Naf Naf

Первая коллекция бренда появилась в магазине «Influence», который братья Патрик и Жерар Парьент открыли в 1978 году. Однако успеха бренд Naf Naf добился лишь в 1983 году^[4], благодаря изобретению, которое заключалось в пошиве из хлопчатобумажной ткани костюмов, готовых к окрашиванию во все цвета, с логотипом, изображающим грузовик, и номером телефона компании.

С 1985 года компания начала заниматься производством аксессуаров (очков, сумок и т. д.). В 1986 году бренд начал свою деятельность в Японии, создав коллекцию «By Naf Naf». В 1988 году компания также выпускала купальники и нижнюю одежду.

В 1989 году в партнёрстве с Elle компания издала журнал «Naf Naf Magazine», который был представлен в магазинах. В 1991 году бренд в сотрудничестве с L’Oréal выпустил свои первые духи «Touche de Naf Naf».

В 1992 году бренд продолжал развиваться в Европе. На авеню Тернес в Париже был открыт сотый магазин компании.

В 1993 году компания вышла на биржу финансового рынка для мелких и средних предприятий^[4].

В 1995 году компания приобрела французский бренд Chevignon и выпустила новый аромат «Graffiti». Компания открыла два главных магазина: на Елисейских полях, 52, и в бывшем кафе «Costes» в Аль (квартал Парижа), на улице Berger.

В 1997 году бренд вышел на рынок стран Восточной Европы, в частности России.

В 2006 году братья Парьент продали компанию Naf Naf группе Vivarte.

11 апреля 2018 года Vivarte объявила о продаже Naf Naf китайскому консорциуму во главе с мультибрендовой группой Shanghai La Chapelle Fashion Co^[5], лидером на китайском рынке недорогой женской одежды^[6][7][8]. La Chapelle планировала открыть 500 магазинов Naf Naf в Китае в течение пяти лет и около 30 торговых точек в Европе^[6], но безуспешно.

15 мая 2020 года Naf Naf, чей основной акционер La Chapelle хотел продать её, была передана во внешнее управление^[9]. На компанию заявились два покупателя^[10]:

• франко-турецкая группа Sy Corporate France, которая обещала оставить 923 сотрудника, 118 магазинов и все подконтрольные компании магазины;
• группа Beaumanoir, которая обещала оставить 700 сотрудников, 195 магазинов (включая 20 корнеров и 76 филиалов), филиал компании в Испании и его 100 сотрудников, а также восстановить 90 сотрудников.

19 июня 2020 года Коммерческий суд Бобиньи вынес решение в пользу предложения, сделанного Sy Corporate France и Мори^[11].

31 августа 2023 года уже во второй раз, бренд женской одежды прет-а-порте объявил о том, что вступает в процедуру внешнего управления, чтобы справиться с «задолженностью по арендной плате», накопившейся за время пандемии COVID-19^[12][13].

Изначально это был простой магазин под названием «Naphtaline»^[4] (с фр. нафталин) в парижском районе Сантье. Похоже, что именно этот звук и послужил основой для названия бренда Naf Naf.

Логотип в виде свиньи — прямая аллюзия на одного из трёх поросят, Наф-Нафа, из диснеевского мультфильма 1933 года. Слоган Le grand méchant look, принятый в 1990-х годах, подчёркивает связь с мультфильмом, так как волка звали Le grand méchant loup^[14].

В 1986 году в прессе появилась фотография Стефании (принцессы Монако) в одной из полосатых блузок бренда.

В 1991 году компания выбрала Монику Беллуччи для телевизионной рекламы своей туалетной воды.

В 2013 году актриса Лейтон Мистер, прославившаяся благодаря сериалу «Сплетница», стала представительницей бренда Naf Naf^[15].

В 2021 году лицом новой линейки ароматов стала Мисс Франция 2018 Маева Кук^[16].

В Москве первый бутик Naf Naf был открыт на проспекте Мира в 1995 году^[17]. Развитием магазинов бренда в России занимается «ЛВБ», дочерняя компания «Джамилько». Магазины Naf Naf представлены в Москве, Ростове-на-Дону, Челябинске, Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Уфе, Волгограде, Самаре и Тюмени^[18].