Национальная ассоциация кофе США
Национальная ассоциация кофе США (National Coffee Association of U.S.A., Inc. или NCA) — это основная исследовательская, информационная и лоббистская[1] организация, представляющая индустрию кофе в Соединённых Штатах.
Деятельность ассоциации включает:
- Рыночные и научные исследования
- Взаимодействие с правительством на национальном и международном уровне, включая лоббирование
- Связи с общественностью и образовательные инициативы[2]
Общие сведения
| Национальная ассоциация кофе США | |
|---|---|
| Тип организации | ассоциация |
| Основание | |
| Дата основания | 1911 |
| Отрасль | Лоббизм в США |
| Сайт | ncausa.org |
История
Национальная ассоциация кофе была основана в 1911 году и стала первой организацией, представляющей кофейную индустрию в США. Это одна из старейших торговых ассоциаций в стране.[3]
Метод работы
Членами NCA являются в основном малые и средние предприятия, включая производителей кофе, обжарщиков, розничных продавцов, а также импортёров, экспортёров, оптовиков и поставщиков. На их долю приходится более 90 % всего кофейного рынка США.
Председателем ассоциации является Майкл Гавинья (Michael Gaviña) из компании F. Gaviña & Sons, Inc.
Национальные тренды кофе
Рекламная кампания «Присоединись к успешным кофеманам!»
В ответ на 20-летний спад потребления кофе NCA запустила 11 сентября 1983 года рекламную кампанию стоимостью $20 миллионов, ориентированную на молодёжь в возрасте от 18 до 34 лет. В рекламных роликах снялись: Дэвид Боуи, Джейн Кертин, Сисели Тайсон, Курт Воннегут, Энн Уилсон, а заглавной темой выступила песня «Hold On Tight» группы Electric Light Orchestra.
Кампания подверглась критике со стороны Центра науки в интересах общества (Center for Science in the Public Interest). Его представитель Майкл Ф. Джейкобсон заявил, что утверждения о том, что кофе даёт «умиротворение и удовлетворённость», являются некорректными и вводящими в заблуждение.[5][6]
Кампания Coffee Achievers упоминается в песне «Dare To Be Stupid» от Странного Эла Янковича, а в 1993 году LucasArts выпустили игру Sam & Max Hit the Road, где главный герой Макс заявляет, что он тоже успешный кофеман.
