Mirstores

Название марки состоит из двух слов MIR и stores, где MIR означает Made In Russia^[4]. Логотипом бренда является облако, которое отсылает к мягкости пряжи, теплоте и комфорту производимых свитеров. На основе облака в 2023 году ещё одним символом бренда стала овечка, которая украсила кардиганы, упаковочную бумагу и открытки^[5].

Основатели бренда Mirstores Катя и Алексей Киндрась не имеют дизайнерского образования, но смогли организовать весь процесс создания одежды, занимаясь координацией производства, логистикой и продвижением. Непосредственно изготовлением продукции Mirstores занимается команда профессионалов, которая состоит из мастеров по вязанию, закройщиков и швей^[4]. Всего на производстве Mirstores занято более 50 человек^[6].

Производство марки Mirstores сочетает в себе элементы ручного труда и работу на фабричном оборудовании на территории России. Дизайнеры марки используют преимущественно натуральные материалы, производя одежду высокого качества, постоянно расширяя свой ассортимент^[1]. Mirstores использует в своих моделях валяние, вышивку, отделку бисером и бусинами^[7].

Флагманским продуктом бренда являются свитеры из натуральной шерсти с объёмными рисунками из кос под названием «лук»^[5]. Компания выпускает базовые свитеры, а также объёмные модели с фактурными рисунками: свитеры с узорами из ромбов, квадратов и цветов. Каждый свитер создаётся с учётом последних модных тенденций, но сохраняет уникальность ручной работы^[3].

Главным предметом для гордости Mirstores является свитер с рисунком в форме луковицы, высоким горлом и вывязанными вручную пятнами под корову. Это самый трудоёмкий свитер бренда, требующий более 10 дней кропотливой работы из-за использования комбинированной техники. Сначала мастер вяжет свитер с луковым рисунком и параллельно создаёт принт под корову, работая с 25 клубками нитей одновременно. Затем часть пятен доводится до ума с помощью вышивки^[8].

Отличительной чертой бренда Mirstores является то, что она выпускает не коллекции, а отдельные вещи с порядковыми номерами, из которых в будущем можно собрать универсальный гардероб^[4]. За год бренд выпускает по 4 коллекции. Все вещи делятся на две категории: связанные вручную свитеры, жилеты и кардиганы, а также вещи тонкой машиной вязки — трикотажные пальто или водолазки^[6].

Изделия Mirstores можно встретить на страницах модных журналов и в социальных сетях. Бренд активно сотрудничает с различными дизайнерами и участвует в модных показах^[3].

В 2015 году цены на взрослые кардиганы #1 составляли 3 900 рублей, детские — от 1 900 рублей до 2 900 рублей, свитеры #2 — 6 900 рублей для взрослых и 3 900 рублей для детей до 13 лет^[4].

В 2025 году на сайте компании свитера для взрослых представлены от 20 до 50 тысяч рублей^[9].

Идея запустить собственный бренд у Кати и Алексея Киндрась возникла во время прогулки по Риму^[4]. Супруги увидели ателье мужской одежды и задумались об изготовлении брюк и пиджаков для молодых модников. Но однажды Катя заболела и вспомнила о своём хобби из детства — вязании^[10].

Начало бренду положил детский нежно-розовой кардиган, который ребята сделали для полугодовалой дочки общей подруги. Оценив готовый результат, они сразу решили запустить его в производство. За ним последовали и другие модели. Дебютной стала модель с классическим рисунком из ромбов^[8]. Одной из первых и самых популярных моделей марки стал вручную связанный шерстяной кардиган с приспущенными плечами и рукавами-фонариками. Бренд сразу обрёл свой собственный фирменный цвет — стальной, что-то среднее между синим и серым^[4].

В 2015 году бренд представлял всего три модели свитеров^[2]. Позже к производству вязаных свитеров добавились вязаные топы, юбки и платья, сарафаны, лёгкие пальто, объёмные жакеты, удлинённые котиганы, кардиганы с рукавами-фонариками, водолазки^[10]. Есть также модели для мужчин и детей от 3 до 13 лет^[11].

В мае 2015 года был открыт онлайн-магазин Mirstores^[4].

В 2020 году бренд представил инновацию — «рисунок поверх рисунка». Это позволило дизайнерам создавать уникальные образы, такие как пятна «под корову» или горошек^[7].

В 2021 году модели бренда участвовали в неделях моды в Париже и Токио^[2].

В 2024 году Mirstores выпустил новую коллекцию Sheep, в которую вошли свитеры с косами, сумки и кардиганы с изображением овечки, а также однотонные юбки и свитеры с рельефным узором, имитирующим шерстяной покров овец. Новинки отсылают к знаменитому свитеру принцессы Дианы марки Warm & Wonderful, в котором она появилась в 1981 году на матче по поло. В 2023 году оригинальный свитер продали на аукционе Sotheby’s за 1,14 миллиона долларов. В том же году овечки стали официальным символом Mirstores — ими стали украшать упаковочную бумагу и открытки^[12].

Свитеры Mirstores известны в Японии, США, Южной Корее, Франции, Швейцарии, Италии и других странах Европы. Бренд поддерживают главные фэшн-инфлюэнсеры и селебрити в России^[5].

Вязаные топы Mirstores носят Юлианна Караулова и Наталья Давыдова (a.k.a Tetya Motya), а свитера можно найти в гардеробе Полины Гагариной^[10].

Трикотаж марки Mirstores носят Ксения Собчак, Саша Жаркова и фэшн­-интервьюер Настя Полетаева^[13].