Hulu

В основании «Hulu» участвовали Брюс Кэмпбелл^[2], Питер Чернин^[3], Дж. Б. Перретта^[4], Майк Лэнг^[5], Бет Комсток, Джорджа Клявкоффа, Даррена Фехера и Джейсона Килара.

«Hulu» был анонсирован в марте 2006 года, компании AOL, NBC Universal, Facebook, MSN, Myspace и Yahoo! планировались как «первоначальные партнёры по дистрибуции». Джейсон Килар был назначен генеральным директором «Hulu» в конце 2007 года^[6][7].

Название «Hulu» было выбрано в конце августа 2007 года, когда веб-сайт заработал только с объявлением и без контента. Пользователям было предложено оставить свои адреса электронной почты для предстоящего бета-тестирования^[8]. В октябре 2007 года «Hulu» начал частное бета-тестирование по приглашению, а позже разрешил пользователям приглашать друзей. Для общего доступа в США сервис был запущен 12 марта 2008 года^[9][10]. Первым продуктом, который был запущен, была сеть «HULU Syndication», которая была спроектирована и разработана командой NBC Universal 29 октября 2007 года, за которой последовал сайт направлений Hulu.com.

Hulu провёл рекламную кампанию, запустив рекламу с Алеком Болдуином во время показа на «NBC Super Bowl XLIII»^[11].

В июле 2007 года владеющая «Newport Television» Providence Equity Partners приобрела 10 % компании за 100 млн долларов США^[12][13]. С этими инвестициями она получила место в совете директоров, где Providence действовал как «независимый голос». В апреле 2009 года «The Walt Disney Company» присоединилась к акционерам «Hulu» с планами продвигать контент от «ABC», «ESPN» и «Disney Channel»^{[13][14][15][16][17]}.

В начале 2010 года исполнительный директор «Hulu» Джейсон Килар сообщил о получении сервисом прибыли за два квартала, и что к лету 2010 года выручка компании может превысить 100 млн долларов, то есть больше её дохода за весь 2009 год. По данным «ComScore», в январе 2010 года ежемесячный просмотр видеопотоков достиг 903 млн, что более чем в три раза превышало показатель прошлого года и уступало по темпам роста лишь YouTube^[18][19].

16 августа 2010 года, в отчёте компании, сообщалось о планах провести IPO с предполагаемой ценой компании более чем в 2 млрд долларов^[20][21].

21 июня 2011 года The Wall Street Journal сообщило о том, что «незапрошенное предложение» вынудило «Hulu» начать «взвешивать, продавать ли себя»^[22]. 13 октября 2011 года владельцы и руководство «Hulu» сообщили, что не будут продавать компанию, ибо предлагаемая претендентами цена их не удовлетворила^[23].

Выручка «Hulu» в 2011 году составила 420 млн долларов, что на 80 млн долларов было меньше запланированного компанией^[24]. Вакантный пост генерального директора был официально занят бывшим президентом «Fox Networks» Майком Хопкинсом 17 октября 2013 года^[25].

В октябре 2012 года «Providence» продала свой пакет акций медийным акционерам «Hulu»^[13].

3 августа 2016 года Time Warner приобрела 10-процентную долю Hulu. 15 апреля 2019 года «AT&T» через «WarnerMedia» продала свои 9,5 % акций «Hulu» обратно компании за 1,43 млрд долларов, стремясь сконцентрироваться на развитии собственного стримингового сервиса HBO Max^[26][27].

Хопкинс ушёл и был назначен председателем Sony Pictures TV. Главный операционный директор «Fox Networks Group» Рэнди Фрир был назначен генеральным директором 24 октября 2017 года^[28][29].

В марте 2019 года «Disney» купила 21st Century Fox, став владельцем 60 % мажоритарного пакета в «Hulu»^[17]. AT&T на следующий месяц продала 10 % акций, 14 мая «Comcast» договорился с «Disney» о готовности продаже своего пакета в 33 % к началу 2024 года^[30].

14 мая 2019 года «Comcast» передала контроль над своим пакетом акций в «Hulu Disney», и стриминговый сервис стал подразделением «Walt Disney Direct-to-Consumer & International» (DTCI), в то время как «Comcast», стал молчаливым партнёром. В соответствии с соглашением, 33 % акций «Comcast» могут быть проданы «Disney» по справедливой рыночной стоимости уже в 2024 году. Справедливая рыночная стоимость будет определена на время продажи, но «Disney» гарантировала минимальную оценку всей компании в размере 27,5 млрд долларов^[31].

После сделки генеральный директор «Disney» Боб Айгер объяснил, что прямая интеграция «Hulu» со студиями «Disney» позволит увеличить инвестиции в оригинальный контент, что, в свою очередь, позволит «сделать сервис ещё более привлекательным и более ценным для потребителей»^[32][33][34]. «Disney» заявила, что её контроль над «Hulu» был третьим важным компонентом её стратегии прямого обращения к потребителю, дополняющей её сервис потокового спортивного вещания ESPN+ и будущий Disney+ и будет ориентирован на «общие» развлечения и контент, ориентированный на взрослую аудиторию. «NBCUniversal» продолжит лицензировать свой контент, как минимум до 2024 года, но у неё будет возможность начать перевод своих эксклюзивных соглашений с «Hulu» на неисключительные условия, начиная с 2020 года, и прекратить другие сделки с контентом, начиная с 2022 года^[35][36].

31 июля 2019 года «Disney» реорганизовала структуру отчётности «Hulu», передав команду «Hulu Scripted Originals» в ведение «Walt Disney Television». Согласно новой структуре, старший вице-президент «Hulu» по оригинальному сценарному контенту будет подчиняться непосредственно председателю «Disney Television Studios» и «ABC Entertainment». По состоянию на ноябрь 2019 года компаниям «FX» и «Fox Searchlight» было поручено поставлять «Hulu» контент. В январе 2020 года «Disney» упразднила роль генерального директора «Hulu», а её высшие руководители подчинялись непосредственно «DTCI» и «Walt Disney Television». 31 января 2020 года Фрир ушёл с поста генерального директора «Hulu», и эта должность была полностью упразднена; Топ-менеджеры «Hulu» теперь подчиняются непосредственно «DTCI» и «Walt Disney Television»^{[37][38][39][40]}.

В июне 2021 года сообщалось, что «Comcast» обвинила «Disney» в подрыве роста и стоимости «Hulu», не участвуя в международном расширении сервиса, вместо этого создав на ряде рынков отдельный бренд «Star»^[41]. В августе 2021 года генеральный директор «Disney» Боб Чапек предположил, что «Hulu», «Disney +» и «ESPN +» могут быть аналогичным образом объединены в будущем, сославшись на то, что существующее пакетное предложение услуг имеет более низкий уровень оттока, чем отдельные услуги, но в США существуют определённые ограничения на подобные планы^[42].

7 сентября 2021 года «Hulu» объявила, что начиная с 8 октября цены на её основные тарифные планы (видео по требованию и просмотр без рекламы) увеличатся на 1 доллар — до 6,99 и 12,99 долларов в месяц, начиная с 8 октября^[43]. В октябре 2021 года президент Hulu Келли Кэмпбелл подала в отставку и впоследствии была назначена президентом конкурирующей службы «NBCUniversal Peacock». В своём отчёте о прибылях и убытках за третий квартал финансовый директор «Comcast» Майк Кавана заявил о «Hulu», что они «счастливы участвовать в этом путешествии», и предположил, что «все будет хорошо, если мы останемся до конца, потому что я ожидаю, что ценность продолжит расти»^[44][45].

22 ноября 2021 года «Disney» и «WarnerMedia» достигли соглашения о том, чтобы позволить некоторым фильмам «20th Century Studios» и «Searchlight Pictures» транслироваться на «Disney +», «Hulu» и «HBO Max» в 2022 году. В тот же день «The Wall Street Journal» сообщил, что «Comcast» рассматривает возможность извлечения некоторого контента из «Hulu» для развития своего потокового сервиса «Peacock»^[46][47].