Louis Vuitton

Луи Вюиттон родился в 1821 году во Франш-Конте. В детстве он научился пользоваться инструментами своего отца-столяра. В 14 лет Луи решил попытать счастья в Париже, куда отправился пешком. Ему пришлось пройти 400 километров. В 1837 году поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков и стал делать дорожные сундуки. Чемоданов в современном понимании тогда не существовало, и Луи, придумав их, совершил прорыв в этой отрасли. Это совпало с развитием железнодорожного транспорта и круизных лайнеров. Предложенные мастером плоские чемоданы из тополя (они получили название Trianon, по названию специальных непромокаемых тканей, которыми были обтянуты) произвели настоящий фурор: их можно было ставить один на другой и легко открывать сбоку^[6].

В 1854 году Луи Вюиттон основал свой одноимённый бренд, начав с производства чемоданов в Париже, и вскоре после этого кардинально изменил индустрию путешествий^[7]. В 1854 году Вюиттон основал свой собственный торговый дом. Следы его до сих пор можно увидеть на фронтоне магазина на Елисейских полях, где значится: «Louis Vuitton, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году». В 1859 году у него появилась своя мастерская в Аньер-сюр-Сене. Изначально там работало 20 сотрудников, а через 50 лет — уже большее 200^[6]. К 1885 году компания открыла свой первый магазин в Лондоне на Оксфорд-стрит. В 1888 году, из-за того, что многие подражали его стилю, Вюиттон создал узор Damier Canvas, на котором красовался логотип «marque L. Vuitton déposée», что переводится как «зарегистрированный товарный знак L. Vuitton»^[8].

Он очень любил менять все менее практичные аспекты багажа тех времён. Луи Вюиттон также изобрёл круглую сумку для шофёра (её размещали в отверстии запасного колёса), нетонущий чемодан на воздушной подушке и кофр-секретер, который можно было использовать как письменный стол^[9]. В 1896 году, после многих лет исследований, Луи Вюиттон создал замок для чемоданов, который невозможно было взломать^[7].

Его слава как мастера по изготовлению чемоданов росла, чему немало способствовала императрица Евгения, жена Наполеона III^[8].

В 1892 году Луи Вюиттон умер, и управление компанией перешло к его сыну Жоржу Вюиттону^[10]. Именно он разработал монограмму бренда: цветок с четырьмя лепестками, помещённый в круг, ромб с четырёхконечной звездой, такая же звезда в негативном варианте и инициалы LV. Жорж Вюиттон также создал первую сумку этой марки, которую путешественники носили с собой. Это была усовершенствованная лёгкая сумка из парусины, изначально предназначенная для хранения грязного белья в чемодане^[9].

С 1936 года фирму возглавлял Гастон Луи Вюиттон, затем управление перешло к его дочери Одиль и зятю Анри Ракамье^[11]. С 1970 года Ракамье значительно расширил международное присутствие бренда, открыв магазины во всех мировых столицах. В 1984 году он вывел компанию на биржу. А через два года Louis Vuitton приобрёл четвёртого крупнейшего производителя шампанского — Veuve Clicquot^[12].

После слияния с производителем алкогольных напитков Moët Hennessy в 1987 году Louis Vuitton является частью конгломерата предметов роскоши LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton SA, который также включает в себя другие люксовые бренды из различных секторов. Сегодня деятельность марки Louis Vuitton представлена компанией Louis Vuitton Malletier (LVM). Эта компания до 1987 года была филиалом холдинга Louis Vuitton SA, включающего в себя другие торговые дома, например «Вдова Клико Понсарден». Группа Louis Vuitton представлена на парижской бирже^[13].

В 1989 году контроль над компанией получил один из её основных акционеров — французский миллиардер Бернар Арно^[14].

Девиз парижского дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость». У фирмы по-прежнему есть расположенная в Аньере дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах. Часть её территории выделена под музей.

Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с цветным логотипом марки), изобретённая в 1896 году. В настоящее время существуют новые варианты исполнения этой ткани: наиболее известные из них — классический двухцветный и авангардистский в тридцати трёх цветах, но лишь на лаковой коже и джинсовой ткани.

По традиции фирмы, чтобы избежать подделок, все непроданные сумки возвращают в Париж, где их сжигают в огне. В 2019 году дом Louis Vuitton представил технологичные сумки с гибким дисплеем.

Архитектура также является семейной традицией. В 1912 году сын Луи Виттона построил в сердце Парижа, на Елисейских полях, здание в стиле «модерн» (франц. art nouveau). Затем, после выхода на международный рынок, торговая марка открыла в Лондоне, Нью-Йорке и Токио магазины, архитектурному облику которых уделяется немало внимания.

Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона — парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века, с 1983 по 2007 годы^[15]. В 2019 году Louis Vuitton предоставил кубок для Чемпионата мира для игры League of Legends компании Riot Games, а также представили капсульную коллекцию^[16].

В 1998 году Louis Vuitton расширил сферу деятельности и вышел на новый для себя сектор рынка — модный, что имело определяющее значение для смены имиджа облика компании. В 1997-м году в Louis Vuitton ввели пост креативного директора и пригласили на эту должность молодого американца Марка Джейкобса^[12]. С его приходом появились отделы готового платья, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий^[17].
4 ноября 2013 года его на посту креативного директора отдела женской одежды его заменил известный модельер Николя Жескьер^[18]. Весной 2015 года он впервые выбрал южнокорейскую модель представлять Louis Vuitton на Неделе моды в Париже. Ею стала Со Ра Чой^[19].

В марте 2018 года отдел мужской одежды после ухода англичанина Кима Джонса возглавил американский дизайнер Вирджил Абло, который находился в этой должности до своей смерти от рака в 2021 году^[20]. В феврале 2023 Фаррелл Уильямс стал креативным директором мужской линии Louis Vuitton^[21].

По данным СМИ, сеть Louis Vuitton насчитывает более 460 магазинов в 65 странах мира^[22].

С 1 сентября 2016 года в бутиках Louis Vuitton появилась в продаже собственная коллекция ароматов для дам, составленная Жаком Кавалье, обладателем FiFi Awards^[23]. Тогда же LVMH построила современную фабрику по производству ароматов^[24]. В 2018 году в продажу поступает новая туалетная вода для мужчин, а с лета 2019 года фирма начинает производить парфюм в стиле унисекс^[25].

В двадцатые годы XX века Дом уже занимался производством духов, однако старые рецепты были утрачены в ходе Второй мировой войны^[26].

В 2007 году лицом бренда стал первый и последний президент СССР Михаил Горбачёв, который также принял участие в рекламной компании наряду со знаменитыми теннисистами Штеффи Граф и Андре Агасси и французской актрисой Катрин Денёв^[27].

В 2022 году, после начала военных действий на Украине, компания временно закрыла свои бутики в России. 7 марта 2025 года модный дом принял решение не продлевать договор аренды с ЦУМом и освободил там площади, а также офис на Большой Дмитровке в Москве, магазины в Сочи и Санкт-Петербурге. Тем не менее, компания сохранила за собой ещё два объекта в России^[28].

22 апреля 2025 года стало известно, что Louis Vuitton зарегистрировал шесть новых товарных знаков в России. По данным СМИ, Роспатент рассматривал заявки Louis Vuitton с октября 2024 года^[29].

3 октября 2025 года Louis Vuitton подал три заявки в Роспатент на регистрацию логотипов компании в разных вариациях. Два товарных знака проходят по пяти классам международной классификации товаров и услуг (услуги, связанные с управлением бизнеса, финоперациями, обучением и дизайном интерьера), ещё один знак — по 19 классам (изделия из металлов, спортивное оборудование, фармакологические препараты, устройства для контроля окружающей среды, музыкальные инструменты, текстильные материалы и др.)^[30].

8 апреля 2026 года стало известно, что у Louis Vuitton в России остался в аренде лишь один магазин — на Большой Дмитровке в Москве, после того как его местное представительство прекратило аренду площадей в торговом центре «Времена года». Согласно данным за 2025 год, выручка российского подразделения составила 0 рублей, чистый убыток достиг 218,6 млн рублей^[31].

• В рекламе дорожной линейки снимался Шон Коннери.
• В 2009 году лицом бренда была Мадонна.
• С 2011 года марку представляет Анджелина Джоли.
• С 2016 года лицом бренда стала Алисия Викандер.
• В 2018—2019 годах послом моды являлась Эмма Стоун.
• Сезон 2019/20 года доверили олицетворить Тэнди Ньютон и Самаре Уивинг.
• С апреля 2021 года глобальным амбассадорами бренда стали члены южно-корейской группы BTS.
• С октября 2021 года глобальным амбассадором стала южно-корейская модель и актриса Хо Ён Чон.

Специально приглашённые знаменитости для рекламных фотосессий марки, сделанных фотографом Энни Лейбовиц:

• Астронавты: Базз Олдрин, Салли Райд, Джеймс Ловелл.
• Модельеры: Марк Джейкобс, Такаси Мураками, Яёй Кусама.
• Режиссёры: Фрэнсис Форд Коппола и София Коппола,
• Актёры: Катрин Денёв, Жан Рено, Скарлетт Йоханссон, Ума Турман, Фань Бинбин, Лили Коул, Кидман, Николь, Клайв Оуэн, Михаил Барышников, Летиция Каста, Хлоя Морец, Леа Сейду, Сиенна Миллер, Мишель Уильямс, Джастин Теру.
• Музыканты: Дэвид Боуи, Кит Ричардс, Дженнифер Лопес, Боно, Бейонсе, Леди Гага, Фаррелл Уильямс.
• Спортсмены: Лариса Латынина, Майкл Фелпс, Диего Марадона, Пеле, Зинедин Зидан, Андре Агасси, Штеффи Граф, Мохаммед Али.