АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Дзен (контентная платформа)

ИИ-обзор статьи
«Дзен» — российская контентная платформа и блог-хостинг с алгоритмической лентой рекомендаций, принадлежащая компании VK.
Три роли платформы
«Дзен» объединяет функции медиа, блог-хостинга и рекомендательного сервиса. Лента строится автоматически по просмотрам, лайкам, подпискам и интересам.
Ранжирование ленты «Матрикснет»
Ранжирование ленты основано на методе «Матрикснет», внедрённом «Яндексом» в 2009 году. Алгоритм позже адаптировали с CERN для анализа данных Большого адронного коллайдера.
Аудитория «Дзена» в цифрах Mediascope
По данным Mediascope, средняя месячная аудитория «Дзена» в России составила 65 млн пользователей в I квартале 2026 года и 72 млн за девять месяцев 2025 года. Ядро аудитории — читатели старше 35 лет; тексты занимают около 60 % потребления контента, видео — остальное.
Хронология запуска сервиса
В июне 2015 года «Яндекс» запустил экспериментальный сервис на zen.yandex.ru для 5 % читателей. Официально «Яндекс Дзен» представили в июне 2016 года в 24 странах, а в 2018 году направление выделили в отдельный бизнес. В 2019 году появились публичные профили, придав сервису черты соцсети.
Разворот от СМИ к блогерам
В апреле 2021 «Дзен» перестал обмениваться трафиком со СМИ; к ноябрю переходы на сайты изданий упали вдвое. В марте 2022 лента стала подписочной.
Переход к VK и переименование
В августе 2022 VK объявила о покупке «Дзена»; в сентябре сервис переехал на dzen.ru, из названия убрали слово «Яндекс».
Условия выплат авторам
С апреля 2025 года «Дзен» платит только за статьи и посты, а монетизация видео отключена. Ставка — около 0,05 рубля за минуту вовлечённого чтения; для подключения нужно 30 часов просмотра от подписчиков за 30 дней, гостевые просмотры не учитываются.
Конкуренты «Дзена»
После «Дзена» запускались аналоги Likemore, Google Discover и «Пульс»; последний встроен в «Дзен» в 2023 году. «Дзен» входит в первую пятёрку платформ России по месячной аудитории, уступая «ВКонтакте» и Telegram.

«Дзен» — российская контентная платформа с алгоритмической лентой, где авторы публикуют статьи, посты, видео и короткие ролики, а рекомендательная система подбирает материалы под интересы каждого читателя. Средняя месячная аудитория в России — 65 млн пользователей, платформа принадлежит VK и работает на домене dzen.ru[1]. Создана «Яндексом» в июне 2015 года под названием «Яндекс Дзен», продана VK в сентябре 2022 года и тогда же переименована. Авторам платят за время чтения текстов: ставка на 2026 год — около 0,05 рубля за минуту[2].

Общие сведения
Дзен
URL dzen.ru
Коммерческий да
Тип сайта контентная платформа, блог-платформа
Регистрация не требуется для чтения, обязательна для публикации
Язык (-и) русский
Количество пользователей 65 млн (средняя месячная аудитория в России, I квартал 2026)[1]
Расположение сервера  Россия, Москва
Владелец VK (2022 — н. в.)
Яндекс (2015—2022)
Автор Яндекс
Начало работы июнь 2015
Текущий статус активен
Страна

Что такое «Дзен» и как он работает

Платформа объединяет три роли: медиа с новостной повесткой, блог-хостинг и рекомендательный сервис. Читатель не подбирает источники вручную — лента строится автоматически по истории просмотров, лайкам и дизлайкам, подпискам и указанным интересам[3].

Ранжирование опирается на метод машинного обучения «Матрикснет», внедрённый «Яндексом» в 2009 году. Тот же алгоритм «Яндекс» совместно с CERN адаптировал для анализа данных Большого адронного коллайдера[4].

Лента подстраивается под изменения поведения: если читатель открывает материалы об архитектуре, их доля растёт, а дизлайки и блокировка каналов её снижают[5].

undefined

Форматы публикаций

Форматы контента и их параметры
Формат Объём или длительность Возможности Выплаты от платформы
Статья без ограничения по знакам неограниченное число медиафайлов, ссылки, промокоды да
Пост до 4096 знаков от 1 до 10 изображений, ссылки, опрос до 5 вариантов да
Видео от 2 минут до 4 часов горизонталь или квадрат, тайм-коды, автозапуск в ленте нет, с 14 апреля 2025 года
Ролик от 5 секунд до 2 минут вертикальный формат 9:16, отдельная лента в приложении нет, с 14 апреля 2025 года

Статьи объёмом от 2000 до 4000 знаков дочитывают лучше остальных, особенно с изображениями[6]. Прямые трансляции платформа перестала поддерживать 31 октября 2022 года[7].

Аудитория

По данным Mediascope, которые VK раскрывает в квартальной отчётности, средняя месячная аудитория «Дзена» в России в I квартале 2026 года составила 65 млн пользователей[1]. За девять месяцев 2025 года показатель достигал 72 млн[8].

Средняя месячная аудитория «Дзена» в России
Период Аудитория, млн пользователей
II квартал 2025 75,3
9 месяцев 2025 72,0
I квартал 2026 65,0

В январе 2026 года исследование «Ипсос Комкон» с участием 2,7 тыс. респондентов в возрасте от 14 до 60 лет поставило «Дзен» на первое место по спонтанному знанию среди новостных площадок России. По внутренним данным платформы, публикации о национальных проектах читают более 12 млн пользователей, а материалы по этим направлениям создают свыше 400 тыс. блогеров и редакций[8].

Ядро аудитории — читатели старше 35 лет, тексты занимают около 60 % потребления контента, видео — остальное[9].

С конца января 2026 года платформа перестала передавать данные о переходах на сайты СМИ в сервис статистики LiveInternet[8].

История

Запуск под брендом «Яндекса»

В июне 2015 года «Яндекс» открыл экспериментальный рекомендательный сервис на домене zen.yandex.ru. Он работал через мобильный браузер на Android, был доступен 5 % читателей, а лента состояла только из публикаций СМИ.

8 июня 2016 года сервис представили официально под названием «Яндекс Дзен» — сразу в 24 странах на 15 языках. В ленту добавили картинки, статьи, блоги, форумы и видео с YouTube[10].

В 2017 году появились турбо-страницы для быстрой загрузки на смартфонах[11], формат нарратива и, главное, собственная площадка для авторов: с этого момента «Дзен» не только распространял чужие материалы, но и хостил свои[12].

В июле 2018 года совет директоров «Яндекса» выделил «Дзен» в отдельное бизнес-направление во главе с Дмитрием Ивановым. В марте 2019 года у пользователей появились публичные профили, и сервис приобрёл черты социальной сети[13].

Как «Яндекс Дзен» стал просто «Дзеном»

Переименование стало следствием смены владельца. Переход готовился в два этапа.

Первый — разворот от новостных медиа к блогерам. В апреле 2021 года платформа прекратила обмен трафиком со СМИ: по данным LiveInternet, к ноябрю 2021 года переходы на сайты изданий сократились вдвое относительно ноября 2020 года, до 4,5 млн пользователей в сутки, а просмотры медиаканалов упали в 2,5 раза, до 10 млн в сутки[14]. 5 марта 2022 года лента стала преимущественно подписочной, а 9 марта доступ к контенту ограничили для всех стран, кроме России[15].

Второй — сделка с VK. 23 августа 2022 года компания объявила о покупке «Дзена» и «Дзен Новостей» с передачей «Яндексу» сервиса доставки Delivery Club[16]. Сделку закрыли 12 сентября 2022 года[17]. Из названия исчезло слово «Яндекс», сервис переехал на домен dzen.ru, а посетителей главной страницы yandex.ru стало автоматически переадресовывать на «Дзен»[18]. В сентябре 2025 года VK и «Яндекс» продлили договор о переадресации ещё на два года, сохранив поисковую строку «Яндекса» и разделение рекламных доходов[19].

Логотип «Яндекс Дзена» образца 2021—2022 годов — последняя версия айдентики до продажи сервиса VK и переименования в «Дзен»
Смена названий и владельцев
Период Название Домен Владелец
июнь 2015 — июнь 2016 экспериментальный сервис рекомендаций zen.yandex.ru Яндекс
июнь 2016 — сентябрь 2022 Яндекс Дзен zen.yandex.ru Яндекс
с сентября 2022 Дзен dzen.ru VK

Развитие под управлением VK

13 марта 2023 года VK закрыла рекомендательный сервис «Пульс» и встроила его в «Дзен»[20]. 16 июня 2023 года в приложении появилась трансляция видео на телевизор через AirPlay[21].

В декабре 2025 года открылся раздел «Мнения», где политики, чиновники и известные люди комментируют главные новости[22].

26 марта 2026 года платформа запустила новостного ИИ-ассистента «Глиф». Он вызывается кнопкой рядом с новостными карточками, обучен более чем на 200 млн новостных материалов и объясняет значение события без перехода к первоисточникам; в подписке «Дзен Про» одновременно появился ИИ-дайджест ленты[23][1].

25 июня 2026 года приложение «Дзен» без предварительного уведомления исчезло из App Store вместе с другими приложениями VK[24][25]. С 2027 года платформа входит в утверждённый Правительством РФ перечень приложений, обязательных для предустановки на смартфоны, планшеты, компьютеры и умные телевизоры[26].

Монетизация для авторов

Сколько и за что платит платформа

С 14 апреля 2025 года «Дзен» платит только за текстовые форматы — статьи и посты. Монетизация видео и роликов отключена, зарабатывать на видео можно через платные подписки и донаты[27][28].

Единица расчёта — минута вовлечённого чтения. По состоянию на начало 2026 года ставка составляет около 0,05 рубля за минуту: тысяча минутных дочитываний приносит примерно 50 рублей, при более длительном чтении сумма выше[2]. Порог подключения — 30 часов просмотров от подписчиков за последние 30 дней, гостевые просмотры не учитываются[29].

Как менялись условия монетизации
Период Порог подключения База для начисления
2018 7000 дочитываний за неделю показы рекламы в статьях
Апрель 2020 10 000 минут просмотра за 7 дней показы рекламы в статьях и видео
2022 100 подписчиков активные подписчики
Август 2023 30 часов просмотра за 30 дней время в контенте, все форматы
С апреля 2025 30 часов просмотра за 30 дней время чтения статей и постов

За 2019 год платформа выплатила авторам более 1 млрд рублей[30]. На старте ленты «Ролики» в августе 2021 года на вознаграждения выделили 50 млн рублей[31].

Донаты, подписки и реклама

В конце марта 2025 года заработали «Донаты»: читатель нажимает «Поддержать автора» и переводит от 50 до 5000 рублей за публикацию. Для подключения автор указывает карту физического лица российского банка[32][33]. В сентябре 2025 года инструмент распространили на журналистов редакций[34].

Действуют две подписки: «Дзен Премиум» открывает читателю закрытые материалы конкретного автора, «Дзен Про» отключает рекламные блоки и с 2026 года даёт ИИ-дайджест ленты[35][1]. В июне 2026 года каналам от 1000 подписчиков разрешили подключаться к Рекламной сети Яндекса и получать доход за клики[36].

Отдельный источник дохода — товарные виджеты. С мая 2020 года авторы встраивают в статьи карточки товаров «Яндекс Маркета»[37], с ноября 2020 года на тех же условиях подключился Joom, с апреля 2021 года — «Авто.ру»[38]. Автор получает вознаграждение за переходы по виджету.

Закрытая программа «Нирвана»

В 2018 году платформа запустила программу поддержки «Нирвана»: участники получали приоритет в показах и персонального менеджера. Требовались не менее 500 подписчиков, минимум 3 материала за месяц, свыше 7000 дочитываний в неделю и ежедневная аудитория подключённого сайта от 10 000 уникальных пользователей[39]. С 1 ноября 2022 года программа закрыта — по заявлению компании, она создавалась для вывода авторов в широкие рекомендации и задачу выполнила[40].

Модерация контента

Платформа ограничивает показ материалов, нарушающих законодательство Российской Федерации и правила сервиса: запрещённую информацию, шок-контент, вводящие в заблуждение заголовки и нарушения авторских прав[39]. Ограничения распространяются и на рекламное продвижение публикаций по ряду тематик.

3 апреля 2019 года «Дзен» ограничил показ материалов Фонда борьбы с лейкемией, отнеся их к «трагическому контенту»; в тот же день ограничения сняли, а платформа принесла извинения. В марте 2022 года введены географические ограничения показа контента за пределами России[15].

Конкуренты

Рекомендательные сервисы, запущенные после «Дзена»
Сервис Владелец Год запуска Текущий статус
Likemore VK 2016 закрыт
Google Discover Google 2016 работает[41]
Пульс VK 2019 встроен в «Дзен» в 2023 году[20]

На российском рынке «Дзен» конкурирует за внимание аудитории с «ВКонтакте», Telegram, Rutube и видеосервисами: по размеру месячной аудитории он входит в первую пятёрку платформ страны, но уступает «ВКонтакте» и Telegram[9].

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 4 5 Главные итоги VK за первый квартал 2026 года. VK (21 мая 2026). Дата обращения: 4 августа 2026.
  2. ↑ 1 2 Сколько платит Дзен в 2026 году. vc.ru (2 марта 2026). Дата обращения: 4 августа 2026.
  3. ↑ Будущее браузеров и искусственный интеллект. Дзен в Яндекс.Браузере. Хабр (8 июня 2016). Дата обращения: 1 августа 2026.
  4. ↑ Матрикснет. Яндекс. Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 19 августа 2025 года.
  5. ↑ Святослав Тарасенко. «Яндекс» внедрил в свой браузер искусственный интеллект. Metro Санкт-Петербург (8 июня 2016). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 24 июля 2016 года.
  6. ↑ Ольга Стукалова. «Дзен» для бренд-коммуникаций: что нужно знать о возможностях платформы. SCAN (22 июня 2023). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 5 сентября 2025 года.
  7. ↑ «Дзен» откажется от прямых эфиров. Adindex (17 октября 2022). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 20 апреля 2025 года.
  8. ↑ 1 2 3 Дзен назван самым узнаваемым новостным сервисом в России. ТАСС (12 марта 2026). Дата обращения: 4 августа 2026.
  9. ↑ 1 2 Аудитория соцсетей в России в 2026 году. vc.ru (27 июля 2026). Дата обращения: 4 августа 2026.
  10. ↑ История 2016. Яндекс. Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 26 января 2017 года.
  11. ↑ История 2017. Яндекс. Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 28 декабря 2017 года.
  12. ↑ «Яндекс» запустил платформу для создания контента независимыми авторами. Коммерсантъ (30 мая 2017). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 12 августа 2025 года.
  13. ↑ Наталья Бархатова. В «Яндекс.Дзен» появились публичные профили пользователей. RB.ru (29 марта 2019). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 31 марта 2019 года.
  14. ↑ Анна Афанасьева. «Дзен» дал, «Дзен» взял (18 ноября 2021). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 10 декабря 2024 года.
  15. ↑ 1 2 Асель Минбаева. «Яндекс.Дзен» объявил об ограничении доступа для иностранцев. Lenta.ru (9 марта 2022). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 25 апреля 2022 года.
  16. ↑ VK объявляет о приобретении Дзена и Новостей. vk.company (23 августа 2022). Дата обращения: 1 августа 2026. Архивировано 11 июля 2025 года.
  17. ↑ Кирилл Соколов. «Яндекс» закрыл сделку по продаже VK сервисов «Дзен» и «Новости». РБК (12 сентября 2022). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 28 сентября 2025 года.
  18. ↑ У Яндекса будет новая главная. Что изменится. Яндекс (23 августа 2022). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 25 августа 2025 года.
  19. ↑ VK продолжит арендовать бывшую главную страницу «Яндекса», РБК. Архивировано 9 сентября 2025 года. Дата обращения: 9 сентября 2025.
  20. ↑ 1 2 VK объединит «Дзен» и «Пульс». РИА Новости (13 марта 2023). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 17 июля 2025 года.
  21. ↑ «Дзен» на экране: теперь видео из мобильного приложения можно транслировать на ТВ. CNews (16 июня 2023). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 17 декабря 2024 года.
  22. ↑ В «Дзене» появился раздел с мнениями известных людей о главных новостях, ТАСС (16 декабря 2025). Дата обращения: 16 декабря 2025.
  23. ↑ «Дзен» запустил новостного ИИ-ассистента «Глиф». ТАСС (26 марта 2026). Дата обращения: 4 августа 2026.
  24. ↑ Из App Store пропали приложения «Дзен», VK Video и VK Music. РБК (25 июня 2026). Дата обращения: 25 июня 2026.
  25. ↑ Несколько приложений VK пропали из App Store, РИА Новости (25 июня 2026). Дата обращения: 25 июня 2026.
  26. ↑ Правительство утвердило список приложений для предустановки в 2027 году. ОСН (31 июля 2026). Дата обращения: 1 августа 2026.
  27. ↑ Дзен обновит правила монетизации контента с 14 апреля. ppc.world (2 апреля 2025). Дата обращения: 4 августа 2026.
  28. ↑ Дзен отключает монетизацию видео: что делать дальше. SeoNews (22 апреля 2025). Дата обращения: 4 августа 2026.
  29. ↑ Монетизация в Дзене. Дзен. Дата обращения: 4 августа 2026.
  30. ↑ Дзен вырос за год вдвое и выплатил миллиард авторам. Roem.ru (9 декабря 2019). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 26 марта 2025 года.
  31. ↑ «Яндекс» запустил в «Дзене» аналог TikTok — ленту с короткими видео. vc.ru (5 августа 2021). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 22 апреля 2025 года.
  32. ↑ В «Дзене» появились добровольные пожертвования для авторов. ТАСС (2 апреля 2025). Дата обращения: 4 августа 2026.
  33. ↑ Команда Дзена выкатила Донаты. ppc.world (8 апреля 2025). Дата обращения: 4 августа 2026.
  34. ↑ «Дзен» представил новые возможности для медиа. AdIndex (25 сентября 2025). Дата обращения: 4 августа 2026.
  35. ↑ Дзен Премиум. Дзен. Дата обращения: 4 августа 2026.
  36. ↑ Дзен теперь можно подключить к РСЯ. ppc.world (22 июня 2026). Дата обращения: 4 августа 2026.
  37. ↑ Наталия Веденеева. «Яндекс.Дзен» развивает социальную коммерцию. Telecom Daily (19 мая 2020). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 23 сентября 2025 года.
  38. ↑ Яндекс.Дзен запустил виджеты Авто.ру для всех каналов с монетизацией. Postium (5 апреля 2021). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 13 августа 2025 года.
  39. ↑ 1 2 Требования к контенту. Дзен. Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 4 октября 2018 года.
  40. ↑ «Нирваны» не будет. «Дзен» закроет программу лояльности для авторов. AdIndex (26 октября 2022). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 14 июля 2025 года.
  41. ↑ Google тестирует рекомендации на вкладках в Chrome для Android. 3DNews (19 августа 2016). Дата обращения: 21 августа 2023. Архивировано 20 августа 2016 года.

Литература

  • Dietmar Jannach et al. Recommender Systems: An Introduction. Cambridge University Press, 2011
  • Ватулин А. М., Котович М. А. Алгоритм ранжирования MATRIXNET // Молодёжный научно-технический вестник. МГТУ им. Н. Э. Баумана, № 7, 2015

Дополнительно по теме

Категории