TikTok

Соц. сеть «Доуинь» первоначально была запущена в сентябре 2016 года китайской компанией ByteDance, специализирующейся на искусственном интеллекте. Приложение было создано Чжаном Имином, основателем ByteDance, и быстро завоевало популярность в Китае^[10][4].

В 2017 году платформа вышла на мировой рынок как TikTok^[1] — международная копия «Доуинь», которая доступна только за пределами Китая, в то время как оригинальной соц. сетью можно воспользоваться только там. Это позволило компании расти глобально, не нарушая законов своей страны^[4].

9 ноября 2017 ByteDance приобрели платформу для коротких видео Musical.ly и 2 августа 2018 Musical.ly официально стала частью TikTok^[11][12]. Это позволило также привлечь новую аудиторию, так как аудитория Musical.ly на момент слияния составляла более 100 млн человек^[13].

Уже в 2019 году выручка социальной медиа-платформы составила 200—300 млн долларов США; тогда же материнская компания Bytedance разработало специализированное приложение для редактирования видео на площадке — CapCut. В течение двух последующих лет выручка достигла 6 млрд долларов^[14].

В 2020 году TikTok занял позицию самого скачиваемого приложения в мире^[15]. Тогда же 16-летняя тиктокерша из Америки Чарли Д’Амелио стала самой популярной на платформе, первой набрав 100 млн подписчиков^[16] (на 2023 год у неё— 151,2 млн подписчиков^[17], и её обогнал итальянец сенегальского происхождения Хаби Лейм со 161,8 млн подписчиков^[18]). Издание The New York Times назвало её «правящей королевой TikTok»^[19].

В июне 2021 года TikTok впервые обогнал YouTube по среднему времени и глубине просмотра видео в США и Великобритании.

По данным компании Cloudflare, в 2021 году сервис стал самым посещаемым интернет-ресурсом в мире, обогнав Google и Facebook^[20].

В 2022 году доход от рекламы, полученный от TikTok, превысил 11.6 млрд долларов США^[9].

По данным на 5 февраля 2023 года TikTok скачали 3.5 млрд раз, что позднее в этом же году позволило ему стать 6-й по популярности платформой социальных сетей в мире^[9].

Звезды ТикТок: Хаби Лейм, Чарли Д’Амелио, Белла Порч, Эддисон Рэй, Зак Кинг, Уилл Смит, Кимберли Лоайса, Бурак Оздемир, Дуэйн Джонсон^[21].

В 2024 году Великобритания признала TikTok потенциальной нерегулируемой криптоплатформой после того, как компанию обвинили в работе в качестве нелицензированной криптовалютной биржи. Бывший консультант по соблюдению нормативных требований из частного банка направил письмо в Управление по финансовому регулированию и надзору. Он утверждал, что система вознаграждений TikTok косвенно позволяет пользователям обменивать виртуальную валюту на фиатную, что потенциально может способствовать отмыванию денег^[22].

В мае 2025 года был опубликован ежегодный отчёт Brand Finance China 500, согласно которому ТикТок назван самым дорогим брендом Китая 2025 года: его стоимость достигла до 105,8 млрд долларов^[23].

В феврале 2018 года США обвинили TikTok в незаконном сборе данных детей младше 13 лет без согласия их родителей. Разработчиков оштрафовали на 5,7 млн долларов; решение о штрафных санкциях за нарушение закона о защите конфиденциальности детей в интернете — Children’s Online Privacy Protection Act (сокр. COPPA) — приняла федеральная торговая комиссия США^[24][25].

До осени 2019 года TikTok собирал уникальные данные с мобильных устройств, которые позволяют приложению отслеживать пользователей в интернете, обходя при этом меры защиты конфиденциальности ОС Android^[26].

2 мая 2025 года стало известно, что ирландская комиссия по защите данных оштрафовала компанию ByteDance, владельца TikTok, на 530 млн евро за нарушения регламента ЕС о персональных данных. Комиссия заключила, что ByteDance не смогла доказать ограничение доступа сотрудников из Китая к данным пользователей из Евросоюза. Законы ЕС требуют хранения данных на территории стран сообщества^[27].

В декабре 2024 года Верховный суд Венесуэлы наложил на соцсеть TikTok штраф в размере 10 млн долларов за распространение контента, наносящего ущерб психическому и физическому здоровью человека^[28].

В ноябре 2025 года после жалобы депутата парламента Франции Артура Делапорта, который осуждает «лёгкость доступа» несовершеннолетних к TikTok, прокуратура Парижа начала предварительное расследование алгоритмов социальной сети, которые могут подтолкнуть наиболее «уязвимых к самоубийству»^[29].

В конце декабря 2019 года американская армия ввела для своих служащих запрет на использование приложения «TikTok», поскольку власти США подозревают приложение в похищении данных пользователей^[30]. Решение было принято в связи с выпущенным Министерством обороны США 16 декабря 2019 года предупреждением об опасности этой соцсети^[31]. 4 января 2020 года Госдепартамент США и Министерство внутренней безопасности США запретили своим сотрудникам использование TikTok на служебных устройствах^[32][33].

В июле 2020 года Financial Times сообщили, что Белый дом рассматривает возможность внесения TikTok в чёрный список, что позволит избежать передачи в Китай личных данных граждан США^[34]. Данный шаг представлял угрозу для американских компаний (в том числе Apple), которые лишались возможности предоставлять TikTok на своих платформах ПО для установки обновлений программы^[35].

3 июля 2020 года президент США Дональд Трамп заявил, что приложение TikTok прекратит работу в США с 15 сентября, если его не купит Microsoft или другая американская компания^[36]. Официальный представитель МИД Китая Ван Вэньбинь заявил, что США используют инструменты политического давления, чтобы затруднить работу китайских компаний на своей территории^[37].

7 августа Сенат Конгресса США одобрил законопроект о запрете приложения TikTok для госорганов страны^[38]. В тот же день президент США Дональд Трамп подписал указ, запрещающий проведение любых сделок с владельцем TikTok — компанией ByteDance — и её дочерними предприятиями^[39], ByteDance в свою очередь заявила о намерении оспорить этот указ в суде Южного округа Калифорнии^[40].

13 декабря 2022 года «Рейтер» сообщил, что сенатор-республиканец Марко Рубио анонсировал законопроект о запрете TikTok в США. Директор ФБР Крис Рэй заявил, что операции TikTok в США вызывают озабоченность по поводу национальной безопасности и отметил риск использования приложения властями Китая для влияния на пользователей или контроля над их устройствами^[41].

В декабре 2022 года The Wall Street Journal сообщил, что администрация президента США добивается принудительной продажи американского бизнеса TikTok^[42].

Весной 2024 года администрация США подписала закон, требующий перехода соцсети TikTok под управление американской компании под угрозой запрета работы в США^[43].

16 января 2025 года было объявлено, что с 19 января 2025 года TikTok в США перестанет работать, если не будет заключена сделка о его продаже американскому инвестору или не вмешается Верховный суд США^[44].

17 января 2025 года Верховный суд США распорядился запретить в стране TikTok, если китайская ByteDance не продаст его американским собственникам^[45].

19 января 2025 года TikTok стал недоступен для жителей США. СМИ сообщили, что социальная сеть пропала из магазинов приложений App Store и Google Play^[46]. В этот же день администрация TikTok приступила к восстановлению работы сервиса, получив гарантии от избранного президента Дональда Трампа, которые касались того, что партнёры компании не будут привлечены к ответственности за поддержку функционирования платформы после её запрета^[47]. Вскоре TikTok заработал в штатном режиме^[48].

Перед угрозой запрета соцсети в США американские пользователи массово начали переходить в китайскую соцсеть Xiaohongshu (Сяохуншу) на китайской платформе Red Note (кит. 小红书) под хэштегом #TikTokRefugee.

20 января 2025 года, после инаугурации, президент США Дональд Трамп подписал указ, предусматривающий отсрочку на 75 дней введения запрета на TikTok. В постановлении генеральному прокурору предписывается не применять закон, «чтобы дать моей администрации возможность определить надлежащий курс действий в отношении TikTok»^[49].

28 января 2025 года президент США Дональд Трамп подтвердил интерес Microsoft к покупке TikTok, заявив, что многие компании проявляют желание участвовать в торгах. Он отметил, что Китай не будет вмешиваться в процесс продажи, что может облегчить сделку. Трамп добавил, что ведёт переговоры с несколькими сторонами и рассчитывает принять решение о будущем TikTok в ближайшие 30 дней^[50].

В начале февраля 2025 года Дональд Трамп подписал указ о создании национального фонда благосостояния: согласно документу, средства этой организации могут быть потрачены на приобретение американского подразделения TikTok. На формирование новой структуры власти США отвели 12 месяцев^[51].

В середине февраля 2025 года в интернет-магазинах Apple App Store и Google Play было восстановлено приложение TikTok для пользователей в США^[52].

4 апреля 2025 года Дональд Трамп продлил работу социальной сети TikTok в США ещё на 75 дней^[53].

5 апреля 2025 года агентство Reuters, ссылаясь на источники, сообщило о срыве сделки по приобретению TikTok, которая уже была одобрена китайской холдинговой интернет-компанией ByteDance (владелец соцсети) и правительством США. 7 апреля в СМИ появился комментарий Дональда Трампа, который объяснил несостоявшуюся покупку решением китайской стороны пересмотреть договорённости из-за введённых США дополнительных пошлин на товары из КНР^[54][55].

10 апреля 2025 года президент США Дональд Трамп заявил, что обсуждение сделки по продаже американских активов TikTok отложено из-за торгового спора с Китаем. Трамп отметил, что Китай не выражает энтузиазма по поводу сделки^[56].

10 июля 2025 года Reuters сообщило, что TikTok разрабатывает отдельное приложение для США с независимым алгоритмом и системой данных под кодовым названием «M2». Проект, основанный на модели китайской версии Douyin, планируется завершить к сентябрю. Новое приложение будет использовать только данные американских пользователей, что связано с требованиями властей США, считающих сбор данных китайской компанией ByteDance угрозой безопасности. В январе 2025 года Верховный суд США признал законным запрет TikTok, а в конце июня Дональд Трамп заявил о готовности группы инвесторов купить американское подразделение платформы^[57].

15 сентября 2025 года США и Китай заявили о достижении рамочного соглашения о передаче TikTok под контроль американцев^[58]. Вскоре в СМИ появилась информация о том, как может выглядеть эта сделка. Активы TikTok в США должны быть приобретены консорциумом инвесторов, в который войдут Oracle, Andreessen Horowitz и частная инвестиционная компания Silver Lake Management. Об этом сообщили Bloomberg и WSJ. У инвесторов из США будет доля около 80 % в новой компании, а остальные акции будут у китайских бизнесменов. Доля ByteDance в TikTok будет снижена до уровня ниже 20 %, а Oracle по-прежнему будет предоставлять облачные сервисы для TikTok в США^[59].

16 сентября 2025 года Трамп подписал указ, откладывающий блокировку приложения TikTok на территории США до середины декабря 2025 года^[60].

21 сентября 2025 года президент США Дональд Трамп в интервью телеканалу Fox News назвал имена ключевых инвесторов, участвующих в сделке по продаже американского подразделения видеохостинга TikTok, принадлежащего китайской компании ByteDance, включая сооснователя Oracle Ларри Эллисона, главу Dell Майкла Делла и исполнительного председателя News Corp Лаклана Мердока. СМИ сообщили, что TikTok будет выделен в отдельное подразделение под контролем американских владельцев.

25 сентября 2025 года Дональд Трамп подписал исполнительный указ об утверждении сделки о переходе TikTok под контроль бизнеса США. В документе говорится, что «крупнейшую долю и контроль» в новой структуре будут иметь граждане США; китайская ByteDance получит долю в размере «менее 20 %», оставшаяся часть будет принадлежать «определённым инвесторам», каким именно, не уточнялось^[61].

В декабре 2025 года Трамп продлил крайний срок для продажи или запрета TikTok, перенеся дату на 23 января 2026 года^[62].

3 июля 2018 года TikTok был заблокирован на территории Индонезии, после того как индонезийское правительство обвинило TikTok в распространении порнографии, неприемлемого контента и богохульства^[63]. Рудиантра, министр связи и информации Индонезии, сказал: «В приложении много негативного и вредного контента, особенно для детей», и добавил, что «как только TikTok сможет дать нам гарантии, что они могут поддерживать чистый контент, его можно будет снова открыть»^[63]. TikTok вскоре быстро отреагировал, пообещав привлечь 20 сотрудников для цензуры контента TikTok в Индонезии^[64] и через 8 дней блокировка была снята^[65].

В ноябре 2018 года правительство Бангладеш заблокировало доступ к Интернету для приложения TikTok в рамках борьбы с порно-сайтами и азартными играми.

В августе 2020 года правительство Бангладеш потребовало от TikTok удалить с платформы 10 видео, загруженных из Бангладеш. «TikTok заявил правительству, что будет удалять оскорбительные видео, загруженные из Бангладеш», — заявил министр почты и телекоммуникаций Бангладеш. В результате правительство Бангладеш сняло запрет с TikTok.

В июне 2021 года правозащитная организация Law and Life Foundation направила правительству Бангладеш юридическое уведомление с требованием запретить «опасные и вредные» приложения и игры, такие как TikTok, PUBG и Free Fire, но не получили ответа. Вскоре после этого юристы Law and Life Foundation подали петицию в Высший суд Дакки, разделив озабоченность организации. В августе 2020 года Высший суд Дакки призвал правительство Бангладеш запретить «опасные и вредные» приложения, такие как TikTok, PUBG и Free Fire, чтобы «спасти детей и подростков от моральной и социальной деградации»^[66].

В июне 2020 года правительство Индии ввело запрет на использование сервиса «TikTok» на территории Индии. Сервис был включён в список из 58 китайских приложений, которые индийское руководство сочло «нарушающими территориальную целостность страны»^[67].

В июле 2020 года из-за рассмотрения властями Китая закона о национальной безопасности, TikTok был заблокирован на территории Гонконга в связи с отказом предоставлять данные китайских пользователей^[68].

27 сентября 2020 года граждане Азербайджана заметили ограничения в социальных сетях на множестве платформ, включая TikTok, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и других. NetBlocks подтвердил ограничения на социальные сети и платформы Twitter^[69]. По данным Министерства транспорта, связи и технологий Азербайджана, эти ограничения были введены в попытке предотвратить широкомасштабные провокации со стороны Армении во время затянувшейся Второй Карабахской войны^[70].

В октябре 2020 года пользователи TikTok в Армении сообщили о потере функциональности приложения, хотя не было подтверждено, было ли это результатом какого-либо вмешательства правительства Армении в ответ на использование пользователями приложения азербайджанских источников для распространения дезинформации во время Второй Карабахской войны^[71].

С октября 2020 года управление электросвязи Пакистана (PTA) наложило и сняло четыре запрета на TikTok^[72].

В октябре 2020 года Пакистан приказал запретить TikTok за аморальный, непристойный и вульгарный контент^[72]. Запрет был отменён через десять дней после того, как ByteDance заявил, что будет удалять нежелательный контент TikTok и блокировать пользователей, загружающих незаконный контент^[73].

В марте 2021 года провинциальный суд, постановление Высшего суда Пешавара, ответил на петицию, поданную жителем провинции Пенджаб. В петиции было сказано, что платформа TikTok используется для пропаганды преступности и прославляет использование наркотиков и оружия в своих коротких видео, и поэтому нужно снова запретить приложение. По словам Сары Али Хан, законного представителя жительницы Пенджаба, PTA объявил, что TikTok не доказал должным образом свою способность модерировать аморальный и непристойный контент. Даже с учётом удаления более 6 миллионов видео в период с января 2021 по март 2021 PTA остался неудовлетворённым и полностью запретил приложение. PTA снял запрет в апреле 2021 года после того, как TikTok заверил им, что будет «фильтровать и модерировать контент»^[73][74].

28 июня 2021 года Распоряжение Высокого суда Синда призвало PTA восстановить запрет на TikTok за предполагаемое «распространение аморальности и непристойности»^[75]. 30 июня 2021 года PTA объявил, что он снова заблокировал доступ граждан к приложению для обмена видео. Через три дня суд отменил своё решение^[76].

20 июля 2021 года PTA ввёл запрет на TikTok по причине постоянного присутствия неприемлемого контента на платформе и неспособности удалить такой контент^[73]. Согласно заявлению PTA, «в результате постоянного взаимодействия высшее руководство платформы заверило PTA в своей приверженности принятию необходимых мер для контроля за незаконным контентом в соответствии с местными законами и общественными нормами»^[77]. Следовательно, 19 ноября 2021 года PTA согласился действовать быстро и ещё раз отменить четвёртый запрет TikTok на территории Пакистана. В твиттере PTA говорится, что он продолжит следить за платформой, чтобы гарантировать, что незаконный контент, противоречащий пакистанскому законодательству и общественным ценностям, не будет распространяться^[78].

2 июля 2021 года TikTok внесён Узкомназоратом в реестр нарушителей закона о персональных данных и доступ к нему с узбекских IP-адресов стал невозможен^[79].

6 марта 2022 года TikTok запретил российским пользователям загружать видео, проводить прямые эфиры^[80], а также просматривать рекламу в приложении, видео и аккаунты пользователей из других стран (включая Белоруссию)^[81]. Причиной тому стали военные действий на Украине и последовавший за этим закон о «фейках», подписанный президентом России 4 марта^[82]. В заявлении компании говорится следующее: «Безопасность наших сотрудников и пользователей остаётся нашим главным приоритетом. В свете нового российского закона о „фейковых новостях“ у нас нет другого выбора, кроме как приостановить прямую трансляцию и загрузку нового контента для нашего видеосервиса, пока мы изучаем последствия этого закона в вопросах безопасности»^[83].

16 апреля 2024 года Роскомнадзор подтвердил получение обращения от Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров о блокировке TikTok в России^[84].

2 мая 2024 года сообщалось, что TikTok стал полностью доступен для пользователей мобильных операционных систем iOS и Android на территории РФ (пользователи могут просматривать видеоролики и выкладывать собственные кадры)^[85]. Однако при попытки входа в приложение появлялось уведомление об ограничении некоторых функций^[86].

В сентябре 2024 года TikTok на фоне новых санкций США против российских СМИ удалила аккаунты группы Sputnik дальнего и ближнего зарубежья и аккаунт RT International^[87].

В ночь на 29 сентября 2024 года в работе соцсети наблюдался массовый сбой, треть жалоб поступила от пользователей из Москвы^[88].

27 декабря 2024 года Таганский суд Москвы оштрафовал TikTok на 3 млн рублей за нарушение порядка ограничения доступа к информации. Ранее в этом же году TikTok штрафовали дважды — в июле и в ноябре, в каждом случае на 4 млн рублей^[89].

8 июля 2025 года Таганский суд Москвы назначил Tik Tok штраф в размере 7 млн рублей за повторное неисполнение владельцем соцсети обязанности по осуществлению мониторинга и принятию мер по ограничению доступа к запрещённой информации (часть 3 статьи 13.50 КоАП РФ)^[90].

28 июля 2025 года Мировой судья судебного участка Таганского района оштрафовал TikTok на 4 млн рублей за нарушение законодательства РФ владельцем платформы. Компания была признана виновной в совершении административного правонарушения, предусмотренного ст. 19.7.10-4 КоАП РФ («Неисполнение владельцем социальной сети предписания федерального органа исполнительной власти»)^[91].

24 сентября 2025 года аналитики сообщили, что объём рекламы в TikTok в России может достичь 15 млрд рублей по итогам года. Рост связан с высокими охватами платформы и миграцией рекламодателей с других площадок. Прогнозируемый объём рекламы на YouTube — 24,7 млрд рублей^[92].

1 октября 2025 года Таганский районный суд Москвы оштрафовал TikTok на 7 млн рублей за повторное неисполнение обязанности по осуществлению мониторинга социальной сети и принятию мер для ограничения доступа к информации^[93].

Переговоры о покупке американского сегмента TikTok c китайской компанией ByteDance, владеющей социальной сетью, в июле—августе 2020 года проводила американская корпорация Microsoft. По данным телекомпании CNBC, «сделка может оцениваться в 10—30 млрд долларов»^[94]. По данным газеты The Guardian, сумма потенциальной сделки оценивалась в ещё большую сумму — до 50 млрд долларов (что превышало бы самую крупную покупку в истории американской компании — приобретение в 2016 году LinkedIn за 26 млрд долларов США)^[14][95]. Однако в начале августа владелец социальной сети опроверг сообщения СМИ о том, что вся социальная сеть (а не только её американский сегмент) может быть выкуплена Microsoft^[96].

Предварительные переговоры о возможном объединении своего сервиса микроблогов с TikTok в начале августа также проводила американская компания Twitter^[97]. Глава Google Сундар Пичаи исключил возможность покупки TikTok его компанией^[98].

18 августа стало известно, что предварительные переговоры о приобретении приложения TikTok на территории США, Канады, Австралии и Новой Зеландии провела американская корпорация Oracle, занимающаяся разработкой программного обеспечения^[99].

27 августа совместное предложение о приобретении американского подразделения соцсети TikTok официально сделали компании Oracle и Microsoft, партнёром которой является крупнейшая в США сеть универмагов Walmart^[100]. Владелец соцсети потребовал за американский сегмент TikTok почти 30 млрд долларов, однако потенциальные покупатели посчитали эту цену слишком высокой^[101]. Переговоры по поводу этой сделки осложнились из-за вопросов о передаче технологий, поскольку власти Китая ужесточили ограничения на экспорт технологий, касающихся искусственного интеллекта^[102].

10 сентября стало известно, что ByteDance может не успеть продать TikTok до вступления в силу ограничений США на проведение с ней сделок^[103], однако Дональд Трамп в этот же день пояснил, что не будет продлевать крайний срок сделки по продаже TikTok^[104].

13 сентября ByteDance отказала Microsoft в покупке американского сегмента TikTok^[105] и выбрала в качестве покупателя компанию Oracle^[106]. Министерство финансов США приняло предложение о покупке для изучения, уточнив, что «крайний срок принятия решения по сделке — 20 сентября 2020 года»^[107]. ByteDance согласилась передать Oracle исходный программный код приложения и программное обеспечение американского сегмента TikTok^[108]. 20 сентября Дональд Трамп сообщил, что одобрил сделку^[109], однако только лишь при условии, что компании Oracle и Walmart получат полный контроль над американским сегментом социальной сети^[110]. По данным СМИ, ещё одним — неофициальным — условием Трампа стало перечисление компаниями Oracle и Walmart 5 млрд долларов в американский благотворительный образовательный фонд^[111].

21 сентября было сообщено, что в рамках сделки TikTok создаёт новую компанию с американской юрисдикцией и штаб-квартирой в США под названием TikTok Global, которая будет отвечать за предоставление всех услуг TikTok пользователям в Соединённых Штатах и большинству пользователей в других странах мира. Большинство акций новой компании будет принадлежать американским инвесторам (включая компании Oracle и Walmart)^[112]. А совладелец новой структуры, компания Oracle, станет поставщиком технологий облачной обработки данных для сервиса TikTok в целом^[113].

После этого Министерство торговли США на неделю отложило вступление в силу запрета на скачивание TikTok, который должен был стартовать 20 сентября^[114].

14 января 2025 года стало известно, что китайские власти рассматривают возможность продажи TikTok Илону Маску в условиях потенциального запрета приложения в США. Верховный суд США должен решить, будет ли поддержан закон, требующий от принадлежавшей китайской компании ByteDance остановить деятельность TikTok в стране к 19 января. Если запрет вступит в силу, сторонние интернет-поставщики столкнутся с штрафами за поддержку TikTok. Несмотря на усилия ByteDance сохранить контроль над приложением, судьи, по имеющейся информации, высказывают готовность поддержать закон. Вырисовывается сценарий, в котором Musk, обладая соцсетью X, может взять под контроль американское подразделение TikTok^[115].

16 января 2025 года появилась информация, что избранный президент США Дональд Трамп после вступления в должность постарается «спасти» социальную сеть TikTok путем указа, который позволит отсрочить исполнение закона о ее запрете или продаже на 60 или 90 дней. Закон, принятый конгрессом в прошлом году, обязывает китайского владельца TikTok, ByteDance, продать платформу американской компании до 19 января 2025 года, в противном случае соцсеть будет запрещена на территории США. В Вашингтоне опасаются, что она может служить инструментом шпионажа или пропаганды со стороны Китая^[116].

При декомпиляции приложения «TikTok Live Studio» выявлены факты воровства кода из свободного проекта потокового видеовещания «OBS Studio», защищённого лицензией GPLv2. Декомпиляция выявила прямые упоминания OBS в коде «TikTok Live Studio». Таким образом компания ByteDance нарушила условия лицензии. Страница для загрузки «TikTok Live Studio» была удалена с сайта TikTok, а разработчики «OBS Studio» выразили готовность урегулировать конфликт и установить рабочие отношения c TikTok на условияx соблюдения требований лицензии^[117].

Мобильное приложение «TikTok» позволяет пользователям создавать короткие видео о себе, которые часто содержат музыку в фоновом режиме, могут быть ускорены, замедлены или отредактированы с помощью фильтра. Для создания музыкального клипа с приложением пользователи могут выбрать фоновую музыку из широкого спектра музыкальных жанров, редактировать с помощью фильтра и записать 15-секундное, минутное или трёхминутное видео с регулировкой скорости перед загрузкой, чтобы поделиться с другими на «TikTok» или других социальных платформах. Они также могут снимать короткие видео с синхронизацией видеоряда относительно популярной песни^[118].

Один из режимов «реакция» — позволяет пользователям снимать их реакцию на другое видео, создавая виртуальный экран, накладывающийся на видео самой реакции^[119]. Другой режим, «дуэт», позволяет пользователям склеивать два видео по горизонтали, эта особенность была присуща ещё musical.ly^[120].

Приложение позволяет пользователям делать свой аккаунт «приватным». В таких аккаунтах загруженные в «TikTok» видеоролики может просматривать только список лиц, которым просмотр разрешён владельцем аккаунта, остальные их не видят^[121]. Пользователи имеют возможность выбирать, все пользователи или только их «друзья» могут взаимодействовать с ними через приложение посредством комментариев, сообщений или видео в режиме «реакции» или «дуэта»^[119][121]. Пользователи также могут назначать отдельному видеоролику статус «публичного», «только для друзей» или «личного» вне зависимости от того, является ли аккаунт «частным» или нет^[122].

Страница «рекомендаций» на «TikTok» — это поток рекомендованных видеоматериалов для пользователей, основанный на предыдущих действиях пользователя, его лайках и комментариях. В соответствии с политикой «TikTok» в «рекомендации» попадают видео только в том случае, если их авторам исполнилось 16 лет. Пользователи младше 17 лет не будут отображаться на странице «рекомендаций», под звуками или под какими-либо хештегами^[123].

Пользователи также могут добавлять видео, хештеги, товары, комментарии, вопросы, геолокации, фильтры и звуки (некоторое доступно только в определённых регионах) в свой «избранный» раздел. Этот раздел виден только пользователю в его профиле, позволяя ему вернуться к тому, что он ранее сохранил^[124].

Также в «TikTok» имеется функция «репост», с помощью которой можно отправлять видео друзьям во внутри самих рекомендаций «TikTok»^[125].

TikTok добавил возможность вести прямые трансляции с помощью специального приложения TikTok LIVE. Вместо того, чтобы снимать, редактировать и загружать свои видео в TikTok для просмотра пользователями позже, появилась возможность снимать и транслировать видео в режиме реального времени^[126].

«TikTok» использует искусственный интеллект для анализа интересов и предпочтений пользователей посредством их взаимодействия с контентом и отображения персонализированной ленты контента каждому пользователю^[127][128].

В июле 2025 года вTikTok появилась функция проверки фактов TikTok Footnotes, аналогичная Community Notes в социальной сети X. Система позволяет участникам сообщества добавлять пояснения в виде коротких примечаний к видеороликам, опираясь на достоверные источники^[129].

В TikTok существует множество тенденций, включая мемы, песни под фонограмму известных исполнителей и комедийные видео. Большинство из них появились благодаря функции «Дуэт», которая позволяет пользователям добавлять своё собственное видео к существующему видео с оригинальным аудио^[130].

Тенденции отображаются на странице исследования на TikTok или на странице поиска. Страница включает в себя хештеги^[130].

В июне 2019 года компания представила хештег #EduTok, который получил 37 миллиардов просмотров. Вслед за этим компания начала сотрудничество с Edtech для создания образовательного контента на платформе^[130].

В конце июля TikTok начал тестировать функцию «Поиска звука». Она помогает найти мелодию пользователю, напев, «промычав» или проиграв её приложению.

Приложение запустило многочисленные вирусные тенденции и принесло популярность многим песням и исполнителям по всему миру, из-за чего стало популярным и среди знаменитостей как инструмент социального влияния^{[131][132][1]}. Исследования показали, что всего за один год количество короткометражных видеоклипов в Китае выросло на 94,79 миллиона^[133].

Самый известный вирусный мем TikTok в западном мире 2018 года — «Hit or miss» из фрагмента iLOVEFRiDAY «Mia Khalifa» (2018), который был использован в более чем четырёх миллионах видеороликов TikTok и помог завоевать более широкую западную аудиторию^[134].

Считается, что TikTok стал одним из главных факторов, благодаря которому «Old Town Road» Lil Nas X стала одной из самых популярных песен 2019 года^[135].

Другие песни, завоевавшие популярность благодаря успеху на TikTok, — это «Roxanne» Аризоны Зервас, «Lalala» bbno$, «Stupid» Ашникко, «Yellow Hearts» Ant Saunders, «Truth Hurts» Лиззо, «Blueberry Faygo» Lil Mosey. Платформа, однако, получила некоторую критику за отсутствие гонораров артистам, чья музыка используется на их платформе^[134].

Большинство пользователей TikTok — это молодёжь. На первом месте — юноши в возрасте 18 до 23 лет (39,91 %). На втором месте — подростки в возрасте 13-17 лет (27,37 %), на третьем месте — молодые люди в возрасте 24-34 лет (25,11 %). Таким образом 92,39 % пользователей TikTok — это люди молодого возраста, включая подростков. Если посмотреть на остальных пользователей TikTok, только 5,97 % пользователей находятся в возрасте 35-44 лет. Возрастная группа 45-54 лет составляет 1,67 % всех пользователей TikTok. Люди старше 55 лет почти не пользуются видеоплатформой TikTok (0,32 %)^[136][137].

Женщины чаще пользуются TikTokом (63,25 %), чем мужчины (36,75 %). Девушек-тиктокеров в возрасте 18-24 лет почти в 2,5 раза больше, чем парней. Единственная возрастная группа, где мужчин-тиктокеров больше, чем женщин — возраст от 35 лет и старше, хотя разница небольшая, всего лишь 2,32 %^[136][137].

TikTok показывает, что 43 % новых пользователей являются выходцами из Индии^[138].

В Китае, где приложение имеет наибольшую популярность, 60 % пользователей в возрастном диапазоне 25-44 года, а за пределами Китая 43 % пользователей старше 24^[139]. По итогам 2019 года в среднем каждый месяц российские пользователи просматривали 16,25 млрд и размещали 20,83 млн видео; делились 23 млн и ставили лайки 1,62 млрд видео^[140]. В сентябре 2021 года ежемесячная аудитория TikTok превысила 1 млрд человек^[141]. На 2023 год приложение загрузили более 3,7 миллиарда раз^[136].

Средний уровень вовлечённости пользователей TikTok на 2018 год составлял примерно 29 %. По состоянию на июль 2018 года пользователи TikTok тратили на приложение в среднем 52 минуты в день. «ByteDance» заявил, что пользователи в США открывают приложение восемь раз в день и более, а продолжительность индивидуальных сессий в приложении самая высокая — 4,9 минуты^[142].

В 2019 году пользователи TikTok потратили на просмотр видео 68 млрд часов. По данным Socialinsider, TikTok являлся самой привлекательной социальной сетью в мире с вовлеченностью пользователей 5,96 %^[136].

В 2021 году средний уровень вовлеченности в TikTok увеличился на 14,26 %^[136].

Согласно исследованию Influencer Marketing Hub аккаунты TikTok с более чем 100 000 подписчиков имеют самую высокую вовлеченность пользователей^[136].

Согласно исследованию Statista наибольший уровень вовлеченности в TikTok наблюдается у пользователей США, где этот показатель достиг 17,99 % в 2021 году^[136].

В 2021 году пользователи Android тратили 19,6 часов в месяц на TikTok (по сравнению с 2020 годом этот показатель увеличился на 48 %)^[136].

Несколько фактов из исследования TikTok For Business, проведенного в 2021 году:

• В отличие от других социальных сетей, в TikTok на 44 % больше охват (эмоциональная ценность контента) и на 15 % лучше вовлеченность;
• Пользователи TikTok на 23 % лучше запоминают рекламу, чем на ТВ;
• TikTok обеспечивает более стабильную вовлеченность, чем другие соцсети^[143].

По данным на 2023 средний уровень вовлечённости в TikTok медленно уменьшается на 28 % с каждым годом. Уровень вовлечённости по просмотрам составляет 5,10 %, в то время как по подписчикам — 4,25 %^[144].

Согласно SensorTower, в 2023 году пользователи проводят в TikTok в среднем 1,5 часа в день. В России тратят на TikTok в среднем 26,3 часа в месяц, а время одного сеанса составляет примерно 10,85 минут^[136].

Общая статистика говорит, что 30 % пользователей смотрят видео в TikTok не менее одного часа в неделю, 6 % пользователей TikTok проводят на платформе более 10 часов в неделю^[136].

В TikTok можно зарегистрироваться начиная с 13 лет, но при этом имеются возрастные ограничения, из-за которых некоторые функции в приложении будут ограничены или недоступны^[145], такие как:

• «Приватный аккаунт» — позволяет открыть или закрыть доступ к аккаунту другим пользователям. С 13 до 15 лет аккаунт будет по умолчанию являться приватным;
• «Рекомендовать Ваш аккаунт другим» — даёт возможность выбрать, будет ли аккаунт рекомендоваться другим пользователям. С 13 до 17 лет эта функция отключена;
• «Дуэты» — можно разрешить кто сможет или не сможет создавать дуэты с видео. С 13 до 15 лет дуэты не может создавать никто, с 16 до 17 лет дуэты могут создавать друзья пользователя, но этот параметр можно изменить в настройках, при этом аккаунт должен быть публичным;
• «Сшивание видео» — почти тоже самое, что и «Дуэты», но позволяет вставить фрагмент видео одного пользователя в собственный ролик другого пользователя и имеет точно такие же возрастные ограничения;
• «Комментарии» — комментировать видео пользователя с 13 до 15 лет могут только друзья пользователя;
• «Загрузка видео» — можно выбрать, смогут ли другие пользователи загружать ваши видео и делиться ими в других приложениях или на веб-сайтах. С 13 до 15 лет функция отключена без возможности включения;
• «Личные сообщения» — можно выбрать, кто сможет отправлять личные сообщения. С 13 до 15 лет данная возможность будет недоступна;
• «Прямые трансляции» — проводить прямые трансляции (стримы) на платформе можно только по достижении 16 лет^[123][146].

В сентябре 2021 года владелец сервиса выпустил обновление китайской версии TikTok, приложения «Доуинь», которое стало блокировать доступ к платформе китайским пользователям моложе 14 лет, в случае, если они проводили там более 40 минут в сутки. Кроме того, время пользования приложением детьми было установлено с 6 утра до 22 часов вечера^[147].

16 октября 2025 года стало известно, что правительство Тайваня рассматривает возможность ограничить доступ к TikTok учащимся начальной и средней школы. По расчётам властей, ограничение должно вступить в силу до конца 2025 года^[148].

Функция «Семейные настройки» позволяет родителям или опекунам связать свой аккаунт TikTok с аккаунтом подростка, чтобы вместе установить настройки конфиденциальности и ограничения на контент^[149].

Функция родительского контроля позволяет:

• включить безопасный режим: не будет показываться неприемлемый для некоторых зрителей контент, дополнительно ребёнок не сможет выйти из своего аккаунта или переключится на другой;
• ограничить время просмотра TikTok;
• посмотреть статистику и узнать, сколько времени ребёнок пользовался приложением;
• отключить звук у push-уведомлений;
• запретить оставлять комментарии на видео ребёнка;
• отключить возможность рекомендации детского аккаунта другим пользователям;
• ограничить возможность ребёнку отправки сообщений члену семьи;
• управлять настройками конфиденциальности аккаунта ребёнка;
• запретить другим пользователям отправку сообщений ребёнку;
• выбрать, каким будет аккаунт ребёнка: приватным или публичным;
• отключить возможность «Поиска» контента через вкладку «Интересное» (в зависимости от региона нахождения пользователя вкладка может называться «Друзья»)^[150].

Издание Bloomberg в октябре 2018 года сообщило, что ByteDance ещё не получили прибыли, хотя их целевой доход в 2018 году составлял более 7 млрд долларов США, из которых они заработали 2,5 млрд долларов. В течение нескольких месяцев ходили слухи о том, что компания планирует стать публичной^[151].

TikTok предлагает покупки монет в приложении, или TikTok Coins, — это виртуальная валюта, которая может быть приобретена пользователями старше 18 лет, либо же выиграна. Пользователи могут дарить виртуальные подарки за монеты на прямых эфирах своим любимым авторам, у которых они конвертируются в специальный вид валюты, доступный только креаторам контента, — алмазы (Diamonds). Кроме того, пользователи могут оставить чаевые в профиле у любимого автора. Автор получит 100 % от перечисленной суммы, в то время как от подарка он получит лишь 50 %^[152]. И монеты, и бриллианты можно вывести на счёт в реальной валюте^[153].

Sensor Tower, компания по сбору данных на рынке мобильных приложений, сообщила, что в течение октября 2018 года пользователи TikTok суммарно потратили около 3,5 млн долларов на покупки внутри приложения, что почти в 4 раза больше, чем в октябре 2017 года^[154].

Digiday сообщил, что агентства также могут начать запускать рекламу на TikTok, учитывая его взрывную популярность. Согласно китайской версии Nanjing Marketing Group, китайская версия TikTok, «Доуинь», предлагает рекламные заставки, которые могут стоить до 1 млн юаней (около 150 000 долларов США) за один день, и рекламные объявления с новостными лентами по 30 юаней (около 4 долларов США) за клик. Такие бренды, как Pizza Hut, проводили такие кампании^[155].

6 августа 2020 года Forbes выпустил свой первый рейтинг самых высокооплачиваемых звёзд TikTok, согласно которому максимальный доход за 12 месяцев (с июня 2019 по июнь 2020) составил 5 миллионов долларов США^[156].

В TikTok представлено много роликов, записанных под музыкальные треки с обсценной лексикой^[157].

В сервисе слабая модерация контента — отмечены попытки педофилов наладить контакт с детьми, членовредительство на камеру, слишком откровенные видео. Более того, публикация видео в приложении может привести к интернет-травле^[157].

Компания подвергалась обвинениям в сотрудничестве с китайскими властями — утверждалось, что соцсеть помогала цензуре и государственной пропаганде, в том числе о концлагерях для мусульман в регионе Синьцзянь^[158].

Исследование немецкого веб-сайта по защите данных показало, что TikTok устанавливает браузерные трекеры на устройства пользователей и отслеживает их действия в Интернете^[159]. Согласно ByteDance, эти трекеры были созданы для распознавания и предотвращения «злонамеренного поведения браузера». Однако они также позволяют TikTok использовать методы снятия отпечатков пальцев, которые дают пользователям уникальный идентификатор. Это позволяет TikTok целенаправленно связывать данные с профилями пользователей^[158].

За первое полугодие 2020 года TikTok, согласно собственному отчёту о прозрачности, удалила 711 единиц контента по запросам правительств разных стран. Лидерами стали Россия (296 удалённых видео) и Индия (225, в июле работа соцсети была запрещена). Компания не раскрывает подробной статистики по запросам: неизвестно, на какие законы ссылались российские власти, требуя удалить ролики. В ходе слушаний в комитете британского парламента по вопросам цифрового развития и культуры директор TikTok по связям с правительством и государственной политике в Европе Тэо Бертрам признался в блокировке ЛГБТ-пропаганды в России по запросам властей.

3 июня 2025 года стало известно, что TikTok заблокировал поиск по хэштегу #skinnytok, связанному с экстремальными методами похудения, после критики со стороны Европейской комиссии и французского регулятора Arcom. Этот хэштег использовался для публикации видео, в которых молодые женщины делились опасными методами снижения веса, что вызвало обеспокоенность властей из-за потенциально вредного влияния на подростков. Теперь при попытке поиска #skinnytok пользователи перенаправляются на страницу с информацией о поддержке психического здоровья. Министр цифровых технологий Франции Клара Шаппаз назвала блокировку «коллективной победой» и подтвердила намерение продолжить работу по ограничению доступа детей к социальным сетям, включая введение минимального возраста для регистрации в 15 лет^[160].