Dior Homme

Изначально товары бренда продавали в магазинах Dior. Затем их продавали в отделах — корнерах, предназначенных для демонстрации и продажи товаров определённого бренда, в универсальных магазинах (Galeries Lafayette, Printemps, Le Bon Marché и др.), после чего были открыты отдельные магазины Dior Homme. Самый крупный из них находится по историческому адресу Dior — Авеню Монтень, 30, в Париже.

Во время работы в качестве художественного директора Эди Слиман отвечал за дизайн этих магазинов (за исключением магазина на Авеню Монтень, который был отреставрирован дизайнером Питером Марино), при строительстве которых использовали одни и те же материалы: чёрный и белый лак, алюминий и зеркала. Для оформления примерочных каждого магазина был приглашён современный дизайнер.

Магазины Dior Homme открыты по всему миру^[7]. Dior Homme — это также название парфюма Dior.

Для музыкального сопровождения показов Крис Ван Аш выбирал электро, так как этот жанр музыки более соответствовал его коллекциям, современным и минималистичным, чем музыка, которую ранее создавал Эди Слиман в сотрудничестве с музыкантами рок-сцены начала 2000-х годов (Phoenix, Beck или The Rakes).

В начале 2000-х годов чрезвычайная худоба моделей-мужчин привела некоторых наблюдателей к выводу, что Dior Homme пропагандирует анорексию. Этот аргумент был опровергнут тогдашним художественным руководителем, Эди Слиманом, в интервью газете «Ле Монд» в 2007 году. Объясняя, что его творческий подход был, напротив, гедонистическим возвращением к телу, в отличие от прежнего мужского стиля, который скрывал контуры силуэта, Эди Слиман сказал: «Нужно было заново открыть ощущение тела, переопределить структурный аспект, усовершенствовать силуэт, чтобы подчеркнуть его привлекательность. Костюм не менялся с 1980-х годов […] Поменять положение плеч, заново открыть энергию, осанку, сделать более чёткий выбор материалов — всё это означало привнести гедонистические традиции»^[8].

Споры закончились, когда в Dior Homme пришёл Крис Ван Аш, который усовершенствовал силуэт, сделав его более свободным, удобным и эластичным^[9]. С тех пор модели Dior Homme стали более атлетичными, менее вытянутыми. Как объяснил Крис Ван Аш в одном из интервью: «Нет смысла в красивом пиджаке на слишком худой фигуре…»^[10].

Радикальные изменения, которые Dior внёс в покрой мужских костюмов, вызвали огромный резонанс в мире моды. В 2023 году Ким Джонс представил капсульную коллекцию, посвященную дениму^[11].

Dior Homme завоевал огромную популярность во всём мире, в широких кругах. Среди поклонников бренда — такие рок-звёзды, как Мик Джаггер, Пит Доэрти, Дэвид Боуи, Кортни Лав и Franz Ferdinand, а также знаменитости, такие как Джуд Лоу. Кутюрье Chanel Карл Лагерфельд, большой поклонник бренда, признался, что сидел на диете и сбросил более сорока килограммов^[12], чтобы носить костюмы от Эди Слимана.

В 2009 году 20 % одежды Dior Homme было куплено женщинами^[13]. Это привело к тому, что в ноябре того же года была создана женская коллекция джинсов, которую назвали «Petite Taille». Она была запущена в продажу после успешного опыта в Японии.

Другая сторона успеха Dior Homme заключается в том, что происходят случаи подделок оригинальных товаров.

В сентябре 2021 года Dior объявляет о подписании двухлетнего контракта с футбольным клубом Пари Сен-Жермен^[14]. Это первый случай, когда Dior сотрудничает со спортсменами^[15].