Области знаний
Партнёрские проектыМатериалы БРЭСпецпроектыСтать автором
Настроить видСменить языкИнформация
О РУВИКИ
Найти статью
КультураМассовая культураИнтернетВиртуальный ютубер

Виртуальный ютубер

Pause

Виртуальный ютубер (яп. バーチャルユーチューバー ба:тяру ю:тю:ба:, англ. Virtual YouTuber), или V-тубер (жарг. витубер, втубер; англ. VTuber, яп. ブイチューバー) — создатель видеороликов (видеоблогер, стример), скрывающий свою внешность за цифровым аватаром — персонажем, созданным с помощью компьютерной графики и управляемым с помощью специальных программ для захвата движения (в отличие от других блогеров, использующих только веб-камеру). Данный тренд зародился в Японии в середине 2010-х годов, однако наибольшую популярность он приобрёл в начале 2020-х годов, став всемирным интернет-феноменом[1][2].

По состоянию на 2020 год, в Интернете насчитывалось свыше 10 тысяч виртуальных ютуберов[3], большинство из которых говорили на японском либо на английском языке. Несмотря на то, что данный термин подразумевает под собой исключительно пользователя YouTube, V-туберы, как и «живые» стримеры, используют для своей деятельности и другие платформы — Niconico, Twitch и Bilibili, а также социальные сети (Facebook, Twitter).

Первой, к кому был применён термин «виртуальный ютубер», стала Kizuna AI, чей YouTube-канал был запущен в декабре 2016 года. Её популярность повлекла за собой возникновение новых «виртуальных» контент-мейкеров и подтолкнула к созданию агентств для их продвижения, в том числе таких крупных, как Hololive Production, Nijisanji и VShojo. Вне Японии тренд получил огромное развитие благодаря фэнсабам — переведённым фанатами стримам или их фрагментам (жарг. «нарезкам») — и появлению V-туберов среди пользователей из других стран[4], в том числе из России и стран СНГ. На счету многих виртуальных талантов (в частности, японских) — наличие мировых рекордов, связанных с прямыми трансляциями, а также участие в местных рекламных кампаниях.

Обзор

Как правило, виртуальные ютуберы (чаще именуемые V-туберами) — это создатели медиаконтента и онлайн-стримеры на YouTube или любом другом видеохостинге. От обычных ютуберов (и видеоблогеров в целом) их отличает использование анимированных (частично или полностью) аватаров, созданных с помощью программ для 2D- и 3D-моделирования и изображающих вымышленного персонажа, дизайн которого разрабатывается специально нанятым онлайн-художником либо (реже) самим автором канала, имеющим навыки рисования[5]. Деятельность многих V-туберов идёт вразрез с их настоящей личностью, и они не связаны физическими ограничениями[6][7]. Некоторые пользователи YouTube, особенно из маргинализированных сообществ, предпочитают использовать аватары, отражающие их онлайн-идентичность, по соображениям личного комфорта и безопасности[8][9], а трансгендеры — для лучшего её представления своей аудитории[10].

Поведение V-туберов нередко сравнивают с кейфебом в реслинге, где исполнитель поддерживает придуманный для ринга образ и вне представлений, постоянно «притворяясь» своим персонажем даже в обыденной жизни. V-тубер может сохранять свою цифровую личину во всех виртуальных взаимодействиях — например, на YouTube, Twitch, Twitter, Instagram; при этом его настоящая личность остаётся неизвестной. Бывший рестлер WWE Бреннан «Mace» Уильямс, в 2021 году начавший карьеру виртуального стримера на Twitch, отметил, что эти две профессии — «буквально одно и то же»[11].

В широких кругах виртуальные ютуберы стойко ассоциируются с японской поп-культурой (аниме, мангой) и моэ-антропоморфизмом[12]. Персонаж V-тубера может иметь как полностью человеческие, так и животные (нэко, фурри) либо фэнтезийные черты (эльфы, пришельцы и т. п.)[13].

Технология

undefined

Аватар виртуального ютубера анимируется с помощью веб-камеры и ПО для захвата движения, которое считывает мимику и/или жесты стримера и накладывает их на модель отыгрываемого им персонажа. На данный момент для записи видео с применением цифровых аватаров (жарг. V-тубинга) доступны как платные, так и бесплатные приложения, причём одни из них можно использовать даже без веб-камеры (хотя и с заранее заданными анимациями), а другие совместимы с оборудованием виртуальной реальности и устройствами слежения за движениями рук[14][15][13][16]. Некоторые ПО поддерживают в качестве дополнительной видеокамеры смартфоны с системой распознавания лиц (Face ID для IPhone), инфракрасный датчик которых обеспечивает более точный mo-cap[16].

Для скелетной анимации (рига) моделей, получаемых из двумерного рисунка, преимущественно используется проприетарная Live2D, в то время как для создания трёхмерных персонажей нередко применяются такие программы, как VRoid Studio[14][15][13]. Стоимость заказанного аватара может достигать 2000 $ в зависимости от уровня детализации[17]. Однако некоторые стримеры используют вместо модели статичный PNG-спрайт; для них был придуман шуточный термин «PNG-туберы» (англ. PNGTubers)[18].

В качестве альтернативы для Live2D предлагаются программы с открытым исходным кодом (такие, как Inochi2D), однако (из-за антиконкурентной лицензионной практики последней[19]) они не обеспечивают обратной совместимости с её стандартами. Для работы с 3D-аватарами, напротив, существует открытое ПО, совместимое с проприетарным — например, Virtual Puppet Project[20].

В настоящее время возникла тенденция к внедрению искусственного интеллекта (в том числе нейросетей) при создании виртуальных ютуберов — от дизайна персонажа до его характера и взаимодействия со зрителями (подобно чат-боту). Ярким примером такого V-тубера является Нейро-сама, разработанная программистом под ником vedal987 и «дебютировавшая» в январе 2023 года.

Агентства и коммерциализация

Крупные виртуальные ютуберы зачастую нанимаются в специализированные букинг-агентства, чья деятельность во многом схожа с идол-группами и, как следствие, использует ту же политику в отношении участников и терминологию — например, понятие «выпуск» (англ. graduation) обозначает уход из агентства (увольнение по собственной инициативе)[21][22]. Агентство нанимает стримеров для изображения персонажей, разработанных компанией, которые затем коммерциализируются с помощью мерчандайзинга и других рекламных интеграций, а также традиционных источников дохода, таких как монетизация видеороликов и донаты.

  • Агентство Hololive Production насчитывает свыше 60 V-туберов в 3 женских (hololive, hololive ID, hololive EN) и 2 мужских (HOLOSTARS, HOLOSTARS EN) филиалах.
  • Nijisanji насчитывает свыше 160 V-туберов в двух филиалах — японском и английском.
  • VShojo, основанное в ноябре 2020 года, стало одним из первых западных виртуальных агентств.

История

Предшественники

12 февраля 2010 года компания-разработчик визуальных новелл Nitroplus создала канал на YouTube от лица своего маскота — Супер Сонико. Сонико общалась со зрителями в прямом эфире, рассказывая им о себе и о предстоящих релизах. 13 июня 2011 года своё первое видео выпустила блогер Ами Ямато — англичанка японского происхождения, транслировавшая вместо себя трёхмерную модель смуглой черноволосой девушки. В 2012 году японская компания Weathernews Inc. запустила стилизованного под вокалоида персонажа по имени Айри (англ. Weatheroid Type A Airi), которая вела круглосуточный прогноз погоды на сайте компании, на YouTube- и Niconico-каналах. В 2014 году Айри получила сольную программу, выходящую по четвергам, и начала вести прямые трансляции с применением motion capture.

В 2014 году состоялся релиз приложения FaceRig, которое впервые позволило загружать и использовать в домашних условиях модели с лицевой анимацией в реальном времени[23]. В 2015 году для него было выпущено официальное DLC с поддержкой аватаров, разработанных с помощью Live2D.

Прорыв и дальнейшее развитие

undefined

В декабре 2016 года на YouTube дебютировала Kizuna AI (Ай Кидзуна), добившаяся бешеной популярности. Она стала первой, кто ввёл и использовал термин «виртуальный ютубер», так как, по задумке авторов, представляла собой искусственный интеллект. Разработанная японской продюсерской компанией Activ8 и озвученная сэйю Нодзоми Касугой[7][24], Кидзуна создала ощущение «реальной близости» со зрителями, регулярно отвечая на их вопросы. За 10 месяцев на её канал «A.I.Channel» подписалось свыше 2 000 000 пользователей, а позже ей дали почётное звание амбассадора Национальной туристической организации Японии[25].

Внезапная популярность Ай Кидзуны привела к появлению новых виртуальных талантов — с мая по июль 2018 года их количество выросло с 2 000 до 4 000[26]. Луна Кагуя и Акари Мирай стали вторыми после Кидзуны V-туберами, набравшими максимальное количество подписчиков (750 000 и 625 000 соответственно)[27].

В том же 2018 году японская компания Anycolor Inc. запустила агентство Nijisanji, которое популяризировало использование Live2D-аватаров вместо 3D-моделей (создававшихся, как правило, с помощью MikuMikuDance), а также переход на прямые онлайн-трансляции (стримы) вместо коротких видеоклипов, что было стандартом для Kizuna AI и подобных ей каналов[27]. Другая компания — Cover Corporation, изначально занимавшаяся разработкой ПО для виртуальной и дополненной реальностей, также сфокусировалась на виртуальных ютуберах, основав агентство Hololive Production[22].

После успеха в Японии тренд стал распространяться по всему миру, произведя сильное впечатление на зарубежных поклонников аниме и манги[7]. Крупные агентства — Hololive и Nijisanji — открыли свои подразделения в Индонезии, Китае, Южной Корее и Индии, а в сентябре 2020 и мае 2021 (соответственно) — англоязычные филиалы, ориентированные на глобальную аудиторию. В то же время во множестве стран стали появляться новые независимые V-туберы. В общей сложности, к июлю 2018 года у виртуальных ютуберов насчитывалось около 12,7 млн подписчиков и свыше 720 млн просмотров[28], а их количество к 2020 году превысило 10 000[3].

Популярность тренда достигла своего пика во время пандемии COVID-19, вызвавшей прирост количества просмотров и подписчиков у многих стримеров, а также поисковых запросов по теме V-тубинга в Google[29]. В августе 2020 года был составлен топ-10 пользователей YouTube с максимальным количеством суперчатов (платных сообщений от подписчиков), первые 7 мест которого заняли виртуальные ютуберы, включая лидера — участницу Hololive Production Коко Кирю, заработавшую около 85 млн. ¥[30]. На долю V-туберов приходилось 38 % из 300 самых прибыльных YouTube-каналов с общим доходом в размере 26 229 911 долларов США (примерно половина из которых приходилась на пожертвования зрителей)[29].

Одновременно с этим, англоязычные виртуальные стримеры — такие, как Projekt Melody и Ironmouse — начали создавать аккаунты и набирать аудиторию на платформе Twitch[31][32]. В мае 2021 года Twitch добавил тег «VTuber» для стримов в рамках более широкого расширения своей системы тегов[33].

В сентябре 2020 года Anycolor, материнская компания Nijisanji, организовала «Команду по противодействию агрессивным действиям и клевете» (англ. Aggressive Acts and Slander Countermeasure Team), направленную на защиту виртуальных талантов от домогательств и преследований, а также принятие юридических мер против лиц, виновных в онлайн-харассменте и сталкинге. Это объявление последовало после того, как участница пятого поколения Hololive Алоэ Мано покинула агентство после двух недель работы из-за преследований[34].

В отчёте YouTube «Культура и тенденции 2020 года» V-туберы выделены как один из заметных трендов года: к октябрю их просматривали 1,5 миллиарда раз в месяц. 30 марта 2021 года Kizuna AI была избрана в качестве одной из 60 лучших влиятельных людей Азии[35].

В том же 2021 году Гавр Гура — участница первого англоязычного филиала Hololive Production — побила рекорд Кидзуны по максимальному количеству подписчиков на YouTube среди виртуальных ютуберов. 4 июля Гура стала первым V-тубером, набравшим 3 миллиона подписчиков, а 16 июня 2022 года её аудитория возросла до 4 миллионов[36][37].

Маркетинг

Вследствие большой популярности виртуальные ютуберы, как и другие медиа-персоны, часто привлекаются различными организациями и компаниями для рекламы их товаров или услуг. Так, после того как в 2018 году SoftBank анонсировал выход смартфона IPhone XS, Kizuna AI, присутствовавшая на мероприятии, продвигала продукт на своём канале. В августе того же года компания Wright Flyer Live Entertainment выпустила мобильное приложение, позволяющее V-туберам поддерживать связь со зрителями во время прямых трансляций и монетизировать их[38].

24 июня 2019 года Луна Кагуя (см. выше) в сотрудничестве с Nissin Foods провела прямую трансляцию через смартфон, подвешенный на воздушном шарике, с целью рекламы якисобы Nissin UFO. К концу стрима смартфон достиг высоты в 30 км над уровнем моря, побив тем самым рекорд Книги рекордов Гиннесса по максимальной высоте, с которой была осуществлена видеозапись в прямом эфире (предыдущий рекорд составлял 18,42 км)[39].

Некоторые компании запускают собственные маскоты в качестве виртуальных стримеров[40]. Так, своего V-тубера-талисмана имеют префектура Ибараки ([41]), Netflix (N-ko с канала Netflix Anime[42]) и Crunchyroll (, чей канал был запущен в октябре 2021 года[43]). Компания Sega к 30-летию франшизы Sonic the Hedgehog планировала выпускать стримы с Соником, озвученным Дзюнъити Канэмару, в роли ведущего[44]. Компания Kadokawa создала виртуальный аватар главной героини ранобэ Tokidoki Bosotto Roshia-go de Dereru Tonari no Alya-san Алисы Кудзё и назвала её первым витубером в истории ранобэ[45][46].

См. также

Примечания

  1. ↑ Japan's virtual YouTubers have millions of real subscribers — and make millions of real dollars, Rest of World (26 июля 2021). Архивировано 6 февраля 2022 года. Дата обращения: 23 мая 2023.
  2. ↑ Virtual YouTubers behind famous avatars in Japan make millions from superfans. South China Morning Post (9 мая 2022). Дата обращения: 28 мая 2023. Архивировано 28 мая 2023 года.
  3. ↑ 1 2 ユーザーローカル、バーチャルYouTuberの1万人突破を発表 9000人から4ヵ月で1000人増. PANORA (15 января 2020). Архивировано 31 января 2020 года.
  4. ↑ Chen, James The Vtuber takeover of 2020 (англ.). Polygon (30 ноября 2020). Архивировано 8 декабря 2020 года.
  5. ↑ Nagata, Kazuaki Japan's latest big thing: 'virtual YouTubers' (англ.). The Japan Times (17 июля 2018). Архивировано 14 февраля 2019 года.
  6. ↑ Dazon, Laura Virtual Youtubers – What's the appeal? (англ.). Quench (16 марта 2020). Архивировано 21 января 2021 года.
  7. ↑ 1 2 3 Lufkin, Bryan. The virtual vloggers taking over YouTube (англ.), BBC (2 October 2018). Архивировано 13 августа 2019 года. Дата обращения: 30 мая 2023.
  8. ↑ Faber, Tom. VTubers and the Women Behind the Masks, Financial Times (20 апреля 2021). Архивировано 28 ноября 2022 года. Дата обращения: 30 мая 2023.
  9. ↑ Mancuso, Devin The Rise of VTubers as Social Media Influencers, Explained (англ.). www.virtualhumans.org (15 декабря 2020). Архивировано 28 ноября 2022 года.
  10. ↑ Turner, Anna Birna. Streaming as a Virtual Being: The Complex Relationship Between VTubers and Identity : [англ.]. — 2022-06-24. — P. 35.
  11. ↑ D'Anastasio, Cecilia. “He's a WWE Star and a Vtuber. Those Worlds Aren't So Different”. Wired [англ.]. ISSN 1059-1028. Архивировано из оригинала 2021-08-25.
  12. ↑ Bredikhina, Liudmila (2021-03-01). “Virtual Theatrics and the Ideal VTuber Bishōjo”. Replaying Japan [англ.]. 3: 21. Архивировано из оригинала 2022-12-22.
  13. ↑ 1 2 3 Hernandez, Patricia The otter who became an accidental VTuber star (англ.). Polygon (18 февраля 2021). Архивировано 11 октября 2021 года.
  14. ↑ 1 2 Martinello, Eva The best VTuber software (англ.). Dot Esports (29 января 2021). Архивировано 1 сентября 2021 года.
  15. ↑ 1 2 Çakır, Gökhan How to become a VTuber (амер. англ.). Dot Esports (29 января 2021). Архивировано 1 сентября 2021 года.
  16. ↑ 1 2 Weatherbed, Jess How to be a Vtuber (англ.). TechRadar (24 декабря 2021). Архивировано 28 декабря 2021 года.
  17. ↑ Hernandez, Patricia Why Pokimane's Vtubing Twitch stream has everyone talking (англ.). Polygon (14 сентября 2020). Архивировано 3 июля 2022 года.
  18. ↑ The Growing VTuber Community - The Gate's Wide Open (англ.). Anime Corner (12 февраля 2022). Архивировано 26 мая 2022 года.
  19. ↑ Live2D Open Software License Agreemeent. Архивировано 15 марта 2023 года.
  20. ↑ VRM Consortium. vrm-consortium.org. Архивировано 16 февраля 2023 года.
  21. ↑ Marinescu, Jake Dean, Delia The Virtual YouTube World Is in Uproar. What's the Virtual YouTube World? (англ.). Slate Magazine (10 июня 2021). Архивировано 8 ноября 2021 года.
  22. ↑ 1 2 The Vtuber Industry: Corporatization, Labor, and Kawaii (англ.). Vice. Архивировано 31 мая 2022 года.
  23. ↑ FaceRig — анимация персонажа в реальном времени. Хабр (28 декабря 2013). Дата обращения: 1 июня 2023. Архивировано 1 июня 2023 года.
  24. ↑ Loveridge, Lynzee. Nozomi Kasuga Confirms She is Kizuna AI Voice Actress, Anime News Network (25 апреля 2020). Архивировано 14 мая 2020 года.
  25. ↑ Come to Japan with Kizuna AI. Национальная туристическая организация Японии. Архивировано 14 февраля 2019 года.
  26. ↑ Nagata, Kazuaki. Japan's latest big thing: 'virtual YouTubers', The Japan Times (17 июля 2018). Архивировано 14 февраля 2019 года.
  27. ↑ 1 2 公開, 日時 尖ったメンバーばかりのVTuberグループ"にじさんじ"の魅力を紹介. Dengeki Online. Архивировано 1 февраля 2021 года.
  28. ↑ バーチャルYouTuber、4,000人を突破 動画再生回数は合計7億2千万回に. Mogura VR (10 июля 2018). Архивировано 17 сентября 2020 года.
  29. ↑ 1 2 Regis, Rafael (2021-08-25). “Análise do impacto econômico, da expansão de popularidade e das novas tecnologias do fenômeno VTuber” [Analysis of the economic impact, expansion of popularity and new technologies of the VTuber phenomenon]. VIII Encontro de Engenharia No Entretenimento [порт.]. Rio de Janeiro: Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro (UNIRIO). 8.
  30. ↑ Morissy, Kim Playboard: World's Biggest Superchat Earner is Virtual YouTuber Kiryu Coco (англ.). Anime News Network (23 августа 2020). Архивировано 24 августа 2020 года.
  31. ↑ Desatoff, Sam Report: Twitch viewership reached 1.47 billion hours in August (StreamElements, Arsenal.gg). GameDaily.biz (23 сентября 2020). Архивировано 28 сентября 2020 года.
  32. ↑ White, DeForest (2020-10-29). “Column: Bonus Stage: The Sudden Rise of Vtubers”. The Eastern Progress. Архивировано из оригинала 2020-11-01.
  33. ↑ Desatoff, Sam Report: Twitch viewership reached 1.47 billion hours in August (StreamElements, Arsenal.gg). GameDaily.biz (23 сентября 2020). Дата обращения: 26 октября 2020. Архивировано 28 сентября 2020 года.
  34. ↑ Morrissy, Kim Bushiroad and NIJISANJI Are Taking Online Harassment Seriously (англ.). Anime News Network (4 сентября 2020). Архивировано 4 сентября 2020 года.
  35. ↑ SIXTY60 〜BEST OF ASIA 2021〜 - 60MAG（SIXTYMAGAZINE）. Архивировано 12 мая 2021 года.
  36. ↑ Gawr Gura of hololive English is first Vtuber to reach 3 million subscribers for single channel. grape Japan. Дата обращения: 8 ноября 2022. Архивировано 28 сентября 2021 года.
  37. ↑ hololive EN「鯊鯊」達成 300 萬訂閱！名副其實的頂尖掠食者 (кит.). tw.games.yahoo.com.
  38. ↑ Gree-owned firm launches app aimed at boosting Japan's booming world of 'virtual YouTubers' (англ.). Архивировано 14 февраля 2019 года. Дата обращения: 1 июня 2023.
  39. ↑ Virtual YouTuber Kaguya Luna Breaks Guinness World Record By Holding Livestream at Highest Altitude. Архивировано 7 октября 2020 года. Дата обращения: 1 июня 2023.
  40. ↑ Nagumo, Jada Japan's virtual celebrities rise to threaten the real ones. Nikkei Asia. Nikkei (19 января 2020). Архивировано 29 июня 2021 года.
  41. ↑ Ibaraki's virtual YouTuber first in Japan used to promote a prefecture (13 октября 2018). Архивировано 14 февраля 2019 года. Дата обращения: 1 июня 2023.
  42. ↑ Kastrenakes, Jacob Netflix's official Vtuber is part sheep and promotes anime (англ.). The Verge (28 апреля 2021). Архивировано 8 октября 2021 года.
  43. ↑ Crunchyroll-Hime launches YouTube channel (англ.). advanced-television.com (25 октября 2021). Архивировано 4 ноября 2021 года.
  44. ↑ Diaz, Ana Sonic the Hedgehog is a Vtuber now (англ.). Polygon (24 июня 2021). Архивировано 4 ноября 2021 года.
  45. ↑ Light Novel About Russian Girl's Romantic Miscommunication Teases VTuber Debut (англ.). Anime News Network (27 июля 2021). Дата обращения: 6 марта 2022. Архивировано 6 марта 2022 года.
  46. ↑ 【ラノベ史上初！】『時々ボソッとロシア語でデレる隣のアーリャさん』３Dモデル配信が決定。更に元角川書店代表取締役社長の井上伸一郎氏からも推薦コメントが到着！！ (яп.) (22 июля 2021). Дата обращения: 6 марта 2022. Архивировано 24 июля 2021 года.

Литература

Ссылки

Дополнительно по теме

Категории

Pause