Lancôme

Компанию Lancôme основал Арман Петижан в начале 1935 года. Название он придумал, вдохновившись видом руин замка Le Château De Lancosme, а заросли роз вокруг них послужили прототипом для символа марки — золотой розы. Пять первых парфюмов Lancôme — Tendre Nuit, Bocages, Conquête, Kypre и Tropiques — были представлены на Всемирной выставке в Брюсселе в 1935 году. Дизайн флаконов для духов разработал художник Жорж Делом, который и в дальнейшем продолжил работу с Lancôme^[1]. В 1936 компания расширяет ассортимент, начав выпускать декоративную косметику и средства для ухода за кожей, особым успехом пользовался регенерирующий крем Nutrix^[1].

В 1952 году Lancôme выпустил один из своих лучших ароматов — Tresor. В 1975 году появилась первая тушь для ресниц — Immencils.

Для рекламы своей продукции компания Lancôme приглашал, как правило, известных актрис и моделей. В 1979 году «лицом» фирмы стала американская топ-модель Кэрол Альт^[2]. В последующие годы косметические средства от Lancôme рекламировали Мари Жиллен, Шалом Харлоу, Инес Састр, Ума Турман, Жюльет Бинош, Мина Сувари и другие.

Один из самых долгосрочных рекламных контрактов был заключён с актрисой Изабеллой Росселлини, она представляла Lancôme в течение 14 лет, с 1982 года. В 2005 году Lancôme объявил о своём сотрудничестве с супермоделью Дарьей Вербовой. Она стала «лицом» нового аромата Hypnôse, линии декоративной косметики, а также участвовала в разработке линии макияжа Brazilian Earth Colours, часть средств от продажи которой пошла на благотворительность^[3][4]. В том же году фирма запустила линию косметических средств для мужчин, для рекламы которой был привлечён актёр Клайв Оуэн, также представивший мужскую версию аромата Hypnôse^[5].

В 2007 году Lancôme привлёк к сотрудничеству Кейт Уинслет и Энн Хэтэуэй. Уинслет была призвана сменить Инес Састр в рекламе духов Trésor^[6], а Хэтэуэй представила новый аромат Magnifique^[7]. В конце 2009 года стало известно, что «лицом» Lancôme в 2010 году станет Джулия Робертс^[8]. В 2011 году честь представлять компанию выпала британской актрисе Эмме Уотсон, съёмка рекламной фотосессии с её участием была поручена Марио Тестино^[9].

Несмотря на заявление основателя Армана Петижана о том, что Lancôme никогда не рекламировался, сегодня Lancôme является одним из ведущих рекламодателей в области роскошной красоты. Их рекламу можно увидеть во многих изданиях по всему миру, от Harper's Bazaar до French Vogue. Рекламные ролики Lancôme сняты ведущими фотографами, включая Питер Линдберг, Марио Тестино, Марио Сорренти, Ник Найт, Стивен Майзел, Брижит Лакомб, Патрик Демаршелье и Душан Релин.

В 2012 году Lancôme выпустил телевизионную рекламу с иконой мультфильмов 1930-х годов Бетти Буп. Супермодель Дария Вербови и Бетти разговаривают откровенно, пока Бетти дает советы Дарии о том, как найти роль в её «первом большом фильме»^[10].

.