Parfums Christian Dior

В декабре 1946 года Кристиан Диор открыл магазин на авеню Монтень, 30, в Париже^[2]. В следующем году, через восемь месяцев после выхода первой коллекции^[3], Марсель Буссак, с самого начала оказывавший Кристиану Диору финансовую поддержку, вместе с ним и Сержем Эфтлер-Луишем основал общество с ограниченной ответственностью «Société Christian Dior parfums», более известное как «Dior Parfums»^[2]. Серж Эфтлер-Луиш был другом детства Кристиана Диора. Они оба родились в Гранвиле. Серж Эфтлер-Луиш был руководителем парфюмерной компании Coty, позже стал управляющим делами компании «Dior Parfums», а затем первым директором^[4].

В марте 1948 года Кристиан Диор, Серж Эфтлер-Луиш и Марсель Буссак основали компанию «Christian Dior Perfumes New York» и начали производить туалетную воду специально для рынка Соединённых Штатов Америки^[5]. Сначала парфюмерию производили по договору субподряда, но с 1949 года её начали выпускать на собственном заводе компании.

Кристиан Диор умер в 1957 году, примерно за два года до смерти Сержа Эфтлер-Луиша^[6].

В 1962 году руководство коммерческого банка Crédit Lyonnais предупредило Марселя Буссака о том, что его компания находится в затруднительном положении^[7].

16 мая 1968 года компания Moët & Chandon подписала соглашение о приобретении 50 % Dior Parfums SA у Буссака. В 1971 году Moët & Chandon, уже ставшая MHD, увеличила свою долю в Parfums Christian Dior с 50 % до 70 %, предоставив Буссаку денежные средства. Впоследствии MHD стала владельцем всего капитала компании^[5].

В 1968 году художественным директором парфюмерной компании стал Серж Лютанс, который в 1967 году занимался развитием производства косметики. В 1969 году была создана компания Christian Dior Cosmetics^[5]. Первая линия косметических средств была названа «Explosion de couleurs». В 1967 году была также представлена линия одежды прет-а-порте Christian Dior Monsieur.

В конце 1970-х годов группа Boussac продолжала испытывать трудности: в мае 1978 года она была передана во внешнее управление и куплена финансовой компанией Agache Willot (которая позже стала Financière Agache), а впоследствии переименована в Compagnie Boussac Saint-Frères. В марте 1980 года умер Марсель Буссак. В июне следующего года Boussac-Saint Frères перешла во внешнее управление и ею заинтересовался, среди прочих, Морис Бидерманн. В декабре 1984 года Бернар Арно при посредничестве агентства недвижимости Ferret-Savinel купил компанию, которой по-прежнему принадлежал бренд Christian Dior (в него не входила парфюмерная компания), и внёс в капитал компании 400 млн франков^[8].

В июне 1987 года компания Moët & Chandon в результате объединения с коньячным домом Hennessy, производителем изделий из кожи Louis Vuitton, а также парфюмерной компанией Parfums Givenchy стала корпорацией LVMH^[9].

Два года спустя Бернар Арно, который стал владельцем LVMH, объединил парфюмерную компанию и дом моды в холдинг Christian Dior^[10]. В 1997 году LVMH приобрела сеть магазинов Sephora, что положительно повлияло на дальнейшее развитие парфюмерного производства группы.

Первые духи получили название «Miss Dior». У них был шипровый аромат. Они были представлены 12 февраля 1947 года, в день первого модного показа дома. Флакон для этих духов изготавливался из хрусталя Баккара. Было произведено только 283 экземпляра, и они были проданы в декабре 1947 года, через несколько месяцев после презентации линий «Corolle»^[2] и «En 8», которые главный редактор журнала «Harper’s Bazaar» Кармел Сноу назвала «New Look». Кристиан Диор всегда уделял большое внимание ароматам и аксессуарам. Он считал, что парфюм — «это незаменимое дополнение к личности женщины, завершающий штрих к её платью». В 1949 году появился «Diorama»^[11] — первый аромат, который создал для Dior Эдмон Рудницка, который работал с брендом долгие годы, вплоть до выпуска «Eau sauvage Extrême» в 1984 году.

В 1955 году был выпущен первый аромат-унисекс «Eau Fraîche». В следующем году вышел четвёртый аромат Dior, «Diorissimo», на который создателей вдохновили ландыши. Эти духи продавались во флаконе, разработанном кутюрье, и сразу имели большой успех^[12].

В 1963 году был выпущен аромат «Crème Abricot». В этом же году был создан аромат «Diorling». После нескольких лет разработок в 1966 году был представлен аромат «Eau sauvage»^[13]. За ним в 1984 году последовал «Eau Sauvage Extrême».

Компания выпускала один продукт за другим: после производства линии средств для макияжа «Diormatic» в 1972 году были выпущены духи «Diorella», автором которых был Эдмон Рудницка. Рекламный плакат выполнил Рене Грюо. Аромат «Diorella» должен был стать женским аналогом аромата «Eau Sauvage». В следующем году была выпущена первая серия средств по уходу за кожей «Hydra Dior», затем в 1976 году были представлены «Dior-Dior», которые создал Рудницка, а три года спустя — «Dioressence».

В начале 1980-х годов был выпущен мужской аромат «Jules», в 1985 году — «Poison», в 1986 году — средство для ухода за кожей «Capture», а в 1988 году — аромат для мужчин «Fahrenheit»^[14].

В 1991 году был выпущен аромат для женщин «Dune», а шесть лет спустя — «Dune» для мужчин; в 1994 году — «Tendre Poison», облегчённая версия аромата «Poison»; в 1995 году — средства для ухода за кожей «Dolce Vita»^[15], «Eau Svelte» и «Capture Rides»; в 1997 году — линия средств для загара «Dior Bronze»; в 1998 году — «Hypnotic Poison» с нотками лакрицы.

В 1999 году был выпущен аромат «J’adore», ставший одним из бестселлеров Parfums Christian Dior. 2000 год ознаменовался выпуском аромата «Remember Me». В 2001 году был представлен аромат для мужчин «Higher», «Forever and Ever», помада «Dior Addict» и косметические средства, затем аромат «I Love Dior», а в 2002 году — «Dior Addict», разработанный Тьерри Вассером. В 2003 году вышли «Chris 1947» и «Higher Energy».

В 2004 году Эди Слиман, в то время работавший в Dior Homme, вместе с парфюмером Оливье Польжем разработал три одеколона: «Cologne Blanche», «Eau Noire» и «Bois d’argent». Впоследствии они стали частью коллекции «Couturier Parfumeur», позже переименованной в «Collection Privée»^[16], — линейки ароматов, доступных только в бутиках Dior. В неё входили ароматы «Grand Bal», «Patchouli Impérial», «Ambre Nuit», «Leather Oud», «New Look 1947», «Cologne Royale», «Granville», «Milly-la-Forêt», «Gris Montaigne», «Mitzah», «Vetiver», «Oud Ispahan» и «Cuir Cannage».

В 2004 году также появились ароматы «Dior Me», «Dior Me Not», «Pure Poison» и «Sweet Sun eau parfumée», но в 2010 году они были сняты с производства. В 2005 году, когда художественным руководителем являлся Эди Слиман, был выпущен парфюм «Dior Homme», в том же году были представлены духи «Miss Dior Chérie» и тональная основа в виде спрея «Diorskin Airflash». В 2006 году был выпущен аромат «Forever and Ever Dior», в 2007 году — «Fahrenheit 32».

В ноябре 2007 года в честь шестидесятилетия модного дома Dior, а также десятилетия работы в Dior Джона Гальяно, под его художественным руководством была выпущена лимитированная коллекция, состоявшая из трёх ароматов — «Passage No 9», «Passage No 8» и «Passage No 4». Флаконы для них изготавливались в форме амфоры^[17].

Духи «Eau sauvage»^[18], «Poison» (за этот аромат компания была удостоена премии FiFi Awards) и «J’adore» (1999 год) стали самыми продаваемыми духами во Франции^[19].

В 2008 году был выпущен аромат «Escale à Portofino», в 2009 году — «Escale à Pondichéry»^[20], а в следующем году — «Escale aux Marquises»^[21], все три аромата были подписаны парфюмером Франсуа Демаши. В мае 2012 года был представлен аромат «Escale à Parati». В конце 2009 года Франсуа Демаши создал новый одеколон «Ambre Nuit». В коллекцию «Cologne» также входит аромат «Oud Ispahan»^[22].

Франсуа Демаши присоединился к Parfums Christian Dior в 2006 году^[23]. Его считают одним из самых уважаемых парфюмеров^[24]. Рассказывая об ароматах, которые он создаёт для Dior, и о материалах, которые он для этого использует, Демаши говорит: «цветы — это самое интересное, потому что они представляют собой романтическую сторону моей работы»^[25]. Он создал аромат «Dior Homme Sport», коллекцию «Privée Christian Dior», новые варианты ароматов «J’adore», «Miss Dior», «Dior Addict» и «Eau Sauvage»^[24].

В 2021 году на пост директора производства парфюмерии был назначен Франсис Куркджян^[26].

Компания также производит средства для макияжа. В 1953 году была выпущена первая помада «Rouge Dior», в 1962 году — лак для ногтей, в 1987 году — тени для век «5 Couleurs»^[27], в 1997 году — помада «Diorific»^[28], в 2001 году — помада «Dior Addict»^[29], в 2002 году — тональное средство «Diorskin». Это знаковые продукты бренда, которые регулярно обновляются.

В марте 2014 года директором по производству средств для макияжа стал Питер Филипс^[30].

С 1973 года парфюмерия Christian Dior (как и другие парфюмы группы LVMH) производится на заводе Dior в Сан-Жан-де-Бре, недалеко от Орлеана, на территории площадью 55 гектаров, где также находится центр исследований и разработок^[31].

Представительницы продукции бренда:

• Софи Марсо (только в Азии, косметические средства)
• Изабель Аджани, Poison, 1985 год
• Милла Йовович, Hypnotic Poison, 1998—1999 годы
• Шэрон Стоун, косметические средства (2005)
• Шарлиз Терон, J’adore, представляет парфюмерный бренд с 2004 года^[32][33]
• Моника Беллуччи, Hypnotic Poison, 2006 год^[34]
• Ева Грин, Midnight Poison, 2007 год
• Кейт Мосс, косметические средства: помада Be Iconic de Dior Addict, 2011 год^[35]
• Натали Портман, Miss Dior Chérie, представляет бренд с 2010 года^[36]
• Мелани Лоран, Hypnotic Poison, 2011 год
• Дженнифер Лоуренс, Joy, представляет бренд с 2018 года^[37].

Модели:

• Кармен Касс, J’adore, 1999—2003 годы
• Люси Гордон, Eau de Dior, 2000 год
• Каролина Куркова, косметические средства (2002)
• Либерти Росс, Dior Addict, 2002—2004 годы
• Тиу Куик, J’adore, 2004 год
• Летисия Биркойер, Pure Poison, 2004 год
• Райли Кио, Miss Dior Chérie, 2005 год
• Милен Жампаной, косметические средства Dior Snow, представленные исключительно в Азии, 2007 год
• Лили Дональдсон, Miss Dior, 2007 год
• Марина Линчук, Miss Dior Chérie, 2008 год
• Дафна Груневельд, Dior Addict, Dior Addict Eau Délice и блеск для губ Dior Addict, 2012—2013 годы
• Белла Хадид, Dior Backstage, 2017—2018 годы
• Кара Делевинь, Dior Capture Youth, 2017—2018 годы

Представители бренда:

• Ален Делон, Eau sauvage, 1966, 2009 в эпизоде фильма «Бассейн» Жака Дере^[38]
• Зинедин Зидан, Eau sauvage, 1999 год
• Корто Мальтезе, Eau sauvage, 2001 год
• Джуд Лоу, Dior Homme Sport^[39], 2008 год, Dior Homme, 2010 год^[40] в рекламном фильме «Un rendez-vous» (с фр. Встреча) Гайя Ричи^[41].
• Ларго Винч, Eau Sauvage, 2001 год
• Роберт Паттинсон, Dior Homme, 2013 год^[42]
• Джонни Депп, Sauvage, 2015—2018 годы
• Килиан Мбаппе, Sauvage, 2021 год^[43]

Модели:

• Эмброуз Олсен, Dior Homme: Dermo System Эди Слимана, 2006 год
• Джеймс Дорнан, Dior Homme, 2011 год

В 1989 году в Москве был открыт первый магазин Christian Dior^[44]. В нём были представлены парфюмерия и косметические средства.

8 октября 2021 года в Москве состоялось открытие первого в России флагманского магазина парфюмерии, косметики и аксессуаров Dior^[45].

Дистрибьюцией продукции Parfums Christian Dior в России занимается компания ООО «Селдико»^[46].