Inshade

В одежде Inshade сочетаются авангардные текстильные техники и современные материалы, ручная работа, эксперименты с окрашиванием и изменением фактуры ткани^[1]. С каждой новой коллекцией бренд осваивает новые материалы и расширяет ассортимент: кожаные куртки, дублёнки, пуховики, изделия из шёлка. Особое внимание компания уделяет деталям: цвету подкладки, подбору фурнитуры, внутренней отделке и комфорту при носке^[2].

Одежду бренда отличает универсальность: её можно сочетать как с предметами класса «люкс», так и в рамках повседневного стиля. Также между собой сочетаются вещи из прошлых и новых сезонов^[3].

Визитной карточкой бренда является трикотаж и плиссировки, а также сложносочинённые принты. Мария Смирнова много лет коллекционирует винтажные ткани с аутентичными принтами, отражающими дух и смыслы своего времени, начиная с 1910-х годов, но больше всего интересуется 1930-ми и 1940-ми. Эти принты она стала брать за основу и трансформировать. Для этого узор сканируют и печатают на шёлке или шифоне, а затем материал плиссируют и рисунок становится абстрактным^[1].

Коллекции бренда имеют загадочные названия: «Poor Rabbit» (бедный кролик), «Let’s sleep» (давай спать), «I’m your gardener» (я твой садовник) и другие^[3].

В каждой коллекции бренд предлагает на выбор различные цвета и принты. Байеры из разных стран выбирают себе модели на свой вкус и в итоге в один и тот же сезон в разных странах могут появиться разные капсулы коллекции. Так, к примеру, коллекция, расшитая винтажными стразами, оказалась повседневной для Казахстана и вошла в число overdressed для Нью-Йорка даже в качестве вечернего варианта^[1].

У бренда никогда не было собственного производства — только небольшой экспериментальный цех. Заказы бренд размещает на подмосковных и московских фабриках. Большую часть принтованных тканей Inshade заказывает у своего российского партнёра Solstudio^[1].

Платья из проекта Inshade «Парк культуры» стали частью музейной коллекции U.S. Bread&Puppet Theater (США)^[4].

Работы авторства Марии Смирновой есть в коллекциях Музея современного искусства "Гараж" и Московского музея совеременного искусства^[5].

Датой рождения бренда считают выставку World Expo 2000, которая проходила в Ганновере. В этой выставке Мария Смирнова принимала участие как художница^[1]. Её дипломная работа — скульптурный костюм с фотопринтами — неожиданно попал на World Expo 2000 в международный павильон по рекомендации Андрея Бартенева. На выставке несколько арт-объектов из числа коллекции Смирновой приобрели сотрудники американского Музея театра Bread and Puppet. На вырученные деньги Мария Смирнова и её муж, фотограф Александр Волоховский, которые работали в дуэте под названием «В тени», выпустили коллекцию футболок с принтами еды под брендом Inshade (англоязычной версией словосочетания «В тени»). Супруги не предполагали, что запускают бренд, а просто использовали название для своей коллекции одежды^[1].

Название Inshade было придумано организаторами Авангардной моды в Тбилиси, которым нужен был адрес электронной почты дизайнеров для дальнейшей коммуникации, которого у супругов в то время ещё не было. Партнёры сами придумали название для электронной почты дизайнеров inshade, а Смирнова и Волоховский решили оставить название «В тени» для перформансов, а бренд одежды назвать понравившимся вариантом «Inshade»^[6].

Неожиданный коммерческий успех первых работ подтолкнул Смирнову к развитию модного направления. Супруги начали выпускать небольшие дропы женской и мужской одежды, которые поначалу покупали и носили друзья-художники, ди джеи MTV и другие представители арт- и модной тусовки. Inshade стали одной из первых российских дизайнерских марок, которая приобрела популярность в России^[1].

В 2004 году Inshade по приглашению Эвелины Хромченко приняли участие в Russian Fashion Week и стали постоянным участником недель моды в России. В том же году в московском магазине Marki изделия Inshade заметила хозяйка швейцарского бутика и сделала свой первый заказ образцов бренда. Немного позже бренд появился и в концепт-сторе в Мюнхене^[1].

С 2000 по 2004 год Inshade участвовали во многочисленных арт-фестивалях и международных ярмарках, в том числе в World Expo в Ганновере и III Всемирной театральной олимпиаде в Москве^[4].

В 2006 году спонсором показа коллекции «I’m your gardener» сезона осень-зима 2006 выступила компания «Белая дача», которая производит зелень для салатов. Для шоу был построен деревянный подиум, напоминающий уличные дорожки, а сама деревянная дорожка была окружена 100 килограммами настоящей земли, в которую втыкались горшочки с салатом^[6].

В 2007 году бренд попал в концепт-стор Leform, который пользуется спросом у любителей авангардной моды. На протяжении нескольких сезонов коллекции Inshade также закупались универмагом «Цветной»^[1].

В 2007—2008 годах марка участвовала в неделях моды Санкт-Петербурга и Екатеринбурга, а также представляла собственные сезонные шоу на отдельных площадках в Москве^[4].

В 2008 году Inshade организовали показ, на котором впервые использовали интерактивное световое шоу и 3D-мэппинг. Графика запускалась движением танцоров и посетителей, что делало шоу иммерсивным. Шоу было представлено в Москве в «Солянке» и в Санкт-Петербурге в лофт-проекте «Этажи»^[6].

В июле 2009 года и в феврале 2010 года Inshade участвовал в Collection premiere Dusseldorf^[7].

24 сентября 2009 года в рамках Russian Fashion Week состоялся показ коллекции Inshade Spring/Summer 2010 в особняке Петра Спиридонова. Дефиле проходило посреди световой инсталляции, дополненной отражением света от текущей воды по стенам. Звуки журчания воды создавали ощущение близости реки. Коллекция была вдохновлена мультикультурными миксами в одежде жителей мегаполиса, в которой урбанистическая стилизация, современные формы сочетались с национальными элементами кроя, а минимализм — со сложной многослойной отделкой и новыми элементами^[8].

Коллекция марки сезона осень-зима 2010/2011 была представлена на Collection Premiere Moscow^[8].

Весенне-летняя женская коллекция 2011 года была представлена в студии МЕЛ на Болотной набережной Москвы 25 ноября 2010 года. Она была вдохновлена образом Шарлотты Генсбур в фильме «Сharlotte Forever»^[8].

В октябре 2011 года бренд участвовал в Cycles&Seasons by Mastercard в Москве^[9].

Коллекция InShade весна-лето 2012 представляла собой сочетание гранжа и элегантности, созданный из всевозможных видов трикотажа, от крупной вязки до почти прозрачного кроёного^[8].

В мае 2011 года и в октябре 2012 года Inshade участвовал в Aurora fashion week в Санкт-Петербурге^[4].

Коллекция осень-зима 2012\2013 была представлена в формате video show^[8].

Показ коллекции InShade осень-зима 2013—2014 проходил в полумраке — модели появлялись практически в полной темноте, подсвеченные только проекциями космических взрывов, сыплющихся блёсток и густого, кремово-трёхмерного тумана^[8].

В 2014 году специальный юбилейный выпуск журнала WeAr Global Magazine назвал Inshade одним из самых интересных российских брендов^[10].

Показ коллекции Inshade весна-лето 2015 состоялся 30 октября 2014 года в рамках Недели моды в Москве^[8].

Коллекция осень-зима 2015—2016 стала коллекцией-манифестом, со сложным и минималистичным кроем в чёрных, белых, алых цветах и хаки. В качестве ироничных аксессуаров использовались нашивки-лозунги — «Будь готов!»^[8].

С 2016 года Inshade стали представлять свои коллекции байерам в Париже. Бренд стал работать с шоурумом Cube, агентством Dear Progress, продаваться в концепт-сторах Японии, Дании, Германии, Швейцарии в одном ряду с бельгийским Dries Van Noten, датским Henrik Vibskov, американским Rachel Covey^[1].

Коллекция Inshade осень-зима 2016—2017 была основана на преломлении королевской эстетики в советском детском кино^[8].

На создание коллекции весна-лето 2016 Марию Смирнову вдохновила Пина Бауш и её спектакль KONTAKTHOF^[8].

Основой принтов для коллекции лета 2019 стали советские клеёнки с рынка «Садовод». Их сканы перенесли на дорогую ткань, сохранив несостыковки узора и другие огрехи дешёвой печати на клеёнке^[1].

Во время пандемии коронавируса бренд был вынужден остановить сотрудничество с итальянскими фабриками, но быстро перестроился на онлайн-формат работы с байерами. Также работал собственный онлайн-магазин бренда, покупки частных клиентов доставлялись по всему миру^[1].

В 2022 году от рака умерла мама Марии Смирновой. Дизайнер всячески боролась за её жизнь и сама лечилась антидепрессантами. В это время она создала, по её мнению, свою самую яркую коллекцию, в которой не было ни одной чёрной вещи. Коллекция успешно продалась^[1].

При создании линейки осень-зима 2022 Мария Смирнова вдохновилась инсталляциями немецкого художника Томаса Деманда, работами итальянской художницы Татьяны Труве и выставкой голландского фотографа Эрвина Олафа «Шанхай-Палм-Спрингс»^[11].

Коллекцию весна-лето 2023 дизайнер Мария Смирнова посвятила своей маме. В неё вошли различные платья с драпировками, пижамные комплекты, жакеты со множеством сборок и плащи. Палитра и принты коллекции были вдохновлены азиатскими шелками 1960—1970-х годов, рисунками на срезах каменных валунов и работой «Stupidity is founded on mortality» Яна Фабра. Новую коллекцию бренд представлял на Неделе моды в Париже в рамках шоурума Dear Progress^[12].

За пять дней до СВО Inshade представил зимнюю коллекцию 2022/2023 байерам в парижском шоуруме агентства Dear Progress. Февральский заказ от стран ЕС, США и Японии был самым большим в истории бренда и превысил по объёму предыдущий, но 24 февраля байеры стали массово отменять заказы, а часть российских клиентов уехала из страны. Inshade открыл компанию в Казахстане и перенёс туда часть производства, но продажи упали глобально^[1].

В коллекции лета 2024 использовался принт мха на камнях Тянь-Шаня. В платье с этим принтом в мае 2024 года вышла на красную дорожку Каннского кинофестиваля звукорежиссёр Карима Хисматулина с премьерой фильма «Однажды в Газе»^[1].

В конце 2024 года Мария Смирнова создала костюмы для постановки «Белая комната» режиссёра Павла Глухова на музыку композитора Владимира Мартынова — флагманского проекта фестиваля современной хореографии Context Дианы Вишнёвой^[1].

В марте 2024 года бренд провёл большой юбилейный показ коллекции весна-лето 2025. На подиуме вместе с моделями проходили подруги бренда, амбассадоры и музы Inshade — художницы Ирина Петракова, Ксения Драныш, Галина Смирнская, Мария Челоянц и Анна Юдакова^[1].

В 2025 году бренду Inshade исполнилось 25 лет^[1].

В летней коллекции 2025 ажурные юбки и лонгсливы из экокожи были выполнены с использованием лазерной резки. Узор юбок и лонгсливов повторял плетение пластиковой сумки-корзинки советских времён. Отправной точкой в работе над коллекцией стала пластиковая советская сумка, которую Мария Смирнова нашла в винтажном магазине в Алма-Ате^[1].

2011 год — Гран-при на Международного конкурса дизайна одежды и аксессуаров для людей с ограниченными возможностями Bezgraniz Couture International fashion and accessoire award 2011^[4].

Бренд Inshade предпочитают арт-деятели, менеджеры, коллекционеры — люди с большим кругозором и насмотренностью. Им нравится находить в одежде зашифрованные отсылки к искусству и культуре^[1].

Среди покупателей марки в Нью-Йоркском No.6 Store была дочь Кита Ричардса^[1].

Однажды в брюках Inshade на публике появилась Кендалл Дженнер^[1].

В платье Inshade на красную дорожку Каннского кинофестиваля вышла звукорежиссёр Карима Хисматулина^[1].

Среди клиентов марки — соосновательница и директор ярмарки молодого современного искусства Blazar Александра Лекомцева, основательница «Винзавода» и коллекционер Софья Троценко, художницы Катя Бочавар, Ирина Петракова, певица Муся Тотибадзе, актрисы Нино Нинидзе и Юлия Коваль^[1].