YouTube

YouTube был основан 14 февраля 2005 года бывшими сотрудниками PayPal Чадом Хёрли, Стивом Ченом и Джаведом Каримом. Изначально концепция предусматривала своего рода платформу знакомств, но от этого аспекта отказались уже через несколько дней после запуска^[5].

Первое видео — «Я в зоопарке» — на платформу было загружено самим Каримом 23 апреля 2005 года^[6].

9 октября 2006 года YouTube был куплен компанией Google за 1,65 млрд евро. Бренд YouTube остался. Компания со штатом в 67 сотрудников, включая основателей Чада Херли и Стива Чена, первоначально продолжала вести бизнес независимо^[7].

Тогда же на YouTube появилась функция «QuickList» для создания очереди с видеороликами, которые можно просмотреть один за другим^[8].

В 2007 году YouTube запустил ежегодный конкурс для продвижения талантов на платформе под названием «Секретные таланты» (Secret Talents Award).

Анализ, проведённый институтом маркетинговых исследований Hitwise в марте 2008 года, показал, что 73 процента посещений видеопорталов в США приходятся на YouTube, а на видеоконтент материнской компании Google — лишь 8,4 процента^[9].

В том же году была представлена ​​функция добавления к видеороликам свободно размещаемых аннотаций и так называемых речевых пузырей. Они также могли ссылаться на другие видеоролики, что позволяло создавать интерактивные видеоролики. В мобильном приложении данная функция не была реализована. Возможность создавать новые аннотации была окончательно отключена в мае 2017 года и полностью удалена в январе 2019 года. Информационные карточки под видео также могут содержать ссылки на другие видеоролики^[10].

С октября 2008 года стало возможным ссылаться на конкретные эпизоды в видео, используя URL-адрес с меткой времени^[11].

В 2009 году появилась функция AutoShare, которая позволила автоматически делиться действиями с канала в Twitter, Google Plus, Facebook и Google Reader: новыми публикациями, положительными отзывами, видео, добавленными в плейлисты. Эта функция была удалена 31 января 2019 года, а новостная лента — в середине 2020 года^[12][13].

В конце 2009 года было реализовано создание субтитров посредством автоматического распознавания речи на английском языке. К концу 2012 года к нему добавились ещё пять европейских языков.

3 апреля 2010 года оценки пользователей были заменены на шкалу из пяти звёзд: пять звёзд означает нравится, одна — не нравится.

В апреле 2011 года был запущен сервис прямых трансляций YouTube Live^[14]. В декабре того же года YouTube представил новый дизайн сайта, в котором видео с каналов стали отображаться в центральной колонке на более тёмном фоне^[15].

6 марта 2012 г. впервые были протестированы всплывающие подсказки на панели поиска видео^[16]. C 7 марта 2012 года все каналы на YouTube были оформлены в едином дизайне^[17]. 21 декабря 2012 года клип южнокорейского исполнителя PSY «Gangnam Style» стал первым видео в истории платформы, набравшим один миллиард просмотров, что продемонстрировало способность YouTube создавать глобальные культурные феномены^[18].

Весной 2013 года произошел переход на переработанную панель каналов, в которой единая страница была разделена на отдельные подстраницы — блоки «Видео», «Плейлисты», «Обсуждение» и «Информация о канале». На главной странице канала плейлисты и наиболее просматриваемые видео могут быть сгруппированы как в виде компактной горизонтальной сетки, так и в виде вертикального списка с описанием видео^[19].

В октябре 2013 года YouTube представил новый дизайн, основанный на дизайне Google+. После внесённых изменений только зарегистрированные пользователи Google+ могли комментировать видео. В начале 2015 года Google представил приложение для детей «YouTube Kids»^[20], а в конце года — YouTube Gaming, специализирующийся на видеоиграх (россиянам он стал доступен только в конце 2016 года). Второй сервис в 2019 году прекратил свою работу^[21].

В том же году появилась платная подписка на сервис YouTube Red. Его пользователи были избавлены от прероллов и рекламы. Также они могли сохранять видео и просматривать его даже без интернета. Кроме того, платная подписка давала возможность просматривать контент, не доступный обычным пользователям^[22]. В 2018 году YouTube Red был изменён и переименован в YouTube Premium^[23].

Осенью 2017 года у YouTube в очередной раз обновился дизайн, он был основан на Material Design от Google. Вместе с редизайном был представлен новый логотип, а в компьютерной версии появилась тёмная тема оформления. В мобильной версии были добавлены функции перемотки видео двойным касанием и изменения скорости воспроизведения, а вертикальные и квадратные видеоролики стали адаптированными под конкретный экран^[24]. Также с 2017 года Google тестирует блок «Сообщество», который позволяет создателям видео публиковать тексты, изображения или опросы. Зимой 2017 года функция была активирована и для крупных каналов за пределами США. С апреля 2021 года она доступна каналам с тысячей и более подписчиков. Блок «Сообщество» заменил «Обсуждения».

2018 год был отмечен рядом важных нововведений для авторов контента. В январе были ужесточены правила монетизации: для вступления в Партнёрскую программу каналу стало необходимо иметь не менее 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев. В июне была анонсирована функция «Премьеры» (Premieres), позволяющая авторам публиковать предварительно записанные видео в формате прямой трансляции с чатом в реальном времени^[25]. В июле был запущен инструмент «Copyright Match Tool» для борьбы с несанкционированными перезаливами контента, изначально доступный каналам с более чем 100 000 подписчиков^[26]. В том же месяце в компьютерной версии был представлен режим «картинка в картинке»^[27], а тёмная тема оформления появилась в мобильном приложении на Android^[28]. В мае YouTube добавил музыкальные хит-парады для 44 стран, а в июне у каналов с количеством подписчиков более 30 тысяч появилась возможность предлагать платную подписку^[29].

В начале 2019 года было обновлено пользовательское соглашение YouTube. Появился запрет на размещение видео, где показывается смерть человека или получение им серьёзных травм. В ноябре функция постановки видеороликов в очередь была возвращена после удаления «QuickList»^[8]. 10 декабря вступили в силу обновлённые Условия использования, призванные сделать правила более понятными для пользователей.

В 2020 году к запретам добавилось изменение в возрастных ограничениях. Так, каналы для детей или с участием детей в видеороликах стали бесплатными или дешевле^[30]. В сентябре того же года YouTube запустил новый сервис Shorts^[31].

С 2021 года дизлайки под видеороликами больше не отображаются^[32].

В августе 2022 года было прекращено действие приложения YouTube Go, предназначенного для бюджетных смартфонов и регионов с медленным интернетом. Google объяснил это тем, что основное приложение было достаточно оптимизировано^[33][34]. Самым популярным видео года в США стало прощальное обращение «so long nerds» от блогера Technoblade, умершего от рака^[35].

В июне 2023 года YouTube анонсировал снижение порога для вступления в Партнёрскую программу. Для доступа к инструментам фан-фандинга (спонсорство, «Суперчат» и др.) авторам стало достаточно иметь 500 подписчиков и 3000 часов просмотра (или 3 млн просмотров Shorts)^[36].

В декабре 2024 года в YouTube появился новый вид комментариев — голосовые^[37].

В 2025 году YouTube закрыл страницу «В тренде», заявив, что на платформе появились другие эффективные способы поиска вирусных видео^[38]. С 15 июля были ужесточены правила монетизации для борьбы с низкокачественным и повторяющимся контентом, в том числе сгенерированным с помощью ИИ без творческого вклада^[39]. С 22 июля были введены новые возрастные ограничения для стримеров — минимальный возраст для проведения трансляции был повышен до 16 лет^[40]. В сентябре было объявлено о глобальном запуске функции многоязычного дубляжа видео на базе ИИ Google Gemini^[41]. Также в течение года были представлены и другие инструменты для авторов, такие как A/B-тестирование обложек видео и вкладка «Вдохновение» в YouTube Studio для генерации идей^[42].

Видеоплатформа YouTube обязана выплатить $24,5 млн для урегулирования иска президента США Дональда Трампа, поданного из-за решения компании заблокировать его аккаунт в 2021 году после штурма Капитолия. Ранее аналогичные соглашения были достигнуты с социальными платформами Meta и X. Meta выплатила $25 млн, X — $10 млн^[43].

В декабре 2025 года YouTube предоставил возможность авторам контента из США получать выплаты в стейблкоине PYUSD компании PayPal^[44].

18 декабря 2025 года стало известно об эксклюзивном соглашении между YouTube и Американской киноакадемией, которое даёт право видеохостингу на прямую трансляцию церемонии кинопремии «Оскар» с 2029-го по 2033 годы^[45].

• YouTube Premium
• YouTube TV
• YouTube Music
• YouTube Kids
• YouTube Studio

Страна	Язык	Дата запуска
Австралия	Австралийский вариант английского языка	22 октября 2007[46]
Азербайджан	Азербайджанский	12 октября 2015[47]
Албания	Албанский	12 октября 2015[47]
Аргентина	Испанский	8 сентября 2010
Белоруссия	Белорусский	6 октября 2015[47]
Болгария	Болгарский	12 октября 2015[47]
Босния и Герцеговина	Боснийский, хорватский, сербский	12 октября 2015[47]
Бразилия	Португальский	19 июня 2007[48]
Великобритания	Британский вариант английского языка	19 июня 2007[48]
Германия	Немецкий	8 ноября 2007[49]
Гонконг	Кантонский китайский	17 октября 2007[50]
Грузия	Грузинский	12 октября 2015[47]
Израиль	Иврит	16 сентября 2008
Индия	Хинглиш и хинди	7 мая 2008[51]
Ирландия	Английский (ирландский)	19 июня 2007[48]
Испания	Испанский	19 июня 2007[48]
Италия	Итальянский	19 июня 2007[48]
Казахстан	Казахский	12 октября 2015[47]
Канада	Канадский вариант английского языка и канадский вариант французского языка	6 ноября 2007[52]
Латвия	Латышский	12 октября 2015[47]
Литва	Литовский	12 октября 2015[47]
Мексика	Испанский	11 октября 2007[53]
Непал	Непальский	1 февраля 2016[54]
Нидерланды	Нидерландский	19 июня 2007[48]
Новая Зеландия	Новозеландский вариант английского языка	22 октября 2007[46]
Пакистан	Урду	1 февраля 2016[54]
Польша	Польский	19 июня 2007[48]
Россия	Русский	13 ноября 2007[55]
Северная Македония	Македонский	12 октября 2015[47]
Сербия	Сербский	12 октября 2015[47][56]
Словения	Словенский	12 октября 2015[47]
Китайская Республика	Китайский	18 октября 2007[50]
Турция	Турецкий	1 октября 2012
Украина	Украинский	13 декабря 2012[57]
Франция	Французский	19 июня 2007[48]
Хорватия	Хорватский	12 октября 2015[47]
Черногория	Черногорский	12 октября 2015[47]
Чехия	Чешский	9 октября 2008[58]
Швеция	Шведский	22 октября 2008
Шри-Ланка	Сингальский	1 февраля 2016[54]
Эстония	Эстонский	12 октября 2015[47]
ЮАР	Южноафриканский вариант английского языка	17 мая 2010[48]
Республика Корея	Корейский	23 января 2008
Япония	Японский	19 июня 2007[48]

В качестве веб-сервера YouTube использует Apache. Для сохранения публикуемых видеофильмов изначально использовались форматы Flash (flv) и 3gp, затем — MPEG-4 и WebM. С начала 2010 года стало возможным просматривать большинство видеороликов в формате HTML5, используя встроенные инструменты браузера. А с середины 2014 года все видео доступны в этом формате без дополнительных настроек. Изначально использовать его с Internet Explorer можно было лишь частично, для полной поддержки требовался Google Chrome. Сейчас HTML5 является стандартным форматом на YouTube и поддерживается всеми распространенными браузерами. Интерфейс YouTube основан на языке программирования Python. В качестве системы управления базами данных используется MySQL^[59].

2025 год ознаменовался массовым внедрением технологий искусственного интеллекта (ИИ) в различные сервисы платформы. Были представлены инструменты, помогающие зрителям лучше ориентироваться в контенте: разговорный ИИ-помощник, который позволяет задавать вопросы по содержанию видео, и функция автоматического создания кратких текстовых изложений роликов^[60][61]. Для подписчиков YouTube Premium в США при поисковых запросах, связанных с покупками или местами, начала появляться специальная карусель видео, сгенерированная ИИ^[61].

В сентябре 2025 года было объявлено о глобальном запуске функции многоязычного дубляжа видео на базе ИИ Gemini от Google. Технология способна воспроизводить интонацию и стиль речи автора для создания аудиодорожек на других языках^[62]. 6 ноября 2025 года платформа YouTube ввела функцию озвучки роликов на русском языке^[63].

Для авторов контента были внедрены ИИ-инструменты, интегрированные в YouTube Studio. Вкладка «Вдохновение» (Inspiration) помогает генерировать идеи для видео и составлять планы сценариев. Функция «Dream Screen» позволяет создавать фоны для Shorts и постов во вкладке «Сообщество» с помощью текстовых запросов^[64].

Видео можно просматривать онлайн в виде потока в веб-браузере. До 2010 года для этого требовалась установка плагина Adobe Flash. С 2010 года воспроизведение стало возможным без плагина. Платформа может дополнительно воспроизводить видео в более низком разрешении, начиная с 144p. Это внедрено для стабильного воспроизведения роликов в местах и ​​странах с ограниченной скоростью интернета, а также для экономии объёма мобильных данных^[65]. Качество воспроизведения может меняться автоматически в зависимости от скорости интернет-соединения и размера экрана^[66]. Для просмотра видео в разрешении HD 1080p рекомендуется скорость не менее 5 Мбит/с, а для 4K UHD — 20 Мбит/с^[67].

В 2018 году веб-плеер для настольных компьютеров был обновлён и стал адаптивным: он автоматически подстраивается под исходное соотношение сторон видео, что позволяет просматривать вертикальные и квадратные ролики без чёрных полос по бокам^[68]. Для улучшения пользовательского опыта были внедрены и другие функции. Вслед за веб-версией, в 2018 году в приложении для Android появилась тёмная тема оформления для комфортного просмотра при слабом освещении^[69]. В том же году в приложении был добавлен режим инкогнито, при активации которого история просмотров и поисковых запросов не сохраняется и не влияет на персональные рекомендации^[70].

На YouTube каждый пользователь может создать бесплатную учётную запись и сохранять видео в избранное. До 5 декабря 2019 года этот список могли просматривать и другие пользователи. Также у пользователей была возможность этот список скрыть.

Технические функции воспроизведения, такие как размер, разрешение, частота обновления и скорость передачи, а также параметры копирования адреса видеоролика доступны в контекстном меню видео, которое открывается щелчком правой кнопки мыши^[71].

Осенью 2024 года YouTube начал тестирование новой кнопки «Сохранить» для видео в YouTube Shorts, заменив привычную кнопку «Не нравится», изменение лишает пользователей возможности быстро дать алгоритму понять, что контент им не понравился. После нажатия на кнопку «Сохранить», видео добавляется в закладки или плейлист, позволяя вернуться к нему позже. Новый интерфейс тестируется на ограниченном числе пользователей YouTube Shorts^[72].

Видео можно загружать на YouTube в различных форматах (например, AVI, MPEG, WMV или QuickTime). Рекомендуется разрешение от 480 × 360 пикселей и выше. Во время конвертации видео переносится в видеоформат Flash и контейнеры MP4/WebM с кодеком H.264. Масштабирование исключает потерю качества в результате преобразования формата. Максимальный размер файла составляет 20 Гб. Возобновляемая загрузка также возможна^[73].

До июля 2010 года клипы могли иметь размер 2 Гб и быть короче одиннадцати минут. Под режиссёрским аккаунтом можно было публиковать более длинные видео, но это правило отменено. Только старые аккаунты режиссёров и премиум-партнёры могли загружать более длинные видео. В июле 2010 года максимальная длительность была увеличена до 15 минут. С декабря того же года YouTube начал снимать ограничения времени для избранных пользователей, которые не нарушали условия пользования видеохостинга^[74].

В 2011 году появилась возможность деактивировать 15-минутный лимит путём подтверждения учётной записи посредством SMS. С декабря 2008 года можно загружать и смотреть видео в формате HD. Они воспроизводятся с разрешением 1280 × 720 пикселей, то есть 720p. Разрешение 1080p поддерживается с середины ноября 2009 года. Загрузка в 3D также возможна с июля 2009 года^[75].

С июля 2010 года YouTube также принимает видео в разрешении 4K. Они в четыре раза больше HD-видео и имеют разрешение 4096 × 2304 пикселей. Для учётной записи на YouTube теперь также требуется учётная запись в Google, даже если пользователь является владельцем страницы на видеохостинге в течение многих лет.

Видеоплатформа поддерживает функцию видео 360° — панарома. В этих видео, снятых специальной камерой, зритель имеет возможность видеть окружение на 360°, самостоятельно меняя направление обзора^[76][77]. Эту функцию можно использовать как на компьютере, так и на мобильных устройствах; функция включается не через интерфейсные кнопки, а через встроенный датчик вращения. Пользователь также может использовать очки виртуальной реальности. Воспроизведение возможно с разрешением до 4K^[78].

Возможность отправлять новые видео по электронной почте предназначалась для поддержки более ранних мобильных телефонов с ограниченными веб-браузерами или без них. В начале 2016 года была удалена возможность записи и отправки напрямую с камеры, подключенной или встроенной в компьютер^[79].

Канал YouTube — это индивидуальная страница пользователя YouTube. Здесь можно найти, помимо прочего, общедоступные видео, плейлисты и информацию о канале. Канал может быть оформлен индивидуально: например, пользователь может изменить обложку, название канала, а также добавлять и удалять такие модули, как плейлисты.

Для авторов каналов постоянно вводятся новые функции. Так, в 2018 году была представлена функция «Премьеры» (Premieres), позволяющая публиковать предварительно записанные видео в формате прямой трансляции с чатом в реальном времени, создавая эффект совместного просмотра^[80]. В 2025 году появились дополнительные инструменты для повышения вовлеченности: функция «Test & Compare» для A/B-тестирования обложек видео и кнопка «Хайп» (Hype), с помощью которой зрители могут поддержать видео от каналов с аудиторией до 500 тыс. подписчиков, чтобы помочь им получить больше видимости.

С некоторых пор YouTube также публикует собственные видеоролики на YouTube TV, некоторые из которых созданы в сотрудничестве с крупными телекомпаниями.

Как и в случае с порталом Google Video, низкое качество фильмов вначале подвергалось критике. Однако теперь можно переключиться на более высокое качество звука и изображения (HQ). Видео были доступны в разрешении 720p и 1080p, а с июля 2010 года — 4096 × 2304 пикселей при условии, что они загружены в соответствующем разрешении^[81]. С октября 2014 года YouTube поддерживает частоту кадров 60 кадров в секунду в дополнение к обычной частоте кадров от 24 до 30 кадров. На выставке Consumer Electronics Show в январе 2016 года YouTube объявил, что также будет поддерживать HDR-видео. Поддержка HDR была реализована осенью того же года^[82]. Для воспроизведения видео в высоком разрешении (1440p и выше) YouTube использует более эффективный видеокодек VP9, поэтому для получения наилучшего качества рекомендуется загружать ролики в разрешении 1440p (2K) или 2160p (4K)^[83].

В настоящее время YouTube принимает видео с разрешением до 8192 × 4320 пикселей, продолжительность ролика составляет не более 12 часов и 128 ГБ (для каналов, проверенных по SMS; 20 ГБ для непроверенных каналов), в зависимости от того, какой предел достигается первым^[84].

Популярность YouTube основана на большом количестве участников, которые загружают, оценивают и комментируют видеофайлы. С момента своего основания YouTube быстро превратился в ведущий видеопортал в интернете. Со временем на платформе возникли большие фан-сообщества успешных и влиятельных лиц.

Интерфейс YouTube доступен в 76 различных языковых версиях. Компания сотрудничает с национальными партнёрами, которые предоставляют материалы для портала. 10 сентября 2025 года YouTube объявил об официальном запуске функции дубляжа видео на разных языках^[85].

По состоянию на 2025 год YouTube насчитывает около 2,53 миллиарда активных пользователей в месяц и более 122 миллионов ежедневных активных пользователей, что делает его второй по популярности социальной сетью в мире после Facebook^[86]. Формат коротких видео, YouTube Shorts, имеет аудиторию в 2 миллиарда активных пользователей в месяц^[87].

Лидером по числу пользователей является Индия (около 491 миллиона), за ней следуют США (253 миллиона) и Бразилия (147 миллионов). В России, по данным на январь 2025 года, ежемесячная аудитория платформы составляла 86,93 миллиона человек^[88]. Наибольшую возрастную группу пользователей составляют люди от 25 до 34 лет. В глобальном масштабе мужская аудитория (54,3 %) незначительно преобладает над женской (45,7 %).

Самым просматриваемым видео на YouTube остаётся детский клип «Baby Shark» от Pinkfong, который по состоянию на 2023 год набрал более 13 миллиардов просмотров^[89]. Он занял первую строчку 4 ноября 2020 года, обогнав музыкальное видео «Despacito» Луиса Фонси (более 8,3 миллиарда просмотров на 2023 год)^[89]. «Despacito» в августе 2017 года подвинуло музыкальное видео See You Again Уиза Халифы, которое удерживало первую строчку в рейтинге чуть меньше месяца^[90].

В 2022 году самым популярным видео в США стало прощальное обращение «so long nerds» от блогера Technoblade, умершего от рака. Второе место заняло видео с инцидентом на церемонии вручения премии «Оскар», где Уилл Смит дал пощёчину Крису Року. В 2023 году в топе самых просматриваемых музыкальных видео, выпущенных в этом году, доминировали латиноамериканские исполнители; лидером стал клип «TQG» от Karol G и Шакиры^[91]. Среди глобальных трендов года также выделялся интернет-сериал «Skibidi Toilet»^[92].

Ещё в 2008 году, по некоторым оценкам, на долю YouTube приходилось около 53 % всего трафика онлайн-видео в мире^[93].

Подобно Google Analytics, YouTube Analytics можно использовать для анализа трафика видео и видеоклипов. Эта услуга доступна только владельцу аккаунта YouTube.

21 ноября 2025 года Mediascope сообщил, что время использования YouTube в России сократилось на 67 % после замедления работы сервиса с июля 2024 года. Среднее суточное время просмотра упало с 49 минут в январе 2024 года до 17 минут в октябре 2025 года. На этом фоне выросла активность пользователей в Rutube, TikTok и «ВКонтакте»^[94].

В январе 2018 года были ужесточены правила монетизации: для вступления в Партнёрскую программу и получения дохода от рекламы каналу стало необходимо иметь не менее 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев.

В 2019 году YouTube обновил правила пользования сервисом. Отныне нельзя публиковать ролики с телефонными розыгрышами или опасными для жизни и здоровья испытаниями. Согласно новым правилам, «опасные» видео будут блокироваться, а если пользователь заработает три предупреждения в течение трёх месяцев, его канал удалят. Кроме того, отныне запрещено ставить на превью роликов порнографические фото или сцены насилия, даже если в самом видео их нет. Также в описаниях видео нельзя будет публиковать ссылки на порносайты и вредоносные ресурсы.

В декабре 2022 года YouTube обновил политику, касающуюся комментариев. В частности, за спам и оскорбления пользователям будет выноситься предупреждение, а при повторном нарушении пользователей будут банить на сутки.

В июне 2023 года YouTube анонсировал снижение порога для доступа к инструментам фан-фандинга (таким как спонсорство, «Суперчат» и «Суперспасибо»). Новые требования составили 500 подписчиков и 3000 часов просмотра за год (или 3 млн просмотров Shorts за 90 дней).

В 2025 году платформа ввела очередные обновления правил. С 15 июля были ужесточены политики монетизации для борьбы с низкокачественным и повторяющимся контентом, в том числе созданным с помощью ИИ без существенного творческого вклада автора. Кроме того, с 22 июля минимальный возраст для проведения прямых трансляций был повышен до 16 лет.

Основной доход YouTube приносит реклама. В 2024 году рекламная выручка видеохостинга составила 36,15 млрд долларов, не включая доходы от подписок, таких как YouTube Premium, YouTube TV и YouTube Music.

В 2020 году YouTube обновил условия предоставления услуг, разрешив себе показывать рекламу в видео на любых каналах — даже на тех, которые не участвуют в партнёрской программе YouTube Partner Program (YPP)^[95]. Если пользователь имеет подписку Premium, а также, если видео предназначено для детей — вся реклама отключена.

20 августа 2025 года Google согласился выплатить $30 млн в рамках урегулирования коллективного иска, утверждающего, что американская корпорация нарушила конфиденциальность несовершеннолетних пользователей YouTube, собирая их личные данные без согласия родителей и опекунов для таргетирования рекламы. Компания отрицала неправомерность своих действий, но пошла на мировое соглашение^[96].

YouTube стал настолько значимым явлением в медиамире, что c ним вынуждено считаться и телевидение. Многие медиакомпании имеют собственные аккаунты на YouTube, которые помогают им популяризировать свою продукцию. Ролики, обладающие статусом мема, нередко попадают в репортажи новостей. В июне 2007 года компанией CNN была осуществлена кампания по сбору вопросов от пользователей YouTube для их обсуждения в межпартийных дебатах. Компания также стала объектом значительной критики с обвинениями в фальсификациях и цензуре. Другим примером обратной связи с пользователями сервиса может служить видеообращение телекомпании Аль-Джазира, в котором её представитель пыталась выяснить мнения сообщества о возможности запуска новой службы на английском языке, созданной специально в рамках YouTube. YouTube весьма привлекателен и для небольших независимых телекомпаний и телеканалов.

Некоторые пользователи YouTube приобрели статус медиазнаменитостей (например, Boxxy), чья слава перешагнула рамки Интернета и повлияла тем самым на их судьбу. К примеру, пользователь [ esmeedenters], подгружавшая свои любительские видео с исполнением популярных песен, в итоге была примечена продюсером и заключила музыкальный контракт на лейбле Tennman Records, возглавляет который Джастин Тимберлейк. Также смог получить дорогостоящий контракт с крупным лейблом мальчик Джастин Бибер из Канады, чьи песни, записанные на видео, выкладывала его мать^[97][98]. Другой пример — проведённый в 2010 году конкурс композиторов YouTube привлёк к себе внимание десятков тысяч пользователей Интернета и завершился исполнением произведений победителей в концерте Российского национального оркестра под управлением Теодора Курентзиса^[99]. Напротив, невольный герой мема Star Wars kid стал объектом насмешек в школе, что в свою очередь привело к судебному иску, поданному семьёй мальчика против его одноклассников.

В 2011 году YouTube укрепил свои позиции в качестве глобальной культурной платформы, преодолев рубеж в триллион просмотров видео за год^[100]. Этот год продемонстрировал способность сервиса создавать вирусные феномены и служить важной площадкой для гражданской журналистики.

Платформа стала эпицентром создания и распространения глобальных интернет-мемов. Ярким примером стал клип Ребекки Блэк «Friday», который, несмотря на массовую критику, набрал сотни миллионов просмотров и приобрёл статус вирусной сенсации^[100]. Среди других знаковых видео года были анимация «Nyan Cat», ролик «Ultimate Dog Tease» о говорящей собаке и комедийный клип группы The Lonely Island «Jack Sparrow» с участием Майкла Болтона^[100]. Эти видео подчеркнули разнообразие контента на платформе — от музыки и юмора до абсурдных интернет-явлений.

Одновременно YouTube утвердился как важный инструмент гражданской журналистики. Самым просматриваемым новостным сюжетом года стало видео цунами в Японии, снятое очевидцами^[100][101]. Это продемонстрировало роль платформы как источника оперативной информации о мировых событиях, где обычные люди становились авторами важнейших репортажей.

К 2011 году видеоблогинг превратился в полноценное культурное явление, а популярные авторы (ютуберы) становились лидерами мнений для миллионов людей, превращая своё хобби в профессию. Этому способствовало развитие Партнёрской программы, которая к этому времени позволила успешным авторам получать стабильный доход^[102]. Запуск сервиса прямых трансляций YouTube Live в апреле и обновление дизайна сайта в декабре дополнительно расширили возможности для создателей контента и улучшили взаимодействие с аудиторией.

В 2012 году YouTube окончательно утвердился в качестве глобальной культурной силы, оказывая значительное влияние на музыку, общественный дискурс и медиапотребление. Этот год ознаменовался беспрецедентными вирусными феноменами и укреплением роли платформы как основной площадки для распространения идей и творчества.

Ключевым культурным событием года стал взрыв популярности клипа «Gangnam Style» южнокорейского исполнителя PSY^[103]. 21 декабря 2012 года это видео первым в истории платформы достигло отметки в один миллиард просмотров, что продемонстрировало мощь YouTube в создании глобальных феноменов. Успех клипа, выпущенного 15 июля 2012 года, был обусловлен не только запоминающейся мелодией, но и эксцентричным видеорядом с характерным «танцем всадника». «Gangnam Style» и его вирусный танец стали неотъемлемой частью мировой поп-культуры: его пародировали, исполняли знаменитости и политики. Этот феномен вывел корейскую поп-музыку (K-pop) на новый международный уровень и показал, что YouTube способен преодолевать языковые и культурные барьеры^[104].

2012 год также запомнился несколькими другими видео, оказавшими заметное культурное влияние. В начале года документальный фильм «Kony 2012» от организации Invisible Children стал самым вирусным видео в истории на тот момент, набрав более 100 миллионов просмотров за шесть дней^[103]. Кампания была направлена на привлечение внимания к деятельности угандийского военачальника Джозефа Кони и продемонстрировала способность YouTube мобилизовать миллионы людей для поддержки социальной или политической цели^[103]. В год президентских выборов в США популярность набрало видео «Barack Obama vs Mitt Romney» из серии Epic Rap Battles of History, показав, что YouTube становится важной площадкой для политической сатиры^[105]. Кроме того, вирусный ролик «A Dramatic Surprise on a Quiet Street», созданный для продвижения телеканала TNT в Бельгии, продемонстрировал, как бренды могут использовать платформу для создания развлекательного контента, который сам по себе становится культурным явлением^[103].

Платформа продолжала быть площадкой для независимых авторов. Примером тому служит кавер-версия песни Gotye «Somebody That I Used to Know», исполненная группой Walk off the Earth, где пять музыкантов играют на одной гитаре. Это видео стало одним из самых просматриваемых в году и показало, как креативный подход может принести мировую известность без поддержки крупных лейблов. К 2012 году YouTube ежедневно насчитывал около 4 миллиардов просмотров видео, что свидетельствовало о его глубокой интеграции в повседневную жизнь людей по всему миру.

В 2013 году YouTube утвердился в статусе не просто видеохостинга, а мощной культурной платформы, формирующей тренды, создающей новых звезд и меняющей медиапотребление как в мире, так и в России. Этот год стал переломным, отметившись глобальными вирусными феноменами, стремительным ростом русскоязычного сегмента и зарождением карьеры видеоблогера как реальной профессии.

На мировой арене 2013 год запомнился двумя ключевыми вирусными явлениями. Первым стал клип норвежского комедийного дуэта Ylvis «What Does the Fox Say?», который возглавил рейтинг самых быстрорастущих видео года, набрав сотни миллионов просмотров^[106][107]. Вторым феноменом стал танцевальный мем «Harlem Shake». Тысячи пользователей создали свои версии короткого и абсурдного танца, загрузив на платформу более 1,7 миллиона пародийных роликов^[107]. В музыкальной сфере продолжил доминировать южнокорейский исполнитель PSY. Его клип «Gentlemen», ставший продолжением хита «Gangnam Style», занял первую строчку в списке самых популярных музыкальных видео 2013 года. Также огромную популярность набрали клипы Майли Сайрус («Wrecking Ball», «We Can’t Stop») и Кэти Перри («Roar»)^[107].

В России 2013 год стал периодом активного роста и диверсификации контента, превратившись в неотъемлемую часть молодежной культуры^[108]. Среди популярных жанров и каналов выделялись:

• Юмор и обзоры вирусных видео: Лидирующие позиции удерживали шоу «+100500» и «This is Хорошо»^[109].
• Детский контент: Огромную популярность набрали анимационные сериалы «Маша и Медведь», «Лунтик» и «Фиксики», серии которых стабильно входили в топы самых просматриваемых видео в России^[109].
• Игровой контент (летсплеи): Активно развивался жанр прохождений видеоигр с комментариями автора^[110][111]. В киберспортивной среде в 2013 году появился и закрепился мем «322», обозначающий договорной матч, после скандала с игроком Алексеем «Solo» Березиным^[110].
• Бьюти-блогинг: В 2013 году начал свою деятельность на YouTube один из самых влиятельных российских бьюти-блогеров — визажист Елена Крыгина, чьи видеоуроки быстро набрали популярность^[106].
• Техноблоги: В этом же году был создан канал «Ай, Как Просто!» Стаса Васильева, изначально специализировавшийся на обзорах техники^[112].

2013 год можно считать отправной точкой в формировании «профессии блогера» в России. YouTube предоставил авторам инструменты для монетизации своего творчества через партнерскую программу, что позволило превратить хобби в источник дохода^[113]. Уже в это время YouTube начал восприниматься, особенно молодой аудиторией, как альтернативный источник информации, предоставляющий площадку для более свободного выражения мнений по сравнению с традиционными СМИ^[106].

В марте 2007 года и в январе 2008 года в Турции запрещался YouTube, на котором были выложены материалы, высмеивающие высокопоставленных политических деятелей. Блокирование сайта продолжалось до тех пор, пока Google по требованию турецких властей не удалил критические видеоролики^[114].

В феврале 2008 года власти Пакистана заблокировали доступ к сайту по причине размещения антиисламских материалов^[115].

В марте 2009 года правительство Китая заблокировало доступ к сайту YouTube после того, как на нём появилась видеозапись избиения китайскими солдатами тибетских монахов и других жителей Тибета^[116]. По сообщениям BBC, из опубликованного видеоматериала невозможно определить время и место событий, а также идентифицировать их участников^[117]. Комментируя отключения, пресс-секретарь китайского МИД Цинь Ган заявил, что правительство не боится интернета и об отключениях он слышит впервые^[116]. Так же в 2009 году сайт заблокировали в Туркменистане^[118].

В конце июля 2010 года в российском городе Комсомольске-на-Амуре суд закрыл доступ к пяти сайтам, в том числе и YouTube. Причиной подобного решения стало то, что все сайты, попавшие под запрет, содержат материалы экстремистского характера^[119]. Потом суд вышестоящей инстанции отменил это решение^[120].

17 сентября 2012 года премьер-министр Пакистана распорядился закрыть доступ к YouTube на территории страны из-за отказа компании Google удалить трейлер «Невинность мусульман» с сайта. В тот же день стало известно, что Генпрокуратура РФ подготовила иск в суд о признании фильма «Невинность мусульман» экстремистским^[121]. В свою очередь, Роскомнадзор призвал операторов связи заблокировать доступ к фильму до решения суда по иску. Он же рекомендовал СМИ не размещать ссылки на фильм или эпизоды самого фильма, обещая, в противном случае, принять меры вплоть до приостановления деятельности^[122]. По словам главы Минкомсвязи РФ, если иск будет удовлетворён, а компания Google откажется заблокировать доступ к фильму для пользователей из России, то, в соответствии с недавно принятым законом, на территории РФ будет заблокирован доступ к YouTube^[123]. Уже на следующий день, 18 сентября, Ростелеком заблокировал примерно на полдня доступ к сайту YouTube для жителей города Омска и Омской области^[124][125].

22 сентября 2012 года доступ к YouTube был заблокирован в Дагестане^[126], 27 сентября — в Чечне^[127].

9 февраля 2013 года суд Египта заблокировал доступ к YouTube на один месяц. Такое решение суд принял из-за размещённого там отрывка из скандального фильма «Невинность мусульман»^[128][129].

25 мая 2013 года YouTube заблокировали в Таджикистане^[130], по неофициальной информации — из-за роликов со свадьбы старшего сына президента Таджикистана Рустама Эмомали, на которых запечатлён поющий и танцующий Эмомали Рахмон. 27 мая доступ был восстановлен^[131].

28 января 2015 года Роскомнадзор внёс видеохостинг YouTube в Единый реестр запрещённых сайтов в связи с размещением ролика «Создание Русской повстанческой армии (РПА)». По решению Московского городского суда на основании статьи 15.2 закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» сайт был заблокирован^[132][133]. Видео удалили, однако YouTube вновь был зачислен в Реестр, но уже в связи с «пиратством». Несмотря на это, тем же вечером доступ к видеохостингу был восстановлен.

10 июня 2019 года по требованию Роскомнадзора в рамках исполнения закона о неуважении к власти YouTube заблокировал доступ к видеороликам, на которых лидеры бандформирований, в том числе Шамиль Басаев, выражали «неуважение к государственному гербу РФ»^[134].

29 ноября 2024 года YouTube разослал части своих пользователей уведомления, что Роскомнадзор внёс их ролики с методами обхода блокировок в реестр запрещённой информации. В связи чем YouTube предупредил, что, если пользователь не удалит такой ролик самостоятельно, компания будет вынуждена заблокировать контент^[135].

4 сентября 2025 года власти Непала заблокировали большинство социальных сетей и он-лайн платформ из-за нарушения ими новых правил регистрации в Министерстве связи и информационных технологий. От них требовалось в том числе открыть своё представительство в стране. Для подачи заявки для начала процедуры регистрации компаниям дали неделю, срок истёк 4 сентября 2025 года. Под ограничения попали: YouTube, X, Reddit, LinkedIn, WhatsApp, Facebook, Instagram^[136].

4 марта 2022 года YouTube остановил показ рекламы для пользователей в России^[137], а 10 марта 2022 года приостановил монетизацию каналов пользователей, зарегистрированных в России^[138].

11 марта видеохостинг приступил к блокировке российских каналов. Под ограничения попали холдинг МИА «Россия сегодня», государственное агентство ТАСС, ВГТРК, «Первый канал», РБК, РЕН ТВ, НТВ, «Москва 24» и другие^[139]. 19 октября 2022 года суд Москвы удовлетворил иск компании ВГТРК и два иска «Москва Медиа» с требованием к Google LLC разблокировать их YouTube-каналы. Речь идет о каналах «Смотрим. Весь Соловьев», «Москва 24» и «Москва Доверие».

4 июля 2024 года YouTube заблокировал каналы российских звёзд Полины Гагариной, Shaman, Олега Газманова, Григория Лепса и Юлии Чичериной и ведущего Вячеслава Манучарова^[140]. 10 июля Роскомнадзор сообщил, что с начала года YouTube заблокировал более 80 российских каналов^[141].

12 июля 2024 года компания «Ростелеком» предупредила о сбоях в работе YouTube в России. Речь шла о снижении скорости загрузки и качества воспроизведения роликов из-за проблем с оборудованием Google, находящимся в России^[142].

25 июля 2024 года стало известно, что скорость загрузки на компьютере YouTube может упасть сначала до 40 %, потом — до 70 %. Об этом сообщил глава комитета ГД по информполитике Александр Хинштейн. По его словам, мера не должна была затронуть мобильную версию сайта^[143].

В конце июля 2024 года операторы связи «Билайн» и МТС начали предупреждать своих абонентов о возможных сбоях в работе американского видеохостинга YouTube^[144].

Билайн увеличил скорость загрузки контента в видеохостинге YouTube более чем на 20 % в 34 регионах России. В некоторых субъектах этот показатель превысил 30 %^[145].

В конце июля 2024 года видеохостинг YouTube у пользователей в России перестал воспроизводить видео в высоком качестве (1080р) на десктопах в браузерах: Google Chrome, Opera, Mozilla Firefox, Yandex Browser. Несмотря на медленную работу, охват видеохостинга с 22 по 28 июля среди россиян не сократился и составил 82,5 млн человек^[146].

До конца июля 2024 года россияне в среднем пользовалось хостингом 50-52 минуты — в выборку Mediascope были включены все жители страны, даже те, кто заходит на сайт или в приложение редко или не пользуется им вовсе. С 29 июля этот показатель впервые за последние месяцы сократился до 49 минут, затем количество времени каждую неделю продолжало падать: до 43, 39 и 38 минут в день. Среднесуточный охват в последний месяц также сократился: со стабильных 45-46 % до 38-39 % к середине августа^[147].

В октябре 2024 года сумма требований от 17 российских телеканалов к Google из-за блокировки аккаунтов на YouTube возросла до ₽2 ундециллионов. По указанным искам суд ранее обязал Google восстановить аккаунты на YouTube, в случае неисполнения требований — взыскать неустойку. Если решение суда не будет выполнено в течение девяти месяцев с момента его вступления в силу, за каждый день неисполнения начисляется штраф в размере 100 тысяч руб. Сумма удваивается каждую неделю, пока решение не будет выполнено, без ограничения общей суммы штрафа^[148].

Согласно данным Mediascope, с августа по ноябрь 2024 года число пользователей YouTube в России упало на 11 % до 46 млн человек. В августе американским видеохостингом пользовались 52 млн россиян^[149]. По данным министра цифрового развития РФ Максута Шадаева, половина трафика YouTube в России перешла на отечественные платформы^[150]. В конце декабря 2024 года из данных мониторинга Google следовало, что трафик YouTube в России упал на 80 %^[151].

Несмотря на снижение среднесуточных показателей, по данным Mediascope, в январе 2025 года ежемесячная аудитория YouTube в России (пользователи старше 12 лет) составила 86,93 млн человек. В том же месяце Telegram впервые обогнал YouTube по месячному охвату в стране^[152].