Lancel

В 1876 году Анжель и её супруг Альфонс Лансель основали небольшую фабрику по производству курительных трубок и аксессуаров в 10-м округе Парижа^[1] и назвали её Lancel. Для изготовления трубок они использовали янтарь, вереск, рог и слоновую кость^[2]. Ассортимент компании расширялся, было начато производство декоративных и подарочных товаров: хрусталь, золотые и серебряные изделия, ювелирные украшения, фарфор и часы^[1].

В 1870-х годах женщины начали курить, поэтому Lancel начала выпускать для них различные аксессуары, например, курительные мундштуки^[3]. Анжель и Альфонс создали кожаные изделия для хранения курительных принадлежностей: первые сумки Lancel^[4].

В 1879 году в Париже на бульваре Пуассоньер (фр. Boulevard Poissonnière) , 17, был открыт магазин «Au Phénix», где продавались дорогостоящие изделия Lancel. Несколько лет спустя Lancel, у которой уже было несколько магазинов, создала собственную сеть торговых точек. В 1900-х годах насчитывалось около десяти магазинов Lancel в Париже и в других городах Франции под названиями «Au Sphinx», «Au Phénix», «À l’inénarrable» и «À l’indomptable»^[5]. Компания выпускала портсигары, кисеты, омоньеры (поясные кошельки для монет и мелких личных вещей) и первые дамские сумочки с отделениями для сигарет^[6].

Учитывая растущий спрос на продукцию компании, Lancel открыла мастерскую по производству кожаных изделий и начала выпускать женские сумки^[7]. В 1900 году Анжель Лансель разработала сумку, в которой было предусмотрено множество потайных карманов^[8]. Первая коллекция была выпущена два года спустя^[2].

Анжель и Альфонс Лансель развивали розничную торговлю, открывая магазины в городах Франции. Их сын Альбер начал руководить компанией в 1901 году. При нём Lancel специализировалась на производстве изделий из кожи^[5].

В основе стратегии развития компании Альбера было производство женских сумок. Были представлены роскошные модели из кожи ящерицы, сатина и замши, украшенные карманами и различными функциональными элементами; в 1929 году были добавлены зеркало в чёрном мешочке, косметичка и потайное отделение для маленького зонта^[9]. Таким образом, благодаря Альберу Ланселю сумка превратилась в модный аксессуар. В 1920-х годах компания выпускала сумки из дорогой кожи с застёжками — ювелирными украшениями^[10].

В 1927 году Lancel представила сумку-ведро. Эта модель послужила вдохновением для создания некоторых из следующих коллекций^[11]. Альбер Лансель разработал такие изделия, как сумка «Parapluie» (1928 год) и автоматические зажигалки «Allumette», «Excelsior» и «Royal», которые не пачкали «ни пальцы, ни перчатки»^[12][5]. В 1937 году на Всемирной выставке в Париже Lancel получила Гран-при.

Под руководством Альбера компания стала одной из ведущих в производстве изделий из кожи и аксессуаров. Lancel также занималась производством посуды, ювелирных изделий и часов^[7].

В 1920-х годах Lancel отправляла своим клиентам каталоги^[13]. В 1929 году компания переехала в четырёхэтажное здание на площади Опера в Париже, где находится и по состоянию на 2024 год^[6].

В 1950-х годах Lancel расширяла свои коллекции сумок и чемоданов^[7]. Были выпущены сумка «Trotteur» и мягкий чемодан из нейлона^[4], а также чемодан «Kangaroo»^[7][9].

После смерти Альбера Ланселя в 1960 году его преемниками стали две его дочери и зятья^[7][4].

В 1982 году Lancel выпустила коллекцию спортивных сумок «Mistral»^[7].

В 1987 году, в честь пятидесятилетия сумки-ведра, Lancel перевыпустила эту модель под названием «Elsa de Lancel»^[14][15]. За десять лет по всему миру было продано 6 млн экземпляров «Elsa de Lancel»^[5][9].

В 1997 году швейцарская компания Richemont приобрела Lancel за 1,4 млрд франков (около 270 млн евро)^[16]. На тот момент ставка доходности бренда составляла 20 %^[17]. Год спустя Lancel стал частью швейцарской группы Vendôme, принадлежащей Richemont^[18][16].

Несколько лет спустя было решено изменить имидж Lancel. Был изменён дизайн магазинов компании и проведена мировая рекламная кампания, в которую было вложено 30 млн франков (5,72 млн евро)^[18].

Компания увеличила количество торговых точек за рубежом и позиционировала свои магазины как осуществляющие продажу предметов класса «люкс»^[4][7].

По инициативе Richemont компания Lancel сосредоточилась на производстве изделий из кожи класса «люкс», предлагая широкий ассортимент сумок, кошельков, чемоданов, дорожных сумок и портфелей, а также линию кожаных изделий для мужчин^[19]. Компания представляла роскошные сумки и другие, более компактные модели, адаптированные для более широкого круга покупателей^[4].

В 1999 году объём продаж компании вырос на 10 % и составил 580 млн франков (более 88 млн евро). К 2003 году объём продаж вырос до 77 млн евро, а к 2012 году достиг 350 млн евро, несмотря на убытки в 20 млн евро^[20][2][21].

Однако с 2003 года бренд не получал прибыли лишь трижды — в 2007, 2011 и 2012 годах^[19][22]. Его продажа группой Richemont была запланирована на конец 2013 года^[19][17]. Richemont обратилась к японскому торговому банку Nomura, чтобы найти покупателя; приобретённую в 1997 году за 210 млн евро Lancel хотели продать за 500 млн евро^[23][24]. Причины отсутствия дохода компании — её позиционирование, которое характеризуется как «шаткое», с нерешительной стратегией, колеблющейся между оригинальными изделиями из кожи и желанием превратить компанию в бренд класса «люкс»; частая смена руководства в последние годы (с 1997 года сменилось около десяти руководителей); и, наконец, отсутствие международной дистрибуции, что делало Lancel брендом, ориентированным на рынок Франции, и, таким образом, на 80 % зависящим от продаж на внутреннем рынке^[19]. Richemont обратилась к группе Kering, но та отказалась покупать Lancel^[19]. В октябре 2013 года Richemont получила предложение от Change Capital Partners, фонда, созданного Люком Вандевельде, бывшим генеральным директором Carrefour^[25]. В то же время группа получила другие предложения от азиатского конгломерата Swire, гонконгской компании YGM и группы Watson, владеющей Marionnaud^[25][20].

В период с 2004 по 2008 год количество магазинов Lancel по всему миру увеличилось в два раза^[17]. В 2008 году Lancel подписала два партнёрских соглашения с китайским ритейлером Fairton и японской группой Sumitomo Corporation, чтобы обеспечить дальнейшее развитие на азиатском рынке^[26].

Большая часть объёма продаж компании приходилась на рынок Китая^[26]. Lancel также увеличивала своё присутствие на рынках России, стран Ближнего Востока и Восточной Европы. В 2015 году насчитывалось около пятнадцати точек продаж в универмагах Японии, около тридцати магазинов в Китае и около десяти в Гонконге^[26]. В 2009 году у бренда было 233 магазина по всему миру, включая 71 филиал. Два года спустя были открыты магазины в Москве и Шанхае, а к 2013 году количество магазинов Lancel по всему миру достигло 250, включая около 30 магазинов с прямым управлением во Франции, в Сен-Тропе и Кнокке-ле-Зуте^[27][6][2]. Продукция Lancel была представлена в более чем 3 000 мультибрендовых магазинах по всему миру. Зарубежные продажи составляли 20 % от общего объёма продаж^[19]. В Lancel работало 850 сотрудников по всему миру^[2].

В 2012 году Richemont попыталась избавиться от Lancel, приносящей убытки, и дала банку Nomura полномочия на дальнейшую продажу компании^[28].

В 2013 году объём продаж Lancel составил 135 млн евро^[25]. Чистая прибыль выросла на 10 %. Продажи выросли на 4 %^[29].

В ноябре Richemont решила не продавать Lancel^[30][23][31].

В марте 2018 года итальянская группа Piquadro, специализирующаяся на производстве сумок и изделий из кожи, объявила о том, что вступила в переговоры с Richemont о приобретении Lancel в середине 2018 года^[32].

4 июня 2018 года состоялась продажа Lancel компании Piquadro с условием, что Richemont продолжит получать часть прибыли Lancel в течение 10 лет в размере не более 35 млн евро^[33].

В августе 2019 года продажи Lancel выросли на 11,7 %. Объём продаж составил 12,1 млн евро, что соответствовало трети объёма продаж Piquadro^[34].

• 1900 год: «Irrévérencieuse», «Chinois»^[35]
• 1910 год: «Aumônière», «Quadrille», «Galuchat», «Drapé»^[35]
• 1920 год: «Nouille», «Parisienne», «Parapluie»^[35]
• 1930 год: «Python», «Berlioz», «Magnifique», «Merveilleuses», «Misérable», «Croqueuse»^[35]
• 1940 год: «Parfait», «Sac à Malice», «Amoureuse»^[35]
• 1950 год: «Balancé», «Mystérieuse», «Secret», «Doctoresse»^[35]
• 1960 год: «Poudrier», «Boudoir», «Idéal», «Fox-Trot», «Boomerang», «Balancel»^[35]
• 1970 год: «Etrier», «Le Dali»^[35]
• 1987 год: «Elsa»^[14][5]
• 2008 год: «Adjani»
• 2010 год: «B.Bardot»
• 2011 год: коллекция «Daligramme»
• 2013 год: «L»^[5]

В 1970 году по эскизам Сальвадора Дали была создана сумка «Le Dalí» (в единственном экземпляре), украшенная любовным алфавитом «Daligramme», который Дали создал для своей жены Галы в работе «La Toile Daligram»^[36]. Особенность этой модели — ручка в виде велосипедной цепи^[10]. В 2011 году была представлена коллекция «Daligramme» из 50 предметов, на каждом из которых изображены символы секретного алфавита — далиграммы^[37].

В 2000-х годах бренд выпустил ряд новинок, в том числе «No bag» (в 2001 году).

Lancel регулярно сотрудничает с известными людьми, которые участвуют в творческом процессе создания линий изделий из кожи. Например, в 2008 году Изабель Аджани приняла участие в создании сумки «Adjani»^[35]. В 2012 году Брижит Бардо участвовала в разработке и производстве сумки из переработанных материалов^[35][38][39].

Бренд вновь представил сумку-ведро «Premier Flirt»^[40]. Год спустя, в честь 20-летия сумки-ведра «Elsa», Lancel перевыпустила кожаную сумку под названием «Elsa Twen’y»^[41].

С 2011 года, стараясь получить прибыль, бренд запустил серию акций, которые затронули в том числе коллекцию «Dali», предметы из которой иногда продавались за полцены^[19]. В 2010-х годах в компании был открыт отдел «Наследие», задача которого — собрать все модели, созданные Lancel с момента её основания. В 2017 году в коллекцию вошло почти 4 500 архивных предметов. Бренд приобрёл портсигары, сундуки, парадные сумки и мягкие чемоданы из нейлона^[42]. На открытии магазинов в витринах можно увидеть «Secret» и «Dalí», созданные в 1970 году по эскизам Дали^[42][10]. Некоторые владельцы вещей Lancel подарили компании свои сумки, чтобы пополнить коллекцию^[42].

Lancel регулярно выпускает новые модели коллекции дорожных сумок^[43].

Lancel выпускает четыре вида продукции: изделия из кожи, небольшие изделия из кожи, товары для путешествий и аксессуары (брелоки, ремни, шарфы и шёлковые повязки). В 2015 году, помимо сумок «Bianca» и «Le Huit», бренд выпустил шёлковые и ювелирные изделия.

В 2013 году в штаб-квартире Lancel была открыта мастерская по изготовлению прототипов^[44]. Lancel создаёт пигменты по индивидуальному заказу^[43]. Каждая модель изготавливается вручную^[43].

Бренд придаёт большое значение качеству кожи^[43]. По состоянию на 2017 год сумки бренда производились во Франции, Италии и Испании.

Главный магазин компании находится на площади Опера. Он был спроектирован в 1927 году в стиле ар-деко^[12].

В 1978 году Lancel организовала франшизу.

В 1981 году Lancel открыла магазин на Елисейских полях, который в ноябре 2005 года был отреставрирован дизайнером Кристофом Пиле^[27][45].

В 2015 году бренд запустил новую концепцию оформления магазинов, разработанную архитекторами Ciguë. Год спустя вновь открылся магазин на площади Опера. В том же году Lancel открыла магазин на улице Франка Буржуа в Париже.

В 2020 году товары Lancel продавались в более чем 147 магазинах^[19]. По состоянию на 2020 год компания имела 73 магазина с прямым управлением по всему миру, в том числе 58 во Франции и 15 за рубежом (в России, Испании, Хорватии, Китае, на острове Реюньон и в Австралии). Кроме того, бренд был представлен в фабричном фирменном магазине и почти в 73 монобрендовых магазинах во Франции^[6][2].

В 1983 году руководителем компании стал Сидней Толедано. Он оставался на этой должности в течение 10 лет.

В 2000 году должность главного исполнительного директора компании занял Жоэль Армари. В 2004 году его сменила Изабель Гишо, которую в 2006 году сменил Марк Леланде, остававшийся на этом посту в течение шести лет^[27][46][47].

В 2009 году художественным директором бренда стал Леонелло Борги^[27]. Итальянский дизайнер пересмотрел коллекции и дизайн магазинов^[27]. В конце 2012 года новым генеральным директором стал Фабрицио Кардинали^[10]. Его цель заключалась в выведении Lancel на новый рынок. Он занимался разработкой кожи «fabriqué en France» (рус. сделано во Франции) и созданием новых изделий^[10].

Два года спустя компанию возглавила Марианна Роместен^[48]. В сентябре в качестве художественного директора к ней присоединилась Николь Стулман^[44], дизайнер из Нью-Йорка, которая разработала дизайн сумки «Charlie»^[44].

15 апреля 2011 года в Столешниковом переулке был открыт третий в Москве магазин Lancel. На открытии присутствовали внучка Алена Делона Элисон ле Борж, Беатрис Роузен, Патрисия Каас и Фредерик Бегбедер^[49]. Магазин компании также представлен в ГУМе^[50].