ВКонтакте
«ВКонта́кте» (англ. VKontakte, также ВК, VK) — крупнейшая в России и странах СНГ социальная сеть, основанная 10 октября 2006 года Павлом Дуровым и принадлежащая компании VK[2]. Сервис объединяет личные страницы, сообщества, обмен сообщениями, медиасервисы и встроенные приложения. Штаб-квартира расположена в Санкт-Петербурге. В первом квартале 2026 года среднемесячная аудитория в России составила 93,4 млн пользователей, среднедневная — 62,7 млн, а среднемесячный охват достиг 90 % российской интернет-аудитории[1].
Общие сведения
| ВКонтакте | |
|---|---|
| URL | vk.ru |
| Коммерческий | да |
| Тип сайта | социальная сеть |
| Регистрация | свободная |
| Язык (-и) | русский, английский и другие локализации |
| Посещаемость | 93,4 млн пользователей в месяц и 62,7 млн в день в России (I квартал 2026)[1] |
| Язык программирования | KPHP |
| Владелец | VK |
| Автор | Павел Дуров |
| Начало работы | 10 октября 2006 |
| Текущий статус | активный |
| Страна | |
История
Создание и ранний рост (2006—2010)
Идея проекта возникла у Дурова после окончания Санкт-Петербургского университета летом 2006 года: он хотел сохранить связь с однокурсниками и в конце августа поставил цель создать социальную сеть за четыре недели. Работа заняла шесть недель; бета-версия открылась 10 октября 2006 года. Первых пользователей пригласили со студенческого форума, который Дуров развивал с 2003 года, а соучредителем проекта стал его старший брат Николай[2].
Ориентация на академическую аудиторию была заложена в структуру сервиса: его основой стала база данных по вузам, факультетам и кафедрам, а регистрация первое время шла по приглашениям с обязательным указанием настоящих имени и фамилии. От рабочих названий вида «Студенты.ру» отказались сознательно — универсальное имя не ограничивало круг участников[3].
Свободная регистрация открылась в конце ноября 2006 года, и рост оказался стремительным: в июле 2007 года зарегистрировался миллионный участник, к ноябрю аудитория превысила три миллиона, а к началу 2008 года сервис обошёл прежнего лидера — «Одноклассники»[3]. Разрыв закрепился: в январе 2009 года «ВКонтакте» посетили 13,09 млн уникальных российских пользователей, а к апрелю — 14,3 млн против 7,8 млн у конкурента[4].
Финансирование обеспечили частные инвесторы. Крупнейшим совладельцем стала семья одноклассника Дурова Вячеслава Мирилашвили с долей около 40 %; финансовый директор Лев Левиев владел 8 %, основатель — 12 %, а к 2011 году пакет в 39,99 % консолидировала Mail.ru Group[5].
Курс на интернационализацию выразился в смене адреса: домен vk.com был приобретён в 2009 году, о полном переходе объявлено в июне 2011 года, а завершился переезд в январе 2012 года. Дуров объяснял решение тем, что новый адрес короче, удобнее для мобильного ввода и понятнее иностранным пользователям, тогда как серверы оставались в России[6][7].
Штаб-квартира с 2010 года располагается в Доме компании «Зингер» на Невском проспекте[3].
Корпоративные изменения и расширение функций (2011—2016)
Корпоративный конфликт начался в 2012 году, когда Дуров удалил страницы первых соинвесторов, а спустя год те продали свои доли. 17 апреля 2013 года стало известно, что консорциум во главе с фондом United Capital Partners (UCP) Ильи Щербовича выкупил 48 % сервиса у Мирилашвили и Левиева. Официально сумма не раскрывалась: оценки в прессе колебались от 720 млн до 0,9 млрд долларов, а UCP стала крупнейшим акционером[8][9].
Противостояние перешло в правовую плоскость: с октября 2013 года Дуров при поддержке Mail.ru Group оспаривал сделку в суде, а в феврале 2014 года UCP инициировал проверку экономической деятельности компании[10].
В январе 2014 года Дуров подтвердил продажу собственных 12 % генеральному директору «МегаФона» Ивану Таврину, а в марте этот пакет перешёл к Mail.ru Group, доля которой выросла до 51,99 %[11].
Уход основателя занял весну 2014 года: 1 апреля он заявил о сложении полномочий генерального директора, затем отозвал заявление, однако 21 апреля владельцы удовлетворили прошение об увольнении. Причиной продажи доли Дуров публично назвал конфликт с ФСБ, требовавшей, по его словам, данные о создателях ряда сообществ[12].
Полный контроль перешёл к холдингу 16 сентября 2014 года, когда Mail.ru Group выкупила оставшиеся 48,01 % у UCP за 1,47 млрд долларов; расчёт был произведён денежными средствами с привлечением четырёхлетнего кредита Газпромбанка на 22,2 млрд рублей под 11,5 % годовых, а стороны одновременно прекратили судебные разбирательства[10][13].
Параллельно менялся продукт: развивались мобильные приложения и настольный клиент, появились стикеры и голосовые сообщения, была внедрена двухфакторная аутентификация, а в 2015 году открылся раздел товаров, превративший сообщества в площадки для торговли[14].
Ключевым изменением стала легализация музыки. После принятия в 2013 году антипиратского закона сервис начал массово удалять композиции, а в июле 2016 года каталог был полностью легализован — с одновременным введением платной подписки и ограничением бесплатного прослушивания на мобильных устройствах[15].
Платформа в составе экосистемы VK (с 2016 года)
С 2016 года сервис стал каналом взаимодействия с государственными институтами: через социальную сеть впервые принимались вопросы к передаче «Прямая линия с Владимиром Путиным», а Правительство России открыло официальную страницу[16].
Изменилась логика подачи контента: в июне 2016 года появилась «умная лента», выстраивающая записи по предполагаемому интересу, а в конце того же года были запущены «истории». В 2017 году прямые трансляции стали доступны всем пользователям, механика «Прометей» начала отмечать перспективные сообщества, а должность генерального директора была упразднена — операционное руководство перешло к управляющему директору Андрею Рогозову[17].
Со второй половины 2010-х годов сервис развивался как суперприложение. В 2018 году была запущена платформа VK Apps (с 2019 года — VK Mini Apps), позволившая встраивать сторонние сервисы прямо в мобильное приложение[18]. Тогда же появилась платёжная платформа VK Pay, получившая рассрочку в партнёрстве с банками и виртуальную карту с кешбэком[19].
Ответом на распространение коротких вертикальных видео стал сервис «Клипы», запущенный в июне 2020 года; в его развитие компания заявила о готовности вложить более 1 млрд рублей[20].
В октябре 2021 года на единой витрине VK Видео объединились ролики и трансляции из «ВКонтакте», «Одноклассников» и других платформ, а в 2022 году продуктовая линейка разделилась на отдельные приложения «VK Клипы», «VK Мессенджер» и «VK Звонки»[21].
Интеграция в экосистему холдинга оформилась в 2020 году: единая учётная запись VK Connect связала авторизацию в сервисах компании, а подписка VK Combo объединила музыкальный сервис со скидками у партнёров[22]. Электронная коммерция развивалась через продажи товаров AliExpress и совместное предприятие с участием «МегаФона», РФПИ и Alibaba Group[23].
В марте 2022 года месячная аудитория «ВКонтакте» впервые превысила 100 млн пользователей во всём мире и достигла 100,4 млн: за месяц в сервис пришли более 3 млн новых пользователей на фоне ухода зарубежных платформ с российского рынка[24].
В сентябре 2022 года после закрытия сделки с «Яндексом» под контроль компании перешли «Дзен» и «Яндекс. Новости».
В феврале 2023 года совет директоров одобрил перенос юрисдикции материнской компании с Британских Виргинских островов в Россию, поскольку основные активы и выручка сосредоточены в стране[25].
Консолидация продуктов сопровождалась закрытием исторических мессенджеров: 26 июня 2024 года прекратил работу ICQ с предложением перейти в «VK Мессенджер», а 27 февраля 2026 года был закрыт «ТамТам» — по данным компании, из-за недостаточного числа активных пользователей[26][27].
С 10 сентября 2025 года пользователи мобильных приложений «ВКонтакте» и «VK Видео» могут авторизоваться через мессенджер MAX вместо SMS-кода: подтверждение приходит в чат-бот национального мессенджера[28][29].
В июле 2026 года «ВКонтакте» завершила перевод сервисов на домен vk.ru, сообщив, что далее будет поддерживать доступность только в российской доменной зоне; дизайн и приложения при этом не изменились[30][31].
Функции и возможности
Основу сервиса образует личная страница с профилем и лентой записей, а также система связей: взаимные друзья и односторонние подписки, объединённые в 2011 году в единый механизм добавления. Доступ к содержимому регулируется настройками приватности; в 2018 году была проведена их реформа, позволившая полностью закрыть страницу от посторонних[32].
Тематические сообщества имеют собственные инструменты управления: разграничение прав администраторов, отключение комментариев к отдельным записям, публикацию историй и размещение рекламы. Для длинных публикаций предусмотрен редактор статей с оформлением текста, фотографий, аудио и видео[33].
Обмен сообщениями включает личные и групповые беседы с управлением правами участников, голосовые сообщения с автоматическим распознаванием речи, файлы и геолокацию, а также голосовые и видеозвонки: с 2018 года они работают со сквозным шифрованием, а в 2021 году было объявлено об увеличении лимита групповых вызовов до 2048 участников[34][35].
Медиавозможности охватывают фотоальбомы, видеораздел, лицензированный музыкальный каталог с офлайн-прослушиванием по подписке, короткие видео и «истории». Интерактивный слой составляют прямые трансляции, опросы и мини-приложения сторонних разработчиков[18]. Отдельные направления образуют знакомства, игровая платформа «VK Play» и сервис «VK Музыка», выделенный в 2021 году в самостоятельное приложение с общей медиатекой[36].
Коммерческие инструменты представлены витринами товаров, платёжной системой, переводами между пользователями и групповыми сборами, а также рекламным кабинетом. Авторов поддерживают биржа исполнителей и платформа VK Donut, позволяющая сообществам получать регулярные платежи за закрытый контент[37].
Пользовательский опыт определяют алгоритмы: «умная лента» ранжирует записи по предполагаемому интересу, раздел «Рекомендации» к 2018 году собирал около миллиарда просмотров в сутки, а алгоритм «Немезида» выявляет неоригинальный контент и передаёт его модераторам[38][39]. В приложение встроен голосовой помощник «Маруся»[40].
Для внешних сайтов предусмотрены виджеты: система комментариев, блок сообщества, опросы, кнопка публикации ссылки и авторизация через профиль. Помимо полной версии работают мобильная версия сайта и приложения для основных платформ[18].
Аудитория и положение на рынке
Сервис остаётся крупнейшей социальной сетью в России. В первом квартале 2026 года среднемесячная аудитория в России выросла до 93,4 млн пользователей, среднедневная — до 62,7 млн, а охват составил 90 % российской интернет-аудитории в месяц и 57 % в день[1]. Средняя дневная аудитория всех сервисов VK за тот же период достигла 87,8 млн пользователей, которые проводили в экосистеме 6,9 млрд минут в день[41].
Годом ранее показатели были ниже: в первом квартале 2025 года среднемесячная аудитория в России составляла 92,9 млн пользователей, среднедневная — 61,1 млн, а дневная аудитория всех сервисов VK — 79 млн при 5,3 млрд минут ежедневного пользования[42][43].
Аудитория смещена в мобильные устройства: на них приходится основная часть просмотров ленты, коротких видео и сообщений, а «Клипы» и VK Видео стали ключевыми точками роста вовлечённости после 2022 года[20][24].
Лидерство среди социальных сетей закрепилось в конце 2000-х годов, когда сервис обошёл «Одноклассники» по числу уникальных посетителей в России, и с тех пор не утрачивалось[4][3]. При этом по среднесуточному охвату «ВКонтакте» уступил национальному мессенджеру MAX: по данным Mediascope за июнь 2026 года MAX собирал 69 млн пользователей в сутки против 61 млн у «ВКонтакте» и 35,4 млн у Telegram[44].
Собственники и управление
Единственным владельцем сервиса с сентября 2014 года является компания VK (до 2021 года — Mail.ru Group), выкупившая последний сторонний пакет в 48,01 % у United Capital Partners за 1,47 млрд долларов[10][13]. В феврале 2023 года материнская структура сменила юрисдикцию с Британских Виргинских островов на Россию[25].
Структура управления менялась вместе с составом акционеров. Должность генерального директора, которую занимал основатель до апреля 2014 года, была упразднена в 2017 году: операционное руководство перешло к управляющему директору, а продуктовые направления возглавили руководители отдельных сервисов[17][12].
Проекты и мероприятия
Крупнейшим офлайн-проектом сервиса стал музыкально-развлекательный фестиваль под открытым небом VK Fest, который «ВКонтакте» проводит вместе с «Радио Рекорд» с 2015 года. Идея перенести социальную сеть в реальность — с сообществами в виде тематических площадок и аудиозаписями в виде живых выступлений — обсуждалась в компании ещё с 2012 года, а первый «Фестиваль ВКонтакте» прошёл 18 и 19 июля 2015 года в Парке 300-летия Санкт-Петербурга; оценки посещаемости расходятся от 50 до почти 100 тысяч человек[45]. К 2019 году петербургская площадка собирала 95 тысяч зрителей, а прямые трансляции — более 6 млн просмотров[46].
Фотографии с VK Fest 2025
В 2020 и 2021 годах из-за эпидемиологических ограничений фестиваль проводился только в онлайн-формате, а офлайн-возвращение состоялось 23 и 24 июля 2022 года: событие впервые прошло одновременно в трёх городах — Москве, Санкт-Петербурге и на федеральной территории «Сириус» в Краснодарском крае — и собрало рекордные 175 тысяч гостей при сквозной трансляции между площадками.
Тур 2026 года занял полтора месяца и охватил Казань, Санкт-Петербург, Нижний Новгород и Москву, где 18 и 19 июля на ВДНХ фестиваль посетили 85 тысяч человек при распроданных заранее билетах; на сценах выступили более 300 артистов, музыкальных коллективов и блогеров, а трансляция из Москвы набрала 18 млн просмотров[47].
Помимо фестиваля компания проводит отраслевые события, в том числе презентации новых продуктов на VK Media Day, где в 2017 году были представлены рекламная сеть и алгоритм «Прометей» для поддержки авторов[17].
Платформенное направление объединяет VK Mini Apps для сторонних разработчиков, игровую платформу VK Play и инструменты монетизации сообществ, включая VK Donut[18][37].
Отдельное направление — взаимодействие с государственными структурами: официальные страницы ведомств, сбор вопросов к «Прямой линии» и интеграция с национальным мессенджером MAX, через который с сентября 2025 года возможна авторизация в приложениях сервиса[16][28].
Правовое регулирование и блокировки
Развитие сервиса определялось изменениями законодательства. После вступления в силу антипиратского закона 2013 года платформа начала массово удалять нелицензионные аудиозаписи, а в июле 2016 года полностью легализовала музыкальный каталог, введя платную подписку[15].
Крупнейшим внешним ограничением стала блокировка на территории Украины: 16 мая 2017 года президент Пётр Порошенко подписал указ о санкциях против ряда российских интернет-компаний, вступивший в силу 17 мая. До блокировки украинская аудитория сети составляла около 11,6 млн уникальных пользователей[48].
Регулирование затронуло и инфраструктуру: локализация данных, требования к идентификации пользователей, перенос юрисдикции материнской компании в Россию в 2023 году и перевод сервисов в доменную зону .ru в 2026 году усилили привязку платформы к национальному правовому контуру[25][30].
Приложение социальной сети входит в перечень обязательных для предустановки на устройства в России на 2027 год[49][50].
Критика
Ранняя история сервиса сопровождалась упрёками в копировании интерфейса и модели Facebook, а также в том, что рост аудитории обеспечивался свободным доступом к нелицензионным музыке и видео[3]. Легализация каталога и введение подписки в 2016 году были восприняты частью пользователей как ухудшение условий бесплатного прослушивания на мобильных устройствах[15].
Отдельная линия критики связана с приватностью и передачей данных: конфликт основателя с силовыми структурами и последующие дискуссии о доступе к переписке пользователей неоднократно становились предметом публичного обсуждения[12][32].
Алгоритмическое ранжирование также вызывало вопросы: переход на «умную ленту» лишил пользователей строго хронологического порядка записей, а работа рекомендательных механизмов и алгоритма «Немезида» критиковалась за непрозрачность решений о видимости контента[17][39][38].
Примечания
Дополнительно по теме
| Социальные сети и мессенджеры |  | |
|---|---|---|
| Медиапроекты и развлечения | ||
| Образование | ||
| Экосистемные сервисы | ||
| Ключевые люди | ||
| Прочее |
| |
| Закрытые проекты | ||
