Lashkaraa

Бренд Lashkaraa основала в 2014 году^[1] Сумир Каур^[2]. На тот момент 18-летняя Каур работала официанткой в ресторане и училась в колледже. Изначально целью бренда было сделать индийскую моду доступной для людей, живущих за пределами Индии^[3]. Основная аудитория Lashkaraa — индийцы, проживающие в США, Канаде, Великобритании и на Ближнем Востоке.

В 2020—2021 годах, во время локдаунов из-за COVID-19, компания увеличила штат и удвоила команду дизайнеров. В результате производство выросло, и ежемесячно выпускалось от 3 до 4 новых коллекций.

После нескольких лет присутствия на рынке США Lashkaraa дебютировала в Индии в 2022 году^[3]. В том же году коллекция бренда Garden of Serenity была представлена на Неделе моды Bombay Times Fashion Week в Мумбаи.

Бренд также известен применением «современного подхода» к традиционной индийской этнической одежде.

Одежда Lashkaraa производится в сотрудничестве с местными ремесленниками, знающими индийскую моду; компания предоставляет им ресурсы и технологии^[4].

Со временем основным каналом продаж стал онлайн-ритейл. Компания заявляет, что стремится дать индийцам, которые не могут посетить свою страну, ощущение Mitti ki Khushboo («аромат родной земли»). Ассортимент включает традиционную индийскую одежду: шарара, лехенга, гагра, сари, чуридар, шальвар, шервани и костюмы^[3].

Одежду Lashkaraa носят представители теле- и киноиндустрии, включая актрис Каришму Капур и Джанви Капур^[2].