Parfums Givenchy

В 1957 году Юбер де Живанши^[2][3], который в то время руководил своим модным домом Givenchy, попросил брата, Жан-Клода де Живанши, помочь ему открыть компанию по производству парфюмерии, следуя примеру Кристиана Диора с его дочерней компанией Parfums Christian Dior, которую он создал в 1947 году, и Кристобаля Баленсиаги. Деятельность компании начиналась на первом этаже дома в Леваллуа-Перре на семейные средства. Духи упаковывали и готовили для продажи на парфюмерной фабрике Balenciaga в парижском округе. Вскоре была создана команда торговых представителей компании во Франции и за рубежом.

В 1955 году Юбер де Живанши специально для Одри Хепбёрн создал аромат «L’Interdit» (с фр. запрещённый)^[3]. В 1957 году было решено выпустить этот парфюм в продажу. Снявшись для его рекламного плаката бесплатно, исключительно из дружеских побуждений, актриса стала лицом аромата. Число клиентов Givenchy из Англии увеличилось. Первая рекламная кампания сопровождалась слоганом: «До сих пор только одной женщине в мире было разрешено носить эти духи. L’Interdit. Создан Givenchy для Одри Хепбёрн»^[4]. В 1959 году были выпущены ароматы «Monsieur de Givenchy» и «Vetiver»^[5], за ними в 1970 году последовал женский аромат «Givenchy III» со слоганом «Кто знает, почему запоминается эта женщина, а не другая? Givenchy III улучшает мужчинам память»^[6] (фр. « Qui sait pourquoi on se souvient d’une femme et pas d’une autre ? Givenchy III donne de la mémoire aux hommes »). Следствием успеха парфюмерии Givenchy стало строительство завода в Бове^[7].

Юбер де Живанши создал по этому случаю логотип «4 G», а в Соединённых Штатах Америки была запущена линия косметических средств.

В 1968 году в промышленной зоне на юге Бове в департаменте Уаза был построен завод Givenchy^[7]. Выбор места был обусловлен не только тем, что семья Живанши была из Уазы, но и существующими в регионе традициями обрабатывающей промышленности, близостью поставщиков стекла (Pochet — du Courval в долине Бресль) и наличием квалифицированной женской рабочей силы. На заводе, который был расширен в 1978 году и ещё несколько раз позже, производят парфюмерию, а также продукцию других брендов^[7].

В 1979 году братья Живанши решили передать дальнейшее развитие Parfums Givenchy, до тех пор бывшего практически сугубо семейным бизнесом, производственному объединению. Уже подходили к концу переговоры с английской компанией Beecham (специализирующейся на производстве фармацевтической и химической продукции), когда Министерство экономики и финансов Франции, по личной инициативе президента Валери Жискара д’Эстена, предложило другое решение. Parfums Givenchy была куплена IDI (Институтом промышленного развития), подразделением Министерства экономики и финансов Франции, и продана в 1981 году дому шампанских вин Veuve Clicquot Ponsardin, который занимался развитием производства предметов роскоши. В 1986 году Veuve Clicquot Ponsardin был приобретён компанией Louis Vuitton, которая в 1987 году объединилась с Moët Hennessy и образовала ведущую мировую группу LVMH, специализирующуюся на производстве предметов роскоши^[8].

Среди самых продаваемых ароматов Givenchy — «Ysatis», «Amarige», «Organza», «Very Irrésistible», «Ange ou Démon» и «Dahlia noir» (2011 года) для женщин^[9], а также «Monsieur de Givenchy» (первый аромат для мужчин, выпущенный в 1959 году), «Gentleman», «Pi», «Givenchy pour Homme», «Vetyver» и «Play» для мужчин^[5].

С 1987 года парфюмерный бренд Parfums Givenchy принадлежит группе LVMH^[10]. Она имеет два завода во Франции: один завод, открытый в 1968 году в Бове в департаменте Уаза, производящий парфюмерию (50 %) и косметическую продукцию (50 %) (на нём работают около 400 сотрудников), и второй завод, производящий парфюмерию, который был открыт в 1995 году в городе Вервен в департаменте Эна (около 250 работников)^[11].

В 2000 году новым художественным руководителем Parfums Givenchy был назначен дизайнер Пабло Рейносо^[12]. После того, как он оставил пост в 2006 году, на его место пришёл дизайнер Риккардо Тиши, художественный руководитель Givenchy с 2005 по 2017 год^[13].

• L’interdit de Givenchy (1957 год)
• Le De (1957 год)
• Monsieur (1959 год)
• Givenchy III (1970 год)
• Gentleman (1974 год)
• Eau de Givenchy (1980 год)
• Ysatis (1984 год)
• Amarige (1991 год)
• Insensé (1993 год)
• Organza (1996 год)
• Pi (1998 год)
• Hot Couture (2000 год)
• Very Irresistible (2003 год)
• Absolutely Givenchy (2006 год)
• Ange ou Démon (2006 год)
• Absolutely Irresistible (2008 год)
• Play (2008 год)
• Ange ou Démon Le Secret (2009 год)
• Play for Her (2010 год)
• Very Irrésistble Intense (2011 год)
• Dahlia Noir (2011 год^[14])
• Dahlia Divin (2014 год)
• Live Irresistible (2015 год)
• L’Interdit (2018 год)
• Irresistible Givenchy (2020 год)

В России продукция Parfums Givenchy представлена в магазинах Л’Этуаль, Иль де Боте, Рив Гош^[15]. Дистрибьюцией косметики и парфюмерии Parfums Givenchy занимается компания ООО «Селдико»^[16].