выручку — на 4 % до 2,97 млрд фунтов^[22]. Скорректированная операционная прибыль сократилась на 34 %, до 418 млн фунтов.

Сопоставимые розничные продажи снизились на 1 %. В то время как в Азиатско-Тихоокеанском регионе показатель вырос на 3 %, а в регионе EMEIA (Европа, Ближний Восток, Индия и Африка) продажи повысились на 4 %, в Северной и Южной Америке они сократились на 12 %.

С начала 2024 года капитализация Burberry снизилась на 18 % (до 4,24 млрд фунтов), тогда как как фондовый индекс FTSE 100 прибавил 9,5 %^[23].

Компания проводила масштабные рекламные кампании. В частности, рекламу на телевидении она начала размещать в 1968 году.

С приходом в 2006 году на пост генерального директора Анджелы Арендс компания стала продвигать дизайнерскую одежду класса «люкс» в соцсетях.

В 2010 году Burberry стал первым брендом, транслировавшим в прямом эфире модные показы.

В 2011 году был запущен проект Tweetwalk, в рамках которого показ женской коллекции весна-лето транслировался в Twitter, что для того времени было новинкой.

В 2013 году одежду Burberry стало возможным купить сразу после завершения модного показа^[12].

Одним из факторов роста популярности бренда стали фильмы, в которых актёры были одеты в классические тренчкоты:

• Марокко (1930)
• Касабланка (1942),
• Из прошлого (1947),
• Иностранная интрига (1956),
• Завтрак у Тиффани (1961),
• Самурай (1967),
• Встреча двух сердец (1973),
• Прощай, моя красавица (1975),
• Крамер против Крамера (1979),
• Пуаро Агаты Кристи (1989—2013).

В августе 2021 года Burberry стал первым брендом класса люкс, который заявил о партнёрстве с Mythical Games и выпустил коллекцию NFT в их флагманской игре Blankos Block Party.

Основой коллаборации стал новый персонаж Blanko по имени «Минни Би», украшенный монограммой Burberry^[24]. В составе коллекции бренд выпустил фирменные внутриигровые товары NFT: спортивный рюкзак, обувь, нарукавные повязки. Выпущенная ограниченным тиражом коллекция была распродана по цене 390 000 долларов^[25].

Бренд Burberry в целях защиты интеллектуальной собственности сжигал одежду из прошлых коллекций. В частности, только в 2018 году компания сожгла вещей на сумму 36,5 миллиона долларов. Однако после того, как информация о действиях бренда вызвала негативную реакцию общества, компания, признав пагубное влияние на экологию, прекратила сжигать одежду^[26]. Также в Burberry отказались от использования натурального меха в производстве изделий^[27].

В 2018 году Burberry стала основным партнёром фонда Эллен Макартур «Make Fashion Circular» в инициативе по устранению экологических проблем, с которыми сталкивается индустрия моды, и воплощение в реальность идеи круговой экономики.

В 2019 году Burberry запустил коллекцию экологически чистой одежды^[28].