Chanel

Первый бутик модного дома Chanel появился в 1910 году, когда Габриэль Шанель открыла магазин модной одежды на бульваре Малешерб, 160. Магазин располагался на первом этаже парижского дома текстильного бизнесмена Этьена Бальсана, в отношениях с которым она состояла^[8]. Поскольку квартира Бальсана была также салоном для французской охотничьей и спортивной элиты, Шанель имела возможность общаться с их спутницами, которые следили за модой.

Коко Шанель продавала им шляпки, которые сама придумывала и шила, таким образом она самостоятельно зарабатывала себе на жизнь. Затем она подружилась с английским светским львом и игроком в поло Артуром Кэйпелом. Он финансировал её первый независимый магазин модной одежды Chanel Modes на улице Камбон, 21 в Париже. В 1913 году магазины Chanel выставили на продажу спортивную одежду для женщин, практичный дизайн которой позволял заниматься спортом^[8][6].

Первая мировая война повлияла на мировую моду. Ограниченный ресурс, изменившаяся социальная и демографическая ситуация привели к изменению женского костюма^[10]. К тому времени Шанель открыла большой магазин одежды на улице Камбон, 31 рядом с парижским отелем Риц. Среди одежды, выставленной на продажу, были фланелевые блейзеры, прямые льняные юбки, матросские блузы, длинные свитера из трикотажной ткани и костюмы с юбками и жакетами. К 1915 году одежда, произведённая домом Chanel, была известна по всей Франции^[11].

В 1915 и 1917 годах журнал Harper's Bazaar сообщал, что одежда Chanel находилась в списке каждого байера швейных фабрик Европы. В магазине Chanel на улице Камбон, 31 были представлены повседневные платья и пальто простого дизайна, а также чёрные вечерние платья, отделанные кружевом и платья из тюля, украшенные гагатом, мелким драгоценным камнем^[8].

После Первой мировой войны фабрика Chanel, следуя модным тенденциям 1920-х годов, выпускала бисерные платья, особенно популярные у флэпперов^[8]. К 1920 году Шанель разработала и представила женский костюм, состоящий либо из двух предметов одежды, либо из трёх, он придавал женщине современный, женственный внешний вид, будучи при этом удобным и практичным, он стал известен как костюм Chanel^[12].

В 1921 году, чтобы дополнить костюм, Коко Шанель поручила парфюмеру Эрнесту Бо создать духи для дома Chanel. Он разработал духи Chanel No. 5. Первоначально эти духи были подарком клиентам Chanel. Популярность духов побудила предложить их для розничной продажи в 1922 году. В 1923 году Коко Шанель объясняла свой успех так: «Простота является лейтмотивом истинной элегантности»^[8][13].

В 1924 году Шанель совместно с предпринимателем Пьером Вертхаймером открыла подразделение по производству парфюмерии — Parfums Chanel. От моды 1920-х годов Коко Шанель перешла к женственной моде 1930-х годов: дизайн вечерних платьев характеризовался удлинённым женственным стилем, а летние платья отличались контрастами, такими как серебряные люверсы и плечевые ремни, украшенные стразами. В 1932 году Шанель представила выставку ювелирных украшений, посвящённых бриллианту как модному аксессуару. В неё вошло 50 украшений из платины и желтого золота с белыми или желтыми бриллиантами. Почти половину из них вдохновили небесные тела — Солнце, Луна, кометы. На ней были представлены бриллиантовые ожерелья Comet и Fountain. 90 лет спустя была выпущена коллекция «1932», посвящённая исторической. Она представлена в июле 2022 года на Неделе высокой моды в Париже^[14].

Во время Второй мировой войны Коко Шанель закрыла магазин в Maison, оставив на продажу только ювелирные изделия и парфюмерию, и переехала в отель Ritz Paris, где жила со своим бойфрендом Гансом Гюнтером фон Динклаге, офицером нацистской разведки^[8][6][9]. После оккупации Франции в июне 1940 года нацисты основали парижскую оккупационную штаб-квартиру в отеле Meurice, на улице Риволи, напротив Лувра, и сразу за углом от модного дома Chanel, на улице Камбон, 31^[8].

В 1953 году Шанель сотрудничала с ювелиром Робертом Гуссенсом. Он разрабатывал ювелирные изделия, чтобы дополнить моду дома Chanel. В частности, было создано ожерелье из длинных нитей белого жемчуга, которые своим контрастом смягчали строгий дизайн вязаного шерстяного костюма Шанель^[9].

Дом Chanel также представил кожаные сумки с ремнями-цепочками золотого цвета или металлического оттенка, которые позволяли носить сумочку на плече или в руке. Стёганая кожаная сумка была представлена публике в феврале 1955 года^[15].

На протяжении 1950-х годов чувство стиля Chanel оставалось неизменным. Шанель и её весенняя коллекция получили премию на церемонии вручения модной премии 1957 года в Далласе. Тем временем, Пьер Вертхаймер купил 20-процентную долю в Parfums Chanel, что увеличило его долю до 90 процентов^[9]. В 1954 году, после приобретения дома моды компанией Parfums Chanel, была создана компания Chanel SA. Сын Пьера Вертхаймера, Жак, возглавил компанию Chanel в 1965 году^[16].

Коко Шанель умерла 10 января 1971 года в возрасте 87 лет. Она занималась дизайном одежды до самой смерти^[8]. В период (1966—1969) она разрабатывала униформу стюардесс для Olympic Airways. В то время Olympic Airways была знаменитой авиакомпанией, принадлежавшей транспортному магнату Аристотелю Онассису. После смерти Шанель руководство компанией перешло к Ивонне Дюдель, Жану Казобону и Филиппу Гибурже^[8]. Одежда и аксессуары, разработанные Шанель, являются частью музейных коллекций и считаются ценной находкой на винтажном рынке^[17].

Через некоторое время Жак Вертхаймер купил контрольный пакет акций дома Шанель. В 1974 году дом Chanel выпустил туалетную воду Cristalle, которая была разработана ещё при жизни Коко Шанель. 1978 год ознаменовался запуском первой линии non-couture, prêt-à-porter и распространением аксессуаров по всему миру.

В 1981 году модный дом Chanel выпустил туалетную воду для мужчин Antaeus. В 1983 году Карл Лагерфельд занял пост главного дизайнера Chanel. Как и Шанель, он смотрел в прошлое как на источник вдохновения для своих проектов. Он включил детали, такие как твид, золотые акценты и цепочки. Лагерфельд сохранил то, что было визитной карточкой Шанель, но также привнёс современные тенденции^[18].

В более поздних коллекциях Лагерфельд решил отойти от женственного образа Шанель и начал экспериментировать с тканями и фасонами. В 1980-е годы по всему миру открылось более 40 бутиков Chanel. К концу 1980-х годов в бутиках продавались товары в диапазоне от духов по 200 долларов за унцию, туфель для балерин по 225 долларов до платьев по 11 тысяч долларов и кожаных сумок по 2 тысячи долларов. Косметика и парфюмерия Chanel распространялись только в торговых точках Chanel^[19].

В 1984 году в Chanel начала работать Виктуар де Кастеллан. Она разрабатывала ювелирные украшения для модного дома в течение около пятнадцати лет.

В 1987 году вышли первые часы от Chanel.

В 1994 году дом Chanel получил чистую прибыль в размере 67 миллионов евро от продажи одежды на сумму 570 миллионов евро и стал самым прибыльным французским домом моды^[20].

В 1996 году Chanel выпустил духи Allure, а в 1998 году — Allure Homme. Дом Шанель запустил свою первую линию ухода за кожей Précision в 1999 году.

В июле 2002 года на Мэдисон-авеню открылся магазин ювелирных изделий и часов. В течение нескольких месяцев по соседству открылся бутик обуви и сумок площадью 1000 квадратных футов (90 м²). Chanel продолжал расширяться в Соединённых Штатах и к декабрю 2002 года управлял 25 американскими бутиками.

Chanel представил аромат Coco Mademoiselle в 2003 году, ориентированную на молодых женщин, открылся второй магазин на улице Камбон, а также бутик площадью 2400 квадратных футов (220 м²) в Гонконге и заплатил почти 50 миллионов долларов за здание в Гиндзё, Токио.

В 2007 году генеральным директором была назначена Морин Чике. Она оставалась генеральным директором до своего увольнения в 2016 году^[21]. Ник Хохланд сменил Чике на посту генерального директора^[22].

В 2018 году Chanel объявил о переносе своей глобальной штаб-квартиры в Лондон^[23].

В декабре 2018 года Chanel объявил, что запретит меха и экзотические шкуры^[24].

В феврале 2019 года Лагерфельд скончался в возрасте 85 лет^[25]. Его пост заняла Виржини Виар, проработавшая с Лагерфельдом в модном доме более 30 лет^[26]. В июне 2024 года она покинула этот пост^[27].

Chanel S. A. является частной компанией, подконтрольной семье Алена Вертхаймера (Alain Wertheimer): она была унаследована его сыном Жаком Вертхаймером, а после его смерти перешла к его сыновьям Жерару и Алену. Каждому из них принадлежит половина акций Chanel. По оценке BILANZ, их состояние составляет 18,5 миллиардов швейцарских франков. По данным на 2019 год, Ален живет в Нью-Йорке, а Жерар — в Женеве^[28]. Генеральный директор компании — Лина Наир^[29].

Художественное руководство домом «Шанель» до 19 февраля 2019 года осуществлял модельер Карл Лагерфельд. Его помощница Виржини Виар, проработавшая в этом доме моды около 30 лет, стала новым креативным директором после его смерти. Она оставалась на этом посту до июня 2024 года^[27]. 12 декабря того же года стало известно, что новым креативным директором назначен Матье Блази. Ален Вертхаймер и Лина Наир пояснили это назначение^[30]:

Компания специализируется на производстве и торговле модной одеждой, парфюмерией и косметикой, ювелирными изделиями, наручными механическими часами, солнцезащитными очками и оправами для очков для зрения класса люкс^[31][32]. Ей принадлежит 310 бутиков по всему миру.

По данным Forbes, стоимость одного только бренда Chanel составляет 8 миллиардов долларов^[2]. До 2024 года компания демонстрировала устойчивость к спаду на рынке предметов роскоши, но к началу 2025 года, выручка бренда, принадлежащего братьям Вертхаймер, снизилась на 4,3%,  до 18,7 млрд долларов^[33].

Российское представительство компании — ООО «Шанель» — было открыто в 2002 году^[34]. С 1999 по февраль 2006 года эксклюзивным продавцом одежды и аксессуаров Chanel на территории России была компания Mercury. В феврале 2006 года в Столешниковом переулке в Москве открылся первый бутик «Шанель» на территории России. Затем количество магазинов увеличилось до шести: четыре из них находятся в Москве и по одному — в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге. На 2016 год количество бутиков по направлению «мода» сократилось до пяти: четыре из них находились в Москве и один — в Санкт-Петербурге. В конце 2019 года был открыт пятый бутик в Москве на площадке ГУМ.

5 марта 2022 года компания объявила о приостановке работы своих бутиков и поставок своей продукции в Россию после начала военных действий на Украине^[35]. В сентябре 2025 года Chanel подала в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков Chanel Bois Des Iles, Chanel Boy и Chanel Comete^[36].

6 октября 2025 года Роспатент зарегистрировал товарный знак торгового дома Chanel по классам № 35 и № 44 Международной классификации товаров и услуг (услуги, связанные с продажей и продвижением косметики, услуги по уходу за внешностью). Заявка была подана компанией «Шанель САРЛ» в ноябре 2024 года из Швейцарии, товарный знак будет действовать до ноября 2034 года^[37].

Заявки на регистрацию товарных знаков Chanel были поданы из Швейцарии в Роспатент 29 января и 2 февраля 2026 года. Заявки поданы по классам № 7, 8, 10, 20 Международной классификации товаров и услуг, куда входят машины и оборудование для текстильной и кожевенной промышленности, ручные инструменты и приспособления для рукоделия, приборы для массажа и гигиены, мебель и аксессуары для хранения и демонстрации, упаковка и декоративные изделия из пластика и неметалла^[38].

6 марта 2026 года появилась информация, что Chanel зарегистрировал два бренда в России: модель сумок и фирменный логотип бренда в виде двух переплетенных букв «С». Регистрация прошла по классам №18, 34, 35 Международной классификации товаров и услуг^[39].

31 марта 2026 года стало известно, что российское дочернее предприятие модного дома Chanel впервые с 2022 года зафиксировало прибыль от продаж — 432,7 млн рублей при выручке 988 млн рублей по итогам 2025 года^[40].