K-Way

Бренд K-way был создан в 1965 году Леоном-Клодом Дюамелем, сыном производителя брюк из города Арн (департамент Па-де-Кале). В один дождливый день, находясь в Париже, ему пришла в голову идея создания небольшого, лёгкого и компактного средства защиты от дождя^[2]. В том же году компания «Sofinal», производитель тканей в Бельгии, предложила его отцу, Леону Дюамелю, новый материал — нейлон с покрытием. Леон Дюамель попросил сына подумать, как этот материал можно использовать для изготовления одежды. Идея Леона-Клода заключалась в том, чтобы избавить детей от необходимости носить тяжёлую и неудобную водонепроницаемую одежду и сделать так, чтобы ветровку из нейлона с покрытием можно было сложить в маленький мешочек^[3]. К тому же ветровки должны были быть разных ярких цветов и у них должны были быть разноцветные молнии^[2]. На момент начала продаж нейлоновая ветровка называлась «En-cas» (фр. «на случай» (дождя)), а мешочек был отделён от одежды.

В следующем году^[4] после нескольких месяцев обсуждений по инициативе французской пиар-компании Havas^[5], возглавляемой Кастаном, Леон-Клод Дюамель переименовал свой бренд «en-K» в «K-way» (более модное «way», напоминающее об американском образе жизни (англ. american way of life)), придав ему международный масштаб^[4][6]; в рекламных кампаниях говорилось о лёгком, ярком предмете одежды с намёком на американское происхождение^[7]. В 1966 году^[2] было продано 250 000 экземпляров^[8]; в последующие годы продажи росли, а бренд развивался^[7].

В 1968 году, после внезапной смерти Леона Дюамеля Леон-Клод, дочь Жакотт и зять Ив Муане занялись дальнейшим развитием компании. Начиная с 1970-х годов бренд K-way пользовался большим коммерческим успехом. В год продавали более двух миллионов экземпляров^[7]. Бренд стал ассоциироваться с командой Франции по горнолыжному спорту^[9]. Была разработана линейка зимней спортивной одежды. Расцвет бренда пришёлся на начало 1980-х годов^[7], когда Софи Марсо носила одежду K-way в фильме «Бум»^[10].

В 1980-х годах бренд планировалось продать группе Blue Bell, которая в то время владела Wrangler, но правительство Франции заблокировало продажу^[11][12]. В 1985 году из-за стратегических разногласий Ив и Жакотт Муане вышли из руководящего комитета компании, оставив во главе Леона-Клода. Были попытки развивать бренд по другую сторону Атлантического океана, но они закончились неудачей^[11]. С 1988 года продажи падали, рентабельность снижалась, а конкуренция и количество копий заполоняли рынок уже на протяжении нескольких лет^[7].

В 1991 году компанию K-Way, которая находилась на грани банкротства, купила итальянская компания Pirelli^[4]. В 1992 году компания K-Way выступила партнёром национальной команды Франции по горнолыжному спорту на Зимних Олимпийских играх в Альбервиле (Франция)^[7]. В том же году на производстве в Па-де-Кале произошёл пожар^[13]. Производство K-way было окончательно перенесено в Португалию и Северную Африку. Примерно в 1995 году название бренда стало употребляться в качестве имени нарицательного^[4], и его продажи стремительно сократились^[11] с 500 миллионов франков в 1992 году до 100 миллионов франков в 1996 году. Главной причиной этого стала конкуренция со стороны Азии^[4]. Несмотря на это, с момента основания компании было продано 45 миллионов экземпляров^[10]. Впоследствии, в ответ на дешёвую азиатскую продукцию, компания попыталась продавать более продуманную одежду, но продажи так и не выросли в условиях жёсткой конкуренции^[9]. В 1996 году бренд K-way был приобретён итальянским банком Sopaf^[4].

В 2004 году бренд K-way перешёл под управление группы BasicNet S.p.A., итальянской компании из Турина, которая также владеет брендами Kappa, Robe di Kappa и Superga^[14]. В то время во Франции бренд исчез^[7]. Итальянцы хотели вернуть контроль над брендом, который пользовался устоявшимися торговыми принципами^[10]: это стало началом изменения направления развития бренда в условиях конкуренции за самую низкую стоимость. Перезапуск состоялся сначала в Италии до конца 2010 года, а через несколько лет — во Франции^[1]. Бренд K-Way перешёл на более высокий уровень качества, начал производить более модную одежду, открыл собственные торговые точки, выпустил лимитированные серии, разработанные Филиппом Старком и Марком Джейкобсом, и начал сотрудничать^[1] с другими брендами^[15], такими как Maje, L'Éclaireur^[13][11], Fendi^[7], Sézane и Comme des Garçons^[10]. В 2018 году бренд подписал соглашение о сотрудничестве с Kappa и ещё одно — с парижским брендом AMI^[16]. Цены на одежду бренда K-Way стремительно росли^[2][13].

В сентябре 2013 года бренд вернулся во Францию^[17]. Были открыты пять магазинов, в том числе один в Париже^[13]. В 2013 году объём продаж составил около 1,5 миллионов евро^[13]. Некоторые продукты заняли центральное место, такие как трёхполосный эластичный пояс и двусторонняя пуховая куртка^[11], некоторые из которых были переработанными моделями, продававшимися ранее, но при этом трёхцветная застёжка-молния оставалась неизменной^[10]. В 2014 году бренд вернулся на север Франции, был открыт магазин в Лилле^[18].

В 2012 году в Москве в торговом доме «Весна» на Новом Арбате был открыт монобрендовый магазин K-Way^[19].