Одноклассники (социальная сеть)

«Одноклассники» были запущены 26 марта 2006 года Альбертом Попковым, веб-разработчиком, проживающим в Лондоне. Ранее участвовавший в аналогичных проектах, программист первоначально разрабатывал «Одноклассники» как хобби-проект и финансировал его из собственных средств. Основной доход получал от размещения рекламы. Однако из-за роста пользователей он учредил для сервиса отдельное юридическое лицо. К июлю 2007 года аудитория соцсети увеличилась до 4 миллионов пользователей^[11].

В сентябре 2008 года Попков продал контрольный пакет акций «Одноклассников» компании Digital Sky Technologies (DST), владельцу Mail.ru. DST и её дочерняя компания Forticom приобрели 58 % акций^[11]. Бесплатная версия соцсети была ограничена в функциональности^[12]. За плату можно было удалять оценки, использовать большое количество смайлов и др. В 2008 году платной стала и сама регистрация на сайте. Из-за этого потенциальные клиенты «Одноклассников» стали делать выбор в пользу их основного конкурента — «ВКонтакте». ВК был создан позднее «Одноклассников» и только набирал обороты. Преимущество второго перед «ВКонтакте» заключалось в функции показа «гостей», заходящих на личную страницу, и рейтинге фотографий.

В 2009 году в «Одноклассниках» появилась новостная лента, где отображались все новости и действия друзей. Кроме того, все пользователи смогли записывать статусы и отмечать друзей на фотографиях. В августе того же года регистрация в «Одноклассниках» снова стала бесплатной. К тому моменту в социальной сети было зарегистрировано более 45 млн пользователей^[11]. А уже в июле того же года, по данным TNS Web Index, соцсеть заняла пятое место по ежемесячному охвату среди всех русскоязычных ресурсов, ориентированных на интернет-пользователей в возрасте 14-55 лет^[13].

На протяжении многих лет «Одноклассники» внедряли различные функции и обновления. К ним относятся запуск сервиса в январе 2009 года, который позволил пользователям скрывать свои личные страницы от нежелательных гостей, введение бета-тестирования игр в начале апреля 2010 года, выпуск бета-версии видеочата 24 декабря 2010 года (это первая социальная сеть с такой функцией), «тревожная кнопка» в личных сообщениях пользователей младше 13 лет в 2012 году. Также добавлено несколько новых разделов и функций, таких как возможность разделять друзей на группы, музыкальный блок для прослушивания и загрузки MP3-файлов, а также включение ссылок на различные проекты компании Mail.ru Group в верхней панели «Одноклассников». Кроме того, у пользователей появилась возможность использовать единый логин и пароль для авторизации во всех проектах компании^[14].

«Одноклассники» расширили свой охват, разработав версии на разных языках. Так, 24 апреля 2012 года социальная сеть объявила о запуске мобильной версии на узбекском языке^[15]. Затем к нему добавились азербайджанский, армянский, немецкий, турецкий, таджикский языки, а в 2013 году — и английский. В нём также реализованы такие функции, как групповая модерация, возможность отмечать себя на фотографиях друзей, отправлять видео и фото в личных сообщениях. Также «Одноклассники» запустили собственный мессенджер «ОК Сообщения», включили прямые трансляции в сообществах и разработали видеоприложение «ОК Видео» для Smart TV.

С 30 мая 2012 года, даже если на счету нет денег, пользователи могут воспользоваться платными услугами. Деньги за них списываются со счёта при следующем пополнении баланса. Не менее приятным нововведением от 29 июня того же года стала возможность скачивать треки, официально предоставленные правообладателями. Осенью 2012 года пользователям была предоставлена бесплатная возможность изменить дизайн страницы по своему вкусу, выбрав одну из 39 предоставленных тем.

С 10 декабря 2012 года можно оставлять комментарии от имени группы, но не всем — это привилегия руководителей сообществ. Нововведения коснулись и сообществ. Так, с 24 апреля 2013 года группы с количеством участников 10 000 человек и более могут быть оформлены с использованием индивидуальных тем. А в группах для фотоконкурсов появилась кнопка «голосовать».

В мае 2013 года «Одноклассники» вошли в десятку крупнейших мировых социальных сетей^[16], что стало первой значимой победой. Следующим большим шагом в развитии сайта стала разработка версии для слабовидящих^[17]. У пользователей в постах появилась возможность обозначать ключевые слова — хештеги, с помощью которых стало удобно группировать и просматривать публикации. В разделе «Видео» заработал онлайн-кинотеатр^[18]. С 8 октября 2013 года искать друзей на сайте можно не только по фамилии-имени-учебному заведению-названию компании, но и по дате рождения. С 22 октября 2013 года пользователи могут редактировать собственные комментарии. В ноябре появилась функция «Отложенная публикация» и обновился раздел «Помощь».

С начала 2014 года каждый пользователь «Одноклассников» может «поделиться» видеороликом на своей странице, а в разделах «Сообщения» и «Обсуждения» появились новые смайлы — «эмодзи».

7 августа 2014 года социальная сеть «переехала» на новый домен — ok.ru, при этом старый адрес продолжал функционировать.

С 29 мая 2015 года группы могут зарабатывать на своём контенте благодаря партнёрской программе «Одноклассников», а СМИ получили возможность проводить в своих группах прямые эфиры^[19]. У всех остальных сообществ такая функция появилась 1 марта 2016 года.

В том же году в группах появились видеоканалы, а также функция модерации публикаций и их продвижение. 1 октября 2015 года в «Одноклассниках» впервые были опубликованы промопосты — рекламные публикации в группах, которые могут быть ориентированы на аудиторию вне сообщества. Такие посты в будущем стали неотъемлемой частью многих соцсетей. Тогда же разработчики внесли изменения в систему блокировки групп, которые допустили нарушения при размещении контента. Теперь, вместо того чтобы сразу блокировать их, сайт давал нарушителям возможность исправиться, для чего была введена многоступенчатая блокировка^[20]. Вместе с ней в соцсети появился раздел «Штрафные баллы». Также был увеличен размер загрузки изображений по API — до 1680х1680. Тогда же администрация социальной сети запустила программу выплат за найденные на сайте и внешних виджетах сервиса уязвимости^[21].

В 2016 году «Одноклассники» поднялись на второе место в рунете по просмотрам видео — 300 млн в сутки, в конце года число просмотров увеличилось до 350 млн в сутки^[22].

С начала 2016 года пользователи соцсети могут переводить друг другу деньги и подписаться на новости сообщества. А в группах с 1 апреля 2016 года запущен новый функционал — продление периода блокировки и удаление заблокированных пользователей, с мая руководители могли отключить размещение ссылок в комментариях и темах сообщества. Также в апреле 2016 года руководство «Одноклассников» заявило о намерении первой из российских социальных сетей запустить собственный мессенджер — «ОК Сообщения», а уже в мае представило новое приложение «ОК Видео» для Smart TV, сочетающее в себе онлайн-кинотеатр и онлайн-телевидение.

В 2017 году у «Одноклассников» появился собственный маркетплейс с товарами российских брендов, он интегрировался с сервисом объявлений «Юла». Позже там были представлены и китайские товары. Также сервис начал принимать оплату за услуги ЖКХ, школы и детские сады^[23].

Летом 2019 года «Одноклассники» запустили рекламный кабинет для малого бизнеса и создателей контента, а осенью — бизнес-профили для индивидуальных предпринимателей^[24]. В ноябре 2019 года соцсеть представила систему поддержки авторов видеотрансляций, позволив зрителям отправлять им платные виртуальные подарки^[25].

В 2020 году «Одноклассники» продолжили развивать инструменты для бизнеса и авторов. В августе была запущена платформа «Кабинет бизнеса» для централизованного управления группами и рекламой^[26]. В декабре, в партнёрстве с сервисом Boosty.to, появилась возможность создавать платные подписки на эксклюзивный контент в закрытых группах^[27].

В сентябре 2021 года была запущена собственная единая платформа монетизации, которая позволила авторам взимать плату за доступ к отдельным публикациям в уже существующих группах^[28]. Также была внедрена «гибридная» лента новостей, которая начала показывать пользователям рекомендованный контент от авторов, на которых они не подписаны^[29].

В мае 2022 года, после блокировки иностранных социальных сетей в России, около 4 % их бывших пользователей, опрошенных «Зарплатой.ру», заявили, что перешли в «Одноклассники»^[30]. В том же году Правительством Российской Федерации «Одноклассники» и «ВКонтакте» названы социальными сетями, в которых органы власти обязаны вести официальные аккаунты^[31]. В том же году соцсеть запустила новые программы монетизации для авторов: в августе — для видеоконтента^[32], а в ноябре — для всех типов публикаций в ленте, начав делиться с создателями контента частью выручки от рекламы^[33].

2023 год ознаменовался масштабными изменениями в продукте. Соцсеть полностью перезапустила ленту новостей, внедрив концепцию полноэкранного отображения контента^[34]. Одним из ключевых шагов стал отказ от функции оценок фотографий по шкале от 1 до 5 с целью создания более комфортной среды общения^[35]. Также был обновлён дизайн профиля пользователя с акцентом на его собственном контенте и введён «рейтинг авторов» — инструмент для оценки отношения аудитории к публикациям^[36].

В 2024 году «Одноклассники» продолжили развитие контентных сервисов. В разделе «Увлечения» появился формат «Мастер-классы», была внедрена бесконечная лента рекомендаций под публикациями, а в основную ленту начали интегрироваться ролики из «VK Клипов» и статьи из «Дзена». Веб-версия платформы была обновлена для улучшения доступности для незрячих и слабовидящих пользователей^[37]. По итогам года соцсеть впервые за пять лет зафиксировала рост ежемесячной аудитории в России, которая к концу четвёртого квартала достигла 36,2 млн человек.

В начале 2025 года соцсеть расширила свою функциональность. 22 января был запущен сервис «ОК Знакомства», доступный как внутри соцсети, так и в виде отдельного приложения^[38][39]. В феврале был перезапущен раздел «Обсуждения» с новой вкладкой «Популярные» и персонализированной подборкой дискуссий^[40], а в марте внедрена новая система на базе ИИ для удержания пользователей^[41].

Социальная сеть «Одноклассники» является активом компании VK. С июня 2024 года управление проектом осуществляет коллегиальный орган — управляющая команда, в которую входят представители топ-менеджмента VK и менеджмента самих «Одноклассников»^[42]. Команда отвечает за операционные процессы, принятие стратегических решений и общее развитие соцсети^[42], при этом отдельные направления, такие как контентные и рекомендательные сервисы, курируют профильные вице-президенты VK^[43].

По данным на начало 2021 года, в проекте работало порядка 500 человек.

Материнская компания VK не раскрывает финансовые показатели «Одноклассников» отдельно, консолидируя их в отчётности сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» (куда также входят «ВКонтакте», «Дзен» и другие сервисы). Выручка этого сегмента за 2024 год составила 104,3 млрд рублей, увеличившись на 23 % по сравнению с предыдущим годом^[44]. При этом скорректированный показатель EBITDA сегмента по итогам года был отрицательным^[45].

Социальная сеть с момента запуска 26 марта 2006 года носит название «Одноклассники». Изначально проект располагался на домене odnoklassniki.ru^[46].

7 августа 2014 года социальная сеть стала доступна на новом, более коротком домене — ok.ru, при этом старый адрес odnoklassniki.ru также остался доступен. Переход сопровождался фразой «Теперь „Одноклассники“ — это „ОК“», которая официально закрепила сокращённое название соцсети^[47].

В 2022 году соцсеть провела масштабное обновление позиционирования, представив новый слоган — «Мои увлечения — это ОК». Кампания была направлена на смещение фокуса с общения с друзьями и родственниками на позиционирование ОК как платформы для поиска единомышленников по интересам и хобби, в рамках чего в соцсети появился специальный раздел «Увлечения». В тот же период в коммуникациях использовался девиз «Одноклассники — первая искренняя соцсеть», подчёркивавший аутентичность контента и живую реакцию аудитории^[48].

Альберт Попков, основатель «Одноклассников», заявлял в начале 2008 года, что социальная сеть не должна стать платной для пользователей. Однако уже в конце того же года доступ ко многим функциям требовал оплаты.

Учётные записи, зарегистрированные с октября 2008 года по сентябрь 2010 года, функционально были сильно ограничены. Пользователи с такой страницей не могли загружать и оценивать фотографии, отправлять сообщения, оставлять комментарии и посещать страницы других пользователей. Чтобы активировать все эти возможности, требовалось отправить платное короткое сообщение. Многие пользователи были не готовы платить за пользование соцсетью, поэтому выбирали другие ресурсы для общения и получения информации. 31 августа 2010 года платная регистрация была отменена^[49].

С февраля 2016 года через «Одноклассники» можно совершать денежные переводы между пользователями. Максимально допустимая сумма — 8 тысяч рублей. Если сумма перевода не превышала 500 рублей, то комиссия за него составляла 30 рублей. 60 рублей списывалось при переводе суммы от 501 рубля до 8 тысяч рублей. Получатель должен был принять деньги в течение трёх дней. Если этого не произошло, перевод возвращался назад на банковскую карту отправителя. Переводы совершались между картами международных платёжных систем MasterCard, Maestro, Visa, эмитированными российскими банками и привязанными к профилям пользователей. По данным «Одноклассников», только на тот момент к соцсети было привязано порядка 8 млн действующих карт^[50].

С 2018 года через соцсеть стало возможно оплачивать услуги ЖКХ, а также школы и детские сады и делать добровольные пожертвования в благотворительные фонды^[51].

В последующие годы соцсеть сместила фокус на развитие инструментов монетизации для авторов контента. В ноябре 2019 года была представлена система поддержки авторов видеотрансляций, позволившая зрителям отправлять им платные виртуальные подарки (донаты)^[52]. В декабре 2020 года в партнёрстве с сервисом Boosty.to появилась возможность создавать платные подписки на эксклюзивный контент в закрытых группах. В сентябре 2021 года была запущена собственная единая платформа монетизации, которая позволила авторам взимать плату за доступ к отдельным публикациям в уже существующих группах и объединила все инструменты для заработка в одном разделе.

В 2022 году были запущены две новые программы: в августе — для монетизации видеоконтента через рекламные вставки, а в ноябре — для всех типов публикаций в ленте. В рамках последней соцсеть начала делиться с авторами частью выручки от рекламы, которую пользователи видят при просмотре контента группы^[53]. Развитие этих инструментов привело к тому, что в 2023 году суммарный заработок авторов на платформе вырос в три раза по сравнению с 2022 годом^[54]. Наряду с программами для авторов, для пользователей продолжили действовать стандартные платные подписки, такие как «Невидимка», «Всё включено» и «Музыка без ограничений». Общая платящая аудитория соцсети в 2023 году составила почти 8 миллионов человек.

• 2006 год — Премия Рунета в номинации «Здоровье и отдых».
• 2006 год — 4-е место в «Народной десятке» Премии Рунета.
• 2007 год — Премия Рунета в номинации «Культура и массовые коммуникации».
• 2007 год — 3-е место в «Народной десятке» Премии Рунета, уступил сайтам Bash.org.ru и «ВКонтакте»^[55].
• 2007 год — «проект года» в сетевом конкурсе РОТОР++^[56].
• 2007 год — первая российская ежегодная общенациональная премия в области индустрии развлечений «Russian Entertainment Awards» в номинации «Веб-сайт года».
• 2008 год — Гран-при в номинации «Влияние на оффлайн» в сетевом профессиональном конкурсе Российского Онлайн ТОР (РОТОР) 2008 и РОТОР++.
• 2008 год — 1-е место в «Народной десятке» Премии Рунета.
• 2008 год — Гран-при в конкурсе Master of Brandbuilding.
• 2009 год — «Разочарование года» в сетевом конкурсе РОТОР^[57].
• 2011 год — 3-е место в «Технологии и инновации» Премии Рунета.
• 2015 год — мобильное приложение «Одноклассники» заняло первое место по доходам в России по версии аналитической компании App Annie^[58].

В 2017 году социальная сеть учредила собственную ежегодную премию «Самый ОК», в рамках которой пользователи выбирают лучший контент года (фильмы, сериалы, песни, шоу и блоги)^[59].

• 2018 год^[60]: Фильм года — «Гоголь. Вий»; Сериал года — «Полицейский с Рублёвки»; Блогер года — Евгений Кулик; Онлайн-концерт года — трансляции фестиваля «Новая волна».
• 2021 год^[61]: Фильм года — «Пальма»; Сериал года — «Угрюм-река»; Хит года — «Родной» (Loboda); Шоу года — «Ты супер!»; Трансляция года — «Премия Муз-ТВ 20/21. Начало света».
• 2022 год^[62]: Фильм года — «Сердце пармы»; Сериал года — «Тётя Марта»; Шоу года — «Голос. Дети»; Хит года — «По барам» (Anna Asti); Блог года — «Оскар и Плюша».
• 2023 год^[63]: Фильм года — «Чебурашка»; Сериал года — «Папины дочки. Новые»; Хит года — «Верю в тебя» (Anna Asti); Шоу года — «Ты супер!»; Блог года — «Видеорецепты Калниной Натальи».
• 2024 год^[64]: Фильм года — «Холоп 2»; Сериал года — «Слово пацана. Кровь на асфальте»; Шоу года — «Голос»; Хит года — «Взгляни на небо» (Remix) (DJ DimixeR, Galibri & Mavik); Блог года — «Кулинарные Видео Рецепты от Калниной Натальи».

«Одноклассники» инициировали проекты, привлекающие внимание к общественно-значимым темам. В числе их:

• Исчезновение некоторых видов животных (совместный проект с WWF^[65] 2019 году),
• Социальные проблемы и благотворительность (проекты с благотворительными фондами и «Витрина фондов»^[66], собственный концерт по сбору средств для пожилых^[67], социальный проект «Музыка жестов»^[68], благотворительная распродажа в пользу кризисного центра для женщин «ИНГО» в 2023 году^[69], поддержка акции «Мир открытых возможностей» для детей с особенностями развития, а также официальное партнёрство в рамках Года семьи в 2024 году^[70]),
• Борьба с онлайн-агрессией (участие в кампании «16 дней активных действий против насилия в отношении женщин» совместно со структурой «ООН-женщины» в 2021 году^[71], ежегодное участие в Дне борьбы с кибербуллингом^[72]),
• Образовательные проекты (проекты с Arzamas^[73], портал с виртуальными выставками #МывМузей^[74], серия проектов «Неделя Космоса»^[75], проекты с ВДНХ^[76], образовательный проект «ФотоСоветы» в 2023 году^[77], запуск формата «Мастер-классы» в 2024 году^[70], курс по финансовой грамотности «Деньги под защитой» совместно с ЦБ РФ^[78] и культурный проект «Как в сказке» с порталом «Культура. РФ» в 2025 году^[79]),
• Поддержка НКО и авторов (грантoвая программа для НКО, запущенная в 2022 году^[80], ежегодный конкурс для региональных медиа OK Media Challenge^[81], программа поддержки авторов контента для старшего поколения «Silver Age» в 2025 году^[82]),
• Освещение значимых событий (трансляции Парадов Победы^[83], проекты в честь 75-летия Победы^[84]) и другие инициативы.