Biotherm

Учёный Жос Жюльен из Жуайёз (департамент Ардеш) заметил на поверхности термальных вод в коммуне Молитж-ле-Бен присутствие особой субстанции^[1][2], состоящей из витаминов В1, В2, В6, В12, С, D, РР, минеральных солей (сульфидных, карбонатных, кремниевых, магниевых и др.), микроэлементов, белков и ферментов^[3]. Она получила название «термальный планктон». В сотрудничестве с биохимиком Жанин Мариссаль Жос Жюльен начал изучать возможности применения этого вещества в производстве косметических средств.

В результате совместной работы в 1952 году была основана компания Biotherm^[4]. С разрешения Адриана Бартелеми, владельца термальных источников. Жанин Мариссаль оформила патент на использование термального планктона во всех средствах по уходу за кожей для женщин^[5].

Biotherm расширяла свою деятельность во Франции, а затем заняла значительную долю рынка Северной Америки.

Название компании придумала Жанин Мариссаль. Оно состоит из двух слов: bio — жизнь, therm — термальная вода^[3].

В первых средствах марки — в кремах «La Crème Triple Usage», «Biotherm Cure» и креме для рук — был использован новый ингредиент под названием «кренум». Это порошок из замороженного и высушенного в вакууме термального планктона^[6].

В 1970 году компанию приобрела группа L’Oréal. Biotherm продолжила развиваться в Испании, Италии и Нидерландах.

В 1974 году были открыты исследовательский центр и завод компании в Монако. В присутствии княгини Монако Грейс Келли в княжестве была открыта новая семиэтажная штаб-квартира Biotherm^[5]. Директором исследовательского центра стал Люсьен Обер, учёный-биолог.

В этот период Biotherm начала использовать символ воды для обозначения компании, был создан логотип с волной.

В 1979 году компания спонсировала Флоранс Арто и Катрин Эрман, которые заняли 5-е место в трансатлантической гонке Lorient-Saint-Barth'-Lorient на гоночной лодке «Biotherm», а в следующем году они приняли на ней участие в гонке Ла-Боль-Дакар (фр. La Baule-Dakar)^[7].

Рекламным лицом бренда стала известная модель Мари Хансон.

В конце 1982 года компания спонсировала Флоранс Арто, которая участвовала в «Route du Rhum» (рус. Ромовая гонка) на гоночном многокорпусном судне «Biotherm II»^[7].

В 1984 году Мари Хансон была сменена Эль Макферсон, которую также называли «The Body» (рус. Тело).

В этот период Biotherm открыл СПА-центр с морской водой в Довиле.

В 1985 году Biotherm, открыв линию Biotherm Homme, стала первой компанией, которая начала создавать косметические средства для мужчин. В 1986 году было выпущено первое средство для автозагара, предназначенное специально для мужчин^[3].

Новыми лицами компании стали Ребекка Ромейн и Рене Симонсен. Biotherm также активно развивалась на рынке Азии. В течение этого десятилетия компания выпускала всё больше новых продуктов.

Для рекламы Biotherm была выбрана Жюли Ордон. Компания продолжала развиваться на международном рынке и расширяла продажу продукции во Вьетнаме, Малайзии и Латинской Америке.

В 2001 году в линии Biotherm Homme было выпущено первое средство для подтягивания кожи тела «Abdosculpt»^[3].

В рекламных кампаниях Biotherm участвовали: Александра Пивоварова, Шеннон Клик, Анджела Линдвалл, Жанета Стамп, Яо Чен, Тайсон Баллоу и Крис Нот.

Завод компании, находившийся в Монако, был объединён с заводом Sicôs в Кодри, на севере Франции, а исследовательский центр был перемещён в лабораторию в Шевильи-Ларю (в департамент Валь-де-Марн). Все 198 сотрудников предприятия были переведены на новый завод^[8].

Biotherm запустила программу «Water Lovers» (рус. Любители воды) для защиты океанов от загрязнения пластиком^[5]. Компания начала долговременное сотрудничество с организацией «Mission Blue», основанной морским биологом Сильвией Эрл, которая занимается выявлением и защитой морских районов, имеющих важное значение для сохранения океанов^[9].

Компания объявила о начале сотрудничества с южноафриканской и американской моделями Кэндис Свейнпол и Кристи Тарлингтон.

Заключила соглашение о сотрудничестве с английским футболистом Дэвидом Бекхэмом, чтобы он представлял линейку Biotherm Homme и принял участие в разработке новой линии по уходу за кожей для мужчин.

Biotherm начала сотрудничество с Океанографическим институтом Монако. Цель — повышение осведомлённости общественности о проблемах океанов^[3].

В России продукция Biotherm появилась в 1999 году. Продажи осуществлялись через официального дистрибутора «Hermitage», однако в 2004 году в Москве было открыто собственное представительство компании.