Christian Dior

Французский дом моды Christian Dior был основан в 1946 году модельером Кристианом Диором и текстильным фабрикантом Марселем Буссаком («Королём хлопка», в то время самым богатым человеком во Франции). Ателье высокой моды было открыто в Париже, в особняке на Авеню Монтень^[4]. Свой первый показ Диор провёл 12 февраля 1947 года, представив коллекцию, которая произвела революцию в послевоенной моде. Силуэты, названные «Corolle» и «En 8», отличались округлыми плечами, подчёркнутой талией и пышными юбками, на создание которых уходили десятки метров ткани. Этот стиль, ознаменовавший отход от строгой и экономной моды военных лет, получил название New Look после того, как главный редактор американского Harper's Bazaar Кармел Сноу воскликнула: «Это такой новый взгляд!». Коллекция имела оглушительный успех и помогла Парижу вернуть статус мировой столицы моды^[5]. В том же 1947 году был выпущен первый аромат — Miss Dior, названный в честь сестры дизайнера, Катрин Диор. Название с приставкой «мисс», а не «мадемуазель», было ориентировано на международный, в частности, американский рынок^[4].

В 1948 году также при финансовой поддержке Марселя Буссака была основана парфюмерная компания Christian Dior Perfumes Ltd. Кристиан Диор также стал одним из первых, кто начал использовать лицензионные соглашения для производства чулок, мехов и другой продукции под своим именем, что значительно увеличило узнаваемость бренда^[5]. Ещё больше о Кристиане Диоре узнали в 1950 году, когда он стал эксклюзивным дизайнером для актрисы Марлен Дитрих в фильме Альфреда Хичкока. Он стал одевать многих знаменитостей того времени на светские выходы. В 1949 году был открыт филиал в Нью-Йорке, в этом году на Dior пришлось 5 % французского экспорта, в том числе три четверти экспорта модной продукции. В 1952 году появился филиал в Лондоне, а в 1953 году — в Мексике, Кубе, Канаде и Италии. Популярность моделей Диора привела к появлению большого количества подделок под них, на что компания ответила выпуском удешевлённых версий моделей высокой моды сравнительно большими партиями, такая практика получила название прет-а-порте. Также начиная с 1950-х годов компания начала лицензировать право использовать торговую марку Dior сторонним предприятиям^[6].

В середине 1950-х годов у Christian Dior было 8 дочерних компаний и 16 филиалов, в ней работало 1700 человек. В это время было выпущено несколько успешных линий (A, Y, Arrow, и Magnet), но ни одна из них не превзошла New Look^[6].

После внезапной смерти в 1957 году Кристиана Диора, ведущим модельером дома был назначен Ив Сен-Лоран, пришедший в компанию в 1953 году^[7]. После того, как в 1960 году он был призван на военную службу (а после неё основал собственную компанию), художественное руководство дома перешло к Марку Боану, который был кутюрье дома «Кристиан Диор» почти 30 лет. Тем временем у Буссака, которому принадлежала треть компании, с начала 1970-х годов появились финансовые затруднения, а в декабре 1984 года его обанкротившуюся группу за символический франк купил Бернар Арно. Первым делом он ликвидировал безнадёжно убыточные текстильные фабрики (а их у Буссака было 65) и сконцентрировался на торговом центре Bon Marché и модельном доме Christian Dior. Модельный дом был преобразован в холдинговую компанию, вокруг которой Арно начал собирать другие дома мод и предприятия, специализирующиеся на предметах роскоши (Moët Hennessy, Louis Vuitton, Christian Lacroix, Celine, Hubert de Givenchy)^[6].

В 1989 году главным модельером стал Джанфранко Ферре, также в этом году было сокращено количество лицензий на использование торговой марки Dior, с 280 до 150. В начале 1990-х годов к флагманским магазинам в Париже, Нью-Йорке, Женеве и Гавайях были добавлены магазины в Гонконге, Сингапуре, Куала-Лумпуре, Каннах и Вайкики. К 1995 году объём продаж достиг миллиарда франков ($177 млн)^[6].

В октябре 1996 года на должность главного модельера был утверждён Джон Гальяно^[6]. Его первые коллекции, провокативные и чувственные, сразу же произвели фурор. В 1999 году он представил Dior Saddle, которая стала одной из самых популярных сумок. В феврале 2011 года разразился скандал, когда Гальяно, оскорбил посетителей в одном из парижских кафе. Его обвинили в антисемитских высказываниях (во Франции подобные высказывания запрещены законом и могут караться тюремным заключением сроком до шести месяцев). Практически сразу модельер был отстранён от работы, 1 марта 2011 года бренд Christian Dior официально объявил, что уволил Гальяно из-за возникших разногласий^[8]. В апреле 2012 года его пост занял Раф Симонс. В 2016 году его сменила Мария Грация Кьюри, став первой женщиной на должности креативного директора дома за всю его историю. В июне 2025 года было объявлено о её уходе и назначении Джонатана Андерсона единым креативным директором мужских, женских коллекций и линии высокой моды^[9].

В 2001 году вновь открылся бутик Dior Homme на авеню Монтень, дом № 30. Концепцию оформления интерьера, соответствующую первой мужской коллекции дома, разработал дизайнер Эди Слиман. Вскоре клиентами Dior Homme стали такие знаменитости, как Брэд Питт и Мик Джаггер.

Парфюмерия Christian Dior занимает 4-е место в мире по объёму продаж.

В 1980 году Dior выпустил мужской аромат Jules.В 1985 году были выпущены духи Poison. В 1999 году появился аромат J'adore, созданный парфюмером Калис Беккер. Он стал одним из самых успешных ароматов в истории бренда^[10].

В 2001 году был выпущен мужской аромат Higher, за ним последовал парфюм Addict в 2002 году.

В 2005 году были выпущены духи Miss Dior Chérie и Dior Homme.

Парфюмерному дому Dior принадлежат несколько открытий в области получения эссенций ароматов — в частности, эссенций ландыша и ванили. Среди классических ароматов компании — Miss Dior, Diorama, Diorissimo, Dioressence, Diorella — в их названиях обыграна фамилия Кристиана Диора, а флаконы и упаковки выполнены в «фирменном» стиле модельера: сочетание «трианоновского» серого, белого и розового цветов, медальоны a là Людовик XVI, атласные ленточки и упаковка с фактурой рогожки в рубчик «гусиная лапка».

С 2006 года главным парфюмером Christian Dior Perfume является Франсуа Демаши (фр. François Demachy).

Начиная с 1998 года главным дизайнером ювелирных украшений дома «Кристиан Диор» является Виктуар де Кастеллан.. В 2021 году директором по созданию парфюмерии Dior был назначен Франсис Куркджян^[10].

В 2017 году компания Christian Dior S.A. формально продала модельный дом Christian Dior, компании LVMH. Стоимость сделки составила $13,1 млрд^[11]. Основным акционером является Arnault Family Group (97,43 %).

• Бернар Арно — председатель совета директоров с 1985 года, кроме этого до 2002 года был главным исполнительным директором. Также председатель совета директоров LVMH Moet Hennessy — Louis Vuitton SE.
• Сидней Толедано (Sidney Toledano) — главный исполнительный директор с 2002 года, в компании с 1994 года. Также председатель совета директоров John Galliano SA, Celine SA и Givenchy SA.

• Кристиан Диор — 1946—1957
• Ив Сен-Лоран — 1957—1960
• Марк Боан — 1960—1989
• Джанфранко Ферре — 1989—1997
• Джон Гальяно — 1997—2011
• Билл Гейттен — 2011—2012
• Раф Симонс — 2012—2015
• Серж Руффье И Люси Мейер 2015—2016
• Мария Грация Кьюри — 2016—2025^[12]
• Джонатан Андерсон — с июня 2025 года^[13].

Dior Homme

• Эди Слиман — 2000—2007
• Крис Ван Аш — 2007—2018
• Ким Джонс — 2018—2025^[14]

В 1984 году Бернар Арно приобрёл обанкротившуюся текстильную группу Boussac Saint-Frères, которой принадлежал дом Dior. В последующие годы Арно использовал Dior как основу для создания конгломерата LVMH. В 2017 году LVMH полностью поглотила Christian Dior Couture за 6,5 млрд евро, объединив производство одежды и парфюмерии под одной крышей^[15].

Christian Dior SE является основной холдинговой компанией группы LVMH. По данным на 2024 год, выручка компании составила 84,68 млрд евро^[16]. За первые девять месяцев 2025 года выручка группы Christian Dior достигла 58,1 млрд евро^[17].

Деятельностью компании является 46-процентная доля в деятельности LVMH. Таким образом подразделения двух компаний совпадают:

• Одежда и изделия из кожи — одежда, обувь и аксессуары; компания владеет такими брендами, как Christian Dior, Louis Vuitton, Loewe, Marc Jacobs, Céline, Kenzo, Givenchy, Pink Shirtmaker, Emilio Pucci, Berluti, Loro Piana, Rimowa, Nicholas Kirkwood; производство осуществляется как на собственных фабриках, так и сторонними подрядчиками, расположенными преимущественно в Европе; продукция реализуется через сеть из более, чем 1500 магазинов; оборот €30,9 млрд;
• Розничная торговля — включает торговые сети Duty Free Shoppers (беспошлинные магазины в аэропортах, а также 20 торговых центров под названием Galleria в крупнейших городах мира), Starboard Cruise Services (магазины на круизных лайнерах) и Sephora (косметика и парфюмерия), а также торговые центры в Париже, Le Bon Marché Rive Gauche (универмаг) и La Grande Épicerie de Paris (продуктовый); оборот €11,8 млрд;
• Парфюмерия и косметика — включает торговые марки Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Benefit Cosmetics, Fresh, Perfumes Loewe, Make Up For Ever, Acqua di Parma, Kendo, Maison Francis Kurkdjian; почти все производственные мощности находятся во Франции и являются собственностью компании; некоторые из брендов имеют собственные сети бутиков, но основным каналом сбыта являются сторонние и собственные розничные сети, такие как Sephora; оборот €6,6 млрд;
• Вина и спиртные напитки — производство и реализация вин (Moët & Chandon, Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Ruinart, Krug, Mercier), коньяка (под торговой маркой Hennessy) и других спиртных напитков (виски Woodinville Whiskey Company, Glenmorangie и Ardbeg, водка Belvedere, текила Volcán De Mi Tierra); около 20 % виноматериала дают собственные виноградники во Франции (хозяйства Château d’Yquem, Château Cheval Blanc, Domaine du Clos des Lambrays), Аргентине (Terrazas de Los Andes и Cheval des Andes), Австралии (Cape Mentelle) и Новой Зеландии (Cloudy Bay), Калифорнии (Newton Vineyard), Бразилии, Испании (Numanthia Termes), КНР (Ao Yun) и Индии; оборот €6,0 млрд;
• Часы и ювелирные изделия — компании принадлежат такие бренды, как TAG Heuer, Hublot, Zenith, Bulgari, Chaumet, Fred; производство в основном осуществляется на собственных заводах во Франции, Швейцарии и Италии; оборот €9,0 млрд;
• другая деятельность включает французскую финансовую газету Les Echos, верфь по строительству яхт Royal Van Lent, сеть отелей Cheval Blanc, торговый комплекс в Париже La Samaritaine и парижский парк развлечений Le Jardin d’Acclimatation, а также расходы на содержание штаб-квартиры.

Географическое распределение выручки: Франция — 6 %, остальная Европа — 15 %, США — 26 %, Япония — 7 %, остальная Азия — 35 %, другие регионы — 11 %^[2].

В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2019 год Christian Dior SE заняла 143-е место, в том числе 151-е по обороту, 263-е по чистой прибыли, 359-е по активам и 115-е по рыночной капитализации^[18]. Это самое высокое место из числа компаний, специализирующихся на одежде и обуви^[19].

Бренд Dior создал прочные партнёрские отношения с голливудскими знаменитостями и влиятельными людьми, благодаря сотрудничеству с ними^[20]. Это позволило ему создать популярный имидж и привлечь более широкую аудиторию^[21]. Бренд работал с такими знаменитостями, как Дженнифер Лоуренс и Люпита Ньонго^[22]. Dior эффективно внедрила социальные медиа в свою маркетинговую коммуникационную стратегию, в рамках которой изображения и видео из кампаний публикуются как в официальном профиле Dior, так и на страницах послов знаменитостей в социальных сетях.

Примером такого успеха может служить рекламная кампания Secret Garden с участием певицы Рианны^[23]. В этой кампании она танцует под песню из своего альбома в зеркальном зале^[24]. Будучи связанной с песней Рианны, компания создала ощущение ассоциации с её брендом, что было выгодно компании, поскольку она была признана самой продаваемой знаменитостью в 2016 году^[25]. Несмотря на то, что такой охват не полностью подходит целевой аудитории Dior, сотрудничество с подобными Рианне позволяет компании взаимодействовать с большей частью рынка, поскольку число подписчиков Рианны в социальных сетях в четыре раза больше, чем у модного дома^[21].

В разное время лицом бренда Dior являлись:

• Изабель Аджани (1985—1990)^[26]
• Карла Бруни-Саркози (1996)^[27]
• Милла Йовович (1999—2000)^[28]
• Шарлиз Терон (2004—наст. время)^[29][30]
• Моника Беллуччи (2006—2010)^[31][32]
• Ева Грин (2007—2008)^[33]
• Марион Котийяр (2008—2017)^[34][35][36]
• Джуд Лоу (2008—2012)^[37]
• Натали Портман (2010—наст. время)^[38]
• Мелани Лоран (2011—наст. время)^[39]
• Мила Кунис (2012)^[40]
• Дженнифер Лоуренс (2012—наст. время)^[41][42]
• Роберт Паттинсон (2013—наст. время)
• Рианна (2015—наст. время)^[43][44][29]
• Джонни Депп (2015—наст. время)^[45]
• Анджелабейби (2017—наст. время)^[46]
• Кара Делевинь (2019)^[47][48]
• О Сехун (певец) (2020-наст. время)^[49]
• Ким Джису (2020—наст. время)^[50]
• Пак Чимин (2023—наст. время)^[51]
• София Стейнберг (2022)^[52]
• Дева Кассель (2024—наст. время)^[53]

• «Миссис Харрис едет в Париж» — комедия Энтони Фабиана 2022 года.