Lesyanebo

Ключевым мотивом своего бренда Олеся Шиповская выбрала сочетание трогательной ностальгии по детству и неповторимого тейлоринга. Фирменный почерк бренда отражается в безупречном оверсайзе^[2]. Оверсайз модели представлены в разной цветовой гамме — более 50 оттенков^[3]. В бренде Lesyanebo существуют собственные названия цветов: «хурма», «зелёный сок», «сахарная бумага», «небо», «жемчуг», «соломенный», «полночь», цвет изюма и другие^[4]. Наибольшим спросом пользуются объёмные пальто, свободные тренчи и просторные жилеты из трикотажа, а также платья-комбинации марки Lesyanebo^[2]. Платья-комбинации шьются из натурального итальянского шёлка на специальной фабрике^[5].

Самым популярным и известным продуктом бренда Lesyanebo являются костюмы, но также знаковыми моделями бренда были платья-воланы и броши ручной работы. Оверсайз-костюмы Lesyanebo стали пользоваться спросом в России в 2019 году, когда их популярность была на максимуме в США и Европе. Стоимость жакетов Lesyanebo в 2020 году в среднем составляла $500, а брюк — $350^[1]. Бренд представляет брючные костюмы-тройки, варианты с шортами или юбкой мини с укороченным жакетом. Костюмы сделаны из натуральных тканей: хлопка, вискозы и льна — поэтому могут прослужить много лет. Кроме классических костюмов и платьев-комбинаций, брендом создаются и необычные вещи, такие как асимметричный жакет с вырезом, комплект из укороченной рубашки и брюк или деловой костюм с цветочным принтом — такой, как однажды выбрала для себя певица Вера Брежнева^[5].

Первый шоурум бренда был открыт в Киеве, Украина^[6].

Модели Lesyanebo демонстрировались на страницах ведущих международных изданий: Vogue, Harper’s Bazaar, L’Officiel, W Magazine, Elle, Esquire и других^[7].

Одежда Lesyanebo относится к премиальному сегменту, с ценами от 20 000 до 100 000 рублей и выше, в зависимости от коллекции и вида изделия^[8].

• Олеся Шиповская — основатель, дизайнер;
• Анна Сысоева — креативный директор марки^[2]

История бренда началась с создания Лесей Шиповской брошей из бисера, стекляруса и страз, затем стали появляться различные шляпки, а потом — костюмы^[3]. Заняться созданием вещей, Олеся Шиповская решила после развода с мужем, чтобы заработать денег на жизнь с дочкой. Дизайнер завела аккаунт в соцсети, стала выкладывать первые вещи, некоторые из которых неожиданно становились популярными^[9].

В 2017 году выпустила свою первую коллекцию и тогда же открыла шоурум в Москве^[10]. Осенне-зимняя коллекция 2017 года была создана под влиянием «Маленького принца» Антуана де Сент-Экзюпери. В коллекции были представлены объёмные кашемировые свитеры, лаконичные костюмы с элементами плиссировки и звёздами на лацканах, шёлковые платья. Модели были украшены драпировками, широкими плечами. Дизайнер использовала разнообразные кислотные краски из 1990-х и зауженные брюки-бананы из 1980-х годов. На свитерах можно было увидеть необычные жаккардовые рисунки. Костюмы выделялись строгостью в духе 1940-х годов. Линейка аксессуаров пополнилась крупными брошами в виде лисёнка, розы и звёзд, выполненными из миниатюрных кристаллов, камней и бисера. Впервые были представлены серьги^[11].

До 2019 года бренд назывался просто Nebo, но за неделю до отправки коллекции в Париж и начала байерской сессии, компания получила письмо от юридических представителей немецкого бренда Ne bo, который тоже выпускает одежду, но в гораздо меньших объёмах. Немецкая компания требовала заплатить им солидную сумму в европейской валюте, поэтому решив не тратить время и деньги на отвоёвывание названия, компания продолжила своё существование под брендом Lesyanebo^[1].

В 2019 году коллекция Lesyanebo была впервые представлена на Парижской неделе моды, после чего интересы бренда стало представлять международное агентство «247», в шоуруме которого также представлены топовые бренды вроде Cecilie Bahnsen, Medea, Nanushka и Batsheva^[1]. Бренд также был представлен в независимом шоуруме Fan (Find a Name)^[10].

Летний лукбук бренда 2019 года имел прямые отсылки к известной советской ленте Генриха Оганесяна «Три плюс два», к советской винтажной стилистике. В неё вошли объёмные брюки, словно затянутые поясом, однобортные жакеты, летние рубашки с накладными карманами, чайные платья с рюшами, разрезами и объёмными юбками, а также кроп-топы и юбки-мини. Коллекция отличалась романтичными и задорными принтами — летним «горохом» и «клеткой» в лимонных, лавандовых и голубых оттенках натуральных тканей — льна и хлопка, в которых легче переносить жару^[12].

Осенне-зимняя коллекция 2019/2020 года со свитером «Позвони мне, позвони» родилась из фильма «Карнавал» с Ириной Муравьевой. Дизайнера вдохновили ретроприглушённые цвета в этом фильме, много зелёного цвета, крупные квадратные формы, а также кожаные куртки с джинсами в стиле 1980-х^[13]. На вошедшем в коллекцию, трикотажном пуловере чёрно-белого цвета была вышита голубая надпись «Позвони мне, позвони» — название песни, которую исполняла в фильме «Карнавал» Ирина Муравьева, сыгравшая в киноленте главную роль. Свитер был доступен в магазине Lesyanebo по цене 34 тысячи рублей^[14].

Следующий сезон был посвящён фильму «Москва слезам не верит»^[13].

В 2020 году, когда был объявлен карантин из-за пандемии коронавирусной инфекции, чтобы не сокращать штат бренда и удержаться на плаву, компания приняла ряд успешных мер. Работа была переведена на удалённый формат, а логистика и производственные процессы адаптированы к новым условиям. Сама дизайнер обратилась к своим подписчикам и устроила распродажу, которая прошла очень активно и позволила полностью сохранить штат, сделать следующую коллекцию, а также осуществить оптовые заказы, которые во время пандемии как раз приходили от байеров^[1].

Тем не менее, пандемия оставила свой отпечаток на работе бренда — пришлось ограничить количество партнёров, пересмотреть фирменный стиль и разработать новую упаковку бренда. Компания решила запустить новый продукт более низкого ценового сегмента, расширить линию до аксессуаров и кожаных изделий, а также привлечь сторонние инвестиции, чтобы масштабировать бизнес и облегчить работу^[1].

Весенне-летняя коллекция 2021 года была вдохновлена стилем 1970‑х годов. Лукбук (от англ. lookbook) коллекции, съёмками которого руководил фотограф Тау Демидов, был посвящён фестивалю «Вудсток». В коллекцию вошли приталенные и гибридные костюмы, рубашки-бомберы, свободные платья в пол, юбки с пайетками, вязаные платья и топы, муаровые тренчи и многое другое. Палитра коллекции состояла от ярко-лазурного, жёлтого и красного цветов до принтов в клетку и полоску^[15].

Коллекция осень-зима 2021/2022 была создана по мотивам фильма «Чародеи»^[5].

Lesyanebo активно сотрудничает с топовыми марками^[3].

В 2021 году бренды Zarina и Lesyanebo выпустили совместную коллекцию одежды^[4].

В 2022 году вышла эксклюзивная коллекция одежды от коллаборации Lesyanebo и бренда Glumkimberly^[3].

В коллекцию Lesyanebo Spring/Summer 2023 вошли новые позиции: деним и кожаные изделия^[16].

Коллекция Lesyanebo 2025 года — The Clock — была посвящена теме времени^[17].

Даша Веледеева в костюме Lesyanebo ездила на Миланскую неделю моды ещё до выпуска первого лукбука, когда бренд ещё не существовал^[13].

Среди публичных персон, носивших вещи Lesyanebo в разные годы, называются Дойна Чобану, Наталья Водянова и фэшн-директор Instagram Ева Чен^[13].

Платья-комбинации Lesyanebo можно увидеть в гардеробе Ирины Шейк, Натальи Водяновой, Евы Чен и других звёзд по всему миру^[2].

Брючные костюмы свободного кроя Lesyanebo часто носят Наталья Водянова, Светлана Бондарчук, Эльза Хоск, Рената Литвинова, Ева Чен, Джиджи Хадид и многие другие селебрити^[3].

Бренд для своих выходов на красную дорожку также выбирали Аглая Тарасова, Кэролайн Вриланд, Ирина Горбачёва, Вера Брежнева, Наталья Османн, Юлия Пересильд, Светлана Иванова, Лиза Боярская, Анна Меликян и другие^[18].