Groupe Vendôme SA
Groupe Vendome SA — французский косметический холдинг, созданный в 2002 году в ходе выкупа доли компании менеджментом с помощью инвестиций в размере €33 миллионов от фонда i3[3]. Офис компании располагался в Дижоне.
Компания управляла несколькими известными брендами, в частности Le Petit Marseillais (гели для душа, мыло, шампуни, кремы), Laboratories Vendome (косметика для чувствительной кожи), Prim'Age (детская косметика)[4].
Компания была поглощена Johnson & Johnson в 2006[1] и вошла в состав Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS в 2011 году. Laboratoires Vendome сохранил название как бренд.
Что важно знать
| Groupe Vendome SA | |
|---|---|
| Тип | Частная компания |
| Основание | 2002 |
| Упразднена | 2011 |
| Причина упразднения | Поглощена Johnson & Johnson |
| Преемник | Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS |
| Прежние названия | Laboratoire Monot |
| Основатели | Марсель Элиас (Marcel Elias) |
| Расположение |
 Франция: Дижон |
| Отрасль | Косметика |
| Продукция | мыло, кремы, гели для душа, шампуни |
| Оборот | €153 миллионов (2005)[1] |
| Число сотрудников | 130 (2006)[2] |
| Материнская компания | Johnson & Johnson |
| Сайт | Laboratoires-Vendome.com |
История
История компании начинается в 1919 году, когда Люсьен Моно (Lucien Monot) основал фармацевтическую компанию Laboratoire Monot в Дижоне[3].
1946 год — Бизнес унаследовал Пьер Моно (Pierre Monot), сын основателя компании[3].
1967 год — В компанию на должность бухгалтера пришёл Марсель Элиас (Marcel Elias), 24 года[3].
1972 год — Марсель Элиас становится генеральным директором компании и возглавляет совет директоров[3].
1976 год — Президентом компании становится Жерар Моно (Gérard Monot)[3].
1981 год — Компания начинает строить национальную сеть дистрибуции и выходит на рынок косметики[3].
1984 год — Основание компании «Laboratoires Vendôme» и одноимённого косметического бренда.
1984 год — Компания «Laboratoires Vendôme» приобретает бренд «Le Petit Marseillais»[5].
1985 год — Бренд «Le Petit Marseillais» перезапущен в сети супермаркетов[6].
1996 год — Семья Моно продаёт фармацевтический бизнес немецкой компании Merck KGaA[7][8].
1998 год — Косметический бизнес разделяется на два бренда «Le Petit Marseillais» и «Laboratoires Vendôme» (включая бренд «Prim’Age Bébé» и линии «Classic» и «Dermatologic»)[9].
2002 год — Марсель Элиас организует MBO компании «Laboratoires Vendôme». Новая холдинговая компания получает название Groupe Vendôme SA[3]. В 2002 году оборот компании на рынке косметики составил €121 миллион[8].
2006 год — Groupe Vendôme SA приобретена Johnson & Johnson.
2007 год — Марсель Элиас покидает компанию[10].
2011 год — Groupe Vendôme SA вошла в состав Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS. Laboratoires Vendome сохранила название как бренд.[11].
Бренды
«Le Petit Marseillais» (Маленький Марселец) был самым крупным брендом компании (70 % всех продаж)[12].
1981 год — Бренд основан бывшим журналистом газеты «Dauphiné Libéré» Бернаром Ленгеллем (Bernard Lengellé)[12], который возродил рецепт традиционного марсельского мыла (возможно, по рецепту 1921 года) и начал продавать его в аптеки Воклюза[13]. Скорее всего, бренд был назван в честь газеты «Le Petit Marseillais (газета)», которая перестала выходить в 1944 году.
1984 год — Бренд был приобретён компанией «Laboratoires Vendôme» за символическую сумму 100 000[6] или 200 000 марок[13] (около €15 000[12]).
1985 год — Бренд «Le Petit Marseillais» перезапущен в сети супермаркетов с тремя типами мыла: зелёным, натурально белым и розовым[6].
Бренд быстро развивался, вскоре к мылу добавились гели для душа (1989 год), жидкое мыло (1992 год)[13], пена для купания, детские продукты (к 1998 году)[14], шампуни (2003 год)[5][15].
Объясняя «формулу» бренда «Le Petit Marseillais» Стефани Перроти (Stéphanie Perrouty) отмечает, что он включает «моменты удовольствия и заботы», а также характеристики запахов («деликатные фруктовые ноты», «деликатные свежие ноты», «интенсивные акцинты для гурманов», «фруктовые ноты для гурманов» и т. д.)[16].
Бренд связан с натуральностью, Провансом и уникальными комбинациями запахов, например «яблоко-киви», «персик-абрикос», «вишня-миндаль»[14].
Весной 2005 года компания приобрела косметические бренды "Persavon", "La Perdrix" и "Parfumerie Bernard" у компании Savonnerie et parfumerie Bernard[17]