Moschino

Первоначально бренд был создан в 1983 году модным дизайнером, Франко Москино (1950—1994). Москино прославился своими инновационными, красочными и иногда эксцентричными дизайнами, любовью к сказочным сюжетам, критикой индустрии моды и кампаниями по информированию общественности в начале 1990-х годов^[4][5]. После смерти дизайнера креативным директором стала его бывшая помощница и подруга Росселла Джардини^[6][7].

Росселла Джардини являлась креативным директором Moschino с 1994 по 2013 год. Ответственная за имидж и стиль бренда, она сохраняла стилистический и философский подход Франко Москино, с которым она сотрудничала с 1981 года. В октябре 2013 года Джереми Скотт стал креативным директором Moschino, показав свою первую коллекцию осенью 2014 года^[8].

В 2006 году Moschino разработал наряды для церемонии открытия Зимних Олимпийских игр 2006 года в Турине^[9] . Бренд также разработал концертные костюмы для тура Кайли Миноуг «Showgirl — The Greatest Hits Tour» , солнцезащитные очки для тура Мадонны «Sticky & Sweet Tour» и шесть нарядов для Леди Гаги для её тура The Born This Way Ball Tour в 2011—2012 годах^[10][11][12].

Начиная с коллекции осень/зима 2008—2009 годов, бренд Moschino Jeans сменил своё название на Love Moschino.

Владельцем лейбла Moschino является Moschino SpA, компания, которая была приобретена Aeffe SpA (производитель Moschino с 1983 года) и Sportswear International SpA в 1999 году. Moschino SpA осуществляет свой бренд-менеджмент, деятельность по заключению лицензионных соглашений, коммуникацию и координацию коммерческой политики автономно.

В 2007 году Moschino SpA подписала эксклюзивное соглашение с компанией Scienward International Holdings Limited о франчайзинге и дистрибуции своей продукции в Китае (за исключением Гонконга и Макао). Десятилетнее соглашение предусматривало открытие сорока магазинов (22 за первые пять лет сотрудничества) и эксклюзивную дистрибуцию линий одежды бренда Moschino, начиная с коллекции весна/лето 2008.

Moschino SpA также объявила о своём пятилетнем возобновляемом соглашении с Allison на создание, разработку и распространение по всему миру новой коллекции очков Moschino, а также о подписании пятилетнего соглашения с Binda Group на производство и маркетинг часов и впервые ювелирной коллекции, лицензированной брендом Moschino CheapAndChic. Новая коллекция шлемов Moschino была впервые представлена миру в ноябре 2007 года, во время выставки EICMA. Эти шлемы стали результатом сотрудничества между производителями шлемов Max Safety Fashion и модным брендом Moschino.

В октябре 2008 года Moschino SpA и Altana SpA, ведущие компании в секторе детской одежды, объявили о подписании соглашения о создании, развитии и мировом распространении с возможностью продления на пять лет коллекций Moschino для детей. Коллекции, творческий аспект которых остаётся в Moschino, были ориентированы на три возрастные группы: Moschino Teen в возрасте от шести до четырнадцати лет, Moschino Kid в возрасте от двенадцати месяцев до шести лет и Moschino Baby от одного месяца до двух лет. В июле 2011 года коллекция компании была представлена на подиуме Brandery fashion show в Барселоне^[13].

В феврале 2014 года WWD сообщила, что креативный директор Анджела Миссони наняла Росселлу Джардини в качестве консультанта для обмена идеями по её модным коллекциям^[14].

В январе 2024 года креативным директором Moschino был назначен Адриан Аппиолаза. В том же году Aeffe осуществила масштабные стратегические инвестиции на общую сумму 90 миллионов евро, целью которых являлось получение полного контроля над Moschino, путём приобретения 30-процентной доли, которой она ещё не владела, и изменение дистрибуции бренда в Китае. В сентябре компания Aeffe объявила о продаже косметического бизнеса Moschino компании Euroitalia за 98 миллионов евро. Euroitalia являлась лицензиатом косметической продукции бренда с 1987 года. В результате сделки к ней перешли права собственности на косметику, парфюмерию, ароматические свечи, ароматизаторы для помещений и текстиль бренда^[15].

Бренд состоит из нескольких коллекций: Moschino (женская и мужская основная линия), Moschino Cheap and Chic (женская линия одежды, созданная в 1988 году, в 2015 году была закрыта, и вместо неё бренд запустил новую женскую линию под названием Boutique Moschino), Love Moschino (женская и мужская линия, с 1986 по 2008 год известная как Moschino Jeans), в порядке эксклюзивности. Кроме того, под брендом Moschino продаются аксессуары, ювелирные изделия, часы, парфюмерия и косметика и даже реактивные шлемы^[16] . Почти все модели часов производятся компанией Binda Group. В Милане в 2009 году открылся концептуальный отель Maison Moschino^[17].

В апреле 2018 года бренд Moschino объявил о своём сотрудничестве с шведским брендом H&M, которое планировалось запустить в ноябре 2018 года^[18]. В апреле 2019 года было объявлено, что Moschino выпустит коллекцию в сотрудничестве с Electronic Arts The Sims 4. Коллекция включает в себя пиксельную одежду, вдохновлённую игрой^[19].

• В песне Lil’ Kim 1996 года «Queen Bitch» упоминается бренд Moschino.
• В песне The Notorious B.I.G «Hypnotize» также упоминается бренд Moschino.
• В песне 2003 Эми Уайнхаус «Take the Box» упоминается Moschino в строчке «Ты купил мне нижнее бельё от Moschino прошлым Рождеством».