Материал из РУВИКИ — свободной энциклопедии

Google Ads

Google Ads
Логотип программы Google Ads
Скриншот программы Google Ads
Тип Онлайн-реклама
Разработчик Google
Первый выпуск 24 октября 2000
Аппаратные платформы Android 5+, iOS, веб
Сайт ads.google.com
Логотип РУВИКИ.Медиа Медиафайлы на РУВИКИ.Медиа

Google Ads — платформа онлайн-рекламы, разработанная компанией Google, предназначенная для размещения кратких объявлений, презентаций услуг, товарных предложений и видеорекламы для интернет-пользователей. Ранее сервис был известен как Google AdWords. Рекламодатели участвуют в аукционах для показа объявлений в результатах поиска Google Search, в мобильных приложениях, видеороликах и на сторонних веб-сайтах.[1][2][3] Сервисы предоставляются по моделям оплаты за клик (PPC) и оплаты за просмотр (CPV).

История

[править | править код]
Бывший логотип сервиса

Сервис AdWords был запущен Google в 2000 году[4]. Первоначально кампании для рекламодателей настраивались и управлялись непосредственно Google. Позднее была запущена самостоятельная панель AdWords для малого бизнеса.

В 2005 году Google представил сервис управления рекламой под названием Jumpstart[5].

В 2007 году Google приобрёл компанию DoubleClick за 3,1 млрд долларов США, что имело стратегическое значение для доступа к передовым технологиям размещения рекламы и налаженным отраслевым связям[6]. Эта сделка значительно укрепила позиции Google на рекламном рынке, однако позднее стала предметом антимонопольных расследований[7].

В январе 2007 года Google приобрёл радиорекламную компанию dMarc Broadcasting.

В 2008 году был запущен Google Online Marketing Challenge — учебный конкурс для студентов вузов[8].[9]

В 2018 году бренды AdWords и DoubleClick были упразднены, что упростило структуру рекламных продуктов Google. Основной сервис получил название Google Ads, объединив показ рекламы в Google Search, YouTube, Google Play и у партнёров AdSense[10].[11][12]

Возможности

[править | править код]

Система Google Ads опирается на куки и ключевые слова, определяемые рекламодателями, для размещения объявлений на релевантных страницах. В 2023 году была внедрена технология Topics API для таргетирования рекламы по истории просмотров в Google Chrome[13].[14] Оплата происходит за перенаправления пользователей по клику на рекламные объявления[15]. Реклама может быть нацелена на локальную, национальную или международную аудиторию.

Текстовые объявления Google имитируют внешний вид обычных результатов поиска[16]. Изначально предлагались только поисковые текстовые объявления; с 2016 года доступны «Showcase Shopping» с каталогами товаров[17]. В мае 2016 года представлены расширенные текстовые объявления, дающие дополнительные возможности по отображению информации[18]. Изображения в медийной сети соответствуют стандартным размерам, определённым Interactive Advertising Bureau (IAB).

Рекламодатели могут показывать объявления не только в поисковой выдаче, но и на сайтах-партнёрах Google, которые получают часть дохода[15].

В 2024 году появились инструменты Google Ads на базе ИИ, включая «Ads Power Pair» (Search + Performance Max), которые используют машинное обучение, автоматизированное создание креативов и данные первого уровня для улучшения эффективности кампаний[19].

В 2025 году Google представил инструменты для индийского рынка с интеграцией ИИ в сюжеты и материалы рекламы («Generated for you» в Product Studio), автоматически создающие визуалы и видео на основе каталогов продавцов и трендов[20].

Ограничения по содержанию рекламы[править | править код]

Каждое объявление получает статус «семейный», «не семейный» или «взрослый», который определяет ограничения по времени, страницам и странам показа[21].

С декабря 2010 года были снижены ограничения на рекламу крепкого алкоголя[22], теперь разрешается продвижение его брендов и непосредственных продаж. С июня 2007 года запрещены объявления об услугах написания студенческих эссе, что получило положительный отклик у университетов[23]. Существуют также запреты на определённые категории и ключевые слова; правила зависят от типа и страны[24]. Например, алкоголь запрещён в рекламе в Таиланде[25] и Турции[26], азартные игры — в Польше[27], ключевые слова, связанные с абортами — в России и Украине[28], а тематика «для взрослых» запрещена во всём мире с июня 2014 года[29][30].

В марте 2020 года, в начале пандемии коронавируса, Google заблокировал возможность таргетирования по ключевым словам «маски для лица», чтобы предотвратить спекуляцию на теме эпидемии[31].

Стоимость[править | править код]

Каждый раз при поисковом запросе Google Ads проводит аукцион в реальном времени для выбора показываемых объявлений и их позиции на странице[32]. Стоимость кампании зависит от максимальной цены за клик по ключу и качества объявления (релевантности и частоты кликов).

Доступны автоматические стратегии ставок для достижения заданной цены за действие (CPA), однако такое ценообразование не является фиксированной моделью[33].

Отслеживание конверсий[править | править код]

Помимо простого учёта кликов, Google Ads позволяет отслеживать и другие действия пользователя (покупки, регистрации, звонки)[34]. Для этого используется уникальный идентификатор (gclid) в URL, который связывает результат с источником трафика. Для устройств Apple применяются анонимные идентификаторы (wbraid, gbraid). Благодаря «моделируемым конверсиям» (modeled conversions) система учитывает дополнительные детали клиента для точного распределения конверсий[35].[36]

Google Ads интегрируется с Google Analytics 4 (GA4), что повышает качество отслеживания результатов[37].[38]

Введена функция enhanced conversions для повышения точности учёта офлайн-конверсий[39].

В 2018 году Bloomberg News сообщал о соглашении между Google и Mastercard по обмену данными о физических транзакциях для отслеживания офлайн-конверсий[40].[41]

[править | править код]

Введение Google Consent Mode в 2020 году стало попыткой Google отреагировать на требования к приватности данных, предписанные такими нормативами, как GDPR Европейского союза. Эта функция позволяет рекламодателям корректировать работу куки в зависимости от согласия пользователя[42].

Хотя Google позиционирует Consent Mode как инструмент для соответствия законам о приватности без существенной потери эффективности рекламы, критики отмечают что технология обеспечивает лишь формальное соблюдение требований без принципиальных изменений в сборе пользовательских данных.

В обновлении Consent Mode V2 (конец 2023 года) появились более тонкие настройки обработки данных и применение искусственного интеллекта для «моделирования» конверсий пользователей, отказавшихся от отслеживания[43]. Эти изменения призваны минимизировать потери эффективности рекламы при соблюдении требований приватности[44].

Технологии

[править | править код]

Первоначально система AdWords работала на базе MySQL, затем была проведена миграция на Oracle, но из-за проблем с производительностью база данных была возвращена на MySQL[45]. Позже Google разработал собственную распределённую СУБД — Google Spanner — для нужд рекламного бизнеса. Интерфейс системы предоставляет таблицы для пакетного редактирования, аналитику поисковых запросов и отчёты о маркетинговых конверсиях[46].

Судебные иски

[править | править код]

Google Ads был объектом судебных разбирательств, связанных со спорами о товарных знаках (Google, Inc. v. American Blind & Wallpaper Factory, Inc., Rescuecom Corp. v. Google Inc.), мошенничестве (Goddard v. Google, Inc.), и клик-фроде.

В апреле 2002 года Overture Services, Inc. подала иск против Google о нарушении патента, связанного с AdWords. Спор был урегулирован в 2004 году, когда Yahoo! приобрела Overture: Google уступил 2,7 млн своих акций в обмен на бессрочную лицензию на использование патента.

В 2006 году Google урегулировал коллективный иск по обвинениям во фрода в рекламе, выплатив 90 миллионов долларов США[47].

В мае 2011 года Google отменил рекламу группы по правам секс-работников Turn Off the Blue Light (TOBL) из Дублина, посчитав её нарушающей внутреннюю рекламную политику[48]. После публичных протестов объявление было восстановлено[49].

В 2012 году Google заблокировал рекламу Australian Sex Party на выборах в Мельбурне из-за отсутствия информации о налоговом статусе пожертвований, но после доработки сайта доступ был открыт накануне выборов и формальная жалоба была подана в Министерство юстиции США и антимонопольные органы Австралии.

В декабре 2019 года антимонопольное ведомство Франции оштрафовало Google на 150 млн евро за непрозрачность правил при блокировке аккаунтов рекламодателей[50].

Споры и критика

[править | править код]

Торговые марки в ключевых словах[править | править код]

Google подвергался критике за возможность покупки рекламодателями ключевых слов, являющихся торговыми марками третьих лиц[51]. В 2004 году Google разрешил выбирать в рекламе большинство торговых марок в США и Канаде[52], а с 2008 года — в Великобритании и Ирландии. До 2023 года было запрещено использовать чужие зарегистрированные бренды в рекламном тексте. Суды разных стран по-разному трактуют ответственность Google за нарушение прав на марки[53].[54] В США отдельные случаи покупки ключевых слов с персональными именами рассматривались как нарушение приватности[55].[56]

В 2013 году в деле «1-800 Contacts, Inc. v. Lens.com, Inc.» апелляционный суд США установил, что покупка брендов конкурентов в качестве ключевых слов не является нарушением товарных знаков[57]. Впоследствии Федеральная торговая комиссия США подала административную жалобу против 1-800 Contacts за ограничение конкуренции путём патентных и судебных преследований.

Запрет рекламы IT-поддержки[править | править код]

С 2018 года Google запретил размещения рекламы услуг ИТ-поддержки и ремонта техники[58]. Решение объяснялось борьбой с мошенничеством среди сторонних провайдеров услуг. По мнению критиков, это фактически лишило независимые сервисные центры возможности продвижения услуг через Google Ads[59].[60]

Использование нефтегазовыми компаниями для «зелёного» пиара[править | править код]

Компании нефтегазового сектора, а также их консалтинговые и рекламные подрядчики входят в число крупнейших клиентов Google Ads. По данным исследований, одна пятая объявлений по климатической тематике финансировалась нефтяным сектором[61]. Аналитики считают, что Google позволяет компаниям, заинтересованным в сохранении добычи полезных ископаемых, влиять на представление пользователей о декарбонизации[61].

Продвижение антиисабортных организаций[править | править код]

Исследования показали, что женщины из малообеспеченных районов США чаще видят рекламу антиисабортных центров, позиционирующихся как клиники по оказанию абортов.[62][63][64]

Финансирование дезинформации и враждебного контента[править | править код]

Исследование Center for Countering Digital Hate показало, что сайт The Gateway Pundit получил до 1,1 млн долларов от рекламы Google в 2020—2021 гг[65].[66][67] После публикаций скандальных данных сайт был отключён от рекламной сети Google в сентябре 2021 года[68].[69] В 2022 году исследование ProPublica выявило, что Google Ads являлась источником финансирования проектов по распространению дезинформации по всему миру — от слухов о выборах в Бразилии до ковидной и климатической дезинформации в Европе[70]. Аналогичные обвинения были выдвинуты в адрес Google за поддержку провокационных и националистических сайтов в Индии в 2024 году[71].[72]

Примечания

[править | править код]
  1. ↑ How Google AdWords Works. Google AdWords. Дата обращения: 13 февраля 2025.
  2. ↑ О таргетинге для кампаний в медийной сети (англ.). Google Inc.. Дата обращения: 11 апреля 2020.
  3. ↑ О поисковой сети Google (англ.). Google Inc.. Дата обращения: 11 апреля 2020.
  4. ↑ Google Launches Self-Service Advertising Program. Google Press Center (23 октября 2000). Дата обращения: 13 февраля 2025. Архивировано 9 сентября 2025 года.
  5. ↑ What is Jumpstart? Архивировано 29 апреля 2006 года.
  6. ↑ Google Buys DoubleClick for $3.1 Billion (англ.). The New York Times (14 апреля 2007). Архивировано 22 апреля 2023 года.
  7. ↑ Lohr, Steve This Deal Helped Turn Google Into an Ad Powerhouse. Is That a Problem? (англ.). The New York Times (21 сентября 2020). Архивировано 29 января 2021 года.
  8. ↑ Google Online Marketing Challenge. google.com. Дата обращения: 22 июля 2018.
  9. ↑ Rosso, Mark; McClelland, Marilyn; Jansen, Bernard (Jim); Fleming, Sundar (2009-04). “Using Google AdWords in the MBA MIS Course” (PDF). Journal of Information Systems Education. 20 (1): 41—49. Архивировано из оригинала (PDF) 2010-03-05. Проверьте дату в |date= (справка на английском)
  10. ↑ Introducing simpler brands and solutions for advertisers and publishers (27 июня 2018). Дата обращения: 2 июля 2018. Архивировано 2 июля 2018 года.
  11. ↑ Google AdWords Will Soon Become Google Ads. Дата обращения: 2 июля 2018.
  12. ↑ Introducing simpler brands and solutions for advertisers and publishers. The Keyword (27 июня 2018). Дата обращения: 25 июля 2018. Архивировано 27 июня 2018 года.
  13. ↑ Claburn, Thomas Google Chrome pushes browser history-based ad targeting (англ.). The Register. Архивировано 31 июля 2025 года.
  14. ↑ Taylor, Dan Results from Google Ads' interest-based advertising testing (англ.). Google (18 апреля 2023). Архивировано 18 апреля 2023 года.
  15. ↑ 1 2 Display Ads, Video Ads, Search Ads & App Ads - Google AdWords – Google. adwords.google.com. Дата обращения: 6 января 2017.
  16. ↑ О текстовых объявлениях — Справка Google Ads. support.google.com. Дата обращения: 4 апреля 2019.
  17. ↑ Marty Swant. Google Launches Smarter, More Visual Ads Timed for Holiday Shopping, Adweek (12 июля 2016). Архивировано 13 июля 2016 года. Дата обращения: 22 июля 2016.
  18. ↑ Marvin, Ginny Google expanded text ads are live, and device bidding & responsive ads for native roll out (англ.). Search Engine Land (26 июля 2016). Дата обращения: 12 декабря 2022. Архивировано 23 августа 2025 года.
  19. ↑ Google Ads AI Essentials: Ads Power Pair Best Practices. Google Ads Help. Дата обращения: 1 ноября 2024.
  20. ↑ Google launches AI-Powered ad tools for Indian marketers (англ.). The Economic Times — The Times of India (10 июля 2025). Архивировано 10 июля 2025 года.
  21. ↑ Определение статуса "Семейный" — Справка Google Ads. support.google.com. Дата обращения: 9 октября 2019.
  22. ↑ Change to the AdWords advertising policy on alcohol. Архивировано 12 марта 2012 года.
  23. ↑ Google bans essay writing adverts (англ.), BBC News (22 May 2007). Архивировано 24 июня 2008 года. Дата обращения: 23 мая 2008.
  24. ↑ Upcoming and recent changes — Advertising Policies Help. Google. Дата обращения: 9 июня 2014.
  25. ↑ Alcohol — Thailand. Google (2014). Дата обращения: 12 июля 2014.
  26. ↑ Alcohol — Turkey. Google (2014). Дата обращения: 12 июля 2014.
  27. ↑ Casinos and gambling — Poland. Google (2014). Дата обращения: 12 июля 2014.
  28. ↑ Abortion — Russia and Ukraine. Google (2014). Дата обращения: 12 июля 2014.
  29. ↑ Adult content. Google (2014). Дата обращения: 12 июля 2014.
  30. ↑ Google Announces Impending Anti-Porn Advertising Policies. AVN.com. Adult Video News. Дата обращения: 9 июня 2014. Архивировано 8 июня 2014 года.
  31. ↑ Google bans all ads for medical face masks amid coronavirus outbreak (англ.). www.cnbc.com (11 марта 2020). Дата обращения: 11 марта 2020. Архивировано 3 октября 2025 года.
  32. ↑ Как рассчитывается стоимость в AdWords — Справка (англ.). support.google.com. Дата обращения: 31 мая 2017.
  33. ↑ About Target CPA bidding — AdWords Help. Дата обращения: 15 июня 2018.
  34. ↑ About conversion tracking. Google Ads Help. Дата обращения: 26 июня 2022.
  35. ↑ Google Ads Conversion Tracking Post IOS 14. Able CDP (ноябрь 2021). Дата обращения: 26 июня 2022. Архивировано 31 декабря 2021 года.
  36. ↑ About modeled online conversions. Google Ads Help. Дата обращения: 26 июня 2022.
  37. ↑ Integrating Google Ads with Google Analytics 4 (GA4). Google Ads Help. Дата обращения: 9 декабря 2023.
  38. ↑ Google Analytics 4 benefits and features to drive App campaign performance. Google Ads Help. Дата обращения: 10 декабря 2023.
  39. ↑ Google Ads Has A New Way To Measure Offline Leads (англ.). Search Engine Journal (4 марта 2022). Дата обращения: 18 марта 2022. Архивировано 27 сентября 2025 года.
  40. ↑ Liao, Shannon Google reportedly bought Mastercard data to link online ads with offline purchases (англ.). The Verge (30 августа 2018). Архивировано 24 сентября 2025 года.
  41. ↑ Google and Mastercard Cut a Secret Ad Deal to Track Retail Sales (англ.). Bloomberg.com (30 августа 2018). Архивировано 4 октября 2025 года.
  42. ↑ Measure conversions while respecting user consent choices (англ.). Google (3 сентября 2020). Дата обращения: 7 мая 2024. Архивировано 11 октября 2025 года.
  43. ↑ Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA) — Tag Manager Help. support.google.com. Дата обращения: 7 мая 2024.
  44. ↑ Updates on our work to improve user privacy in digital advertising (англ.). Google (31 июля 2020). Дата обращения: 7 мая 2024. Архивировано 9 августа 2025 года.
  45. ↑ Lembo, Phil eldapo: Let's get a real database. Eldapo.blogspot.com (30 мая 2007). Дата обращения: 14 июня 2013. Архивировано 5 марта 2012 года.
  46. ↑ Shute, Jeff; Vingralek, Radek; Samwel, Bart (2013). “F1: A Distributed SQL Database That Scales”. Google, Inc.; University of Wisconsin-Madison.
  47. ↑ Google settles advertising suit for $90 million, NBC News (8 марта 2006). Архивировано 27 мая 2025 года.
  48. ↑ Paterson, Jody. Google tramples sex workers' rights (24 июня 2011). Архивировано 20 октября 2011 года.
  49. ↑ Cusack, Jim. Google u-turn on sex worker group's advert, Sunday Independent (7 августа 2011). Архивировано 28 ноября 2011 года.
  50. ↑ Chaffin, Zeliha L'Autorité de la concurrence inflige à Google une amende de 150 millions d'euros (фр.). Le Monde (20 декабря 2019). Архивировано 3 октября 2025 года.
  51. ↑ Rosso, Mark & Jansen, Bernard (Jim) (2010-08), Brand Names as Keywords in Sponsored Search Advertising, Communications of the Association for Information Systems Т. 27 (1): 81–98, DOI 10.17705/1CAIS.02706 
  52. ↑ Stefanie Olsen. Google plans trademark gambit, CNET (13 апреля 2004). Архивировано 14 июля 2014 года.
  53. ↑ le, Par La rédaction de ZDNet fr Confirmation en appel de la condamnation de Google pour contrefaçon (фр.). ZDNet France (29 июня 2006). Дата обращения: 15 сентября 2023. Архивировано 3 октября 2025 года.
  54. ↑ European Union: Google Adwords And Online Advertising: Trade Mark Infringement? ECJ Decision. www.mondaq.com. Дата обращения: 2 мая 2013. Архивировано 5 ноября 2013 года.
  55. ↑ Fishman, Ross. Bad Precedent: Lawyer Censured for Buying Google Keywords for Other Lawyers and Law Firms. Архивировано 26 августа 2025 года. Дата обращения: 5 марта 2014.
  56. ↑ Robert L. Habush and Daniel A. Rottier, Plaintiffs-Appellants, v. William M. Cannon, Patrick O. Dunphy and Cannon & Dunphy, S.C., Defendants-Respondents. Case No.: 2011AP1769. Court of Appeals of Wisconsin Published Opinion (21 февраля 2013). Дата обращения: 5 марта 2014. Архивировано 14 мая 2013 года.
  57. ↑ 1-800 CONTACTS, INC. v. L (англ.). Leagle. Дата обращения: 28 июля 2021. Архивировано 27 ноября 2024 года.
  58. ↑ Обновление политики других ограниченных бизнесов (октябрь 2018 года). support.google.com. Дата обращения: 24 мая 2019.
  59. ↑ Penniment, Bradley Google Declares War on Consumer Electronic Repair Service Centers. Medium (23 мая 2019). Дата обращения: 24 мая 2019. Архивировано 26 января 2025 года.
  60. ↑ Google Ads No Longer Supporting Promotion of Computer Repair Ads Etc. (What to do)? (англ.). support.google.com (30 ноября 2018). Дата обращения: 24 мая 2019.
  61. ↑ 1 2 Fossil fuel firms among biggest spenders on Google ads that look like search results (англ.). The Guardian (5 января 2022). Дата обращения: 5 января 2022.
  62. ↑ Morel, Laura C.. Anti-abortion pregnancy centers are deceiving patients – and getting away with it (англ.), The Guardian (15 декабря 2022). Дата обращения: 7 февраля 2023.
  63. ↑ Google Helps 'Fake Abortion Clinics' Target Low-Income Women (англ.). Tech Transparency Project (6 февраля 2023). Дата обращения: 7 февраля 2023. Архивировано 18 сентября 2025 года.
  64. ↑ Noor, Poppy. Google targets low-income US women with ads for anti-abortion pregnancy centers, study shows (англ.), The Guardian (7 февраля 2023). Дата обращения: 7 февраля 2023.
  65. ↑ Billen, Andrew. Facebook and the profits made from hate (англ.), The Times (5 October 2021). Архивировано 11 декабря 2021 года. Дата обращения: 11 декабря 2021.
  66. ↑ One of the biggest publishers of election misinfo earned up to $1.1 million in Google Ad revenue (англ.). Center for Countering Digital Hate (29 июля 2021). Дата обращения: 11 декабря 2021. Архивировано 23 ноября 2021 года.
  67. ↑ Brown, Abram How 'Gateway Pundit' Used Vaccine And Election Misinformation To Earn $1.1 Million In Google Ad Revenue (англ.). Forbes (29 июля 2021). Дата обращения: 5 сентября 2021. Архивировано 7 сентября 2021 года.
  68. ↑ Novell, Carly Google finally boots Gateway Pundit from its ad platform (амер. англ.). The Daily Dot (7 сентября 2021). Дата обращения: 22 октября 2021. Архивировано 26 октября 2021 года.
  69. ↑ Brown, Abram Google Cuts Off Ad Money To 'Gateway Pundit,' A Haven For Vaccine And Election Misinformation (англ.). Forbes (10 сентября 2021). Дата обращения: 22 октября 2021. Архивировано 25 октября 2021 года.
  70. ↑ Silverman, Craig; Talbot, Ruth; Kao, Jeff; Klühspies, Anna How Google's Ad Business Funds Disinformation Around the World (англ.). ProPublica (29 октября 2022). Дата обращения: 12 октября 2024. Архивировано 4 октября 2025 года.
  71. ↑ Gilmore, Rachel Google is helping to fund one of India's worst disinformation outlets — during elections. Check My Ads (22 мая 2024). Дата обращения: 12 октября 2024. Архивировано 28 августа 2025 года.
  72. ↑ Elliott, Vittoria (2024-05-22). “A Far-Right Indian News Site Posts Racist Conspiracies. US Tech Companies Keep Platforming It”. Wired [англ.]. ISSN 1059-1028. Архивировано из оригинала 2024-10-06. Дата обращения 2024-09-25. Используется устаревший параметр |url-status= (справка)

Ссылки

[править | править код]
Источник — https://ru.ruwiki.ru/w/index.php?title=Google_Ads&oldid=1214912401