Rutube

Rutube был запущен в 2006 году Олегом Волобуевым и Михаилом Паулкиным^[10].

В 2007 году сервис заинтересовал нескольких частных инвесторов — венчурный фонд Mangrove Capital Partners и холдинг «Газпром-медиа», выходивший на рынок интернет-проектов^[11][12]. Переговоры с «Газпром-медиа» начались летом 2007 года^[13][14].

В 2008 году холдинг «Газпром-медиа» приобрёл контрольный пакет акций Rutube^[11][15]. Компания была оценена в 15 млн $, у создателей проекта остались мотивировочные доли^[16].В этом же году было выпущено первое приложение для iPhone^[17].

В марте 2011 года на Rutube стартовал проект онлайн-кинотеатра Now.ru, в библиотеку которого вошёл лицензионный контент Sony Pictures, The Walt Disney Company, Warner Bros., Playboy, Lionsgate, BBC, MTV и Nickelodeon^[18].

Весной 2011 года внимание СМИ привлёк обряд освящения серверов видеохостинга, который провёл православный священник отец Виктор по инициативе генерального продюсера Rutube Юрия Дегтярёва. Сообщалось, что видеохостинг планировал получить благословение Совета муфтиев и главного раввина России^[19][20].

В мае 2012 года в рамках запуска новой версии сайта был представлен новый логотип Rutube, разработанный американской студией Cuban Council — авторами лого социальной сети Facebook. Компания отказалась от зелёного корпоративного цвета (новый логотип выполнен в чёрном и белом вариантах), а также от заглавной буквы T в середине названия, чтобы не иметь пересечений с YouTube^[21]. Помимо редизайна логотипа и сайта холдинг «Газпром-медиа» также заявил об изменении стратегии и позиционирование компании в целом^[20].

В 2013 году Rutube, представители правообладателей и интернет-компаний подписали меморандум о сотрудничестве, направленный на предотвращение использования пиратского видео в интернете. Среди поддержавших инициативу: «Мосфильм», ВГТРК, СТС Media, Российская антипиратская организация, Национальная Медиа Группа, Ivi.ru, Zoomby.ru, Mail.ru Group и др.^[22][23]

В 2014 году планировалось изменение структуры акционеров в рамках сделки между «Ростелекомом» и холдингом «Газпром-Медиа»^[24]. Предполагалось, что Rutube будет объединён с специализирующимся на телевизионном контенте Zoomby.ru с ориентированным на кинофильмы Now.ru под единым брендом^[25][26]. Сделка была одобрена Федеральной антимонопольной службой, но после перестановок в руководстве «Газпром-Медиа» от неё отказались^[27].

В феврале 2015 года Rutube стал партнёром детской поисковой системы «Спутник. Дети», представив видеозаписи из безопасного детского раздела в поисковой выдаче^[28]. В июне контент видеохостинга появился в отдельном разделе сайта «В метро» в рамках сотрудничества Rutube и оператора Wi-Fi сети Московского метрополитена «МаксимаТелеком»^[29].В октябре контент Rutube появился на обновлённом «Кинопоиске»^[30]. В этом же году Rutube выпустил приложения для телевизоров с функцией Smart TV на платформах Android TV и Apple TV, а также для телевизоров LG и Samsung на операционных системах WebOS, Netcast и Tizen^[31].

С конца 2019 года Rutube работал на платформе List, на которой можно было смотреть видеоконтент без рекламы. Для получения доступа к контенту необходимо было пройти опрос, а также авторизоваться через систему Pass.Media^[32].

В апреле 2021 года видеохостинг Rutube получил обновление^[33]. Изменения затронули веб-версию сайта — был проведён полный редизайн с переработанной структурой, улучшенной навигацией и новым цветовым оформлением^[34]. Был значительно изменён дизайн, переработан плеер и появились новые полезные функции. Также стало возможным смотреть видео без регистрации, загружать ролики через встроенную студию, создавать тематические плейлисты, оставлять комментарии под видео, монетизировать контент^[35][36]. Сообщается, что в будущем появится функция живых трансляций, а в третьем квартале — продажа товаров в прямом эфире и загрузка подкастов^[37]. Летом 2021 года генеральным продюсером Rutube стал Давид Кочаров^[38].

1 апреля 2022 года Rutube снова провёл ребрендинг: был изменён логотип и внешнее оформление веб-версии сайта, также было объявлено об обновлении мобильного приложения в середине апреля 2022 года^[39].

В апреле Минобрнауки разослало вузам письмо с просьбой перенести свой контент с YouTube на российские платформы Rutube и VK, позже ведомство уточнило, что речь идёт о дублировании и отсутствии запрета на выкладывании новых видео на YouTube^[40].

В июле 2022 года Rutube представил свой цифровой аватар. Его изображение напоминает человечка из детского рисунка. В самой компании объяснили, что такой персонаж выбран не случайно. Он символизирует простоту и доступность сервиса для каждого пользователя^[41].

В августе 2022 года Apple потребовала от Rutube скрыть материалы официальных российских СМИ в своём iOS-приложении либо сделать его доступным только в России. В противном случае в американской компании угрожали удалить приложение Rutube из магазина AppStore^[42]. В ответ российский видео-хостинг решил выбрать второй вариант^[43].

В мае 2023 года Роскомнадзор включил Rutube в российский реестр соцсетей, которыми пользуются более 500 тысяч человек в день^[44].

18 июня 2024 года Apple удалила приложение Rutube из российского App Store^[45], детскую версию приложения «Rutube Детям — мультики, видео» блокировка не затронула.

12 августа 2024 года в Орле появилась именная табличка, посвящённая создателям Rutube:

В этом доме уроженцами города Орёл Олегом Волобуевым и Михаилом Паулкиным на основе традиционных ценностей в 2006 году был создан флагман русскоязычного культурного наследия — российский видеопортал Rutube^[46].

В августе 2024 года видеохостинг вышел на дневную аудиторию в 9 млн человек, в июле этот показатель составлял 4 млн. Рост происходит на фоне проблем с работой в РФ видеохостинга YouTube^[47].

15 августа 2024 года стало известно, что Rutube запустил функцию быстрого переноса контента с YouTube. За раз автор может перенести до 2000 видео. Время импорта видео зависит от их количества, длительности и качества. Процесс может занимать от несколько часов до 5 дней^[48].

11 сентября 2024 года Rutube представил рекламную платформу Rutube Media. Площадка создана на основе собственного плеера, который интегрирован в различные сайты^[49]. С августа по декабрь 2024 года на Rutube было перенесено более 9,5 млн видеороликов с YouTube^[50].

18 сентября 2024 года на Rutube появился официальный аккаунт Кремля «Кремль. Новости»^[51].

В октябре 2024 года приложение Rutube пропало из Google Play для Android, по запросу «Rutube» поиск стал выдавать: «Студия Rutube», VK Video и YouTube^[52].

В декабре 2024 года пресс-служба Rutube заявила о планах запустить партнёрские мультимедийные проекты и открыть собственные студии в Донбассе и Новороссии^[53].

В 2025 году число ежемесячных просмотров на видеохостинге достигло 5 млрд, из которых 71 % относится к пользовательскому контенту. Количество авторов, которые производят собственный контент за 2024 год выросло в 2,4 раза. В тройку популярных и быстрорастущих категорий контента вошли мультфильмы и блоги для детей, видеоигры и аниме, путешествия^[54].

21 марта 2025 года Rutube разрешил китайским блогерам публиковать свой контент на платформе. Исполнительный директор Rutube Данила Овчаров отметил, что за последние полгода на российских платформах появилось 2740 каналов, посвящённых Китаю, и на самом Rutube уже размещено более 45 тысяч видео на эту тему^[55].

29 марта 2025 года в СМИ появилась информация, что решением турецкого регулятора ВТК от 25 февраля 2025 года доступ к сайту rutube.ru в Турции заблокирован. При попытке открыть сайт без VPN с территории Турции возникало предупреждение, что «нелегальные азартные игры могут быть использованы для финансирования терроризма»^[56].

Онлайн-кинотеатр Premier и сервис вертикальных видео Yappy в конце 2025 года объединяют с видеохостингом Rutube под одним брендом — Rutube Premier и Rutube Shorts^[57].

В июле 2025 года Rutube объявил о переходе на новую динамическую систему монетизации каналов: на размер выплат влияет как популярность автора контента, так и суммы, которые рекламодатель тратит на размещение своей рекламы в том или ином ролике. По оценке видеохостинга, совокупный доход авторов-рутуберов по итогам января-июля 2025 года может составить около 1,2 млрд рублей^[58].

В конце августа 2025 года СМИ сообщили, что Rutube сокращает персонал, поскольку сервис объединяют с другими активами «Газпром-медиа холдинга»^[59].

4 сентября 2025 года в «Газпром-медиа» сообщили, что дневная аудитория Rutube достигла 17 млн человек, что в 3,2 раза выше показателей 2024 года^[60].

9 мая 2022 года сайт подвергся самой масштабной за свою историю кибератаке и был недоступен в течение нескольких дней. В компании Positive Technologies, которая устраняла последствия взлома, заявили, что сайт был заблаговременно взломан ещё в начале марта 2022 и подготавливался к громкой массовой атаке^[61]. Ответственность за атаку взяла на себя хакерская группировка Anonimous. В своём сообщении в социальной сети Twitter киберпреступники заявляли, что «Rutube, вероятно, исчез навсегда»^[62].

6 сентября 2024 года онлайн-сервис столкнулся с крупнейшей DDoS-атакой за последние два года. От пользователей поступило свыше 1,9 тыс. сообщений о проблемах с доступом к сервису, почти треть из них (28 %) — из Москвы, ещё 9 % — из Санкт-Петербурга^[63].

30 января 2026 года представители «ГПМ цифровые инновации» (входит в «Газпром-медиа») сообщили, что в 2025 году было зафиксировано более 1,4 млрд кибератак на Rutube, из них 3,5 млн пришлось на фишинговые атаки^[64].

В августе 2024 года Rutube был удалён из магазина App Store^[65], а в октябре приложение исчезло из Google Play, оставшись при этом доступным в США^[66].

3 октября 2024 года стало известно о блокировке сервиса в Молдавии^[67].

29 марта 2025 года сайт был заблокирован в Турции из-за рекламы азартных игр^[68] и на фоне протестов после ареста Экрема Имамоглу^[69]. Сам видеохостинг опроверг факт блокировки^[70].

16 апреля 2025 года был временно заблокировали в Узбекистане. Один Telegram-канал сообщил, что в некоторых случаях появлялось уведомление о блокировке на основании постановления Кабинета министров № 707 от 5 сентября 2018 года, регламентирующего ограничения доступа к информационным ресурсам. Между 14:00 и 17:00 доступ к Rutube пропадал и восстанавливался несколько раз. В Агентстве информации и массовых коммуникаций также заявили, что Rutube не блокировался, допустив, что проблема могла быть связана с техническим сбоем^[71].

Rutube позволяет смотреть видео без регистрации, даёт возможность создавать тематические плейлисты и делиться ими с другими пользователями. Любой загружаемый пользователем контент проходит обязательную модерацию (по состоянию на 2022 год ежедневно отклоняются 7-10 % роликов^[72]) и может быть отклонён в случае несоответствия правилам площадки. Система рекомендаций упрощает навигацию по сервису и выбор релевантных видеороликов, основываясь на интересах пользователя. На Rutube есть формат платных подписок, открывающий доступ к эксклюзивному контенту: фильмам, сериалам, мультфильмам, прямым эфирам и рейтинговым шоу^[73]. По состоянию на 2022 год на Rutube отсутствует публичный счётчик просмотров роликов^[72].

Пользователи сервиса могут заводить свои каналы, загружать видео через Rutube Studio, вести трансляции. Любой подписчик сервиса имеет возможность монетизировать свой канал и размещаемый в нём контент, используя рекламные форматы, донаты, платную подписку. Такая возможность появляется после достижении 5 тыс. просмотров на канале^[73].

Приложение Rutube доступно на устройствах iOS, Android, HarmonyOS, платформах Smart TV.

В сентябре 2024 года Rutube начал внедрять свой плеер на сторонние ресурсы. Видеохостинг предлагает владельцам сайтов автоматическую загрузку контента с каналов и возможность добавлять плейлисты^[74].

В октябре 2024 года Rutube запустил собственную функцию донатов блогерам. Для подключения необходимо войти в настройки конкретной трансляции и поставить галочку в соответствующей строке^[75].

В январе 2025 года пользователям на устройствах с операционной системой Android стала доступна функция скачивания видео с Rutube^[76].

7 апреля 2024 года Rutube проводит первую национальную премию «Феникс» — для заблокированных отечественных блогеров на западных площадках. С 2022 года зарубежный видеохостинг заблокировал без объяснения причин более 100 российских каналов. Премию вручат тем, кто возродился на российской платформе в условиях беспрецедентного давления со стороны недружественных стран^[77].

На декабрь 2021 года количество уникальных пользователей, активно просматривающих видео, увеличилось до 11,6 миллиона в месяц на самой платформе и до 17,7 миллиона вместе с просмотрами встроенных видео на других сайтах. Общее количество посетителей Rutube превысило 30 миллионов в месяц^[5].

Количество посещений Rutube выросло с 7,7 миллиона в январе 2022 года до 50,1 миллиона в марте 2022 года^[78].

В июне 2024 года среднесуточная аудитория сервиса выросла в 2,1 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув 4,4 млн пользователей. Главной причиной этого называется появление на площадке пиратского контента ушедших из России киностудий и стриминговых сервисов^[79]. Согласно опросу компании edna, опубликованному в декабре 2024 года, после блокировки YouTube в России 11 % россиян перешли на платформу Rutube^[80].

12 января 2026 года видеохостинг Rutube опубликовал данные о росте аудитории за декабрь 2025 года. Дневное количество пользователей достигло 22,8 млн человек, что на 23,1% превысило показатель декабря 2024 года (18,5 млн). Месячная аудитория платформы увеличилась до 85 млн пользователей против 78,3 млн годом ранее, согласно исследованию Mediascope. Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский связал рост с технологической модернизацией, включая обновление алгоритмов рекомендаций и поиска, а также расширением географической доступности контента. Он подчеркнул, что платформа позиционируется как альтернатива для россиян и русскоязычной аудитории за рубежом^[9]. По данным компании, по итогам 2025 года количество размещенного контента превысило 430 млн роликов, при этом пиковый пиковый объем трафика в сутки превысил 12 Тбит/с, среднесуточный был почти 8 Тбит/с, в среднем каждый пользователь смотрел примерно 4 ГБ видео ежедневно или 1,4 ТБ в год^[81].

В 2016 году создана компания «Руформ» путём объединения Rutube с сетью дистрибуции легального контента Pladform, через которую размещается видео на российских онлайн-площадках. Акционерами «Руформа» являются «Газпром-медиа» (33,3 %) и текущие владельцы Pladform (66,7 %). В результате платформа получила доступ к технологиям для дистрибуции контента в цифровой среде^[82][83].

В 2020 году холдинг «Газпром-медиа» стал владельцем 100 % ООО «Руформ»: состоялась регистрация перехода права собственности на долю в ООО «Руформ» к ООО «Интерфакс-ТВ», входящему в холдинг «Газпром-медиа»^[84].

В феврале 2022 года новым генеральным директором Rutube был назначен Александр Моисеев, заменивший Алек­сея На­зарова, который по­кинул ком­па­нию спус­тя пол­го­да пос­ле наз­на­чения^[85].

RuTube — один из старожилов российского видеохостинга, который уже долгое время пытается стать основной альтернативой международным гигантам. В отличие от сервиса «Платформа», RuTube обладает устоявшейся идентичностью и аудиторией, но всё ещё борется за распространение среди молодёжи, которая, возможно, предпочитает более современные решения. RuTube делает акцент на соблюдении российского законодательства, однако ему не всегда удаётся предложить тот же уровень сервиса и персонализации контента, что и YouTube или аналогичные международные платформы^[86].

В апреле 2025 года на мероприятии «Форум безопасности интернета» руководитель Rutube сказала, что в случае нарушений со стороны пользователей сайта информация о них передаётся в правоохранительные органы^[87].