Walk Of Shame

Walk Of Shame дословно переводится как «прогулка стыда» и является американским фразеологизмом, который означает возвращение домой после вечеринки во вчерашнем непотребном наряде^[1]. Название бренда дизайнеру предложила подруга, банковский консультант Шарлотта Филипс. На одной из вечеринок Артёмов поделился с ней идеей запустить свой бренд. Он не хотел, как все, называть бренд своим именем и фамилией. Филипс сказала, что марку нужно назвать Walk Of Shame, так как именно эта ситуация точнее всего отражает его личность^[3]. На ранних этапах существования WOS вдохновением для создания одежды бренда была девушка, идущая с торжества в платье, поверх которого накинуты мужской пиджак или бомбер^[4].

В основу концепции бренда заложены ирония, игра и юмор. При изготовлении своих коллекций дизайнер вдохновляется своими воспоминаниями об уфимском детстве, советским модернизмом, русским и зарубежным искусством, кинематографом. Одним из фирменных знаков, которые украшают изделия, является надпись «Волк Оф Шейм». Также в одежде бренда активно используется кириллица^[1]. Несколько лет подряд Артёмов использовал в дизайне вошедшие в моду надписи на кириллице: в 2012 году на свитере разместил слоган «Слава России», в 2015 и 2017 годах — выпускал футболки с транслитерацией «Волк оф шейм». В первой в истории марки мужской коллекции 2018 года были представлены шарфы, шапки и носки с надписью «Волк оф шейм», однако таких вещей в любой коллекции ограниченное количество^[2].

В одной из коллекций вместе с написанным по-русски названием бренда «Волк оф шейм» была размещена нашивка волка, которая обыгрывала созвучность слов walk и «волк». Несмотря на русскую надпись, в американском культовом магазине Opening Ceremony такие модели были проданы одними из первых. Продавцы объясняли, что волк созвучен с русским произношением названия марки, и покупателей это веселило^[5].

«Ты рассказываешь свою историю, свою легенду байерам, они передают её продавцам-консультантам в магазинах, а уж те, если им это интересно, пересказывают покупателям. Эти маленькие истории и цепляют людей. Сейчас, по-моему, контекст и делает моду», — поясняет концепцию дизайнер и основатель бренда Walk Of Shame Андрей Артёмов^[5].

При этом в Азии одежду Walk Of Shame покупают не из-за юмора, а потому, что она им кажется симпатичной^[5]. До весны 2022 года главным рынком модного бренда была Япония — на неё приходилось 40 % продаж. Ещё 20 % занимали другие страны Азии и Европа, остальные 20 % поровну делили Россия и США^[3]. Каждая последующая коллекция Walk Of Shame продавалась лучше предыдущей^[2].

Модели бренда чаще всего представляются женскими вещами, которые всегда выглядят «немного с мужского плеча»: рубашки, куртки-бомберы. В одной коллекции может использоваться искусственный и натуральный мех. По традиции Walk Of Shame, даже в летней коллекции всегда представлена одна шуба^[5].

Одна из самых узнаваемых вещей бренда — джемпер с надписью «I’m a luxury». Такой джемпер когда-то носила принцесса Диана, но Артёмов сделал его доступнее по цене и таким образом сместил фокус с эксклюзивной вещи на ироничный стейтмент её носителя^[6].

Изначально бренд задумывался дизайнером как женский, но позже в нём появились и мужские коллекции. По словам Артёмова, это получилось само собой. На третьем показе на подиум вышел парень, по сути, в женском луке: в гамашах и с голым торсом. Потом одежду Walk Of Shame начали носить и парни. Первыми из мужской линии одежды стали производить мужские трусы^[3]. Первая полностью мужская коллекция Souvenir вышла в 2023 году^[7].

Андрей Артёмов всегда посещает парижскую выставку Première Vision и сам выбирает ткани, детали, пуговицы и фурнитуру^[2].

Образцы одежды производятся в студии Walk Оf Shame в Москве. После того как показанная коллекция продана и становится известен её будущий тираж, директор по размещению бренда направляет её на производства^[2]. Основное производство Walk Of Shame находится в Португалии, также есть представительства в Румынии, Эстонии и Турции^[3]. Однако весь трикотаж изготавливается в Уфе^[2].

Андрей Артёмов вкладывал в марку только собственные деньги, которые зарабатывал стилистом — без сторонних инвестиций^[2]. Также компания принципиально не оплачивает и не заказывает в качестве рекламы появление светских людей в костюмах своей марки. Иногда компания может отправить одежду знаменитостям в подарок — например, Артёмов послал кепку Ирине Шейк, которая интересовалась, где её можно купить^[2].

Одежда Walk of Shame относится к премиальному сегменту. Цены варьируются в среднем от 20 000 до 80 000 рублей за один предмет одежды, в зависимости от сложности дизайна и используемых материалов^[8].

Бренд появился в 2011 году. На первом показе Walk Of Shame демонстрировались модели, созданные из тканей с текстильной выставки Première Vision во Франции^[1]. Для первой коллекции два принта на шёлке изготавливали в Италии, что является очень необычным для начинающего дизайнера^[2].

В первых моделях бренда использовались образы летающих акварельных собак из детских книжек, воланы, инфантильные рюши и розы на розовом компьютерном фоне, похожем на первую заставку на компьютер Mac. На розовом и кислотном звёздном небе дизайнер разместил «вульгарные открыточные розы». В коллекцию вошли различные платья, много лифчиков и бра, комбинации пижамы^[3].

В 2012 году Артёмов впервые выпустил платье на бретелях, украшенное небольшими полупрозрачными зеркалами, на создание которого его вдохновила графика японской художницы Яеи Кусамы. Позже дизайнер неоднократно переизобретал это платье — оно превращалось и в мини-юбку, и в топ, и в бра. Таким образом полупрозрачные вещи с зеркальными элементами стали одной из визитных карточек Walk Of Shame — в разное время в подобных моделях были замечены актрисы Любовь Инжиневская и Мия Моретти, американская поэтесса Клео Уэйд и близкие подруги бренда Наталья Гольденберг и Илона Столье^[9].

Первые три года у Walk Оf Shame не было офиса и штатных сотрудников. Большинством организационных дел Артёмов занимался сам: давал конструкторам эскизы, объяснял их, ездил на примерки, передавал лекала портной и т. д^[2].

На свои первые три показа Артёмов приглашал в основном только знакомых, не мечтая, что кто-то целенаправленно придёт и купит платье из его коллекции. Первой покупательницей стала приятельница дизайнера Нина Гомиашвили. Суммарная выручка от продажи вещей из дебютной линии составила 1 миллион рублей^[2].

Первым, кто заинтересовался дистрибуцией моделей бренда, стал американский магазин Opening Ceremony, который заказал коллекцию онлайн. Брендом заинтересовались сначала в Лос-Анджелесе, потом в Азии и только значительно позже в Москве, в России^[3].

Набирающий популярность бренд в первые же годы его существования поддержали Мирослава Дума, которая появилась на публике в его комбинезоне с собачками, певица Глюкоза, Наталья Гольденберг и другие российские селебрити^[1].

В 2014 году показ Андрея Артёмова и его бренда Walk Оf Shame состоялся в саду «Эрмитаж». На нём присутствовали многие представители светской Москвы — от Ксении Собчак до Алёны Долецкой. Темой показа стали 80-е и ключевые фильмы того времени — «Милашка в розовом» и «Скажи что-нибудь»^[10].

В 2015 году розовый брючный костюм от Walk Оf Shame примерила на себя певица Рианна, что сделало бренд известным во всём мире^[1].

Коллекция 2015 года была вдохновлена учительницей математики Андрея Артёмова Галиной Гареевной, которая носила трикотажные платья с высоким воротником, а волосы всегда заправляла под воротник. Среди представленных в коллекции моделей были вещи с бахромой, «испачканной» в краске. Они олицетворяли платья учительницы, испачканные мелом. Также в коллекцию вошёл смокинг из искусственного меха шиншиллы. Образ Галины Гареевны дизайнер также объединил со стилем американской актрисы 70-х годов Эли Макгроу, которая была одной из первых звёзд streetstyle-фотографии^[5].

В марте 2015 года показ осенне-зимней коллекции Walk Оf Shame проходил в здании Третьяковской галереи на Крымском Валу. Модели дефилировали на фоне советской архитектуры в нарядах с отсылками к одежде 1970-х годов. Среди гостей была Оксана Лаврентьева, основательница компании «Русмода», развивающей бренд Alexander Terekhov^[2].

В 2015 году Андрей Артёмов также зарегистрировал компанию Walk Оf Shame в Эстонии^[2].

В 2015—2016 годах в Walk Оf Shame работал дизайнер Арут Арустамян^[2].

Начиная с 2016 года бренд стал выпускать по четыре коллекции в год^[2].

В летней коллекции 2016 года была представлена парка из кружева, залитого лаком — высокотехнологичного материала, напоминающего по виду и на ощупь клеёнчатые скатерти, которые можно встретить на дачных столах. Также в коллекцию вошли летние платья из натурального льна, который выглядит как материал для мешков для сахара^[5].

В 2017 году Артёмов впервые представил капсульную мужскую коллекцию, которую купили небольшие магазины, такие как Tom Greyhound^[2].

В 2018 году в штате компании в Москве работали около 17 человек: Артёмов, его помощница-дизайнер, а также конструкторы, технолог, портные и коммерческий отдел^[2].

В 2019 году Андрей Артёмов решил, что за годы существования марка «переросла» своё прежнее имя, и оно больше не отражает в себе её концепцию, и решил сделать ребрендинг, в рамках которого новым названием марки стало WOS^[1]. Однако мужская коллекция 2019 года снова вышла под лейблом Walk Of Shame. Затем эти названия стали взаимно заменимы^[6].

В 2019 году WOS дебютировал в рамках Парижской Недели моды сезона осень-зима. Презентация проходила в формате небольшой театральной постановки, по сюжету которой друзья встречались за разговорами у барной стойки^[1].

В 2019 году Андрей Артёмов вошёл в ежегодный топ-рейтинг «500 самых влиятельных людей в мире моды» по версии издания The Business of Fashion^[1].

Также в 2019 году Артёмов впервые запустил линию обуви, сумок и денима^[1].

В 2020 году появился первый бутик WOS в Москве — до этого бренд продавался только в концепт-сторах и универмагах^[3]. Интерьер московского бутика Walk Of Shame проектировал Пётр Юшин — он же помогал дизайнеру cтроить квартиру^[6].

Андрей Артёмов иногда создаёт коллекции совместно с другими брендами. Одним из знаковых сотрудничеств стало сотрудничество с Reebok^[1].

В 2021 году WOS выпустил капсульную коллаборацию с Ксенией Собчак для её YouTube-проекта, которая получила название «Осторожно, тонкий лёд». В коллекцию вошли футболки, худи и брюки, а также кепки из органического хлопка с надписями^[1].

В 2023 году вышла первая полностью мужская коллекция Souvenir. В неё вошли кожаные тренчи, объёмные бомберы, базовые рубашки и костюмы, а также джинсы в стиле нулевых и баскетбольные майки с граффити-принтом. Особенными стали вещи из советского тюля^[7].

После начала Специальной военной операции на Украине все зарубежные рынки перестали работать с брендом. 26 февраля 2024 года магазины прислали Андрею Артёмову уведомления о том, что больше не могут работать с брендом. Зимняя коллекция не была закуплена ни одним иностранным магазином^[3].

29 марта 2024 года состоялась презентация весенне-летней коллекции Walk of Shame, в которую вошли сразу несколько хитов бренда Андрея Артёмова — объёмные бомберы, юбки с кружевной вышивкой и платья, расшитые зеркалами^[11].

15 марта 2025 года Андрей Артёмов и его бренд Walk Оf Shame представили коллекцию весна-лето 2025 в Грибоедовском дворце бракосочетаний, расположенном в историческом особняке XIX века. Эта коллекция на Московской неделе моды привлекла внимание как российских, так и международных байеров. Показ представлял собой перформанс, в котором каждый образ рассказывал историю любви, свободы и ностальгии. Гостей встречали модели в нарядах, вдохновлённых советскими свадебными традициями, но созданных под влиянием современных трендов. В коллекцию вошли лёгкие тюлевые платья, жакеты с драматичными вырезами и акцентами из серебристой мишуры, отсылающие к эстетике 1980-х и 1990-х годов. Хитом показа стали серьги с надписью «Уфа» на башкирском языке и узор из бараньих рогов, заимствованный из традиционной башкирской вышивки, украсивший белоснежные сарафаны и рубашки. Коллекция также включала элементы, вдохновлённые японским денимом и пин-ап эстетикой^[12].

По данным СПАРК, компания «Волк оф шейм москоу» в 2016 году получила 19,5 млн руб. выручки и 9,6 млн руб. чистой прибыли. Walk of Shame в Эстонии в 2016 году отразили выручку в размере €235 тыс. — в 2,5 раза больше, чем за 11 месяцев предыдущего года. Чистая прибыль компании в Эстонии составила €7,7 тыс. (против €53,2 тыс. годом ранее). По данным отчётности, в 2016 году около 60 % выручки бренда пришлось на продажи в странах Евросоюза, остальное — за его пределами^[2].

Дизайнерские вещи Walk Оf Shame можно найти в гардеробах таких зарубежных звёзд, как певица Кэти Пэрри, актриса Эль Фаннинг, Тина Кунаки, Леандра Медин и многих других^[1].

Одной из клиенток бренда стала 87-летняя американская модница Бадди Винкл, имеющая более миллиона подписчиков в соцсетях. Блогерша собиралась посетить премьеру сериала про женскую тюрьму «Оранжевый — хит сезона» и хотела нарядиться в оранжевый комбинезон, которые носят американские заключённые. Но из-за резко выросшей популярности эти комбинезоны исчезли из продаж. Стилист Бадди Винкл обнаружила, что подобная модель с кириллической надписью «волк оф шейм» в том месте, где на робах заключённых на Западе нашиты имена, есть в коллекции Артёмова. Бренду пришлось выкупать его в московском магазине и пересылать американской пожилой блогерше^[5].

Наташа Гольденберг приобретает вещи Walk Оf Shame для себя и для своего корнера в ЦУМе^[5].

Илона Столье одна из первых приобретает вещи из новых коллекций^[5].

Экс-участница группы Destiny’s Child Келли Роуленд надевала свитер Walk Оf Shame на телешоу. Также поклонницей бренда является танцовщица балета Сан-Франциско Мария Кочеткова^[13].

В моделях бренда были замечены актрисы Любовь Инжиневская и Мия Моретти, американская поэтесса Клео Уэйд^[9].

Вещи бренда также носили Рената Литвинова, Ирина Шейк, Рошин Мёрфи, Оксана Лаврентьева, Нина Гомиа­швили, Аня Пчёлкина, Алиса Хазанова, глава французского Vogue Эужени Трошу, Миа Моретти и многие другие знаменитости^[3].