Трейлер (кинематограф)

Первый трейлер, показанный в американском кинотеатре, был в ноябре 1913 года, когда Нильс Гранлунд, менеджер по рекламе сети кинотеатров Маркус Лоу, создал короткий промо-ролик для мюзикла «The Pleasure Seekers», который открывался в Winter Garden Theatre на Бродвее. Как сообщалось в статье новостного агентства, опубликованной в газете Daily Star (Линкольн, Небраска), практика, которую внедрил Лоу, была описана как «совершенно новый и уникальный трюк», и что «кинохроника репетиций и других событий, связанных с постановкой, будет рассылаться заранее, чтобы показываться в кинотеатрах Лоу и заменит значительную часть рекламы на афишах».^[2] Гранлунд также первым представил трейлер к предстоящему фильму, используя слайд-технику для продвижения фильма с Чарли Чаплином в кинотеатре Loew's Seventh Avenue в Гарлеме в 1914 году.^[3]

Поскольку трейлеры изначально показывались после, или «вслед за» основным фильмом, термин «трейлер» использовался для обозначения такой рекламы, несмотря на то, что впоследствии их стали показывать до фильма, то есть «предваряя» его. Эта практика оказалась неэффективной, так как зрители часто покидали зал сразу после окончания фильма.^[4] Позже прокатчики изменили практику, и трейлеры стали лишь частью кинопрограммы, включавшей также мультфильмы, киножурналы и серии приключенческих фильмов. В наши дни более сложные трейлеры и коммерческая реклама в значительной степени заменили другие формы развлечений перед основным фильмом, и в крупных мультиплексах примерно первые 20 минут после заявленного времени начала сеанса отводятся трейлерам.^[5][6][7]

До конца 1950-х годов трейлеры в основном создавались компанией National Screen Service^[4][8] и представляли собой подборку ключевых сцен из рекламируемого фильма, часто дополненных крупными описательными надписями, рассказывающими о сюжете, и музыкальным сопровождением из студийных библиотек. Большинство трейлеров сопровождались закадровым текстом, который обычно озвучивали стенторианскими голосами,^[9] однако эта практика сошла на нет в 2000-х годах.^[10]

В начале 1960-х годов облик кинематографических трейлеров изменился. Безтекстовые, монтажные трейлеры и быстрая нарезка стали популярны, в основном благодаря появлению Нового Голливуда и техникам, которые становились всё более популярными на телевидении. Среди новаторов были Стэнли Кубрик с его монтажными трейлерами к фильмам «Лолита» (1962), «Доктор Стрейнджлав» (1964) и «Космическая одиссея 2001 года» (1968). Главным источником вдохновения для трейлера «Доктор Стрейнджлав» стал короткометражный фильм «Very Nice, Very Nice» (1961) канадского режиссёра Артура Липсетта. Пабло Ферро, который внедрил техники, необходимые Кубрику для успеха его кампании, создал трейлер к «Доктору Стрейнджлаву», а также отмеченный наградами трейлер к фильму «Заводной апельсин» (1971).^[11]

Многие домашние видеокассеты содержали трейлеры других фильмов той же компании, которые планировалось выпустить вскоре после официального релиза, чтобы не тратить средства на рекламу по телевидению. Большинство кассет VHS воспроизводили трейлеры в начале, но некоторые содержали превью в конце фильма или с обеих сторон. Кассеты с трейлерами в конце обычно напоминали зрителю: «Оставайтесь с нами после фильма для просмотра других превью». С появлением DVD, Blu-ray, а также стриминговых сервисов и мобильных устройств, трейлеры могут быть бонусной функцией, а не обязательным просмотром перед фильмом.

Летом 1993 года крупные киностудии начали размещать трейлеры онлайн: Walt Disney Company предоставила промо-материалы к фильмам «Guilty as Sin», «Life With Mikey» и «Super Mario Bros.» для пользователей Macintosh через CompuServe, а Columbia Pictures разместила трейлер к фильму «In the Line of Fire» для скачивания подписчиками AOL.^[12]

Начиная с середины-конца 2010-х годов, многие трейлеры стали включать короткое 5–10-секундное превью самого трейлера, иногда называемое «микротизером», в самом начале видео. Это объясняется необходимостью быстро привлечь внимание зрителя, чтобы он не пропустил полный трейлер на стриминговых платформах.^[13]

Трейлеры состоят из серии выбранных кадров из рекламируемого фильма. Поскольку цель трейлера — привлечь аудиторию, эти фрагменты обычно берутся из самых захватывающих, смешных или примечательных частей фильма, но в сокращённой форме и, как правило, без раскрытия спойлеров. Для этого сцены не обязательно располагаются в том порядке, в каком они идут в фильме. Трейлер должен уложиться в 2 минуты 30 секунд — это максимальная продолжительность, разрешённая Ассоциацией кинокомпаний. Каждая студия или дистрибьютор может превысить этот лимит один раз в год, если сочтёт это необходимым для конкретного фильма.^[14]

В январе 2014 года профессиональная ассоциация кинотеатров Cinema United выпустила отраслевую рекомендацию, согласно которой дистрибьюторам фильмов предлагалось предоставлять трейлеры продолжительностью не более двух минут, что на 30 секунд короче прежней нормы.^[15] Эта рекомендация не является обязательной и допускает ограниченные исключения для некоторых фильмов с более длинными трейлерами. Дистрибьюторы фильмов отреагировали на это прохладно. До появления этой рекомендации споров по поводу продолжительности трейлеров не возникало, что удивило многих.

Некоторые трейлеры используют специально снятый материал, который создаётся исключительно для рекламных целей и не входит в сам фильм. Наиболее известный пример — трейлер к фильму «Терминатор 2: Судный день», в котором была показана сложная сцена сборки терминатора T-800 на заводе, не предназначенная для самого фильма. Dimension Films также сняла дополнительные сцены для ремейка фильма ужасов «Чёрное Рождество» (2006), которые использовались в промоматериалах, но отсутствуют в кинотеатральной версии. В трейлере блокбастера 2002 года «Человек-паук» была целая экшн-сцена, специально созданная для рекламы, где грабители банка на вертолёте попадают в гигантскую паутину между башнями Всемирного торгового центра. Однако после событий 11 сентября студия убрала этот трейлер из кинотеатров.

Один из самых известных «специально снятых» трейлеров — к триллеру 1960-х годов «Психо», где режиссёр Альфред Хичкок проводит зрителей по мотелю Бейтса, в итоге подходя к знаменитой душевой. В этот момент Хичкок резко отдёргивает занавеску, и появляется Вера Майлз с пронзительным криком. Поскольку трейлер был снят уже после завершения фильма, когда Джанет Ли не могла участвовать в съёмках, Хичкок попросил Майлз надеть светлый парик для этого короткого эпизода. Так как название «Психо» мгновенно закрывает большую часть экрана, подмена долгое время оставалась незамеченной, пока анализ по кадрам не выявил, что в трейлере в душе была Вера Майлз, а не Джанет Ли.

В США существует множество компаний, в основном в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, специализирующихся на создании трейлеров. Трейлер может создаваться в агентствах (таких как The Cimarron Group, MOJO, The Ant Farm, Ben Cain, Aspect Ratio, Flyer Entertainment, Trailer Park, Buddha Jones), пока сам фильм ещё монтируется на студии. Поскольку готового фильма ещё нет, монтажёры трейлеров работают с дэйлисами — отснятым материалом за день. Поэтому трейлер может содержать кадры, которых нет в финальной версии фильма, или монтажёры трейлера и фильма могут использовать разные дубли одного и того же эпизода. Ещё одна распространённая практика — использование музыки в трейлере, которая не входит в саундтрек фильма. Это почти всегда необходимо, так как трейлеры и тизеры создаются задолго до того, как композитор приступает к работе над музыкой для фильма — иногда за год до премьеры, в то время как композитор обычно завершает работу последним.

Некоторые трейлеры, содержащие материал, отсутствующий в фильме, особенно ценятся коллекционерами, особенно трейлеры классических фильмов. Например, в трейлере к фильму «Касабланка» персонаж Рик Блейн говорит: «OK, ты сам напросился!», прежде чем застрелить майора Штрассера; эта реплика отсутствует в финальной версии фильма.

Трейлеры рассказывают историю фильма в сильно сжатой форме, чтобы максимально заинтересовать зрителя. За десятилетия, в течение которых маркетинг фильмов стал крупной индустрией, трейлеры превратились в тщательно продуманные рекламные ролики, способные представить даже слабый фильм в выгодном свете. Некоторые из типичных элементов трейлеров перечислены ниже. Обычно трейлеры состоят из сцен самого фильма, но иногда содержат удалённые сцены.

Главная задача при создании трейлера — донести интригующую историю, которая эмоционально вовлечёт зрителя.^[16]

Большинство трейлеров имеют трёхактную структуру, аналогичную полнометражному фильму. Они начинаются с завязки (акт 1), в которой излагается основная идея сюжета. В середине (акт 2) сюжет развивается и обычно заканчивается драматическим кульминационным моментом. Акт 3 часто сопровождается яркой «фирменной музыкой» (известная песня или мощная оркестровая композиция). Этот последний акт часто состоит из визуального монтажа сильных и эмоциональных моментов фильма и может содержать перечень актёров, если среди них есть звёзды, способные привлечь зрителя.

Закадровый текст иногда используется для краткого изложения завязки фильма и пояснений, когда это необходимо, хотя эта практика сократилась после смерти диктора Дона ЛаФонтена. Поскольку трейлер — это очень сжатый формат, закадровый текст помогает зрителю лучше понять сюжет. Голливудские трейлеры классической эпохи были известны клише вроде «Грандиозно!», «Потрясающе!» и т. д. Некоторые трейлеры используют закадровые клише в сатирических целях, как, например, в трейлерах к фильмам Джерри Сайнфелда «Комедиант» и «Tenacious D: Медиатор судьбы».

Музыка помогает задать настроение и атмосферу трейлера. Обычно музыка в трейлере не из самого фильма (саундтрек может быть ещё не написан). Музыка в трейлере может быть:

• Музыка из саундтреков других фильмов.
• Популярная или известная музыка, часто выбранная за настроение, подходящий текст или узнаваемость. Чаще всего используется «O Fortuna» из «Кармина Бурана» Карла Орфа,^[17] а также произведения E.S. Posthumus и Бетховена. Популярная музыка может быть выбрана по настроению (например, тяжёлый рок для боевика, лёгкая поп-музыка для романтической комедии) или для создания контекста (например, трейлер фильма о 1940-х может использовать свинг).
• «Библиотечная» музыка, специально написанная для рекламы независимыми композиторами. Существуют компании, специализирующиеся на производстве трейлерной музыки, такие как audiomachine, Two Steps From Hell, Immediate Music, X-Ray Dog, SFX, а также музыкальные библиотеки Moss Landing, Gerrit Kinkel Productions и RedCola Music.
• Специально написанная музыка. Один из самых известных голливудских композиторов трейлерной музыки, создавший музыкальный стиль современных трейлеров, — Джон Бил, который начал писать музыку для трейлеров в 1970-х и за 30 лет создал оригинальные композиции для более чем 2000 проектов,^[18] включая 40 самых кассовых фильмов всех времён, таких как «Звёздные войны», «Форрест Гамп», «Титаник», «Аладдин», «Храброе сердце», «Привидение», «Последний самурай» и «Матрица». The New York Times называет его пионером оригинальных саундтреков для трейлеров.^[19]

Cast run — это перечень звёзд, снявшихся в фильме. Если режиссёр или продюсер известен или снял другие популярные фильмы, его также часто упоминают. Большинство трейлеров завершается биллингом — списком основных актёров и съёмочной группы. Это тот же список, что и на постерах и в печатных материалах, а также обычно появляется на экране в начале (или конце) фильма. Логотипы студий обычно размещаются в начале трейлера. До конца 1970-х годов их ставили только в конце или не использовали вовсе; однако Paramount Pictures первой начала использовать свой логотип в начале трейлеров ещё в 1940-х. Часто показываются логотипы как производственной компании, так и дистрибьютора фильма.

Многие трейлеры сведены в Dolby Digital или другой многоканальный звук. Сцены с эффектами и музыкой, усиленные стереозвуком, часто становятся акцентом современных трейлеров.

Трейлеры, предшествующие основному фильму, обычно показываются в том же формате, что и сам фильм — на 35-мм плёнке или в цифровом формате. Высокоскоростной интернет позволяет распространять трейлеры онлайн в любом разрешении. С появлением Digital 3D стало обычным, что перед 3D-фильмом показывают один или несколько трейлеров также в 3D.

Одна из относительно новых тенденций — включение так называемых «бамперов» — очень коротких динамичных вставок в начале трейлера, чтобы дать небольшой тизер того, что будет показано. После всплеска коротких видео в социальных сетях бамперы призваны быстро захватить внимание зрителя, чтобы он досмотрел трейлер до конца.^[20]

Контракты National Screen Service требовали возвращать трейлеры (за счёт кинотеатра) или уничтожать их; однако не требовалось подтверждения уничтожения, и выбрасывание в мусор считалось достаточным. Со временем возник рынок трейлеров, когда стало ясно, что некоторые из них имеют коммерческую ценность для коллекционеров. Многие трейлеры к фильмам серии «Звёздные войны», считавшиеся уничтоженными, были извлечены из мусора и проданы сотрудниками кинотеатров. Поскольку производство одного трейлера стоило около 60 долларов (по оценке 1981 года), а прокат кинотеатру — 10 долларов, такие потери привели к увеличению арендной платы NSS, что, в свою очередь, снизило количество арендуемых и показываемых трейлеров.^[21]

Некоторые кинотеатры также начали показывать программы «trailer trash» — подборки трейлеров без основного фильма. Аналогично, были выпущены DVD, содержащие только трейлеры фильмов, обычно из жанров эксплуатационного кино.

С конца 1990-х — начала 2000-х годов, с развитием Интернета и сайтов вроде YouTube, а также анимационных технологий, появилось больше видов трейлеров благодаря снижению затрат на их производство и показ.

В конце 1990-х — начале 2000-х годов стали массово появляться трейлеры видеоигр, чтобы привлечь покупателей. Существует два основных типа трейлеров видеоигр: кинематографические и геймплейные. Кинематографические трейлеры обычно полностью создаются отдельно от игрового движка и больше полагаются на CGI. Хотя такие трейлеры не отражают реальный игровой процесс и вызывают споры в игровом сообществе, они считаются необходимой частью рекламы для успешных продаж.^[22] Геймплейные трейлеры, иногда называемые «in-engine», создаются с помощью игрового движка и происходят в реальной среде игры. Теоретически это означает, что записывается реальный игровой процесс и демонстрируется принцип «что видишь — то и получаешь», но это не всегда так. Например, «Cyberpunk 2077» не реализовала многие функции, показанные в трейлерах,^[23][24] а трейлер к игре «Aliens: Colonial Marines» содержал графику более высокого качества, чем в итоговой версии.^[25]

ТВ-ролики — это трейлеры фильмов, показываемые по телевидению, обычно сокращённые до 30–60 секунд. Эти трейлеры похожи на «зелёные» трейлеры и содержат контент, «приемлемый» для канала.

Хотя изначально трейлеры не были распространены на телевидении, с конца 2000-х годов они стали обычной формой рекламы. Обычно это трейлеры, рекламирующие новый сериал, эпизод, событие или марафон, выходящий на телевидении. Трейлеры к следующей серии часто показываются во время или после финальных титров.

Книжный трейлер — это видео-реклама книги, использующая техники, схожие с кинотрейлерами, для продвижения книг и привлечения читателей.^[26] Такие трейлеры также называют «видеоподкастами», а более качественные — «кинематографическими книжными трейлерами».^[27] Они распространяются по телевидению и в Интернете в большинстве популярных цифровых видеоформатов.^[28] К распространённым форматам книжных трейлеров относятся: актёры, исполняющие сцены из книги по аналогии с кинотрейлером, полноценно снятые трейлеры, флеш-видео, анимация или просто слайд-шоу под музыку с текстом, передающим сюжет.^[29] Это отличается от чтения автором или интервью, где показывается видео с автором, читающим отрывок или дающим интервью.^[30] Ранние книжные трейлеры в основном состояли из статичных изображений книги, некоторые включали актёров,^[31] например, трейлер к роману Джона Фарриса «Wildwood» (1986) включал изображения обложки и актёров, таких как Джон Закерли.

В сентябре 2007 года журнал School Library Journal учредил премию Trailie Award за лучшие книжные трейлеры. Существует три категории: созданные автором/издателем, студентами и библиотекарями/взрослыми. Премия была объявлена на саммите School Library Journal по будущему чтения 22 октября 2010 года в Чикаго.^[32]

В 2014 году Дэн Розен и CV Herst основали BookReels — сайт, позволяющий издателям и авторам размещать книжные трейлеры и другие мультимедийные материалы, включая ежегодную премию BookReels Awards. BookReels позволяет пользователям просматривать и оценивать трейлеры, оставлять комментарии и отзывы, вступать в дискуссионные группы и делиться находками.^[33]

Кинематографические книжные трейлеры стали стандартным инструментом маркетинга для продвижения коммерческих изданий или романов с потенциалом для экранизации.^[34][35]

Для популярных фильмов фанаты часто создают собственные трейлеры. Это неофициальные видео, в которых используются аудио- или видеоматериалы фильма, официальный трейлер, анимационные техники или сцены с участием фанатов вместо кадров официального трейлера.

Ежегодно проводятся два основных мероприятия, на которых вручаются награды за лучшие трейлеры: Key Art Awards, организуемая The Hollywood Reporter, и Golden Trailer Awards. Golden Trailer Awards и Key Art Awards отмечают достижения во всех областях рекламы фильмов — от трейлеров и ТВ-роликов до постеров и печатной рекламы. Golden Trailer Awards расширяется, добавляя мероприятие World Trailer Awards, которое должно стать прологом к Каннскому кинофестивалю во Франции в 2013 году. Ежегодная церемония Key Art Awards часто проходит в театре Долби в Голливуде. The Film Informant также отмечает достижения в области маркетинга фильмов и провёл первую церемонию TFI Awards в январе 2012 года.^[36] Этот сайт первым начал официально отмечать и оценивать материалы по маркетингу фильмов на ежедневной основе.